英国ihs有什么用:亚运报道e时代■褚亚玲

　　2010年11月，一个美丽的秋天，在广州举行了一场大型国际体育盛事——亚运会。与10年前的北京亚运会相比，广州亚运会所面临的社会环境、经济实力以及媒体生态都发生了巨大变化。从对亚运会的报道来看，无论是内容、形式、规模、介质、社会影响，都是10年前无可比拟的。笔者曾有北京奥组委的工作经历，这次又以特邀媒体运行专家的身份前往广州亚运会，亲身感受亚运会上的媒体大战，尤以广州日报报业集团的全媒体报道印象最深。
　　据来自广州亚组委的数字显示，参与广州亚运会报道的全球媒体共计862家、9049人，其中平面媒体3185人，包括境内媒体1500人、境外媒体1685人；平面媒体机构共847家，包括境内320家、境外527家。因着先天的地利优势，广州日报的亚运会报道殊为精彩。广州日报体育中心主任陈伟胜说：“这次的亚运会报道我们提出的一个理念就是天罗地网全媒体、内和外联亚运会。十项全能亚运会，主要在一个全字。就是全媒体、全方位、全天候、全覆盖、全联盟、全武装、全明星、全资讯、全体验、全亚运。简单说就是立体性跨媒体地来报道亚运会。”广州日报集团共有108位注册记者参加亚运会报道，是平面媒体当中最多的，在全部53个比赛场馆都有记者驻场，第一时间保证新闻的快捷与全面。

　　一、网络媒体面目一新
　　
　　胡锦涛总书记2008年6月20日在人民日报社考察工作时的重要讲话中指出：必须加强主流媒体建设和新兴媒体建设，形成舆论引导新格局。要从社会舆论多层次的实际出发，把握媒体分众化、对象化的新趋势，以党报党刊、电台电视台为主，整合都市类媒体、网络媒体等多种宣传资源，努力构建定位明确、特色鲜明、功能互补、覆盖广泛的舆论引导新格局。①如何发挥网络媒体的优势，广州日报此前已经做了许多成功的尝试，亚运会的报道更是将这些成功经验与新的探索发挥到了极致。
　　“看最快的亚运新闻，当然上广州日报大洋网！”为了做好亚运报道，大洋网首页全面改版，统一色调，统一CI，华丽变身为“大洋亚运网”，七彩炫丽的颜色尽显亚运绚丽多姿；摒弃常用的平面轮换，糅合网络动画技术，以轮换的高清图片及时展现亚运盛况，以全新的视觉冲击彰显亚运会的活力动感。自11月12日开幕至27日闭幕，短短15天的时间里，“大洋网亚运专题”共发布8000多条精心编撰的新闻；1000多条视频，其中包括大量独家报道视频；尝试多场赛事新闻发布会直播；实现了单机、单人、单编码直播电脑直播的第一次突破。采访亚运的大洋网记者都装备有照相机、摄像机、笔记本电脑以及上网卡，是名副其实的全媒体记者。这些设备，保证记者能在第一时间以文字、音频、视频等形式采访到所需新闻并将新闻第一时间传送上网。
　　“全媒体亚运直播室”是广州日报和大洋网在亚运期间推出的重磅栏目，直播室设在亚运村和广州日报社，每期节目都邀请社会各界名人、运动员等参与访谈，与网友“谈亚运”、“聊广州”，十几天的时间共做出近50场嘉宾访谈节目。如11月15日《潘鹤：谈亚运创作》，11月24日《韩国仁川：广州亚运对仁川亚运的启迪》，11月25日《美国徽章达人Kenneth Weiss》，11月26日《汤灿：揭秘闭幕式精彩看点》等等。到场的嘉宾还有广东省委常委、宣传部长林雄，亚运新闻志愿者、花样轮滑王李松辉，亚运火炬手、2004年全国百优青年志愿者赵广军等，都从不同角度讲述了自己的亚运见闻和思考。
　　亚运期间，大洋网没有自唱自吟、自娱自乐，而是充分调动广大网友的参与，成功地实现了与网友、读者的互动。公众参与的方式有两种，一是在直播期间，电脑用户登陆中国移动139说客网站（www.139.com），移动用户使用手机登陆“139说客”（shequ.10086.cn）“广州日报说客”专区；二是通过登录大洋网参与亚运直播室的即时互动，与读者、网友、观众互动。直播期间，通过直播页面，向嘉宾提问或发表精彩留言和观点，被主持人和嘉宾抽中读出即可获得100元电话充值卡。这样的互动形式大大激发了读者的参与意识，纷纷留言，热烈互动。

　　二、纸质媒体精彩纷呈
　　
　　广州日报充分发挥东道主优势，获得108张注册记者卡。亚运会期间，这一百零八将活跃在亚运会赛场第一线，保证本集团在全部竞赛场馆都有记者驻场，及时把最新资讯传播出来。在报道形式上，广州日报挖掘一切资源，将亚运报道做得丰富多彩。
　　1.《盛会2010》亚运特辑
　　《盛会2010》采用了鲜见的圆报头，在报眉设计上，各版的版名把“GZ ASIAD”（广州亚运会）的7个字母分解成Gold（金质）、Zeal（激情）、Arena（赛场）、Star（明星）、Interesting（趣味）、Abloom（盛开）、Diversity（多彩）7个版面，分别报道中外代表团的竞技较量、明星风采、专题话语、趣闻博客和赛事看点，在通过英文词意突出亚运会的国际性之外，又结合“羊城新八景”的文化意念相对应，使中西文化在版面上实现“合璧”。以2010年11月12日为例，其冠名“盛会2010”的专刊设置为亚运特辑、五环晨曦、天河飘绢、莲峰观海、古祠流芳、珠水夜韵、越秀新晖、云山叠翠8个版，每版都有特定的主题与内容，各有亮点。②
　　除了充分挖掘国内的体育资源与报道价值外，亚运特辑《盛会2010》“激情盛会，和谐亚洲”这一主题，在栏目内容的组织上兼具国际视野，专门设置《亚运传奇》这一栏目。《金闰美：夺冠感谢腹中宝宝》讲述怀孕8个月的女运动员金闰美，在女子10米汽手枪个人和女子10米汽手枪团体赛中，夺得两枚金牌的故事（11月15日）。《伊达公子：不老的传奇》写了40岁仍奋战亚运的选手（11月22日）。由于国际奥委会对科威特奥委会的处罚，导致参加亚运会的科威特运动员即使获得了奖牌，也无法看到自己国家的国旗，听不到自己的国歌。但科威特运动员穆扎夫很坚定地对记者说，“我不是代表个人来参赛，我就是为了科威特来拼搏的，我们心中装着的是祖国。”（11月20日）还有《美女诸宸战亚运，王亲老公做陪练》（11月17日）等等报道，都在《亚运传奇》中让读者感受到亚运赛场上发生的感人故事。此外，外国运动员历经坎坷前来参赛、马术赛场上的西亚王公贵族热衷于亚运赛事的新闻，亦为《盛会2010》增添了人性化的光彩。
　　2.《广州亚运官方中文会刊》全景报道
　　《广州亚运官方中文会刊》每日8版，对亚运会进行全景式报道。头版是封面式的设计风格，报道当天亚运会的重头新闻；封底是焦点或高端人物的专访，传递广州亚运会的办赛理念、体育健儿的拼搏精神和广州的热情。
　　以11月15日为例，《广州亚运官方中文会刊》版面的设置为：广州亚运会官方会刊、竞技亚运星事、享受亚运趣事、精彩亚运盛事、竞赛亚运球事、全景亚运日事、情怀亚运本事。③
　　3.官方杂志：《广州2010》
　　《广州2010》官方杂志由广州亚组委独家授权广州日报承办，这是广州亚运推出的首本官方系列刊物，设有“激情亚运”、“亚洲情怀”、“缤纷花城”三大栏目，充分体现了“激情盛会、和谐亚洲”的亚运会理念。这是一本中英文双语刊物，大16开本，图文并茂，印制精美，每期发行2万册，面向高端群体发行，目标受众为国际奥委会、亚奥理事会、国际单项体育组织联合会以及亚洲各国（地区）奥委会、中国驻亚洲各国（地区）使馆、亚洲各国驻华使领馆。事实证明，亚运官方会刊和官方杂志不仅是广州亚运会的一扇窗口，也是广州对外成功展现赛会组织能力和丰厚岭南文化与传统的载体之一。
　　4.《羊城地铁报》的亚运快线
　　广州日报社主办的《羊城地铁报》，是一份纸媒和数字报纸同步推出的城市新锐媒体。亚运会期间，《羊城地铁报》在二版和三版两个重要版面开辟亚运专版，并根据地铁特色起名为《亚运快线》。四版上开设《亚运资讯早知道》，让读者第一时间掌握亚运的服务性信息。
　　5.《信息时报》凸显特色
　　《信息时报》是广州日报报业集团斥巨资打造的一份综合性城市日报。2010年8月16日，世界报业与新闻工作者协会在巴黎发布了“2010年世界日报发行量前100名排行榜”，《信息时报》以发行量157万份排名世界第27位、中国第6位。该报自2010年7月起推出“共迎亚运感受广州广州街道共同睇”大型系列报道；亚运前推出12个版圣火传递特刊《火舞羊城》和服务性小册子36版《亚运掌中宝》；亚运期间，特刊《亚运时时报》直击精彩赛事。
　　6.《足球报》盛情再现
　　广州日报报业集团下属的《足球报》正式创刊于1980年，拥有20年专业报道经验，一直走在体育媒体改革和发展的最前沿。亚运会期间，足球手机报每天出版，每期报纸均保证有两个以上版面分别报道亚运足球、亚运篮球的内容。
　　7.《篮球先锋报》日发百万
　　《篮球先锋报》由广州日报报业集团主办，现已成为中国最大的篮球平面媒体，是排名全国前三位的体育平面媒体，目前在全国拥有25个分印点，日发行量在108万份左右。亚运会期间，每期报纸均保证有两个以上版面分别报道亚运会篮球比赛的相关内容。

　　三、手机媒体风头正健
　　
　　全媒体的本质内涵是什么“真正的全媒体不仅仅是指利用网络技术和通讯技术，在一个大的平台上集中用视频和图片来展示传播的一种形态，更应该是指相对应用新的传播形式来运营的新理念。”④
　　2007年12月22日，由广州日报和广东省联通公司联手打造广州日报联通手机报，开始在全省范围内推出。这是广东地区第一份全功能手机报纸，将短信、彩E（彩信）或手机网站（WAP）捆绑在一起，是广州日报联通手机报最大的优势。
　　亚运会期间，广州日报手机新媒体凭借其高端技术平台，以更加丰富的形式“触电”亚运，形式多样，冲击力强，多方位参与，让人感慨新媒体参与传播的巨大力量。
　　1.广州日报手机报：在原有的基础上，增加亚运专刊，每天三刊，还有不定时的号外，全面专业报道亚运相关资讯。金牌榜、亚运主播室、全民竞猜金牌数、今日看点，亚运抢先读、亚运直击、亚运花絮、图说亚运，亚运期间每天交通等等精彩栏目，让读者体验亚运激情无时不在。
　　2.广州日报139说客：第一时间传递亚运金牌信息，随时随地了解亚运金牌产生情况，无论读者身在何处，均可通过手机收听广州日报139说客，并通过短信免费接收亚运的最新信息。在139说客的应用上，结合“全媒体直播室”举行“秒杀”等活动，与用户互动，发布亚运最新资讯，新闻内容覆盖亚运的全程，包括亚运交通、城市建设、亚运红段子采集、亚运场馆、亚运歌曲，火炬传递、亚运开幕式、亚运赛事等。
　　3.广州日报无线新媒体：推出广州日报联通亚运快讯，在亚运期间，每天通过长短信播报最新亚运赛事资讯、预告及花絮。
　　4.广州日报手机客户端：广州日报android手机客户端、iPhone客户端、iPad客户端、Ophone手机客户端、WM手机客户端、百合、移动阅读本等全面推广出亚运专题。
　　5.广州日报WAP网站：广州日报手机大洋网、广州日报3G门户亚运专区全面关注亚运，全程跟进亚运报道。
　　6.广州日报手机媒体互动游戏：除了向广大手机媒体持有者提供资讯，广州日报手机新媒体还推出一系列亚运互动游戏，如金牌竞猜、有奖问答、亚运拍客、我来说亚运等，并提供包括充值卡、手机、无线上网本等一系列奖品，为用户提供丰富多彩的亚运体验。
　　手机新媒体对亚运报道的参与，渗透到多个层面，每一个人都可以置身亚运，而不是局外人，新媒体的魅力可见一斑。综观广州日报报业集团亚运全媒体报道，不难发现其产品正在实现新闻的即时化、资讯的立体化、介质的多媒体化、传受的互动化、手段的多终端化，突破了纸媒的边界，全方位、深层次地采集、开发、制作、出版和销售。“从功能上说，融合各种功能的大型信息服务终端将是大势所趋，而这将完全替代单一功能和操作的传统媒体。”⑤
　　随着媒介的日趋融合，全媒体借助新媒介手段和技术，正在社会生活中扎下根基。广州日报集团综合运用网络、传统纸质媒体、手机报等新锐媒体，迈入了亚运报道e时代。“这就要求实现全媒介介入，即要进入所有可能进入的媒介形态，包括报刊、广电、网络媒体、移动媒体、户外媒体等。即先追求媒介形态整合中的规模经济效应和范围经济效应，实现媒介形态的整合效应。”⑥
　　广州日报报业集团对亚运会的全媒体报道，从其社会效果上来看，已经超越媒体本身，其亚运传播策略和日常报道，成功地扩大亚运会赛事的影响力，提高了社会各界对赛事的认知度和参与度，积极传播了广州现代城市文化与传统岭南文化内核，塑造了积极的城市形象。其中，全媒体报道之力，功不可没。在新媒体影响力汹涌而至的今天，传统媒体整合自身所拥有的种种资源，在媒体融合的平台上最大限度地发挥所持资源的优势，多方出击，立体整合，才能把控话语权，提高公信力，在舆论格局中牢牢占据主流媒体的位置。■
　　（作者系石家庄学院副教授，中国传媒大学新闻学博士生、广州亚组委特邀媒体运行专家）

　　注释：
　　胡锦涛：《在人民日报社考察工作时的讲话》，《人民日报》2008年6月21日
　　见11月12日《广州日报》版面
　　见2010年11月15日广州日报《广州亚运官方中文会刊》
　　范以锦：《传媒变局与纸媒转型思考》，2010年7月
　　郭全中：《全媒体之辨》,《南方传媒研究》2010年总第24期