九乡新闻网韩国呼吸套盒专柜价:聪明的“不服”——郭德纲事件对古典音乐市场的启示
来源：百度文库 编辑：九乡新闻网 时间：2024/05/05 00:13:27
郭德纲别墅圈地、徒弟打记者事件无非亚洲娱乐圈特色闹剧而已，争论孰是孰非大可不必。但是郭德纲在这一事件中的危机公关策划却非常成功：一如多年既往的高调反击、北京特色的挤兑人耍“糙爷们”，更加巩固了自身在“钢丝”中的草根英雄形象。这样无论事情最后在法理层面发展到什么结果，他的反对者还是会一如既往的反对他甚至欲置其于死地而后快，但他的拥护者更会一如既往的拥护他甚至更加崇拜他。总之，一切一如既往：德刚继续票房火爆，可以买更多的别墅圈更多的地；媒体继续寻找猛料，为人民群众排遣无聊提供娱乐。
古典音乐的危机公关已经进行好几十年了，能想的出来招数几乎都使尽了，结果似乎是圈外人继续漠不关心，圈内人更加痛心疾首。
记得多年前国际排联为了提高女子排球惨淡的收视率，强令女排队员上场时一律穿着紧身短尺寸运动服。这一招顿时起效，吸引了不少色迷迷的眼球。但是这种与竞技比赛规律无关的“改革”只能是一针兴奋剂，等“药劲儿”的波峰一过，紧接着就是麻醉的波谷。等大家对紧身热裤习以为常之后，观众不增反减。
古典音乐为了吸引大众眼球走下神坛，这本身没问题，因为古典音乐本来就没在神坛上。那是当年第一代古典音乐推销员把它推上去的，也是一次营销策划。现在的销售们发现了这一策划案的副作用，于是要把古典音乐从神坛上请下来，穿上体恤衫牛仔裤配上各种高科技饰件，意欲走亲民路线。从市场反应上看，能激起几个小波峰，好在不大，这样之后的波谷也就不算太深。
为什么古典音乐市场策划者就不能学学郭德纲：爱谁谁，我就是我。能卖多少钱那有许多主客观因素，如果古典音乐真的老了那就别装嫩，老人有老人的魅力。为了迎合大众市场而放弃固有小众市场，最后早晚全面退出市场。比如室内乐本来就是极小众市场，供少数心静的精英人士怡情。结果有一次来了一个美国“美女”四重奏，养眼但伤耳，冲着海报来了不少人，但一些室内乐铁杆爱好者大失所望。当场的票房的确不错，但之后的室内乐音乐会就更没人来了——看美女的不用再到音乐厅来看，听音乐的也不再来委屈耳朵了。有一段时间交响乐的情况也类似：通俗曲目和电影音乐是好东西，但是时间长了大家会发现这样的音乐不用在音乐厅里听，家里和电影院里的音响听着更过瘾。而不少原先的交响乐爱好者已经在这个过程中离开了音乐厅，在唱片堆里自得其乐了。
其实像女子十二乐坊、陈美、克莱德曼这种情况是成功的案例，但是属于流行音乐的成功案例，他们是在使用传统乐器演奏流行音乐。大众娱乐有其自身的规律，“高雅”艺术也有其自身的属性。自从世界开始进入民主共和时代，娱乐规律就是社会的主流。而艺术的属性则被少数人艰难而坚定的坚持着，这也使艺术在现今“无处不市场”的社会中，仍然能够保有自己不大但稳定的消费群体。然而如果试图改变艺术的属性，使它顺从于娱乐规律，那么结果只能是娱乐市场又增加了无足轻重的一小块份额，艺术市场则灾难性的进一步萎缩。况且现在的郭德纲赚的钵满盆盈风光无限，但这是他在小剧场寂寞坚持十年修炼的回报。现在的古典音乐从业者，在琢磨如何把自己卖个好价钱之前，还是应该明确一个很俗但是很准的道理：没有付出就没有回报。
郭德纲这次如果真的“服软儿”了，看他不顺眼的人不会从此就看他顺眼，而过去欣赏他的人可能也会从此反感他。古典音乐的听众持续减少，除了大环境使然，我认为更重要的原因，就是古典音乐一直在“服软儿”，服娱乐的软儿，服媒体的软儿。但“不服”不意味着又蹿上“神坛”端着架子喝西北风，而是坚持自己独立、纯粹的艺术准则和追求，尊重艺术、尊重自己。更重要的是，要有真本事，这样真性情才有真魅力。