平板电脑上演“百里挑一”

2011年8月5日   B02：B02－数字生活·专题   稿件来源：新闻晚报   作者：JM/王亚平/李瞻

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　　文 JM 王亚平 摄影 李瞻

    今年被誉为平板电脑的元年。 7月份来自IDC的最新数据显示，今年一季度国内多媒体平板设备市场总出货量达到85.5万台，预计本年度大陆地区平板电脑出货总量将达到468万台，且未来四年仍将成爆发性增长态势。

    另一方面，平板电脑市场份额经受“三七开”。易观国际报告表明，今年第二季度苹果iPad出货量占到整个平 板 市 场 份 额 的74.8%，剩下不到三成的市场份额竟由三百多家厂商分食。市场竞争之惨烈，远超以往任何一个行业。

拼出活路

千军纷战背后几多无奈

    一年半时间，千余款平板产品，这是苹果公司推出第一代iPad之后最直接的连锁反应。

    2010年1月，苹果公司正式发布久经猜疑的平板电脑产品——i－Pad。当时有报道称三星对iPad表示不屑，认为只是一台 “美化了的MID（移动互联网设备）产品”。仅仅一年半的时间，三星推出了旗下GalaxyTab系列平板、摩托罗拉集中火力大搞Xoom“摩计算”平板电脑、靠Android智能手机脱胎换骨的HTC新近发布了首款Flyer平板。去年老牌DVD厂商万利达发布Zpad，誓言“卖到乔布斯的老家去”，今年似乎老乔还没收到。

    千军奋战Pad市场的背后，一方面固然是各品牌对巨大新兴市场的垂涎；另一方面，平板电脑销量的持续猛增已经让传统电脑产品开始胸闷，相关机构预测，全球移动设备（智能手机+平板电脑）出货量即将超越PC+笔记本电脑。面对市场需求的变化，如厂商不作出策略性的调整，市场份额下滑的苦日子还在后头。

    今年6月份，联想控股董事长柳传志曾在一次活动中坦言，固守PC业务是非常危险的，联想试水乐Pad是给自己创造一条后路。我们看到，懂得把握时机的联想和三星目前正处在平板市场的第二梯队，仅次于苹果公司。与之形成鲜明对比的是，索尼公司似乎铁了心要在超薄笔记本细分领域与MacBookAir一较高下，至今未有一款成熟平板产品上市，短期已无梯队可站。

新品迭出

“找不着北”到冷静出击

    也许很少有人知道，平板的概念最早由微软公司首先提出。当时平板的概念乏人问津，所谓的TabletPC更是销量惨淡。但从去年下半年起，本来对平板电脑持观望态度的各大品牌表示无法淡定，陆续摆出了自家的平板产品线计划。今年的形势大有不同，平板电脑的风头已经盖过传统笔电产品，甚至是智能手机。

    回顾Pad家族一年半的成长史，每一家的产品都有 “迷惘的一代”：第一代平板产品定位不清、技术欠火候，销量当然未达预期。但2011年上半年各大品牌的平板电脑品类让笔者看到，厂商已经没有了刚开始“找不着北”的感觉，逐步调整好心态，以更冷静的态度坦然面对竞争对手的强攻。

    价格定位最能说明厂商的心态。 2010年，苹果公司售出1500万台iPad，这与它最低499美元的定价不无关系。这个价格能换来一部高端智能手机，或者一部中端配置的笔记本电脑。 “找不着北”的竞争对手尝试打破iPad的价格迷咒，一度推出售价在5000元以上的一代高配平板，直接把供给平民享受的产品拉到了奥运比赛水平。

    今年看来，各家公认3000－4999元才是平板电脑的合理价位。曾经标价5500元的XOOM价格也开始大幅回落。笔者走访苏宁、国美等3C卖场发现，主流平板多数落在该价格区间。戴尔首推的10.1英寸Streak平板定价2999元，大有逼迫对手降价的意味。

    对机身尺寸的选择同样反映了厂家策略的成熟。品牌商已经敢于突破模仿苹果的老路子，从各个方面打出产品的差异化风格，尺寸就是其中之一。 “以iPad为首大尺寸（10.1英寸、9.7英寸）依然还是整个平板电脑行业以及消费的主流，但联想即将推出不同尺寸和应用侧重的乐Pad产品，以满足中国消费者对于移动互联应用的多样化需求。 ”联想方面表示。

以寡敌众

多数派比iPad少了些什么

    归到底，目前的市场情形就是苹果以一敌众，但苹果公司真得输了吗？最终销售数据透露了真相。与iPad前后两代产品相比，其他品牌的平板电脑在配置和应用方面已经算得上可圈可点，但整体销量远不是和iPad一个重量级。上海苏宁负责人透露，iPad销量约占平板销售总额八成。 “每个月进多少卖多少，月底前绝对卖完！ ”展台促销员告诉笔者。库巴网数据显示，上半年iPad销量在货源紧张的情况下仍占比43.5%，同样高居榜首。

    人们不禁要问，苹果公司以少赢多的秘诀何在？其他品牌到底比iPad少了什么？

    上海苏宁电器总经理助理鲍俊伟认为，iPad是平板市场的发起者，拥有先天优势。苹果公司强大的品牌影响力助力了iPad热卖。依据他的使用感受，目前iPad确实在轻薄度、界面美观性和娱乐功能上胜出一筹。加之最低3688元的卖价，想对其他品牌说爱你，不容易。

    苹果公司的凶猛不止于此，它做到了“硬件+内容”产业的一条龙服务。据外电报道，苹果公司当前现金持有量达762亿美元，已经“富可敌国”。庞大的现金流保证它能以较低价格采购零部件，开发出最先进的技术，把竞争对手抛到后面。

    内容方面，苹果公司搭建的App Store软件平台已有百万级应用，并且和MacBook、iPhone全线产品深度整合，其他厂家能出手的只有一个“Pad”而已。我们可以在硬件上轻易打败iPad （目前市场上主打高配置的平板电脑已经很多），但仍然可能要败在内容服务上，这是整个行业未来亟需重视的方面。

    雄厚的专利储备是苹果公司的另一张王牌，一旦苹果公司发现竞争对手的声势渐显，就会挑起麻烦的Android专利诉讼，导致对方赔付巨额专利使用费，甚至在某些地区禁销产品。 Android智能手机的专利纠纷同样可以漫延到任何使用Android系统的平板电脑厂商那里。

回归原点

给我一个选择你的理由

    “在平板江湖里，只靠模仿和价格战，最终死路一条。 ”一位业内人士这样感慨。

    各大平板门派厌倦了唱独角戏的日子。在卖场平板展台，各个品牌的产品排成了长龙，谁能把消费者的目光从iPad上挪走，就成功了第一步，谁吸引消费者把它拿起来试玩，甚至有点舍不得放下，就成功了第二步。否则智能手机的今天就是平板市场的明天，整个行业将被苹果公司牢牢掌控。

    当一个竞争对手的现金储备已经超过美国政府的时候，你必须强迫自己回归原点，思考消费者的需求，然后做出有差异化的产品。各家的产品能否扬长避短，实际是“给用户一个选择你的理由”。

    有分析表明，如今消费者已经不再把硬件高低视为购置平板电脑的唯一标准。用户界面、外观设计、产品功能多样性同等重要。摩托罗拉中国区产品市场部高级总监唐之杰认为，平板电脑的首要功能还是移动娱乐，如视频聊天、社交电视和旅途中视频观看等。为此摩托罗拉联手土豆网、优酷网开发独家的平板应用程序。

    外资平板产品在华本地化应用上存在劣势，本土品牌联想号称乐Pad是“最懂中国人的平板”，就是很好的市场突破口；三星公司拥有齐全的配件生产体系，成本控制优势不小。以定价俘获用户未尝不可；一直被分析师唱衰的黑莓PlayBook在数据安全方面经验丰富，近日更是通过了美国政府的专业认证，满足政商企大客户的胃口同样会带来大订单。

    乔布斯扬言 2011年要卖掉4000万台iPad，但其市场份额已被砍掉大截，要记得去年iPad市占率90%以上。苹果神话能否打破，相信今年三星、联想、摩托罗拉等厂家会给出自己的答案。