九乡新闻网:免费刊物能否未来的强势媒体?-日本DM杂志给我们的启发
来源：百度文库 编辑：九乡新闻网 时间：2024/04/29 17:22:15
免费刊物能否未来的强势媒体?-日本DM杂志给我们的启发回复本论题
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论题发起人lookcn 于 2004-10-11 16:45 编辑 | 图片上传 | 删图 | 删贴 |其他文章 |名片 |
来源：日本共同网
读登载饭店和美容院等“合算的生活信息”的免费杂志的职业女性(大阪市内)
不用付钱就能得到的免费杂志和免费报纸等正在急速增加。即使在经济不景气的情况下，日本全国的发行量也在持续增长，目前达到了约2亿3千万份。想要免费取得与当地密切相关“有益信息”的读者以及广告主希望让消费者详细了解商品的想法是这类免费刊物扩大的原因。在这个混乱的市场中，各公司都致力于拿出自己的特征。
依存于广告收入
此类杂志和报纸在1970年左右诞生，在最近2、3年中急速增长。对象地区、内容以及面对的读者群各种各样，但它们的相同点是采取了免费报纸和杂志的这一形式。发送方法除了发放到住宅和公司以外，还有在店前的架子上取阅等各种方式。经营都依靠广告收入。
附上打折券，让读者拿到后觉得得到了优惠，这样的做法正是免费刊物“Recruit”的手段。免费杂志《Hot Pepper》成功地赢得了年轻职业女性读者。由于制作了刊登饭店和美容院等“合算的生活信息”的独特页面，提升了知名度。
如果剪去新闻报道的话，就能作为店铺的打折券进行使用。“Recruit”致力于“不单单是免费杂志，而是让优惠文化生根”。在创刊第三年的今年，期望实现广告盈利210亿日元，业界有关人士吃惊地说“在短时期内盈利如此上涨真的很令人惊讶”。如今无论哪份免费杂志上都附有打折券。
与当地贴近也是一个特征。因为对于经营中小型店铺的广告者而言有利所以易于被接受。信息杂志《PADO》把地域详细分类，仅在东京就在45个地区展开。经营战略室的金子阳一强调说“繁华街道的涩谷和银座的信息在电视机和杂志充斥各处，但自己住的地方的信息几乎没有”，因此对于读者而言有利。
读者层细分化
读者层的细分化不仅涉及地域，还涉及年龄和爱好。以高尔夫爱好者为对象的免费杂志《Value Golf》为例，其中的高尔夫球场的打折券和职业选手的小短文等对于高尔夫爱好者而言应该是求之不得的内容吧！
业界团体日本生活信息报纸协会（东京）也说：“拿免费杂志的读者好奇心很强，对于广告的反响也很好。”
关于扩大的背景，电通新闻局的北出康博分析说：“人们对于免费得到信息的抵触情绪减少了。”指出今后的课题是“为了让读者更好地阅读，如果提高作为媒体的可信赖性，免费刊物会更加受到欢迎。”（共同社）
www.look-cn.com 电子杂志发行渠道
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读登载饭店和美容院等“合算的生活信息”的免费杂志的职业女性(大阪市内)
不用付钱就能得到的免费杂志和免费报纸等正在急速增加。即使在经济不景气的情况下，日本全国的发行量也在持续增长，目前达到了约2亿3千万份。想要免费取得与当地密切相关“有益信息”的读者以及广告主希望让消费者详细了解商品的想法是这类免费刊物扩大的原因。在这个混乱的市场中，各公司都致力于拿出自己的特征。
依存于广告收入
此类杂志和报纸在1970年左右诞生，在最近2、3年中急速增长。对象地区、内容以及面对的读者群各种各样，但它们的相同点是采取了免费报纸和杂志的这一形式。发送方法除了发放到住宅和公司以外，还有在店前的架子上取阅等各种方式。经营都依靠广告收入。
附上打折券，让读者拿到后觉得得到了优惠，这样的做法正是免费刊物“Recruit”的手段。免费杂志《Hot Pepper》成功地赢得了年轻职业女性读者。由于制作了刊登饭店和美容院等“合算的生活信息”的独特页面，提升了知名度。
如果剪去新闻报道的话，就能作为店铺的打折券进行使用。“Recruit”致力于“不单单是免费杂志，而是让优惠文化生根”。在创刊第三年的今年，期望实现广告盈利210亿日元，业界有关人士吃惊地说“在短时期内盈利如此上涨真的很令人惊讶”。如今无论哪份免费杂志上都附有打折券。
与当地贴近也是一个特征。因为对于经营中小型店铺的广告者而言有利所以易于被接受。信息杂志《PADO》把地域详细分类，仅在东京就在45个地区展开。经营战略室的金子阳一强调说“繁华街道的涩谷和银座的信息在电视机和杂志充斥各处，但自己住的地方的信息几乎没有”，因此对于读者而言有利。
读者层细分化
读者层的细分化不仅涉及地域，还涉及年龄和爱好。以高尔夫爱好者为对象的免费杂志《Value Golf》为例，其中的高尔夫球场的打折券和职业选手的小短文等对于高尔夫爱好者而言应该是求之不得的内容吧！
业界团体日本生活信息报纸协会（东京）也说：“拿免费杂志的读者好奇心很强，对于广告的反响也很好。”
关于扩大的背景，电通新闻局的北出康博分析说：“人们对于免费得到信息的抵触情绪减少了。”指出今后的课题是“为了让读者更好地阅读，如果提高作为媒体的可信赖性，免费刊物会更加受到欢迎。”（共同社）
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