九乡新闻网酒井圆作品番号封面:中国制造的回力鞋成为欧洲新宠
来源：百度文库 编辑：九乡新闻网 时间：2024/04/27 22:06:38
中国制造的回力鞋成为欧洲新宠
时间：2011-06-09 08:57:42 来源：互联网阅读提示：巴黎街头正在发生一些变化。法国人表现得很古怪,他们在购物,当然,他们在买鞋。但让他们共同着迷的鞋不再是克里斯提·鲁布托、伊莎贝尔·玛兰,甚至不是过去几年流行的阿迪达斯。他们最近有了新宠,而且是中国制造。巴黎街头正在发生一些变化。法国人表现得很古怪,他们在购物,当然,他们在买鞋。但让他们共同着迷的鞋不再是克里斯提·鲁布托、伊莎贝尔·玛兰,甚至不是过去几年流行的阿迪达斯。他们最近有了新宠,而且是中国制造。
“飞跃”牌帆布球鞋出现在上世纪初。这种鞋很廉价,主要卖给士兵、少林和尚和小摊贩。在它存在的大部分时间里,由于没有任何竞争,所以鞋的式样从未改变。当然它也从未成为一种时尚,直到现在。
自从法国艺术家帕特里斯·巴斯蒂安5年前开始在欧洲销售这种鞋后,“飞跃”在最不可能打入的市场中获得重生。巴斯蒂安重新设计了它的形状,增加了新的颜色,打出性感的广告并给每双鞋贴上50欧元(1欧元约合9.36元人民币——本报注)的价签。突然,“飞跃”就火了。
重新受到欢迎的中国鞋不仅是“飞跃”。去年,中国产的“回力”牌运动鞋出现在巴黎时装店中,一位法国人在上海发现了这种鞋并带了几百双回去。“回力”鞋在上世纪六七十年代的中国十分风靡,人们要在工厂外排队才能抢到一双。但自中国开放市场,像耐克这样的鞋进入中国市场后,“回力”在上世纪80年代几乎消失了。自从在欧洲重新复出,“回力”已登上了世界各地的商店,价格升至65美元(1美元约合6.54元人民币——本报注)一双。
中国品牌以前没有在世界上享有多少声誉,它们给人的普遍印象都是设计差、质量次、价格低。这种印象使一些公司避免找中国工厂生产。为什么对待中国运动鞋会有巨大的态度转变呢?
上海创意公司新茶锋潮的创始人廖传扬说:“过去的中国鞋类品牌当然看起来有自己的特质。简单、怀旧和稀有是它们呈现出来的所有风格,这获得了追逐时尚者的青睐。”
廖传扬已参与“回力”鞋和Ospop解放鞋的广告宣传,Ospop是OneSmallPointofPride(一丁点儿骄傲)的缩写,是一种改良版橡皮底帆布鞋。该品牌的口号是:中国制造,我的骄傲。
目前中国品牌的共性是具有少有的草根特质,加上买得起、新颖等特点和不可否认的潮流样式。住在上海的比利时企业家奥利维耶·韦尔马说:“我们在上一季看到鞋的潮流转向橡胶加布料的模型。有很多品牌都转向了这种鞋。中国人不必去追寻过去,他们只要能保持不变。”
即使在中国,像“飞跃”和“回力”等品牌的声望也在不断提升。廖传扬说:“年轻消费者越来越对中国品牌感到骄傲,他们乐意接受复古风潮。”他把这归为两个原因:中国工厂出产的产品质量变得更好,另外人们“对中国的一切都抱有信心。北京奥运会和上海世博会的成功举办很大程度上提升了这种信心”。
在上海的商店里,重新复出的“飞跃”和“回力”仍然很便宜,只要8美元一双,最底层的工人也买得起。最近政府介入其中,挽救“回力”鞋厂,决定在上海和杭州开连锁店,这是对这个长期被西方品牌挤压的行业少有的恩惠。
廖传扬说:“这些中国品牌都是老牌国有企业,如果你去访问他们的办公场所,销售员的工作重心是向东南亚和非洲等发展中国家销售上万双鞋。通过其他渠道销售和打造‘复古’标志都是由第三方零售商想到的,并且他们提高了价格。我猜测这些销售只占其中很小一部分,他们甚至都意识不到。”
廖传扬说,厂商也在缓慢适应新市场。韦尔马对此表示同意。他说:“新法国‘飞跃’非常纤细,它们被重新改造。所以,现在中国厂商也开始仿造法国样式,想让它在国内市场上看起来更时髦。”