2011高清播放机行业展望

收藏 分享 2011-4-18 15:09| 发布者: wszk| 查看数: 195| 评论数: 0

2010年对于高清播放机的发展来说可谓是非常重要的一年，无论是对于产品知名度的提升以及在这段时间迅速的走入寻常百姓家，为广大群众所接受都是在10年中有了不错的开始，那么，2010年高清播放机的发展究竟到达了一个什么程度？以及存在的问题有哪些呢？

高清播放机2010年弱而不衰

高清播放机一开始是少数发烧友玩家的玩物。从最早的追求画质的高清，音频的高清，字幕的外挂，操作人生化灵活性，支持各种片源格式，各种音频的解码、源码传输，各烧友可谓要求多多，厂家也乐意陪着烧友们一起折腾。从Sigma 8620到Sigma 8635，再到Realtek的1073，再到F10超低价便宜产品，所有的这些也见证着高清播放机的发展之路。

好看的大片不少，好看的电视连续剧、科普探索、综艺节目也不少，于是又诞生了网络应用，网络直接点播。在线点播最早来源于视频网站，通过强大的服务器群和带宽结合P2P技术，如今在电脑上已经被成熟的应用，但清晰度的提升一直不快，2009年网络点播的清晰度才刚刚到达DVD 576P的水准。对于家里的大液晶电视来说，效果太烂了。直到2010年年中，网络上才可以在线点播720P的高清内容。网络在线点播的好处是，看到什么就可以立即点播，无须长时间的下载等待。片源远比硬盘所以装载的内容丰富可选择性很强。特别是像电视连续剧、科普类、综艺类等专题节目，集成在一起，分门别类十分丰富。

在线收看虽说画质和音效远比不上蓝光原盘的效果，但由于更新快，往往是院线里刚上映完，就马上可以点播，满足了很多人的求新求快的要求。

高清播放机的芯片反战之路以及各个芯片方案面临的问题

一直以来，高清播放机和网络点播机都是两种不同形态的产品，高清播放机偏向本地播放；网络点播机，偏向海量的网络点播资源。高清播放机对本地存贮支持好，对格式支持丰富，以sigma design和为代表，网络点播机C2方案为代表。

高清播放机，不停地在跟进本地播放格式，每一次MKV更新，字幕规格更新，蓝光原盘更新，音频格式的更新等等都面临着大升级，很多之前的老方案的产品，由于缺少固件更新，已成为砖头。因此无论买高清播放机还是卖高清播放机，对厂家的实力都是很重要的考核。很多小公司看到高清播放机利润可观，也插一脚进来搞一把，结果由于跟不上固件升级的需求，都倒下了。就算现在还活着的公司，有不少不负责任的厂家由于之前的产品不成熟，不再生产了，造成固件升级也停止，用户也只能眼巴巴看着自己的高清播放机变砖头。

C2方案的网络点播机，由于是搭配方案公司开发的网络点播平台，刚开始时还能用，用户数量一多，就撑不住了，或者说方案一升级，产品被淘汰后，网络服务也就中止了。而本地播放功能对于此类方案的产品来说只能说是鸡肋，不支持蓝光和字幕、RMVB，一但网络服务不可用马上变成砖头。方案商做网络服务也存在巨大的风险，版权问题、三网融合的政策风险，使得前路茫无头绪。众多做IPTV和机顶盒的就是因为软件的问题现在消失贻尽。

Realtek的设计思想比较新潮，把IMS这一部分做成XML语言标准VOD点播器，可以通过制作XML的视频服务器来实现点播，虽说与google TV的直接上网还有些距离，但胜在能以高速高效去实现了简单可生的VOD点播，相对开放性的linux平台和封装方式，让很多DIY爱好者可以修改网络部分的应用，制作了种类繁多的在线点播平台和电视直播平台，而且就算一家网络服务倒下，立马又有人开发出另一款网络点播平台，前段DIY爱好者开发了“V.S.T中国制造“”HDPFANS“”好IMS“还有专为开博尔开发的封闭式的“盛视高清”，这些IMS应用，本着来源免费，使用免费的原则，由DIY爱好者制作，给广大的用户使用，但是在免费的过程中也遇到一些问题，服务器的负荷过大，导致服务当机，于是就有一些厂家和爱好者给这些服务器捐赠，使用能够运转下去。

由于C2的固件封闭性（其实C2比任何一家都要开放，只不过播放机用户基数少，没有人去折腾），AML的8626H用的是AVOS的封闭式操作系统，基本上网络功能只有迅雷一家，片源也比较旧，更新很慢，接口不开放，导致本来成为上很占优势的8626H在网络点播时代，又失去了一个难得的机会，不会到AML会不会在Android2.3上面王者归来。

不过说起来，高清播放机毕竟是一个新兴的产业，而新的东西总是有生命力的东西，尽管目前高清播放机在市场上面没有占有一定的应有的份额，但是相信也只是时间问题，如果政策何时加上厂商们推出好的产品后加以大幅度的宣传，相信高清播放机以其超越普通DVD多倍的视频质量，有一个好的市场预期可以说是板上钉钉的事情，目前只需要多一些的市场积累与日益的人心的渗透了。

高清播放机尚未占领市场的原因

下面我们对于高清播放机的市场现状的原因进行一下几方面的概括，从以下几点不难发现高清播放机目前处于不尴不尬的市场占有率的几个挡路石，并提出了一定的解决的思路。

1、传统DVD死而不僵

虽然业界对于DVD无论是从理论上面的分析还是实际的表现一片唱衰之声，但是凭借着旷日久远的影响力与市场的号召，在目前的播放器市场上面还是处于不错的位置，尽管销量不断地下滑，但是仍有不少的消费者在选购播放器的时候DVD仍是许多“不明真相”的群众的首选。

2、电脑类以及HTPC类、蓝光播放机的冲击

对于高清还未了解的用户，高清播放机还是有希望通过宣传等方法慢慢的渗透，但是对于已经了解高清播放机的消费者，高清播放机还面临着诸多的同类可替代产品的挑战。

我们知道高清播放机是以主要播放流媒体的视频文件为主要特色，另外就是输出地视频可以达到1080P，在声音输出上也目前可以输出次时代音频，7.1声道等等。但是这些不是仅有它可以完成，或者说高清播放机不是唯一可以做到这一点的。同样可以进行这些功能还有电脑类（包括HTPC）以及蓝光播放机。尤其是电脑具有组建灵活的特点而且功能强大还可以升级。而蓝光播放机播放的蓝光原盘可以说是目前质量最好的片源，比如1080P 24Hz（就是电影拍摄时候一秒钟24张胶片，蓝光光盘可以按照这个频率重现）等优点获得了不少“识货”的消费者青睐。

而高清播放机相对于电脑来说，虽然也可以通过厂家的固件升级等获得许多功能的实现，但是与电脑相比完全不在一个级别，就好比是普通手机与智能手机的差距，甚至更大。

而高清播放机对于蓝光播放机而言，一是片源的质量上蓝光播放机都非常好，而高清播放机我们下载到的资源质量就参差不齐了。而是蓝光播放机目前的认知度稍好于高清播放机，而且最近蓝光盗版的大规模泛滥，使得蓝光播放机的市场前景也多少有了明朗的多的迹象。

不过我们可以看到高清播放机还是相对于二者有莫大的优势的。对于电脑类产品而言，价格的优势不言而喻，并且更贴近消费者的消费心理，是一个更像家电的产品，而不是像HTPC那样不伦不类。目前的高清播放机能够胜任高清视频解码不错的机器只有四五百左右的，质量就相当不错了，而组建一台更够胜任高清视频解码任务的HTPC，少说也要有几千元的支出，优势还是体现的很明显。而且操作简便的高清播放机让老人或者年龄比较大的长辈接触起来也不会很有抵触，非常易上手，电脑做到这点就比较难了，并且高清播放机还有省电节能、功耗低、造型小巧等。

而蓝光播放机这种碟盘类的产品，本质上和高清播放机就有了区别，目前蓝光播放机的价格并不是很高，国际知名的品牌价格也只有1000元以上，价位已经很能承受了，但是蓝光光盘正版的售价依然把许多人的消费欲望遏止。盗版的质量就没有什么保证了。而目前网络资源的丰富，也使得国内的大部分消费者不愿意掏腰包去购买碟片，而质量相差无几的高清视频的片源完全可以满足自己的观赏欲望，不过在大片的时间上虽然没有保障，但是高清的蓝光盘同样在热门电影上映时候难以短时间上市，反而是许多的流媒体的视频先出现在网上。而且目前高清播放机也渐渐的融合了一些蓝光播放机的功能，这点我们在后面提到。

3、高清播放机自身存在的问题

说完了几个外在因素的影响外，高清播放机本身还存在着许多的自身的问题。首先就是播放稳定性以及操作性较差。目前的高清播放机虽然芯片的方案较为成熟，但是相对于电脑的windows等操作系统的稳定性来说还差得多，甚至比DVD的菜单稳定性等并没有本质的速度的提升。反而有些流畅性令许多消费者失望，进而更加使部分消费者对于高清播放机丧失了信心。

另外就是许多功能华而不实。高清播放机发展了几年后集成的功能已经不再仅限于高清视频的解码与播放，对于在线视频、在线音乐、在线电台、在线新闻、天气等都有所涉猎，甚至还融合了部分高清机顶盒以及蓝光播放机的功能，但是许多的诸如录像以及高清信号接收功能还远远没有能在这个时代做到好的体验。过多的使用不佳的集成程序只会使得消费者对高清播放机失去信心。

同质化严重。许多的高清播放机大多采用了相同的方案，在公版的基础上面变化不大，也可以说有部分厂商偷懒的做法在里面，但是主要还是由于Realtek 平台的封闭性使得厂商们很少可以自己去动手做多少东西。

高清播放机呈现的新特点

分类日益丰富

高清播放机虽然能够选用的芯片方案颇多，但是真正占领市场的还是Realtek 1073还有sigma 8643方案，而2010年Realtek 1283、1055方案的大规模的机器也占领了市场。

一是主打高清播放功能，省略其它功能的RTD1055方案。这类机型的特点就是全身心的投入高清视频的正业中，其他一概不涉及，为追求简单的用户选择提供了不错的一个方向。

二就是与第一点完全相反的做法，功能集大成者的出现。2010年的高清播放机市场出现了融合高清视频的流媒体播放，蓝光光盘的全方面兼容，这种机型大多拥有7.1声道次时代源码支持，在线功能强大，兼容了蓝光播放机的许多功能。是发烧友级别的消费者所钟爱的，蓝光播放机也已经被高清播放机不断地兼容的现象，是否会带来双赢的结果还没有答案。

三就是传统智能芯片巨头的觊觎。出现了采用传统PC芯片Intel 凌动处理器，采用了智能的操作系统的高清播放机。这类机型的出现对于高清播放机目前的冲击不大，还尚不能形成主流，但是也预示着一种发展的趋势，可能介于HTPC与高清播放机边缘的产品会有一定的销量。

价格的不断探底以及更新换代速度加快

高清播放机的价格已经降到了谷底，实际上目前的售价已经完全可以推动产品的普及。往往是一款上市不久的产品售价在短短几个月内就降到了利润的临界点。往往售价在上市之初还在五六百元的价格上，几个月后就会降到只有三四百元。

高清播放机的更新换代之快也保持了播放器类产品一贯的特点，有些厂家在一年内甚至能推出几十款左右的机型。这也从侧面能看出高清播放机价格不断地下降的原因，新的机型的上市对老机型的冲击还是很大的。

而高清播放机厂家之间的竞争对于高清播放机的价格下降以及产品的更新解释上就更有说服力。激烈的竞争导致了目前高清播放机行业已经处于低利润的行业，厂家只有依靠不断地新技术以及好的质量与性价比来吸引用户购买。

厂家经营手段的网络化趋势明显

由于目前的网络销售尤其是团购的火爆，使得不少高清播放机厂家纷纷进入网络销售市场。网购的人大多数拥有不错的收入以及较高的学历，对于高清播放机这种新鲜事物的接受能力强，而且借助于如中关村在线这样的专业媒体拥有快速的传播速度以及忠实的消费群，因此，高清播放机厂家与淘宝、以及中关村在线这种网络上面的营销，改变了传统的高清播放机的厂家的思路，尤其是到了年末，团购、促销、0元秒杀等字眼屡屡出现在高清播放机厂家的宣传上，也代表了未来高清播放机厂家适应网络时代趋势的开端。

高清播放机未来趋势探索

温故而知新，看过了2010年高清播放机发展的新特点以后，对于2011年的发展我们也就大概的了然于胸了。高清播放机的发展可以从以下几个方面做一下展望。

网络功能应用实用性倍增

2010年可以说是网络功能在高清播放机上应用突飞猛进的一年，网络功能与高清播放机的关系可以说是从有到无，从弱小到强大，我们推测今年的高清播放机身上，网络应用无论是从应用的数量还是质量上都有不少的进步。

打开目前的高清播放机，我们往往会看到诸如优酷、新浪、优朋普乐等在线视频的应用，但是目前的质量除了优朋普乐的尚且不错以外，其他的难以达到真正可以在大尺寸液晶电视上面观看的效果，不过目前有些高清播放机由于支持flash可以直接进入到优酷网等网页上进行观看，实用性就大增。不过目前唯一的障碍就是家庭宽带的发展还不明朗，越清晰的视频节目占用的宽带越多，网络基础设施是否能跟的上在线网络的发展也是摆在高清播放机在线应用上面的一个难题。

智能型的高清播放机出现并发展

其实说起来，2010年的高清播放机已经见到了智能系统的身影，但是一方面采用了如Linux的系统不怎么受到玩家欢迎。另一方面，其它系统又没有太合适的应用到高清播放机上面。最近大红大紫的Andriod由于缺少Flash的支持，上网看视频基本上不可能。但是随着今年Andriod 2.3乃至更高3.0版本的出现，不可能开始变得很有可能。

Android目前稳定的版本是2.2，2.2比2.1增加了支持flash 10.2，这是个很重要的支持，只有支持了flash 10.2才有可能播放各大视频网站的内容，现阶段的网络点播都是靠程序或人手分析人家网站的代码，挖到视频文件的源地址来播放的，一但视频网站升级更新，地址有变化就杯具了。

现在不少网站都在改版，改用了新的加密防盗链的方法，今年想再挖到可靠稳定的播放地址，估计有点难了。Android作为一个开源的系统优点就是它支持chrome浏览器，支持flash10.2就跟电脑一样，电脑能看到的，它都能看到，只不过速度比电脑慢一些，但视频播放不需要太快的速度，只要能正常连接播放就可以了。

Google TV

Android只有在2.2以后才有这样的功能，之前有一些厂家推出的2.1版，只能算是个噱头十足的玩具，炒作成分，根本就是个无法使用的东西，不支持flash 10.2就看不了网络视频。而带有电话本功能，720P的分辨率更是让人无语。

实用型的Android播放机还没有出现。目前虽然已经出现Google TV集成了机顶盒输入录像的功能，但google tv本地播放功能基本上是个摆设，不支持NTFS格式，只支持FAT32，文件不能超过4G，不支持MKV，不支持RMVB，不支持M2TS，连TS也不支持，一个硬盘接上去，几乎没有什么可以播的。

Google 主要是跟几家媒体合作，有一些在线直播的电视台和在线购买影片的平台，这些平台，只要是个网站，都能通过加链接的方法来加进去，其扩展性很好。而且由于是android平台，增加APP也相当容易，很轻易就实现了3D 体感游戏，还可以在线和其它人一起玩，够COOL，而且网上将有很多专门为Andriod大屏幕电视制作的游戏。视频电话（SKYPE已经有破解版出来），QQ也将支持Android视频电话，一边看电视一边偷菜？So easy！云录像，没问题。

本地播放方案，由于android平台开放，很多人为android开放的播放器程序，厂家原配的不行，还可以用别的，就像大家都不用windows media player，而去用第三方的播放程序，当然也有一些厂家开发的程序也做得很好。很多原来是HTPC的fans都会转向简单容易操作的android，而且android还支持无线键鼠、3D体感手柄、现在最新的CPU内置支持MALI 400的3D加速器，玩3D游戏就更得心应手。

但是我们认为Android平台已经不能再叫高清播放机了，应该叫“家庭智能娱乐中心”比较适合，它具备了电脑、播放机、视频电话、游戏功能，已经不再是传统上的IPTV，未来的政策应该怎么规范这一类产品？希望广电能够放手让这类产品发展，而不是限制。同时厂家也应该息律。目前金亚太的android 2.2平台家用产品开发已经完成了80%，在今年一季度末美如画的产品就可以上市销售。对于高清播放机来说是一次脱胎换骨的进化。从去年流行的内置硬盘全金属壳，进化到网络功能至上，内容为王，应用为王的时代。google tv只是适合国外的产品，中国的google tv由中国人开发制造。

年初各个传统芯片厂商依然是唱重头戏

由于2011年Realtek只推1185，所以去年的RTD1055、RTD1073还是会继续下去，小打小闹的完善肯定避免不了。而RTD1185据说可以支持Andriod，但是最早估计要到今年七月份才会上ANDROID，而新近的AMLogic的8726M型号的已经出来，但软件功能还不完善，都是各家自己去开发。因此还需要一定的磨合时日。今年上半年，唱主角的应该依然还是RTD1073方案。

不过Realtek 1073最大的难题就是网络功能涉及到版权保护的内容。现在的网络点播是很难解决版权问题的，不过这个问题到了Android就好办了，直接播放这些视频网站的内容，广告、版权信息都在，相当于帮网频网站增加了流量和受众，这是视频网站乐意看到的，双赢的局面也会在这上面得以体现。

高清播放机你方唱罢我登场的局面相信今年依然会看到，智能化也罢，功能细分化也罢，总之今年的高清播放机市场依旧是处于激烈的竞争中，并且会渐渐地走入千家万户的身边。■