良陈美锦番外全:国家形象宣传片或下月推出 角度篇引入普通百姓

　　演员阵容

　　人物篇：从袁隆平、李嘉诚到姚明、章子怡

　　“一个国家最重要的，最有代表性的元素，是她的人民。人民的性格、意志、品德乃至能力、观念、理想等都能辉映出这个国家在方方面面的形象。”国家形象宣传片的文案这样写道。

　　中国国家形象宣传系列片今年7月起拍摄。近百人的策划和制作团队转战中国多个地理坐标，制作包含一部时长15分钟的专题长片，以及两个或多个时长30秒的广告短片。

　　其中时长为30秒的广告《人物篇》，将以“中国人”概念打造中国形象，包括袁隆平、李嘉诚、吴敬琏、姚明、吴宇森、杨利伟等商界、演艺界、学术界等50多位著名人物。该片将通过BBC、CNN等媒体全球播出。

　　角度篇：引入普通老百姓

　　另一部分是15分钟的专题片《角度篇》，将涉及中国经济、政治、社会等多个领域，其所要摊开的将是写实的中国生活画卷，制作团队选取了当下的热门领域。

　　其中“少数民族青年在新疆的山坳之间拨打手机”的图像、中国第一次进行村干部基层选举的图片等意味深长的影像也会包含其中。

　　此外，还有一个桂林鱼鹰捕鱼的画面，旁白引用孟子的“不涸泽而渔，不焚林而猎”，以此来说明中国自古以来就重视环保和可持续发展。据悉，该片将用于外事活动展示。

　　摄制组总策划人朱幼光说：“国家形象是一个系统工程，一部片子不可能面面俱到。我们要从一滴水做起，尽全力把它做干净，做漂亮，最终必将成为一片大海。”

　　原因分析

　　从“被展现”到主动“递名片”

　　曾在英国留学的中国女孩吕宏对本报记者说，英国人大多数认识武打明星成龙，但其他中国名人就说不上来了，“他们甚至认为中国人都会功夫，很厉害也让人害怕”，说到这儿，她不由自主地笑起来。

　　中国人民大学舆论研究所所长喻国明在接受本报采访时说，中国开始走上国际舞台，却发现自己期待在外国人心中的形象与实际有很大差距，因此国家开始连连打出形象广告，这是适时的。

　　宣传片总导演高小龙说，以往，中国形象都是被展现的，如何让人认识到真正的中国？那就得主动递上自己的名片，让外国人看到感兴趣的内容。摄制组总策划人朱幼光坦言，创作团队多次与外国朋友进行交流，发现他们的兴趣在于“当代”中国。于是在宣传片中，象征着中国古代文明的书法、丝绸、武术等元素都不见了踪影，取而代之的是新时代元素。

　　外媒声音

　　对中国形象“偏见”的回击

　　法国媒体报道称，此前中国涉及国家形象的宣传片内容都涵盖了非常宽泛的主题，而新宣传片的角度将有所不同，“更注重以人为本”。

　　美国媒体的报道则认为，中国推出国家形象宣传片的背景，是因为国际媒体对中国一贯“带有偏见”。

　　《波士顿环球报》援引分析人士的话说，中国现在有实力对这些偏见予以回击。

　　通过软实力提高全球影响力

　　“中国方面希望改变其在世界上的形象，并向后者传递和平与友好的信息。”《波士顿环球报》的文章还说，中国之所以致力于国家形象宣传是因为中国国力提升，并且想要在世界范围内扩大自己的影响力。

　　报道举例称，孔子学院在海外的逐步增多，以及面向海外的新闻媒体的开设，都是上述“影响力战略”的体现。

　　新加坡《海峡时报》也认为，制作形象宣传片，体现了中国这个正在崛起中的大国提升其软实力的意愿。这一举措，也与此前对“中国制造”的宣传一脉相承。

　　专家解读

　　国家形象宣传是长期工程

　　不过，也有媒体发出质疑之声，报道认为，想在一次国家形象的广告展示中，改变他国在西方媒体多年的宣传下所形成的中国印象，是不现实的。

　　对此，中国传媒大学广告学院院长黄升民认为，中国国家形象的广告宣传是一个长期工程。很难说它能对中国软实力的提升有多大效果。但从“中国制造”播出后所引起的关注和讨论来说，它的影响力已经达到了。

　　“广告本身就是一个持续性的行为，必须经年累月地投放和播出才会产生效果。”黄升民说，国家形象宣传片应该作为一个系列来做，“中国制造”算是开了一个好头，这次“人物篇”展现的是一个更加有血有肉的中国，以后的形象宣传片还应该更有针对性。

　　好形象也能为国“创收”

　　其他国家在宣传自己的国家形象时都有妙招。素有“花样滑冰女王”之称的金研儿在韩国本土及海外都具有极高的知名度，频频成为韩国国家形象代言人。

　　韩国《中央日报》的报道说，金妍儿在温哥华冬奥会上夺冠后所引发的经济效应达到了5.23 万亿韩元(约合315 亿元人民币)。

　　瑞士在国际上享有很高的知名度和美誉度，这与瑞士政府多年来一直致力于推广国家正面形象有着密切关系。瑞士外交部内设一个部门，名称就叫“瑞士国家形象委员会”，专门负责在国际上展现和培养一个积极的瑞士形象。

　　人大教授喻国明在接受本报采访时说，良好的形象能为一个国家制造良好的软环境，提高该国在国际交往中的信誉和别国民众对该国产品的信任度，同时也就降低了该国与别国的交往成本，给该国带来经济收益。本版文/钱业记者林晨音黎史翔制图/毛京东

　　已证实参拍的名人

　　李嘉诚、王建宙、马云、李彦宏、丁磊、郎平、邓亚萍、姚明、刘翔、郭晶晶、章子怡、周迅、马艳丽、杨丽萍、宋祖英、谭盾、陈凯歌、丁俊晖。

　　新闻背景

　　中国国家形象宣传片是由国务院新闻办公室发起，并委托灵狮广告公司制作。灵狮先后成功打造了奥妙、中华、强生、奥迪等品牌。