恋爱是如何做成一门生意的

●无论任何社会，作为人只有找到另外一半，人生才能完整。由此形成一种文化产品、体验产品，即所谓的“恋爱经济”，在今天非但是合理的，而且并不突兀。

●现在是优秀的男生不懂恋爱，优秀的女生又不小心错失了恋爱。因为大家都很木讷，这些年轻人还没有在人生的过程中学会恋爱，了解何为爱的艺术。

●主持人：本报记者 支玲琳

●嘉 宾：顾晓鸣（复旦大学教授、上海群众文化学会副会长）

解放观点：剩男剩女在成为社会问题的同时，也在创造巨大的市场价值。近日有消息传出，以“世纪佳缘”为代表的一批国内婚恋网站即将赴美上市。把恋爱做成一门生意的，还有时下形形色色的电视相亲节目。居高不下的收视率，让各大卫视赚得盆满钵满。一时间，似乎全中国的适婚男女都在相亲速配，而很多人则想从这“恋爱经济”中掘得一桶金。怎么看这种现象？

顾晓鸣：最近几年，是社交网站大发展的时期。国外有推特、脸谱，国内的人人网几天前也在美国上市了。关于人的社会性、社交性，是很深奥的哲学命题。如西麦尔所说，研究社会就是研究人与人之间互动的各种形式。这种交往的发生，是有价值的，而且它能够变成金钱。

经过这些年的发展，我们对社交问题的认识不断深化。其实人与人之间最本原的社交，就是男女之间的交往。因为人类生来就不完整，是雌雄分体动物。无论任何社会，作为人只有找到另外一半，人生才能完整。所以，婚恋网站作为一个中介公司，帮助未婚男女做搜寻配对，正是看到了市场的内在需求。同时，由此形成一种文化产品、体验产品，即所谓的“恋爱经济”，在今天非但是合理的，而且并不突兀。我们看《诗经》、少数民族对歌、探戈舞蹈、波兰舞曲，其实表达的主题都是男女的交流和互寻。放眼古今，由此产生的文学艺术作品本质上都是戏剧化、游戏化和节目化的表现，并造就层出不穷的“爱情”文化产品。

解放观点：婚恋可以作为商品进行开发，进而产生市场价值，这难免会让人产生庸俗化、娱乐化的忧虑。

顾晓鸣：有些相亲节目，不排除有追求眼球效应的成分，娱乐性部分已经超出了探索婚姻、家庭的本义。但我认为，只要这些节目不是真正的恶俗，违背一般人类道德，而是让人们对爱情、婚姻、家庭有所开窍，还是应该给予理解，或进行积极的文化批评，使之办得更好。其实这些节目最主力的收视人群，是一些中老年女性。她们这辈人，很多人的婚恋过程是受压抑的。年轻时候羞羞答答，没有经历过真正的谈情说爱；婚后也是一本正经，夫妻间没有幽默、调侃。于是，婚姻就变成了带孩子、做家务，直到终老。所以现在有这样的节目出来，她们在看的同时，也会对婚姻重新审视和体悟，提升对两性关系、家庭经营的认识。这在一定程度上，也是社会代际相互体悟的一种传播形式。

至于相亲节目，我们不要把它当成是一个婚姻介绍所，其实它就是一个大众媒体的娱乐平台，同时也面向社会提供广义上的 “爱的教育”。这种体验，是文化的附加值、情感的附加值，在今天社会是有需求的。而且通过传播、流转，它还会进一步增值。对于普通人而言，即使成了夫妻，如果没有这些领悟，婚前婚后、五年十年可能也就这样过了。但有了这些感悟，也许会过得更好、更默契。这就是这类节目增值的部分，对此我们不要庸俗地理解。

解放观点： 1981年，美国经济学家贝克尔《家庭论》中指出，爱情既是一种社会现象，但也遵循着经济运行的基本规律。照此观点，恋爱、婚姻会被开发为产品、做成生意，是否也在情理之中？

顾晓鸣：其实汉字中的“家”，象形表示就是“屋里养着猪”，这说明“家”一开始就是经济单位。当然，贝克尔把传统上非经济的东西，纳入经济的计算，也是划时代的。事实上这不难理解，所有的人类交往都创造价值，爱情和婚姻作为“人的生产”，当然更应该创造价值。

尤其在今天，婚姻除了对生产力的直接价值外，已然成为体验经济、知识经济、幸福经济、健康经济的集成，自然也就成为今天经济活动最大的项目和资源。

在今天，它已经被产品化、上市公司化，被做成了生意，媒体也开发了从“售前咨询”（婚前）、“使用说明”（婚中）到“售后服务”（失婚）这样的一条龙产业链。但这还远远不够。如何针对不同群体，婚恋的不同的特征 （尤其内在方面），开发相应的题材、节目和产品，进一步加以细化，实在有着无穷的余地。

解放观点：您很早就关注到“张江男”“徐汇女”问题，现在有电视速配的爱情教育、“互联网媒婆”的从中牵线，您认为能帮助他们吗？

顾晓鸣：其实“恋爱生意”的出现，也得益于网络时代女子解放的真正实现。在历史上很长一段时间里，女子对于婚姻没有选择自由。到后来，出现了白话文的语言改革，使得妇女实现了一大步解放，出现了像丁玲、许广平这样的勇于追求爱情的新女性。但当时还没有那么多的媒介和平台，能够实现男女间平等交往。直到整个社会进入网话文时代，我们看到，最早一批涌现出来的，有许多是像安妮宝贝这样的女生。可以说，网络这一媒介进一步推动了男女平等，实现男女在同一平台交换信息、自由双向选择。而相亲类电视节目的出现，更使得大家能够公开地、开放地、自由地、健康地表达个人爱的取向。当然，在这种情况下，择偶要求也就变得复杂、多元，剩男剩女现象也由此产生，这又进一步推动网上网下不同渠道的探索和创新，促进人们婚恋方式和幸福体验得到更大进步。

现在的问题是，优秀的男生不懂恋爱，优秀的女生又不小心错失了恋爱。如今 “张江男”仍然是一个问题，因为他们缺乏交往渠道。即便把 “徐汇女” “静安女”弄到张江去，这个“拉郎配”也往往收效甚微。因为大家都很木讷，这些年轻人还没有在人生的过程中学会恋爱，了解何为爱的艺术。现在有婚恋网站的牵线搭桥，又有婚恋节目通过娱乐的方式潜移默化的影响，我认为在一定程度上有助于青年人形成健康、具时代感的恋爱观和求偶行为。