九乡新闻网青春之旅真人版下载:邓国华的策略
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广告策划的两种策略性思维
(2009-06-13 08:59:26)
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标签： 软文
策略
创意
广告策划
受众
深圳
杂谈
分类： 策划
当前生活节奏是越来越快了，媒体数量越来越多。就笔者所在的深圳来说，更是如此。我发现受众的读报习惯受到了很大冲击，大都数人未必每天都看报、看电视，受众在不断分流。这种情况下，如何有效地做到有效的广告沟通呢？
一、产品策略：精神之恋
拿我喜欢举例的恋爱故事：有同等收入、学历、相貌、家庭背景的两位男子，同时喜欢上同一女孩，女孩会选择谁？
在产品同质化日益明显，广告很难将没有独特卖点的产品写得特别有效，怎么办？那么,请超越产品身，来段精神之恋吧！用直觉去洞悉人们心里在想什么,告诉受众你们在精神上是吻合的,别担心你的产品无法体现它所涵盖的精神内容！
正所谓，一流企业卖文化，二流企业卖产品，就如恋爱故事，只要你在精神的追求与女孩相同，赢得女孩的芳心就不是一件难事了！
二、媒体策略：全面围攻
杂志：1、增加折手，在杂志广告中增加折手，折手直接折到封面上来,使消费者从封面能直接翻到广告。保证每一位接触媒体的人都能看到。2、放入海报，在杂志里夹有漂亮的海报，吸引每一个读者阅读。（缺点是广告成本过高。）
报刊：融入新闻:根据产品特性,在不违背原报刊宗旨的情况下,将自已的广告创意融入到报刊中,使广告与媒体内容自然过渡。举例：深圳的都市类报如《晶报》，要结合生活来报道，时政类报如《深圳特区报》，要结合对社会的意义来报道。这样才会使消费者心甘情愿地接受广告信息，提升广告信息的到达率。
软文：软文的优点是节约资金,却可以大大强化广告的作用。这里值得注意的是软文与广告的先后顺序:受众先看到软文后看到广告,还是先看到广告再看到软文,或者干脆软文和广告就在同一版面上,这些要根据创意的需要而定。
(2009-06-13 08:59:26)
转载标签： 软文
策略
创意
广告策划
受众
深圳
杂谈
分类： 策划
当前生活节奏是越来越快了，媒体数量越来越多。就笔者所在的深圳来说，更是如此。我发现受众的读报习惯受到了很大冲击，大都数人未必每天都看报、看电视，受众在不断分流。这种情况下，如何有效地做到有效的广告沟通呢？
一、产品策略：精神之恋
拿我喜欢举例的恋爱故事：有同等收入、学历、相貌、家庭背景的两位男子，同时喜欢上同一女孩，女孩会选择谁？
在产品同质化日益明显，广告很难将没有独特卖点的产品写得特别有效，怎么办？那么,请超越产品身，来段精神之恋吧！用直觉去洞悉人们心里在想什么,告诉受众你们在精神上是吻合的,别担心你的产品无法体现它所涵盖的精神内容！
正所谓，一流企业卖文化，二流企业卖产品，就如恋爱故事，只要你在精神的追求与女孩相同，赢得女孩的芳心就不是一件难事了！
二、媒体策略：全面围攻
杂志：1、增加折手，在杂志广告中增加折手，折手直接折到封面上来,使消费者从封面能直接翻到广告。保证每一位接触媒体的人都能看到。2、放入海报，在杂志里夹有漂亮的海报，吸引每一个读者阅读。（缺点是广告成本过高。）
报刊：融入新闻:根据产品特性,在不违背原报刊宗旨的情况下,将自已的广告创意融入到报刊中,使广告与媒体内容自然过渡。举例：深圳的都市类报如《晶报》，要结合生活来报道，时政类报如《深圳特区报》，要结合对社会的意义来报道。这样才会使消费者心甘情愿地接受广告信息，提升广告信息的到达率。
软文：软文的优点是节约资金,却可以大大强化广告的作用。这里值得注意的是软文与广告的先后顺序:受众先看到软文后看到广告,还是先看到广告再看到软文,或者干脆软文和广告就在同一版面上,这些要根据创意的需要而定。
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