肖茵大秧歌:成都享农业品牌魅力 建现代田园城市

　　昨日，由成都市推进品牌战略联席会议办公室主办，成都市农委、成都市工商局、成都市质监局、成都市商务局、成都传媒集团、成都商物投公司、成都市商标协会共同承办的“成都现代农业品牌推广活动”在期待与瞩目中正式启动了。这是成都继成为国家首批实施商标战略示范城市、获得第四届中国商标节举办权之后，加快实施品牌战略、打造“品牌成都”的又一件大事。这种政府搭台、企业唱戏、营销品牌的节会活动，对进一步增强我市现代农业自主创新能力和产业核心竞争力，打好建设世界现代田园城市的本底和根基，让城市和农村交相辉映地发展，将起到重要的、积极的推动作用。

　　成都市推进品牌战略联席会议办公室相关负责人表示，农业品牌化是现代农业的一个重要标志，推进农业品牌化是促进传统农业向现代农业转变的有效途径，是提高农产品质量安全水平和竞争力的迫切要求；加快实施农业品牌战略，建设农业品牌强市，对促进农业增效、农民增收、农村发展，对促进我市现代农业追赶型跨越式发展，实现“西部第一、全国领先”的目标，发挥好国家现代农业示范区的示范带动作用，加快全国统筹城乡综合配套改革试验区建设和推动世界现代田园城市建设，都具有十分重要的意义。

　　该负责人认为，随着经济全球化和区域经济一体化，市场竞争已从制造升级为创造，从单一的产品经济升级为内涵丰富的品牌经济，争创“著名商标”、“驰名商标”和“中国地理标志”，创造和提升企业自主品牌，打造区域品牌，并集聚品牌效应，释放出区域经济的竞争力和辐射力，形成产业“磁场效应”，催生产业“集群效应”，演绎高端品牌的“蝶变效应”，是成都现代农业发展的必由之路。

　　该负责人说：“随着经济现代化和城镇化的加速发展，我国农产品消费总量不断增长，在其它国家品牌农产品纷纷进入中国市场的同时，越来越多的国产优质农产品也进入了国际市场，不少成都农业品牌正在走向全国、走向世界。希望成都现代农业品牌推广活动，能够奏响‘贴上品牌标签，为成都农产品叫响全球推波助澜’，‘凝聚品牌力量，助推现代农业追赶型跨越式发展’等精彩乐章的序曲，为成都农业品牌插上飞向世界的翅膀。”

　　贴上品牌标签

　　为成都农产品叫响全球推波助澜

　　沃野千里的成都平原，拥有许多优势特色农业资源。近年来，我市积极实施农业品牌战略，强化品牌意识，开展品牌宣传，资源优势正在转化为品牌优势：通过实施商标富农战略，注册了一批农产品商标和地理标志，培育了一批驰名、著名农产品商标，提升了成都造优质特色农产品的竞争力截至2010年12月，成都市共有农产品注册商标13100余件，居西部省会城市第一，其中，中国驰名商标5件，四川省著名商标85件，成都市著名商标87件，国家工商总局注册地理标志9件，国家质监总局核准地理标志保护产品17个，国家农业部农产品地理标志证书4个。

　　我们欣喜地看到，涵盖多层次、多领域的成都农业品牌集群正逐步形成，培育壮大了一批具有地域特色的农业龙头企业和品牌基地，“叫响一个品牌、带动一方产业、富裕一方百姓”的品牌富农工程稳步推进，全市农业产业化龙头企业品牌集群效应显现，已成为繁荣农村经济、带动农民增收的中坚。目前，全市已有年产值或销售收入过亿元的农业产业化经营龙头企业89个，建成农业标准化示范区（场）167个，农业产业化经营带动面为71.4%，为成都全域经济的发展作出了贡献。比如，以地理标志为纽带，我市名优特新农产品向集约化、规模化发展，形成了郫县豆瓣、蒲江雀舌、都江堰猕猴桃、双流冬草莓等特色产业群，催生涉农企业近600家，实现年利润近30亿元，解决就业52万余人。其中，“蒲江雀舌”地理标志品牌效应明显，带动茶叶种植户达4万户近10万人，茶农人均增收1050元；“郫县豆瓣”作为全省地理标志中唯一的驰名商标，不仅带动原料标准化生产基地30万亩、基地种植户10万户，农民人均增收400余元，还带动了食品包装、运输、竹编等关联产业的快速发展，吸纳农民工1.9万余人，年创收9000多万元；都江堰猕猴桃、蒲江雀舌、双流冬草莓还进入了2009年中国农产品区域公用品牌价值百强行列。

　　但是，从产业发展现状来看，我市农业品牌的数量较少，品牌效益发挥不够，附加值不高，品牌对现代农业的促进与带动效应都还有进一步增长的巨大空间。因此，在大力推进农业产业结构优化升级，推进现代农产品生产的规模化、标准化、品牌化的同时，还需要不遗余力地搭建成都农产品品牌宣传和市场拓展平台，促进成都农业产业及延伸产业加快形成品牌集群，逐步抢占产业高端。

　　成都市委、市政府高度重视商标战略工作，建立了品牌战略联席会议制度，确定由工商部门牵头推进全市品牌战略工作，并且建立了以农业主管部门为主导，培育农业品牌的工作协调推进机制，完善了引导农业品牌建设的政策扶持与激励措施，通过加大农业品牌建设和推广力度，支持特色农业产业发展，引导农副产品商标注册与品牌维护，不断地推进创牌保牌工作，培育壮大了一批具有地域特色的农业龙头企业和品牌基地，品牌富农工程逐步推进。

　　今年4月初，市品联办邀请了国家工商总局商标局相关领导莅临我市，对地理标志申报注册、使用管理、维权保护等工作进行指导，并组织全市相关部门及企业共400余人参加培训，以此为契机，经各区（市）县认真分析筛选，将新都泡菜、蒲江雀舌、金堂明参、彭州蔬菜等一批特色优势资源纳入今年重点培育目标。新都泡菜和蒲江雀舌已获得国家商标总局颁发的地理标志证明商标注册证书。

　　今年，全市新增注册农产品商标800余件，累计达1万余件，居中西部城市首位。“美好”成为又一件涉农中国驰名商标；蜀锦、新津黄辣丁、蒲江猕猴桃等地理标志申报已被国家质检总局受理并公告；同时，组织开展了以地理标志为重点的涉农品牌专项保护行动，指导“郫县豆瓣”、“龙泉驿水蜜桃”等地理标志注册人加强技术规范和标识使用管理，及时发现和制止侵权行为，保证了地理标志产品的品质和信誉。

　　伴随着成都农产品在全国和世界范围内的推广，成都造农产品品牌地位逐步攀升，一大批农产品生产和出口企业不断壮大，农产品已经逐渐以自主品牌走出国门。可以说，贴上品牌标签，起到了为成都农产品叫响全国和全世界推波助澜的作用，比如，蒲江雀舌在全国率先实现名茶流水线加工与规模化生产，培育形成嘉竹、了翁等茶叶品牌，远销日本、新加坡及欧盟市场；双流冬草莓、双流枇杷、都江堰猕猴桃不断占领我市超市、饭店、机场等高端市场，占有率达50%，并远销日本、欧盟等20多个国家和地区，为中国农产品拓展国际高端市场起到了开路先锋的作用。

　　凝聚品牌力量

　　助推成都现代农业追赶型跨越式发展

　　品牌与产业是相互依存的关系，没有产业作依托的品牌，就没有发展的根基；没有品牌的产业，是没有生命力的产业，就难以做大做强。地区农业品牌凝聚力越强，农业现代化程度就越高，农业产业实力也就越强。

　　2010年是我市建设世界现代田园城市的开局之年，全市品牌战略工作进一步强化“围绕中心、服务大局、融入产业、推动企业、促进发展”的理念和意识，把“全力助推世界现代田园城市建设”作为贯穿各项工作的主线，健全机制，加强联动，突出重点，切实抓好品牌服务、品牌扶持、品牌维护和品牌宣传，全力服务和助推“新三最”目标和世界现代田园城市建设。

　　近年来，成都市通过组建专业合作社、股份公司，引导业主和专业合作社与龙头企业联合，培育销售经纪人等举措，使个体走向联合，分散走向集中，有效提高了农产品生产的组织化程度；并通过鼓励科研单位、经销商、种植业主和大户，形成生产、加工、科研、销售利益共同体，发挥整体优势，打造成都地理标志保护产品的“航空母舰”。比如，2005年前，双流冬草莓栽培规模较小，农户分散种植，2005年获得国家地理标志产品保护后，组织成立了永兴红玛瑙草莓专业合作社，采用“合作社+农户+标准化”生产经营模式，发展会员385户，带动农户3000多户，入社会员比非入社社员人均年增收468元。

　　为了让国内外消费者更多地了解、消费成都现代农业品牌，成都市品联办牵头举办此次成都品牌农业推广活动，并确定了主题“建现代田园城市，享农业品牌魅力”，引导、培育、拓展成都现代农业品牌和市场，凝聚品牌力量，促进成都现代农业追赶型跨越式发展。

　　成都品牌农业推广活动，将为成都农业品牌搭建起高效的营销平台，树立、提升成都现代农业品牌形象，是围绕建设世界现代田园城市的历史定位和长远目标，深入实施城乡统筹、“四位一体”科学发展的总体战略，更好地发挥职能部门服务地方经济社会发展的积极作用的一种体现，对凝聚力量，紧紧围绕我市经济社会发展大局，进一步增强实施品牌战略的积极性和主动性，把成都的农业资源优势转化为品牌优势将会起到重要作用。

　　实施品牌兴农战略

　　倾力打造“中国农业品牌高地”

　　品牌是一个历史悠久、内涵不断丰富完善的概念，是为相关公众所知晓并享有较高声誉的标识或符号，是产品知名度、信誉度和美誉度的象征，是企业良好质量、技术、管理、服务、品味、文化的载体和体现，是一种具有持久生命力和竞争力的无形资产和软实力，也是一个地区、一个城市经济综合实力的象征。

　　大力实施品牌兴农战略，对于我市全面贯彻落实科学发展观，顺应经济发展阶段变化，推动经济发展方式根本转变，优化升级农业结构，增强农业自主创新能力和综合竞争力具有重要意义。

　　不仅如此，我市在发展中坚持要在全国、全世界叫响成都造农业品牌，倾力打造“中国农业品牌高地”， 展现出一座世界现代田园城市的信心与实力。

　　通过努力，我市已被国家工商总局确定为首批国家商标战略实施示范城市，这一成绩的取得，是我市近年来强力推进品牌战略实施的阶段性成果，将有利于促进企业提升品牌意识，加快形成一批拥有自主知识产权的龙头企业，促进我市经济社会发展，提升城市品牌形象。

　　成都市在实施品牌战略实践过程中，把培育农产品商标和地理标志作为了重要工作来抓：

　　一是务实创新，整体联动。由市农委和市工商局共同负责农产品的品牌培育规划拓展和统筹协调，积极整合相关部门作用，按照“共同推进、成果共享”的思路，扎实抓好“培育、申报、拓展、保护”四个关键环节，全面推进我市农产品商标和地理标志品牌战略工作。

　　二是出台并实施了一系列现代农业品牌建设的扶持和奖励政策。市工商局在成都市著名商标认定中也给农产品商标以政策倾斜；市农委则出台了针对农产品驰著名商标和地理标志的补贴贴息政策；今年以来，全市20个区（市）县均相继出台或完善了鼓励农业品牌创建的配套优惠、激励措施，为发挥品牌的整体带动效应、提高企业品牌意识提供了有力的政策支撑。据统计，有8个区（市）县的主要负责人对农业品牌战略推进工作作了专门批示；有17个区（市）县对2008年以来创建的各级各类农业品牌兑现落实了扶持激励政策，落实资金1000多万元；省政府对我市新认定的农业驰名商标企业分别重奖了100万元。

　　三是加强宣传培育指导工作。进一步引导涉农企业和广大农民树立“商标就是市场、商标就是效益”的观念。今年，仅市工商局就通过多种形式、多种渠道进行商标宣传活动66次，培训、指导涉农企业1200家，培育和指导了33个专业村，17个专业乡镇的有关人员，提出商标注册建议51条；各区（市）县也纷纷创新农业品牌行政指导，切实提高工作效能，如锦江区启动了全市第一家品牌战略工作站，武侯区、新都区、郫县等区（市）县还通过品牌战略服务明白卡、品牌（商标）策略提示书、品牌企业网上联络员等方式，搭建起与企业互动交流的常态工作平台。

　　四是加强宏观决策调研，聘请专家参与，建立成都品牌战略专家人才库，形成品牌推进的专业队伍。聘请了四川大学李蔚教授、西南财大唐小飞教授等担任我市农业品牌战略专家顾问，并联合相关专业机构，围绕成都市委、市政府中心工作从宏观层面开展课题研究，形成长远规划和实施方案。比如，新都、蒲江等区（市）县积极联动，结合区域产业发展重点，分别就如何打造新都泡菜产业品牌、蒲江生态农业品牌进行了调研，并着手制定战略规划。

　　五是不遗余力地搭建品牌农产品展示和营销平台。在品牌宣传方面，把春熙路、盐市口、顺城街、永丰路等黄金地段市场价值近千万元的户外广告资源，无偿用于地方品牌宣传，组织我市涉农驰名、著名商标及地理标志进行集中展示；通过电视、报刊、网络等平台，全方位、多视角地传播成都品牌形象和品牌推广活动，营造品牌成长的良好环境，逐步形成政府组织引导、企业主动运作、全社会广泛参与的良好氛围。比如，在中央电视台、人民日报、新华社和经济日报等媒体，集中对我市品牌助推城乡统筹及地理标志工作进行了深度报道和展播；将人文、地理、历史、文化与地理标志产品融为一体，对7个地理标志保护产品进行包装宣传，在中央电视台7频道连续播出7集，产生了广泛的社会影响。

　　在品牌展销方面，不仅积极组织品牌企业参加西博会、中国商标节、“深圳—成都拉动内需经贸洽谈会”、全国农产品交易会、亚太地区地理标志国际研讨会等节会，有效提升了成都品牌的知名度、美誉度和竞争力；还组织了形式多样的农产品营销活动，招引客商、搭建平台、扩大购销，如市品联办牵头开展了“爱成都·购买成都造”商超联展、“最具成长性成都品牌企业”、“市民最喜爱的成都品牌”评选，市农委除办好以优势农业产业为依托的国际桃花节、国际油菜花节、国际猕猴桃节等农业节会外，还多次带领农业品牌企业到北京、上海、深圳等地展示展销。

　　在探索和实践过程中，我市品牌战略工作取得了初步成效，中国驰名商标、地理标志保护产品均位居全国副省级城市前列，联席会议工作机制及品牌激励机制也具有自身优势和特色，为进一步提升与突破打下了良好基础，下一步将继续深入推进农业产业品牌建设，突出扶持重点，壮大品牌集群，实现发展规模和市场规模扩张：

　　继续着力构建以中国驰名商标、国家地理标志保护产品、四川名牌产品、省、市著名商标等为主的农产品品牌体系；整合市域内各类农产品品牌资源，着力打造区域性的高端农产品品牌，提升成都农产品知名度，力争5年内形成20个以上全国知名农产品品牌。

　　重点扶持、打造地理标志品牌，从政策、资金、技术等方面，重点加大对地理标志产品开发、生产、加工、销售企业和龙头企业的扶持力度，打造一批成都名优产品品牌。将按照“一区（县、市）一标”的原则，全面梳理我市具有原产地特征的产品，科学规划双流云崖兔、邛崃邛酒、金堂明参和姬菇、新都泡菜、温江花木、彭州龙门山蔬菜、大邑榨菜、龙泉山水果等地理标志或集体商标的注册保护。

　　继续探索、总结、推广“品牌+龙头企业+农户”的发展模式，促进农民增收、农业增效。

　　实施“走出去”战略，大力支持我市特色优势农业品牌和龙头企业走出成都，异地展示和营销，拓展市场，促进增长。 陈红 黄浩

　　本版采写 钟丽娟 李雪林 摄影 杨生成 钟丽娟

　　【声音】

　　成都现代农业品牌推广活动，受到了社会各界高度关注和认可。

　　市民张女士说：“以前买农产品主要靠自己感官来决定，现在，越来越多的成都农产品可以用品牌来识别了。”

　　成都盈宇食品公司董事长黄道刚说：“贴上品牌标签，泡菜搭上政府‘品牌推广快车’，产品有了路子，企业有了面子，农民有了票子！”

　　中国创意农业理论创始人章继刚博士说：“随着农产品买方市场的形成，消费者追求品牌农产品消费也已成为一种趋势。成都在农业品牌建设方面的创意和努力，将在农业增效、农民增收、农村发展、农村增美等方面收获丰厚的回报。”

　　都江堰市农发局长罗凌说：“要以此次推广活动为契机，在鼓励和扶持都江堰市农业企业和专合组织，做大做强自主品牌的同时，创建区域公共品牌，为争创中国农业品牌高地、为建设世界现代田园城市做更多、更大的贡献。”

　　中国营销学会副会长、四川大学李蔚教授说：“品牌是全球消费者都可以听懂的语言。成都农业品牌正在从以产品为核心的实体经济阶段，发展到以品牌为核心的品牌经济阶段。随着农产品买方市场的形成，消费者追求品牌农产品消费也已成为一种趋势。扶持单个企业品牌和区域公共品牌齐头并进，并形成品牌集聚效应，以品牌建设促进产业发展，此次推广活动是成都在建设世界现代田园城市中打出的一张很有底气的好牌。”