九乡新闻网阳台的角落改书房:奢侈品中国化不是个好主意
来源：百度文库 编辑：九乡新闻网 时间：2024/04/29 06:01:45
人民政协网 www.rmzxb.com.cn 日期:2010-09-07 09:06
孙萌萌
相对于欧洲市场的萎缩，不少奢侈品品牌将中国和亚洲新兴市场作为自己大展宏图的又一片热土:近日，几家国际知名品牌纷纷宣布为中国设立定制子品牌，即专为国人设计、只在中国销售的奢侈品品牌。但是，记者的调查发现，由于中国消费者的消费习惯，在中国推出定制子品牌，虽然能体现出国际奢侈品界对中国的重视，但并不能达到奢侈品公司所期待的良好销售效果。
不久之后，上海的“干物女”会发现一个新牌子:上下。她的身世和普通的新入市品牌有着天壤之别，“上下”，将是世界著名奢侈品品牌爱马仕专门为中国定制的一个副牌。相对于已经进入中国市场很久，并且早已打造出自己知名度的诸如普拉达(PRADA)、香奈儿(CHANEL)、路易威登等品牌，在欧洲享有盛誉的爱马仕在国内的知名度还不是很大，而中国作为世界奢侈品消费的新兴市场早已吸引了诸多奢侈品巨头的眼球。为了迅速地“后来居上”，爱马仕决定“剑走偏锋”，专门为中国定制一个新的子品牌。无独有偶，著名牛仔裤品牌李维斯(Levi’s)也将推出一个专门在中国设计、制作和销售的品牌。
中国的走向奢侈品之路并不是一帆风顺。长期以来，我国奢侈品门店的销售额一直不尽理想，这其中包含着有能力消费奢侈品的阶层人数较少、同香港和日本等地相比价格过高、产品更新速度较慢等多重因素。而奢侈品真正中国化是从2008年奥运会以后。为了庆贺奥运会的召开，普拉达、希思黎等品牌纷纷推出了自己独特的奥运纪念款商品，由于这是欧洲奢侈品品牌第一次大规模推出以中国或中国元素为主题的产品，这些奥运产品受到了热烈的追捧。记者以买家的身份咨询了北京普拉达王府饭店旗舰店的经理王先生，王先生告诉记者，2008年普拉达推出了六款奥运纪念版小熊钥匙环，每只售价为1750元，一套的总售价是10500元。在奥运会开始之前，一些特定款式的奥运钥匙环就已经售罄，由于购买全套钥匙环的客户太多，门店采取了预约排队的贩售机制，仍然不能满足所有顾客的需要。“你可能不能理解有人会花一万多买六个钥匙链，但是这是普拉达定制的奥运商品，它的品牌效应加上奥运会的效应，使它成为一套很好的收藏品。”王经理说。
然而，这次上海世博会所推出的定制奢侈品，就并未享受到如奥运会定制产品一样的追捧。香奈儿和普拉达分别为世博会推出了世博主题手袋，然而据内部人士透露，这些世博定制产品的销量并不如奥运定制产品理想，不少网络评论更直指香奈儿的这款世博定制手袋“不伦不类，像鸡米花的外卖盒”。
上海复旦大学奢侈品消费专家孙一民表示，看起来显然是外国设计的鞋、手袋和珠宝，销售情况明显好于为本土市场设计的此类产品。她表示，针对中国市场设计的产品“不如纯粹的外国产品受欢迎”。记者随即以卖家的身份通过淘宝网的代沟渠道向一些买家进行了咨询，这些买家证实孙一民所言非虚。一位卖家告诉记者，“中国制造”向来给人以价格低、缺乏设计精神、质量差的印象，这种长期积累并非一朝一夕能够改变，而目前奢侈品牌推出的为中国定制的商品，不少沿袭着欧洲国家对中国的刻板印象，多以龙、中国红等标签化的设计出现，并不讨年轻人的欢心。而且长期以来，中国的时尚产业还停留在抄袭或模仿欧洲的阶段，时尚达人也以跟欧美同步为傲，在这种消费理念下，在国内推出主打本土牌的副牌，效果不会太好。
定制副牌在亚洲区的销售情况一直十分理想，例如英国老牌奢侈品品牌巴宝莉(BUBERRY)就在日本和香港分别推出了定制副牌，这些副牌由于设计更贴近当地消费者的时尚理念，并且仅在本地销售，上市后迅速得到消费者的认同。这些成功的案例成为奢侈品定制副牌“落户”中国的参照系。然而，这些品牌的成功，或许在中国并不具备参考作用。
中国的购买力已经开始令世界惊喜，但是，以欧洲市场为中心的欧美奢侈品品牌要想真正在中国站稳脚跟，显然还需要多想点“有中国特色”的办法。
孙萌萌
相对于欧洲市场的萎缩，不少奢侈品品牌将中国和亚洲新兴市场作为自己大展宏图的又一片热土:近日，几家国际知名品牌纷纷宣布为中国设立定制子品牌，即专为国人设计、只在中国销售的奢侈品品牌。但是，记者的调查发现，由于中国消费者的消费习惯，在中国推出定制子品牌，虽然能体现出国际奢侈品界对中国的重视，但并不能达到奢侈品公司所期待的良好销售效果。
不久之后，上海的“干物女”会发现一个新牌子:上下。她的身世和普通的新入市品牌有着天壤之别，“上下”，将是世界著名奢侈品品牌爱马仕专门为中国定制的一个副牌。相对于已经进入中国市场很久，并且早已打造出自己知名度的诸如普拉达(PRADA)、香奈儿(CHANEL)、路易威登等品牌，在欧洲享有盛誉的爱马仕在国内的知名度还不是很大，而中国作为世界奢侈品消费的新兴市场早已吸引了诸多奢侈品巨头的眼球。为了迅速地“后来居上”，爱马仕决定“剑走偏锋”，专门为中国定制一个新的子品牌。无独有偶，著名牛仔裤品牌李维斯(Levi’s)也将推出一个专门在中国设计、制作和销售的品牌。
中国的走向奢侈品之路并不是一帆风顺。长期以来，我国奢侈品门店的销售额一直不尽理想，这其中包含着有能力消费奢侈品的阶层人数较少、同香港和日本等地相比价格过高、产品更新速度较慢等多重因素。而奢侈品真正中国化是从2008年奥运会以后。为了庆贺奥运会的召开，普拉达、希思黎等品牌纷纷推出了自己独特的奥运纪念款商品，由于这是欧洲奢侈品品牌第一次大规模推出以中国或中国元素为主题的产品，这些奥运产品受到了热烈的追捧。记者以买家的身份咨询了北京普拉达王府饭店旗舰店的经理王先生，王先生告诉记者，2008年普拉达推出了六款奥运纪念版小熊钥匙环，每只售价为1750元，一套的总售价是10500元。在奥运会开始之前，一些特定款式的奥运钥匙环就已经售罄，由于购买全套钥匙环的客户太多，门店采取了预约排队的贩售机制，仍然不能满足所有顾客的需要。“你可能不能理解有人会花一万多买六个钥匙链，但是这是普拉达定制的奥运商品，它的品牌效应加上奥运会的效应，使它成为一套很好的收藏品。”王经理说。
然而，这次上海世博会所推出的定制奢侈品，就并未享受到如奥运会定制产品一样的追捧。香奈儿和普拉达分别为世博会推出了世博主题手袋，然而据内部人士透露，这些世博定制产品的销量并不如奥运定制产品理想，不少网络评论更直指香奈儿的这款世博定制手袋“不伦不类，像鸡米花的外卖盒”。
上海复旦大学奢侈品消费专家孙一民表示，看起来显然是外国设计的鞋、手袋和珠宝，销售情况明显好于为本土市场设计的此类产品。她表示，针对中国市场设计的产品“不如纯粹的外国产品受欢迎”。记者随即以卖家的身份通过淘宝网的代沟渠道向一些买家进行了咨询，这些买家证实孙一民所言非虚。一位卖家告诉记者，“中国制造”向来给人以价格低、缺乏设计精神、质量差的印象，这种长期积累并非一朝一夕能够改变，而目前奢侈品牌推出的为中国定制的商品，不少沿袭着欧洲国家对中国的刻板印象，多以龙、中国红等标签化的设计出现，并不讨年轻人的欢心。而且长期以来，中国的时尚产业还停留在抄袭或模仿欧洲的阶段，时尚达人也以跟欧美同步为傲，在这种消费理念下，在国内推出主打本土牌的副牌，效果不会太好。
定制副牌在亚洲区的销售情况一直十分理想，例如英国老牌奢侈品品牌巴宝莉(BUBERRY)就在日本和香港分别推出了定制副牌，这些副牌由于设计更贴近当地消费者的时尚理念，并且仅在本地销售，上市后迅速得到消费者的认同。这些成功的案例成为奢侈品定制副牌“落户”中国的参照系。然而，这些品牌的成功，或许在中国并不具备参考作用。
中国的购买力已经开始令世界惊喜，但是，以欧洲市场为中心的欧美奢侈品品牌要想真正在中国站稳脚跟，显然还需要多想点“有中国特色”的办法。
奢侈品中国化不是个好主意
哇，是个好主意！
“端粒算命”是个好主意吗？
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幸福不是奢侈品
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爱情真是个奢侈品
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奢侈品
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