重生之我是歌王无错:面对受众办新闻

来源：百度文库编辑：九乡新闻网时间：2024/04/29 05:08:13

从受传角度看电视的新闻化生存 顾颖婕2011-6-1

    电视的新闻化生存，即要求节目在全方位互动方面，在主流价值观的引领方面，在媒体的组织、传播手段的整合方面，都建立以受众为中心的传播生态，以求电视媒体新陈代谢，升级换代，与时俱进。
    新闻化生存之道一：应遵循受众中心的传播原则
    在全媒体时代，受众接受与反馈的重要性显得尤为重要。如杭州电视台有一档《新闻搜搜看》海量新闻资讯节目，较好地体现了受众为中心理念。首先，节目内容编选来自本土、全国和网络的海量新闻资讯，能够掌握、给予和反馈受众所需要的信息资源；其次，对于受众具有一定吸引力，新闻节目在杭州影视频道和华数0频道同频错时播出，葫芦网在线直播和点播，杭城公交车以及部分出租车车载电视上滚动播出，让受众能够多渠道收听收看到，覆盖面广，受众接触度高，形成有规律性的受传关系，深化品牌影响力；第三，从平民视角梳理“民生”热点，在短评信息的纵深度上精耕细作，编选灵活、视野开阔，言简意赅的方式能够让受众觉得真实、可信和可靠。
    新的媒体业态下，受众的接受与反馈的方式不再是传统单项度和点对点，受众不单纯是一个被动的接收者，也不是信息的主动的制造者，而是能够自由地面对信息的制约者与反馈者。因此，要求传播者既不能做受众思维完全的控制者，也不能够做完全顺从于受众的谄媚者，需要树立一个能够控制信息的舆论引导的公众形象。
    新闻化生存之道二：建立社交网状的传播通路
    新时期频道新闻化生存的传播方式，以网状传播Whoever，Whenever，Wherever，Whomever, Whatever，即：任何人在任何时间任何地点都可以同其他任何人交流任何信息。另一方面，电视是以共时性、同步性为特点的，受众在接受电视信息时必须与它的播送同步，要按照节目播送时间来安排自己的时间。立体化的网状传播允许实时同步和非实时异步的自由选择和转换。第一时间给出新鲜的海量资讯，不断刷新视野，以多视角的新闻关照像皮肤般紧贴事件，打造会呼吸的新闻生态。
    电视的新闻化生存状态，即让受众（参与者）既可以处于同步接收，同时可以实时反馈的状态。如网络论坛留言、微博直接接收和直接评论、QQ群在线留言和互动等方式，可以不同时处在传播的情境中，如节目播出前，新鲜资讯就能在微博上看到预告，可以查看即时或隔天的网络、论坛，进行过时信息的检索和使用。受众使用电视新闻接收信息，在参与难点、热点、焦点讨论上，自主安排时间的权利变得自由度更大。
    新闻化生存之道三：传播与互动更为灵活便捷
    现代传媒的传播与互动有一个明显的特征，是有机结合人际传播、群体传播、组织传播和大众传播等各种传播形态于一身。传统媒体在多大程度上灵活利用新媒体为自己所用，这是考验一个媒体是否具有影响力和传播效力的标尺。至于新闻的传播，利用“QQ群”、“博客群”、“微博群”等新兴媒介的传播优势，模糊受传双方的边界，缩短“信息给予－意见反馈－观点推送”的信息传播路程，突破时间和空间的时效性。快速度，大容量，可互动，又能不影响受众主体主要行为而兼看、兼听的新闻节目，正是一种适合于精选新闻与其他信息和传递思想、碰撞观点，满足当下受众深度传播需求的形式。
    新闻化生存之道四：弱化地域性并非弱化本土化
    当新闻可以通过电视、广播、移动公共交通、手机及时或延时接收、反馈，信息间交互程度提高。为了适应多渠道传播，尤其当受众面不仅仅是本地受众，而是更多来自互联网用户的时候，新闻化生存要求电视新闻节目能够适当弱化本地民生新闻的地域性，虽然不是摒弃本地民生新闻的播发，而是相对弱化“纯市民性”的民生新闻内容，在题材的范围上，由本土扩大到全省、全国甚至放眼全球。
　　（作者单位：浙江传媒学院）
　　责任编辑：宋晓农