风流御弟书包:追求品德、品位、品质才能构筑品牌

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友谊合升王同贵：追求品德、品位、品质才能构筑品牌
来源：搜狐焦点网作者：左茗
2011年08月05日11:19我来说两句(0)

[提要] “在目前的阶段，房地产企业品牌的认知度、品牌的价值体现，品牌的溢价能力还不是特别的高，还需要市场的进一步成熟。”，“追求品德、品味、品质才能构筑品牌”，面对中国房地产市场不断完善的今日，大连友谊合升房地产开发有限公司营销副总王同贵畅谈自己对于房地产企业品牌的认知。【我来说两句】
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大连友谊合升生房地产开发有限公司营销副总王同贵
“在目前的阶段，房地产企业品牌的认知度、品牌的价值体现，品牌的溢价能力还不是特别的高，还需要市场的进一步成熟。',2)">

”，“追求品德、品位、品质才能构筑品牌”，面对中国房地产市场不断完善的今日，大连友谊合升房地产开发有限公司营销副总王同贵畅谈自己对于房地产企业品牌的认知。
作为一家具有50多年发展历程的综合型商贸企业集团，也是中国老牌的上市公司之一，大连友谊集团不单纯追求发展的速度，而更多的追求发展质量，企业品牌在多年对于品质的追求中不断的树立，也积累了友谊人对于企业品牌独特的认知和感悟。
中国房地产市场的品牌价值需进一步凸显
谈到房地产市场的“品牌”问题，王总认为，任何行业任何产品都存在品牌问题，不光是中国的房地产行业，没有品牌的时期是在市场最为初级的阶段，虽然房地产在中国已经经历了二十几年的发展，但在目前的阶段，房地产企业品牌的认知度、品牌的价值体现，品牌的溢价能力还不是特别的高，还需要市场的进一步成熟，才能体现出品牌的价值。房地产曾经纯粹是一个居住的产品，但现在越来越多的承载了除了最基础的居住功能之外的属性，包括个人的生活方式、家庭的幸福指数等等，所以房地产企业需要品牌。目前国内正在出现品牌化发展的趋势，特别是现在国内房地产市场，国家正在不断的调控，房地产品牌的效应也正在不断体现。
追求“品德、品位、品质”才能构筑品牌
对于房地产品牌的构成核心，王总巧妙的将“品牌”两个字进行了分解，他讲到：“一个房地产企业的品牌，若将“品牌”分解出“牌”字就是“牌子”的意思，我们用的什么牌子的东西，我们买什么牌子企业的产品，而“品”字则就像喝茶一样慢慢品味，“品味”一个牌子，从企业实际运作讲，我们认为品德、品位、品质是企业追求的三个方面。”王总这样解释“品德、品位、品质”：“品德”作为房地产企业来说不仅仅造房子，而是要提供一种生活方式，许多开发商将房子卖给客户之后，服务就结束了，从我们企业来看，卖房子只不过完成了客户从“门外”走向“门里”的过程，我们希望通过我们产品的开发，企业能够带给客户一种幸福、快乐的生活。在“品位”方面，一个好的企业、一个好的品牌是要讲究品位的，这是一种追求更高层次的精神层面的享受，像“友谊”对高端市场研究的比较多，对于客户的心理、消费习惯品位是不现实的，我相信所有做产品做项目的人都希望把产品做好，但有的时候受限于客观环境，技术、投入、在品质方面可能会出现一定的差异，但友谊在品质方面倡导企业理念“真诚相待追求完美”，对品质一直孜孜不倦的追求。
企业品牌带动项目品牌前行
企业品牌建设与项目品牌建设本质上是统一的，只不过有一个大小的关系，中国有一些实力较弱的开发企业，这些企业为了规避矛盾每个项目都设一个独立的公司，这样并不利于企业的品牌建设，而友谊一直注重企业品牌建设与项目品牌的建设，在我们认为，企业品牌对于友谊就像人的“头部”，而项目品牌则是“身体”，企业品牌是带动项目品牌前行的，品牌是一个长期、持续需要积淀的，不是一个项目三年五载就能树立起来的，经过岁月的洗礼一个企业才能够不断的成长。
“平和”、“稳健”是友谊的品牌个性
友谊有了五十多年的积淀，自1958年成立以来，经过长期的发展，一直很平稳，“平和”“稳健”是友谊的品牌个性，友谊不单纯追求发展的速度，而是追求发展质量的企业，同时友谊也是一种比较精致的企业，我们希望做出的产品能够经得起岁月的检验，要制作经典的产品。

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