陌陌财富等级5多少钱:欧美手机财报见涨 日韩国内企业各怀心事

　　天极网7月26日特稿（记者于艺婉）上周欧美手机厂商纷纷发布了2005年Q2财报，市场份额的稳健增长使得全球手机老大诺基亚破天荒地按地区公布了其在全球各个地区的终端销售情况。摩托罗拉也取得了同比增长3.3个百分点的业绩。然而，有人雀跃就一定就有人笑不出来，在欧美公司财报见涨的同时，日韩及国内手机企业业绩却一路亮起红灯。

　　欧美厂商把稳国内市场脉搏

　　诺基亚的财报显示，2005年二季度该公司在中国的手机销量达到了740万部，与去年同期相比增长了76％，中国的销量竟然占据了诺基亚在亚太区总销量的77.7％。诺基亚将其终端销售的增长归功于新产品的推出和经营的高效性，更是将今年全球手机的销量预期提高2000万部至7.6亿部。

　　赛诺市场研究人员分析了诺基亚业绩飙升的原因。“首先，和中国移动的捆绑销售是最重要的一点，这样的合作帮助诺基亚二季度在中国手机市场增长了两到三个百分点；其次，诺基亚在产品上也有所改观，在稳固直板机市场的同时，又丰富了折叠和滑盖系列产品；再有就是他们FD渠道模式加强了对郊区县的覆盖。”

　　在论及诺基亚的同时，该赛诺人士还分析了摩托罗拉市场份额回升的缘由。“摩托罗拉超薄设计的V3手机功不可没。这恰恰是越来越多的消费者对手机的诉求之一。”据该人士介绍，V3的成功促使摩托罗拉还会推出一系列超薄手机，其中既有低端机也有高端智能手机。最近，摩托罗拉与中国联通又共同推出CDMA网络的V3手机，双方都对这款手机的前景充满信心。

　　不过，该人士同时还指出：“如果摩托罗拉的新品再多些，市场反响应该更好些。”同样的问题也出现在索尼爱立信身上，“索尼爱立信二季度的表现是平稳上升，虽然，他们的每款新品都能在市场上形成影响，但是，产品少却是他们一直的弱点。而且，他们在研发上的投入也使得二季度的利润受到影响。”

　　截至今年5月，国内手机用户已经突破3亿，在增加新用户的同时，也有相对一部分消费者属于换机人群。“很多用户在更换新手机时都更注重产品品牌和性能，这无疑又是欧美手机的强项。”赛诺人士说。国内手机市场的空间是一定的，一方的业绩看涨就意味着另一方的失衡，而这后者恰恰是市场份额从去年开始全面下滑的国内手机企业。

　　内忧外患国产厂商一年内难有起色

　　7月19日，国产手机老大波导发布预亏公告，预计2005年上半年经营将出现亏损，净利润与上年同期相比将会大幅下降，幅度预计超过50%以上。这是自2004年开始的国产手机遭遇业绩整体下滑之后，波导首次发出亏损预警，也是国产手机第一阵营中最后一个出现业绩亏损的厂商。

　　无独有偶，在波导之前，东方通信已经发出上半年亏损4000万元到6000万元的预警，就连曾经制造利润神话的夏新也发布了上半年的亏损公告。与阿尔卡特的合资使得TCL通讯从去年四季度就开始亏损，至今仍不见起色，原来国内手机第二把交椅的TCL甚至已经排不到国内企业的第一阵营。昔日曾占据半壁江山的国内手机企业全线溃败，此时可谓内忧外患。

　　“国产企业失利的内因是技术短板同时又失去了以往的渠道优势。其实，TCL与阿尔卡特的合资以及波导当初与西门子在技术领域及销售渠道上的合作都是为了能够弥补国内企业自身技术上的不足，但是这个因素基本上不能在短期内得以改观，而此时国内手机厂商原来的渠道优势正在被国际厂商逐渐克隆，对国内企业无异雪上加霜。”诺盛分析师韩小冰说。

　　国内企业在发布预亏公告时，除了强调市场竞争激烈外，都将水货、贴牌、杂牌等“黑手机”看作是洪水猛兽，谴责不公平竞争蚕食了国内企业的市场份额。韩小冰肯定了这是国内企业溃败的外因之一，但他同时还指出，诺基亚、摩托罗拉等国际巨头的本地化降低了他们的产品成本，而不再死盯单台手机利润的观念也使得欧美巨头们在市场份额上取得了长足的进步。

　　韩小冰和赛诺分析师异口同声地表示，内忧外患的国内手机市场份额还将继续萎缩，直至明年年中都不会有很大改观。“如果国内企业能更多地与运营商进行捆绑、或是做自己擅长的一块细分市场，应该还能争取回一部分市场，这对于企业自身的发展也是最务实的。”韩小冰说，“但这并不代表所有国内厂商都会回升。”

　　韩系手机份额下降日本厂商日子仍难捱

　　三年前韩国三星手机的贝壳形设计一下子抓住了国内消费者的心理，也奠定了他们今天在中国市场处于第一阵营的位置，其业绩的一路飙升甚至曾经将摩托罗拉这个全球手机市场第二的厂商拉于马下，也曾对诺基亚的市场份额产生了一定威胁，然而，今年二季度三星着实笑不起来。三星手机的利润已经从一季度的17%下降到如今的12%，而且，这已是三星连续第三个季度利润下滑。

　　同样出自韩国的LG虽然一直占据中国CDMA手机市场的第二把交椅，但是，该品牌至今仍无法排入中国手机市场前十名的行列。新一期财报显示，LG电子手机部门出现了40亿韩元的亏损，这也是LG电子自2002年成立手机部门以来首次亏损。韩小冰评价这两家韩国企业的发展曲线为倒V字，目前已经从顶峰处开始下滑。

　　赛诺人士则认为三星的业绩与其折叠手机表现不好关系很大，而且，来自诺基亚进入折叠手机市场的威胁以及很多贴牌、杂牌手机对三星手机的模仿都对其造成不小的影响。“有相当数目的新增用户出现在低端手机市场，而三星的产品几乎都定位中高端。利润的下降也与他们的产品定位有关。”赛诺人士说。对此，三星电子中国人士称：“今年下半年总部可能会根据中国市场的变化对产品进行调整，但三星还是会固守中高端市场。”

　　与韩系厂商的利润下滑比起来，日系厂商的问题似乎更严重。在赛诺最新的市场份额中，诺基亚、摩托罗拉、三星、波导和索尼爱立信位列前五，而六到十名无一例外地都是国内手机厂商，他们分别是异军突起的联想，曾经创造利润神话的夏新以及康佳、TCL和海尔。没有一家日系厂商在前十名中现身。

　　“据我们的监测，除了NEC处于增长势头外，其它日系厂商都表现欠佳，如果不改观，日系厂商的市场份额很有可能继续萎缩。”韩小冰说。“新品少、而且对中国消费者的需求不甚了解使得松下的市场份额下降得非常快。除此之外，日系厂商的共性是品牌无法引起换机人群的重视，而价格又无法迎合中低端用户的需求。所以，他们还需下功夫做好在中国的本土化工作。”

　　在残酷的市场竞争中，手机企业不同程度地暴露出自身的问题，即便如此，仍有数十家企业不遗余力地投身于手机生产。国家发改委分别于今年3月31日和5月27日公布了最新获得手机生产核准的9家企业名单。有消息称，第三批、第四批核准企业名单也将于不日公布。

　　“今后，会有相当一部分国际、国内品牌出局，但也会有很多新兴企业抓住机会。”韩小冰说。后来居上的联想手机就是这样的典型，“但是，国内厂商要想取得波导、TCL在2002、2003年时的业绩几已不太可能。”（完）