九乡新闻网销售业务员管理:品牌音乐在企业文化传播和品牌战略中运用
来源：百度文库 编辑：九乡新闻网 时间：2024/04/30 03:04:33
发布日期：2011-4-22 浏览次数：58
品牌音乐在企业文化传播和品牌战略中运用
4月22日，音乐与企业文化和品牌战略之间可以产生何种关系呢?根据“音乐起源于劳动学说”，即音乐在社会生产劳动中产生，经济生产孕育了音乐艺术，反过来，音乐的艺术价值也可以转化为经济价值的理论推导，音乐为企业文化服务，主要体现在企业文化和理念的音乐传播，从而将音乐的艺术价值转化为经济价值，主要体现在企业内部和企业外部两大方面：
一方面，音乐活动可增强企业凝聚力。例如用厂歌、企业之歌、企业员工参与的群众歌咏或音乐会（晚会）在企业内部用音乐艺术的美推动企业文化内涵的建设和品牌的塑造，激发员工的自豪感和凝聚力，提高员工的劳动效率，溶入企业理念和文化精神，有效培养团队精神。建立良好的企业形象，充分发扬积极向上、改革创新的企业精神，从而促进企业品牌维护与建设。
另一方面，音乐在企业文化传播、品牌维护与建设和营销推广宣传的作用，在企业的外部环境用音乐的美来传播企业理念、企业文化。如合景泰富地产通过主办“琴动心弦音乐会”巡演的形式来传播合景泰富地产“以心筑家，创建未来”的企业理念。古典音乐是高雅艺术，与合景泰富地产企业文化和高端品牌建设相互映衬，符合合景泰富地产高端客户群体的兴趣与需求，是以古典音乐艺术来作合景泰富地产的品牌宜传和企业文化传播。在现代化传播媒体条件下的古典音乐，是一种高投入、高效益的企业文化音乐化传播载体。在当今房地产市场竞争时代和当前政策环境形势下，作为当前社会文化环境高端形态的古典音乐成了房地产行业高端市场竞争、企业文化传播、品牌维护与建设的最重要的武器。
从现代企业文化传播和产品（或服务）营销推广角度来讲，企业产品（或服务）营销推广分四个阶段，第一阶段靠产品或服务，第二阶段靠营销推广，第三阶段靠战略，第四阶段靠文化。“经济和文化呈现从未有过的密切联系与亲和力。发挥文化特有的创造力，已成促进经济发展新的力源。”音乐是文化的一种形式，而且是语言的一种延展，除了企业文化传播和产品（或服务）营销推广的第一阶段音乐难以发挥作用，但在后面的三个阶段音乐作为文化因素在品牌和消费者（或客户）之间架起一座交流、沟通的桥梁，对企业文化传播和产品（或服务）营销推广将产生很大的作用。
企业对音乐文化有需求，企业需要通过音乐这样直接感性的艺术形式建立企业形象，传播自己的企业文化和企业理念，拉近品牌与消费者之间的距离，争取在较短的时间内获得消费者好感和认同，音乐文化因素在品牌和消费者之间可以起一个较好的衔接和桥梁作用。
从企业与音乐的关系上来看，企业是主体，企业因营销和推广的需要，将音乐作为自己的营销和推广手段。但是作为音乐市场营销的专业从业人员，从音乐营销的角度出发，应该将音乐看作主体，主动地研究企业对音乐的需求，为音乐的市场化营销不断地开辟新的道路和商业空间。
品牌音乐在企业文化传播和品牌战略中运用
4月22日，音乐与企业文化和品牌战略之间可以产生何种关系呢?根据“音乐起源于劳动学说”，即音乐在社会生产劳动中产生，经济生产孕育了音乐艺术，反过来，音乐的艺术价值也可以转化为经济价值的理论推导，音乐为企业文化服务，主要体现在企业文化和理念的音乐传播，从而将音乐的艺术价值转化为经济价值，主要体现在企业内部和企业外部两大方面：
一方面，音乐活动可增强企业凝聚力。例如用厂歌、企业之歌、企业员工参与的群众歌咏或音乐会（晚会）在企业内部用音乐艺术的美推动企业文化内涵的建设和品牌的塑造，激发员工的自豪感和凝聚力，提高员工的劳动效率，溶入企业理念和文化精神，有效培养团队精神。建立良好的企业形象，充分发扬积极向上、改革创新的企业精神，从而促进企业品牌维护与建设。
另一方面，音乐在企业文化传播、品牌维护与建设和营销推广宣传的作用，在企业的外部环境用音乐的美来传播企业理念、企业文化。如合景泰富地产通过主办“琴动心弦音乐会”巡演的形式来传播合景泰富地产“以心筑家，创建未来”的企业理念。古典音乐是高雅艺术，与合景泰富地产企业文化和高端品牌建设相互映衬，符合合景泰富地产高端客户群体的兴趣与需求，是以古典音乐艺术来作合景泰富地产的品牌宜传和企业文化传播。在现代化传播媒体条件下的古典音乐，是一种高投入、高效益的企业文化音乐化传播载体。在当今房地产市场竞争时代和当前政策环境形势下，作为当前社会文化环境高端形态的古典音乐成了房地产行业高端市场竞争、企业文化传播、品牌维护与建设的最重要的武器。
从现代企业文化传播和产品（或服务）营销推广角度来讲，企业产品（或服务）营销推广分四个阶段，第一阶段靠产品或服务，第二阶段靠营销推广，第三阶段靠战略，第四阶段靠文化。“经济和文化呈现从未有过的密切联系与亲和力。发挥文化特有的创造力，已成促进经济发展新的力源。”音乐是文化的一种形式，而且是语言的一种延展，除了企业文化传播和产品（或服务）营销推广的第一阶段音乐难以发挥作用，但在后面的三个阶段音乐作为文化因素在品牌和消费者（或客户）之间架起一座交流、沟通的桥梁，对企业文化传播和产品（或服务）营销推广将产生很大的作用。
企业对音乐文化有需求，企业需要通过音乐这样直接感性的艺术形式建立企业形象，传播自己的企业文化和企业理念，拉近品牌与消费者之间的距离，争取在较短的时间内获得消费者好感和认同，音乐文化因素在品牌和消费者之间可以起一个较好的衔接和桥梁作用。
从企业与音乐的关系上来看，企业是主体，企业因营销和推广的需要，将音乐作为自己的营销和推广手段。但是作为音乐市场营销的专业从业人员，从音乐营销的角度出发，应该将音乐看作主体，主动地研究企业对音乐的需求，为音乐的市场化营销不断地开辟新的道路和商业空间。
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