九乡新闻网苹果笔记本基础操作:纽约时报：iPad是杂志行业的一剂苦药
来源：百度文库 编辑：九乡新闻网 时间：2024/04/30 12:01:15
纽约时报：iPad是杂志行业的一剂苦药
http://www.sina.com.cn 2011年01月18日12:11 新浪传媒新浪传媒讯：据美国《纽约时报》1月16日报道，全世界的杂志和报纸出版商面临苹果公司的挑战，无一例外挫败感十足；他们纷纷抱怨，苹果公司的iPad是对传统媒体关系的一种颠覆。
出版商们都这样评价这种矛盾的关系，“没有iPad不行，如果没有它也许会被淘汰。”自从去年，苹果公司公开发布iPad，出版商们已经投入数百万美元用于应用程序，希望这一举措能够发动产业革命，改变消费者阅读和购买杂志的习惯和方式。
与此同时，杂志行业发现同样的问题也在音乐领域和好莱坞上演；苹果公司用新的设备提供新的机会，但它需要一笔巨额的花费。赫斯特杂志出版公司向iPad提供了五份线上刊物，其总裁大卫-凯利说：“如果你看看Apple store，最通常的原因是人们认为app应用程序缺乏订阅选项；他们希望能够订阅，并且他们不喜欢每月花费4.99美元。”
报道称，许多应用程序的花费大约与印刷版杂志一样，对于消费者来说这只是一种不同的概念而已；人们大脑中总是认为，纸质的产品要比电子版更贵一些。就拿《纽约客》来说，iPad版应用程序每期需花费4.99美元，而在报刊亭用5.99美元你就能得到一本。而《绅士》杂志的情况是iPad版每期4.99美元，印刷版的价格与之相同。
另外，订阅是另一个结症所在。绝大多数杂志的iPad版要求必须购买每一页。消费者不能订阅，所以他们转而选择允许递送的iPad版杂志，例如：《经济学家》、《华尔街日报》或者新闻集团出版的新iPad版杂志《日报》。这就意味着，如果消费者希望能够定期收到杂志，他们将花费的数额远远高于正常订阅。
关于《纽约客》iPad版的最新评论称：“这绝对是拦路抢劫，我将坚持订阅印刷版，绝不会为了一个应用程序每年花费250美元。”
除此之外，苹果还拒绝分享消费者数据。这意味着，类似赫斯特、康泰纳仕和时代集团这些出版集团无法知道是谁在购买他们的数字杂志。
报道称，出版商们还在急切等待谷歌、黑莓和其它厂商能够推出新的平板电脑，给他们更多的选择权。康泰纳仕集团提供了五个杂志的iPad版，其中包括《名利场》、《GQ》和《纽约客》；但同时，该集团还向亚马逊Kindle阅读器、巴诺Nook Color电子书，以及Android平台的产品提供内容。其总裁鲍勃-苏尔伯格指出：“我认为，新的产品和新的Android平台产品从长远看将比苹果iPad更好。目前，选择最后的赢家还为时尚早。iPad是早期的领先者，但我们将会看到其它更为出色的产品。”
对于时代和赫斯特集团来说，他们也希望平板电脑市场拥有更多的竞争，希望开发跨平台应用产品，能够与苹果直接抗衡。
赫斯特出版集团在iPad上发布了《绅士》、《O：奥普拉杂志》、《大众机械》、《Marie Claire 》和《17岁》五本刊物。但同时，它也通过Nook和Zinio出售其内容，允许用户通过不同的渠道下载杂志。凯利说：“我们相信，明年会有新的发展，新的Android产品出现，出版业会有订阅选择权。”
面对竞争压力，时代集团不得不选择发布iPad版本；虽然向苹果公司提供了《人物》、《体育画报》和《时代周刊》，但该集团也同时向Android平台、黑莓及Kindle阅读器出售其内容。
杂志出版公司自从2008年便开始受到经济衰退的打击，他们迫切希望能找到一种经营模式，可以彻底改变其现状。而平板电脑市场最终带来的是一个可行的数字商业模式，以此杂志才能逃避互联网带来的危机。
业界一致认为，平板电脑为杂志提供了一个数字形式的副本；其图像质量比传统的电脑更好，可以开发多媒体产品，交互功能更为出色。同时，广告商也能得到更多的创新机会。星传媒体集团总裁安德鲁-斯维南德说：“如果我是一个杂志出版商，我有新的工具和新的环境可以开发更丰富的内容。”斯维南德指出，杂志正在以前所未有的形式迎接平板电脑时代，而这种情况从未在互联网时代出现。他说：“这是一个完整的过渡，互联网之死，也同时是app的诞生。”
平板电脑应用产品为杂志打开了商机，它不是传统的按月或是按周结算。消费者希望在Apple store购买杂志的方式与在零售报刊亭购买杂志的体验完全不同。(斯年)