道教创始人是谁:投资的头号法则

你在乎你的金钱吗？那就赶快花一点点时间去看看克里斯多夫·布朗是如何做得吧，那会使你在未来投资中感到胸有成竹。
在当今的市场环境中，你可以通过很多不同的方法去获利，然而只有一个方法可以实实在在的证明你的选择是正确的，能经受住时间的考验的，那就是价值投资。投资价值评估主要在于你所购买的股票价格是否低于其内在价值，并在长期投资策略中是否具有盈利空间。投资价值评估对于任何其它战略来说，则会产生出更具诱惑力的投资结果。该书是如此的浅显易懂，就像沃伦R26;巴菲特说的那样：“没必要智商超过125，因为再多也是浪费。”
作者克里斯多夫·布朗作为拥有包括本杰明·格雷安委托人在内的华尔街历史最悠久的价值评估公司Tweedy，Browne中的主管人员，通过其卓越的职业生涯锻炼，最终成功发现了在投资管理中的价值评估方法 ，即购买那些物超所值的股票。（本杰明·格雷安教授是上个世纪上叶最杰出的投资人之一，他的业绩并不比巴菲特差，并曾经是沃伦·巴菲特的硕导。）
在这本关于价值投资的最新巨著中，克里斯多夫R26;布朗通俗易懂的讲述了其适用于任何投资者的财富创造战略。通过本书你会了解到：如何像买牛排那样去分辨那些随时会被低估的股票；如何像银行家那样去管理好你的钱包；如何用66美分去买价值1美元的东西；布朗先生将会告诉你如何远离那些金钱陷阱。最重要的就是，他清楚地解释了投资第一准则：不要流失你的金钱。


作者简介克里斯多夫·布朗：企业管理委员会会员，著名投资公司Tweedy, Browne Company LLC的经营主管，同时也是Tweedy，Browne信托基金会主席，具有丰富的投资经验。他毕业于宾夕法尼亚大学并作为特许受托人服务于该学校，并设立了布朗国际政治研究中心；同时也是哈佛大学肯尼迪学院关于政府投资决策以及金融行为研究方面的咨询委员会顾问。布朗也被多家知名组织邀请成为其受托人，包括了纽约的Guild Hall，长岛自然保护管理委员会以及洛克菲勒大学并成为其投资管理委员会成员。
目录
·1
《投资的头号法则》第一部分
·第1章 从买牛排中发现投资的头号法则 ·第2章 价值投资的第一法则
·第3章 给你的股票套上“安全带” ·第4章 低市盈率，买进
·第5章 用66美分买1美元（如果美元打折1/3）
《投资的头号法则》第二部分
·第6章 全球顶尖的80支股票 ·第7章 全球股票寻宝之旅
·第8章 密切关注股票的内部人士 ·第9章 股市大跌时请瞪大眼睛
·第10章 在市场上掘金的利器
《投资的头号法则》第三部分
·第11章 剔除劣质“牛排” ·第12章 给企业体检I：资产负债表
·第13章 给企业体检II：损益表 ·第14章 股票终极大检查
·第15章 全球股票游乐场
《投资的头号法则》第四部分
·第16章 如何规避汇率波动带来的风险 ·第17章 投资是一场马拉松比赛
·第18章 精选投资组合：选对鸡蛋，放对篮子 ·第19章 精选基金经理：把篮子交给正确的人
·第20章 价值投资大师们的最后叮嘱 ·第21章 紧握手里的制胜法宝
推荐序 I 无与伦比的投资头号法则
推荐序II 投资者不可多得的财富
前 言 写在“头号法则”之前
第一章：从买牛排中发现投资的头号法则
第二章：价值投资第一法则
第三章：给你的股票套上“安全带”
第四章：低市盈率，买进
第五章：如果美元打折1/3
第六章：全球股票Top80
第七章：全球股票寻宝之旅
第八章：密切关注股票的内部人士
第九章：股市大跌时请登大眼睛
第十章：在市场上掘金的利器
第十一章：剔除劣质“牛排”
第十二章：给企业体检I：资产负债表
第十三章：给企业体检II：损益表
第十四章：股票终极大检查
第十五章：全球股票游乐场
第十六章：如何规避汇率波动带来的风险
第十七章：投资是马拉松比赛
第十八章：精选投资组合：选对鸡蛋，放对蓝子
第十九章：精选基金经理：把篮子交给正确的人
第二十章：价值投资大师最后的叮嘱
第二十一章：紧握手里的制胜法宝
后 记：当之无愧的投资头号法则
目录内容：
看到打折的名牌货（牛排），您会怦然心动，看到“打折”的股票，您会…？
过去一年里，您所追逐的热门股，让您获利了吗？过去十年里呢？
您知道吗？以“股神”巴菲特为首的8位超级投资大师从不理会热门股！他们只青睐“打折”的股票。
本章经典：
“无论是买什么东西，大多数人最看重的，还是这些东西是否物有所值。当价格下降时，他们就会多买一点自己喜欢和需要的东西。但是在股票市场上，我们却一反常态。”
“无论是买股票，还是买打折牛排或是促销汽车，它们本来并没有什么太大的区分，只要有耐心，您就有机会买到价廉物美的好东西。”
“当市场扶摇直上的时候，投资者总是习惯于把赌注下在这些热门股能永驻高峰。于是，一旦它们停下疾驰的步伐时，投资者自然要身受其害。”
“Morningstar 的统计资料却明白无误地告诉我们，价值型基金的长期回报率是最出色的。同样不可否认的是，这一结论不仅仅适合于美国境内的投资，同样也适用于对国外股票的投资。”
“巴菲特…发现…7位超级投资大师…都有一个共同的理念基石，都笃信价值投资的基本原则——买入价格低于价值的股票。由此可见，这绝不仅仅是凭借运气的抛硬币，而是买进打折的股票。”
本章小结：
（1）当商品打折时，我们会争相抢购，但在股市上，我们却一反常态，追逐那些价格不菲的热门股，然后期待在更高的价格上抛出，以赚取差价。
（2）其实，买股票就像买牛排一样，最佳的购买时机就是股票“打折”的时候。
（3）Morningstar的统计资料告诉我们，在共同基金之中，价值型基金的长期回报率是最出色的。在美国，欧洲，日本都是如此。
（4）全球所有价值型基金都有一个共同的理念基石，都笃信价值投资的基本原则——买入价格低于价值的股票。
本章摘要：
在广告促销中，“打折”是最引人注目的辞藻。当物品价格下降，我们就会多买一点自己喜欢和需要的东西，深感物超所值。
但在股市上，我们却一反常态，总是去追逐那些价格不菲的热门股，然后期待在更高的价格上抛出，以赚取差价。
其实，买股票就像买牛排一样，最佳的购买时机就是股票“打折”的时候，而不是因为每个人都想拥有而居高不下的时候。在30多年的投资生涯中，买进便宜股票一直都是我的最佳生财之道。至于好企业的折价股票，更是能带来出人意料的超额回报。
这一点，共同基金的真实状况早已经为我们所证实。
Morningstar 的统计资料告诉我们，价值型基金的长期回报率是最出色的。在美国，欧洲，日本都是如此。
全球所有价值型基金都有一个共同的理念基石，都笃信价值投资的基本原则——买入价格低于价值的股票。
目录内容：
您了解您所持股票的内在价值吗？
您知道吗？很多个人和机构投资者都很少关注内在价值，结果却是灾难性的。
当您所持股票的价格低于其内在价值时，这将是漂亮的投资机会！
本章经典：
“价值投资的优美之处体现于它在逻辑上的简洁性。它基于以下这样两个再简单不过的原则：价值的多少（内在价值）和绝不赔钱（安全边际）。”
“尽管无论是个人投资者还专业投资机构，都很少关注内在价值，但它的重要性却是毋庸置疑的”
“内在价值的重要性在于：它可以让投资者充分利用股票定价的暂时性偏差。如果一种股票的市场价格低于其内在价值，市场最终必将认识到这一偏差的存在，并促使市场价格上升到反映其内在价值的水平。”
“在完全理想的股票市场上，所有股票都是按照其内在价值进行交易的。但现实却远非理想。但这也没什么坏处。至少它给我们带来了投资的机会。很多原因导致股票的市场价格偏离其内在价值——而且这种偏离的程度往往会超乎我们的想象。”
本章小结：
（1）价值投资的两个核心原则：价值多少（内在价值）和永不赔钱（安全边际）。
（2）股票内在价值，首先，可以让投资者认识到，和购买整个公司的买方所支付的价款相比，股票的当前市价是否便宜；其次，它可以让投资者了解手中股票的价值是否被高估。
（3）股票内在价值的重要性在于：它可以让投资者充分利用股票定价的暂时性偏差。如果一种股票的市场价格低于其内在价值，市场最终必将认识到这一偏差的存在，并促使市场价格上升到反映其内在价值的水平。
（4）从广义上，可以通过两种方法进行确定。
（5）在完全理想的股票市场上，所有股票都是按照其内在价值进行交易的。但现实却远非理想。但这也没什么坏处。至少它给我们带来了投资的机会。
本章摘要：
价值投资的两个核心原则：价值多少（内在价值）和永不赔钱（安全边际）。
无论是个人投资者还是专业投资机构，都很少关注股票的内在价值，但它的重要性却是毋庸置疑的。首先，它可以让投资者认识到，和购买整个公司的买方所支付的价款相比，股票的当前市价是否便宜；其次，它可以让投资者了解手中股票的价值是否被高估。
大势投资者会顺势买入，并祈求能在股价下跌前及时出手。但这种投资策略所需的知识和预见力，也许只有神仙才有，非凡人所能做到。
股票内在价值的重要性在于：它可以让投资者充分利用股票定价的暂时性偏差。如果一种股票的市场价格低于其内在价值，市场最终必将认识到这一偏差的存在，并促使市场价格上升到反映其内在价值的水平。
怎样确定一种股票的内在价值呢？从广义上，可以通过两种方法进行确定。
在完全理想的股票市场上，所有股票都是按照其内在价值进行交易的。但现实却远非理想。但这也没什么坏处。至少它给我们带来了投资的机会。很多原因导致股票的市场价格偏离其内在价值——而且这种偏离的程度往往会超乎我们的想象。
本杰明R26;格林厄姆是一个谨小慎微的投资者，他总是用最保守的方法去挑选股票。一旦认为通过内在价值可以确定公司的价值，他就会把这个原则运用于投资领域，从而获得优于市场的超额投资收益。他的投资原则就是一定要买进价格低于价值的股票。
大多数公司的净资产或内在价值会随着时间推移而增加。如果内在价值就是您的投资基准，您就可以借助于以下两种方式赢利。首先，你所持有的股票价值会在持有期之内不断增长；其次，如果股票价格从低于内在价值的水平增长到内在价值，您就会处于双赢的境地。
尽管格林厄姆并未声明自己的原则是否适合于广义的股票市场，但他还是提出了一个用于判断股票价格贵贱与否的公式。他就是借助于这个公式去选择每一种股票。
从基本上看，格林厄姆的出发点就是按内在价值的2/3甚至更低的价格购入股票。这就是他心目中的安全边际，也是其股票的安全带。
按低于内在价值的价格购买股票不仅可以为持有这种股票提供一种保险，它也是一种制约机制，促使您有所为，有所不为。、
安全边际的另一个原则是多样化。和格林厄姆一样，我也主张在所持股票的数量以及投资行业方面，尽可能去建立一种充分多样化的投资组合。
为投资设置安全边际的最后一个优点、同时也是它最大的优点在于：可以让您做到与众不同。
按照价值投资的基本原则，只要股票足够便宜，您就应该买进，把身边的一切嘈杂和喧嚣抛在脑后，充分抓住股票打折的良机。反之亦然，如果股票价格居高不下，而且市场估价已经达到甚至超过其内在价值，它的安全边际也就不复存在了，此时的唯一选择就是及时抛出。
对于成功的投资而言，一个能经得起实践考验的方法就是在市价收益比（市盈率）最低时买进。因为只有收益才是公司偿还全部债务之后的余额。本R26;格林厄姆曾经指出，收益是驱动股票价格变动的主导性因素。如果我们能接受这个真理，并一如既往地按照这个原则去做，那么，在购买股票的时候，支付的价款相对于收益越低，未来的收益水平就应该越高。
就我所知，强调贱买贵卖的价值投资，便是让手里的储蓄不断升值的最稳妥方式，当然，这并不是因为我这样说，而是因为它已经为实践所证明——几十年之间的无数学术研究，已经一而再、再而三地验证了这一点。
在我的投资生涯中，低市盈率投资法所带来的投资良机比比皆是。
无论是牛市还是熊市，买入低市盈率股票的投资策略都能行得通。纵然是在熊市里，收获也只不过需要您多等上一段时间而已。但低市盈率策略的最大优势在于，它会强迫您在股价走低、同时又担心股价即将走强时及时买入。
与日常生活不同，在投资的世界里，总是充斥着不可预测的惊喜和失落。但最重要的是，我们应该认识这些意外是怎样影响股票市场的。无数研究都一再说明：尽管低市盈率、低预期股票总会令人失望，但它们的结果却往往不足挂齿。事实上，即便市场前景堪忧，股票价格却未必会持续下跌。相反，当低收益预期的股票给市场带来意外的惊喜时，股价却有可能会一跃冲天。上涨预期对股价的影响如出一辙。即使有一个天花乱坠的季度报告，股价也未必会扶摇直上。实际上，此时的股票价格已经体现了市场上的好信息。但坏信息也有可能导致市场对股价做出乐观预期。
有些股票的市场价格低于其收益水平，同样，还有一些股票的价格甚至低于其净值。尽管这有可能是市场对财务报告做出的低收益披露或行业形势做出的过度反应，然而，一旦出现这种情况，这些股票就有可能成为价值投资组合中的候选对象。
我进入这个行业的第一份工作就是查阅标准普尔和穆迪的股票手册，寻找那些交易价格低于账面价值的股票。按低于账面价值的价格买入股票也许可以为您带来最有利可图的投资。
我曾经对交易价格低于账面价值的股票赢利潜力进行过深入的研究。
即使是按相对于收益较低的价格买入股票，我也不希望您不假思索地认为：只要股价低于账面价值，就一定具有较大的收益潜力。学者和研究人员对股票市场的投资策略进行了研究，并提出了大量证据（见“不要轻信我的话”）。
在任何一个国家（尤其是美国、英国和欧洲本土国家），价值股的市场收益能力都远远高于成长股。
面对着日益开放的全球性投资市场，按低于账面价值的价格买入股票的机会已经今非昔比。
和仅仅局限于美国股市（或是世界上任何一个市场）相比，如果您能放眼于全球市场的话，显然可以找到更多市价低于账面价值的股票。
至于您的检验时段有多长，或是您准备探究的行业领域是什么，这些并不重要。重要的是，您一定要找到市价低于其资产价值的股票。搜罗国内外股票市场去寻找这样的投资机会，是另一种让我们的钱囊日渐丰满的可行之道。
假如您也像我这样，把股票的全球性市场看成是一家售卖股票的杂货店，既然这样，为什么还要把自己局限于全世界的一半商品中呢？目前，美国股市拥有着全球近一半的上市企业（全球的上市公司数量有2万多家），既然如此，如果您能放开视野，环顾全球发达国家的股票市场，找到廉价股票的机会不就会翻一番吗？
目前，大多数金融文献和知名投资顾问都强调以投资于外国股票，在全球范围实现投资的多样化。这种投资理念的基本思想在于，如果投资于国外的公司，我们就可以规避国内股价下跌带来的投资风险。然而，在全球经济一体化趋势日渐走强的当今社会，绝大多数市场的走向也正在趋于一致。
很自然，我之所以对更具全球性的投资模式感兴趣，完全是出于对眼下投资收益的不满。当时，我们几乎不可能用传统的思维去看待对欧洲和日本股票的投资，而这又显然不是我所熟知并喜好的。
通过全球范围内的投资，我们不仅可以成倍放大进行价值型投资的机会，更重要的是，当其他市场和公司的股价比本国便宜时，我们就可以从中大赚一笔。
在决定投资于外国股票的时候，我和自己的合伙人们首先要想一想：到底应该把我们的钱投资于哪些国家呢？
大多数人多少都会有一点固守本地的思想，在这个方面，美国人似乎更胜一筹。美国的股票市场已经足够大了，因此，它几乎可以让任何一种投资口味得到满足，于是，美国人当然不愿意跨出国门去冒险了。
美国人总是在怀疑国外的会计标准，抱怨欧洲和日本的会计准则缺少足够的透明度；更确切地说，是我们根本就搞不懂他们的会计制度。
当我开始在国外公司年报中艰辛跋涉、探寻摸索的时候，才突然意识到，欧洲和日本的会计系统并不是什么布满危机的雷区——那完全是一种探索宝藏、猎取财富的感受。出于诸多原因，很多欧洲公司采取了故意隐瞒财产的财务记账方法，在公开披露的财务报告中人为低估经营收益。他们既不想缴纳更多的税赋，也不想让股东的期望不加节制地膨胀下去。
在全球范围内寻找投资机会的过程中，我选择了以瑞士这样的发达国家为主要投资对象的策略。我的目标是那些经济形势稳定、政府运行健康的国家。而所谓的新兴市场，似乎从来就没有出现过，因此，对于投资来说，还缺乏一种安全稳定的投资环境。
就在我创作本书的时候，很多投资者依然对中国经济情有独衷。这个世界人口最多的国家似乎正在让资本主义世界欣喜若狂。中国不仅正在经历着难以置信的高速增长，同时，她还拥有一个世界上巨大的人口蓄水池。尽管如此，未来的投资依然危机四伏。作为社会主义国家，政府依然是上海及香港证券交易所中很多上市公司的所有人或控股者。一旦政府决定调整经济政策，投资者只能选择沉默，根本找不到维护自身利益的庇护所。此外，安全边际的概念似乎也没有引起人们的关注。
只要坚持经济稳定和政府稳定的选择标准，而不是把眼睛盯在非洲内陆的大草原、西伯利亚的荒原或是安第斯山脉的丘陵，我们就会让自己身处取之不尽的财富之间。我的投资对象包括所有西欧国家、日本、加拿大、新西兰、澳大利亚、新加坡以及香港的非中国公司。在这些经济形势稳定的市场中，我的重点是那些与美国具有相同价值特征的股票。
让我们还是暂时回到美国股市，要评判一个公司的财富能否与日俱增，一个最主要的指标就是看看内幕知情人是否会买进其股票。最先知道公司的经营是否在改进、收益是否会上升的，往往是公司的高层管理者和董事。如果他们开始在公开市场买入股票，这就是一个安全的利好信号：形势一片大好。
很多原因促使内部人抛掉手中持有的公司股票。他们也许想丰富一下自己的资产组合，筹划未来的不动产，购买心仪已久的房产，或是偿还马上需要支付的离婚补偿金，抑或只是想卖掉因执行股票期权而得到的股份。
当买入股票的内部人按低市盈率抛出股票时，传递给我们的信号显然更为有效。而更准确的指标则是内部人持续买入市价低于账面价值的股票。当然，您可以猜想的到，如果内部人抛出被市场高估的股票，其收益率肯定要逊色得多了。
公司内部人还可以通过另外一种方式告诉我们：市场即将走强。当公司董事会决定在公开市场回购其股票，这很可能是一个非常值得信赖的信号：他们认为公司的股票被市场低估，未能恰当反映其未来的增长潜力。
还有一种内部人是我们应该关注的。一旦投资者累计持有某一家公司的股票份额达到或超过5%，就必须向证券交易委员会进行登记，并就持股情况进行公开披露。
有的时候，惟一能让投资者对廉价股票和丰厚利润视而不见的，不过是缺少一种能引起市场关注的催化剂。而内部人买进或是积极型投资者，却可以为我们提供这种催化剂，促使市场去认识这些廉价股票的内在价值。
当孩子们在夜里听到奇怪的声响时，他们往往会想到很多能让自己感到恐怖的东西——幽灵、鬼怪以及各种各样在黑暗中令人毛骨悚然生畏的动物。
但令人不可思议的是，在股市出现震荡的时候，即便是成年的投资者（无论是散户还是所谓的职业投资人）也会表现出同样的惶恐不安。
当股价下跌的时候，本来应该是投资者全神贯注、瞪大眼睛的时候，因为在这个时刻，他们完全可以为自己圈定能按低价买进的股票。但事实却是，他们往往会惊慌失措地加入到逃离股市的大军，去寻求莫名其妙的安全感：在他们看来，只有手里赚着现金才是最安全的。事实上，风险更多地体现于价格，而不是股票本身。
华尔街上有一句尽人皆知的口头禅：试图握住正在下落的刀子是非常危险的。但是，当股价在一天之内下跌60%或是破产和经营失败率激增四倍的时候，也许恰恰酝酿着无数的机会。
同样，美国运通也是一个非常有说服力的例子，它告诉我们，即便是落下的刀子，只有你把握好时机，以低价买入高质量的股票，仍然有可能收益倍增。
无论是在学术领域，研究人员的眼中，还是喧嚣纷乱的华尔街，买入能提供安全边际的下跌股票都能带来成功的投资，这几乎已经成为一种共识。
寻找廉价股票的过程与探寻宝藏之旅多少有些似曾相识之处。在加州淘金的岁月，探矿者为了找到能让自己一夜暴富的黄金，就必须在泥土和岩石之间艰苦地挖掘探索，同样，投资者要找到自己梦寐以求的宝石，也需要在无数的数据之中筛选分析。
最早涉足投资领域的时候，我只能在汪洋大海一般的股票里挑选投资对象，这无疑是一项既费力又烦琐的工作。那时，我只能在《标准普尔公司名册》上翻来翻去，分析和对比每一支股票的每股净流动资产。
最终，各种包括所有上市公司年报和季报资料的数据库也应运而生。
今天，我们可以用搜索引擎在整个世界的股票市场上筛选符合标准的投资对象。总体而言，我们更喜欢用Bloomberg，这也是必须订阅的网上搜索引擎。当然，互联网上还有很多这样的工具，比如说Yahoo！、Finance、Zack.com和MSN，全部为免费搜索工具。只需要敲击几下键盘，您就可以在屏幕上看到具有符合您标准的股票。
超级市场每周都要发放特价广告，告诉顾客那些商品正在打折出售，股票市场也离不开这样的常套。在每天的《华尔街日报》、《投资者商业日报》、《金融时代》乃至任何一份当地的报纸上，我们都可以看到这样的消息。
但是，搜寻表面上的廉价股票也仅仅是一个开端。盲目买进这些股票，或是依赖于这些搜索结果，很有可能会带来灾难性的结局。归根到底，它们不过是您财富商店货架上的潜在候选对象而已。
一个聪明而又理性的店主肯定要经常光顾竞争对手的商店，看看别人的货架上有什么商品，哪些商品买的最好，哪些已经变成毫无价值的积压品。因此，在积累价值投资机会这样的存货时，我们同样也需要这样做——了解其他价值投资者在干什么。
另一种发现价值投资机会的方法是分析公司的并购价，从中寻找那些收购价明显低于实际价值的股票。对于那些想通过兼并进入某一特定行业的竞争对手或是大企业来说，这样的折价当然不会逃脱他们的眼睛。
无论是搜索财务数据库，还是观察其他投资者的选股，您都需要关注可能存在隐藏价值的任何蛛丝马迹。
在制定了投资候选对象名单之后，我们就需要确定哪些属于应该买进的便宜货，哪些应该敬而远之。在这个候选人名单，有些股票之所以便宜，仅仅是出于一个原因：公司的基本面本身就存在根本性的问题，以至于他们的股票不可能有什么价值。
便宜货的首要原因、同时又是最有害的原因在于债务过多。
当公司增长业绩低于市场分析师的赢利预期时，也有可能会导致估价下跌，并因此而成为我们的潜在投资目的。华尔街的市场分析师似乎更看重短期收益，而忽视长期的成功。
有些周期性股票也有可能成为潜在的廉价股。这些周期性股票的业绩严重依赖于经济形势的变化。
劳资协议也有可能会导致股价下跌。在经济景气时，有些公司和行业依然对工会的要求置之不理，尽管这些要求在经济上对他们来说并不是什么负担。然而，他们没有想到的是，这是在拿自己的未来做抵押。随着新的竞争对手进入市场，他们凭借高薪大量吸引人才，继而导致原有企业的利润不断萎缩直至消失。
竞争加剧是另一个导致股价下跌的原因。一个行业的利润水平越高，就会吸引越多的竞争。当一个国家的某个行业集中出现高薪酬和高费用管制并存的时候，形势也就恶化到了极点。
过时是另一个造成股价下跌的潜在因素。
但是，导致股价下跌的最危险因素，则是企业的欺诈行为或者说会计舞弊。因此，投资者所能做的，就是一定要认清那些深奥复杂的财务报告。
总而言之，最佳的投资对象应该是那些所在行业能为一般人所了解的公司。正如巴菲特最喜欢说的一句话：如果一个公司也有一条护城河保护的话，那就再好不过了。
我喜欢那些自己了解同时又有市场需求的企业。
我对食品、饮料和去污剂、牙膏、钢笔和铅笔之类的日常消费品还算情有独衷。
我一直对自己的投资候选对象持有谨慎的怀疑态度。在构建我的价值投资基业时，我最好的朋友也许就是“谢谢，不需要”，它让我逃脱了很多不必要的损失。假如说有什么你不了解的东西或是让你感到不舒服的东西，最好把它们归入到“谢谢，不需要”这个行列。
手里有了一套候选人名单，在决定股票之所以便宜的原因，我们便可以着手研究这些股票是否真得物有所值了。首先，我们从资产负债表开始入手。医生首先要咨询患者的病情，以便了解患者目前的状态，同样，分析资产负债表也可以帮助我们认识公司目前的状况。只有了解所有明显症状，医生才能做出诊断。而资产负债表就是一个公司最有效的病例记录，它是公司在某一时点上财务状况的快照。它可以精确地说明公司当前的流动状况和财务状况。
资产负债表上最重要的特征之一就是流动性。
在资产负债表上，我们第一眼看到的应该是流动资产。
然后是资产负债表右侧的流动负债。流动资产是一年或一年之内可变现为现金的资产，同样，流动负债则是在一年或一年之内需要偿还的债务。
之后，我们再来看一下公司的长期资产和长期负债情况。
了解了公司的长期资产状况之后，我们就可以着手分析它的长期性债务了。
用公司的全部资产减去全部负债，我们就可以得到这家公司的所有者权益，或者说账面净值。
另一个能反映企业偿债能力和持续经营能力的指标是权益负债率（debt-to-equity ratio，也称做杠杠比率），它等于公司的全部负债（短期负债和长期负债之和）除以股东权益。
资产负债表只是我们分析的起点，其主要目的是了解企业是否存在严重问题，其恶化程度是否已经超过我们最初的判断。在评价资产、负债以及营运资金绝对数量的同时，了解它们各自的变动趋势，也可以为我们认识一个企业的财务状况是否健康，前景是否光明，提供一种有价值的信息。此外，对比同行业中不同企业之间的杠杠比率，还可以说明其竞争地位及其抵御市场波动的能力。
假如您觉得可以认定一家公司具有坚实的财务状况，那么，您就可以着手了解它的收益情况了。
如果您认为一家公司有一张漂亮的资产负债表，一个坚实的财务基础，那么，您就可以着手检查它的收益表了。收益表记录了公司在一定会计期间收入了多少钱（销售额或收入额），以及同期花了多少钱（费用）。
损益表中的第一部分是公司的销售额或营业收入。
分析损益表最顶部的收益增长率，它可以帮助我们认识企业的业务发展情况如何。随时间而增长的收入是好现象。相反，收入下降则是值得我们关注的信号。
在分析了收益之后，我们再来看一下损益表的费用一侧。首先是销货成本。它是公司生产产品或提供服务所耗用的直接成本。销货成本包括生产产品所耗费的原材料、制造费用和人工成本。在不同的时期内，这个数字可能会有所波动。
从收入中扣除销货成本，我们就得到了毛利润。
营业利润减去利息费用、税款和折旧，就是这家公司当期的最终收益。
在考虑到全部费用并得到净利润之后，我们就可以计算用于评价股价的每股收益。用净收益除以流通股的总数，就是这家公司的每股收益，很简单，是吧？
损益表中最能说明问题的，是各项指标在5到10年内的变化趋势。收入到底是在增长，还是在下降？收入是否体现出周期性，比如那些受经济形势影响的公司？利润是否在增长？是否存在大量可用来操纵或粉饰经营状况的一次性费用或收入？
在了解了公司的收益之后，您就可以重点把握其他几个重要比率了。我比较看好的重要比率之一就是资本收益率（ROC，return of capital)，它等于会计期间内的收益除以年初股本（所有者权益与负债之和）。该指标可以有效地反映一家公司利用其资本赚取收益的能力。
净利润率也是非常重要的。只要用收益除以总收入，我们就可以得到净利润率。如果一家公司的利润率一直处于上升趋势，那么，每销售一美元的货物都会对销售额产生放大作用。
如果您真想深入表面，了解公司的真实情况，认识它的竞争地位和增长前景，您首先应该回答这样几个问题。
您应该对手头的候选名单进行一番更详细的剖析。首先，您需要深入认识这些公司的运作状况和竞争态势，回答这些问题，可以帮助我们更深刻地认识这些公司，以及它们作为投资对象所具有的潜力。
公司产品的基本定价状况如何？能否提高产品售价？在成本保持不变的情况下，产品价格增加1美元，就意味着税前利润增加1美元。
公司能否增加销售量？目前的销售量状况如何？在毛利率保持不变的情况下，增加10%的销售量就可以带来10%的毛利润增加。同样，如果成本不变的话，税前利润也会同比增长。
公司是否能在维持现有销售量的情况下增加利润呢？毛利润在销售额中的比重情况又怎样呢？在价格、业务组合或是销货成本中的特定成本发生变化时，毛利率可能会增加或是减少多少呢？
公司能否控制其费用支出？营业费用占销售额的百分比如何？费用是否有所变化，如果有的话，是如何变化的？
如果公司提高了销售额，其中有多少会形成最终的利润呢？
公司是否能保持原有的赢利能力，或者说，至少能达到其竞争对手的赢利能力？
公司是否存在以后不需支付的一次性费用支出呢？
公司是否存在可以放弃的亏损业务？
公司能否对华尔街分析师们的赢利预期泰然处之？
公司在未来五年内的增长状况如何？如何实现增长？
公司将如何使用经营活动产生的多余现金？对于没有采取股利形式分发给股东的利润，将形成公司的留存收益。
公司认为竞争对手将会采取什么样的行动呢？
公司的财务状况与同行业其他企业相比的结果如何？
假如进行整体出售的话，公司能值多少钱呢？
公司是否计划进行股票回购呢？
内部人在干什么呢？
只有那些能圆满回答这些问题，并具有良好增长前景的股票，才能最终进入我的投资组合。
各国的会计规则也不尽相同。尽管世界各地的会计制度正在趋于统一化，但是，您至少应该对遇到的不同会计处理方法有所了解。
会计上的差异既有可能是问题，但也有可能是机遇。不仅欧洲和亚洲的会计制度有所不同，即便是欧洲国家之间的会计制度也会有所差异。
由此可见，尽管认识不同国家会计处理方法上的差异的确是一件令人头疼的事情，但却常常可以让我们得到出人意料的结果。
在研究欧洲公司的时候，我也发现了这样的会计差异。欧洲国家的会计政策几乎如出一辙：公司财务报告上披露的收益和资产价值都低于同等公司按美国会计标准确定的数额。研究欧洲会计政策的差异就像是一次神奇的寻宝之旅，而探究美国公司的会计政策则像在雷区中跋涉。美国公司似乎更喜欢把自己最风光的一面展现在股东面前，这样，他们就可以心安理得地调整管理层薪金，增加管理层股票期权的价值。而欧洲公司实行期权制度还是最近的事情，从历史上看，他们的薪酬水平和美国相比相去甚远。从传统上看，欧洲公司和日本公司都十分注重持有现金，这就意味着，他们往往会对资产采取快速折旧摊销的财务处理方法。这就减少了披露的收益，增加了现金。显然，非美国企业的管理层更强调拥有一个稳健强大的资产负债表。
以前，交易外国股票一直是一件让人头疼的事。随着金融市场全球化步伐的加快，大多数发达国家的股票交易规则已经趋于一致。
和仅投资于美国股票相比，全球性投资还有另一个明显的差异之处：那就是货币。外国股票采用外币报价。当一种外国股票以报价货币表示的价格上涨时，如果这种币值相对于您自己的本币出现贬值，那么，您就会丧失部分或全部股价上涨带来的收益。
现在，我们可以用四种主要货币进行90%左右的投资：欧元、英镑、瑞士法郎和日元。
套期保值的具体原理如下。假如您的股票投资数额在买进时为1,000英镑。由于股票是按英镑计价的，因此，这就相当于您手中持有相同数量的英镑货币。为消除汇率风险，您可以通过货币远期和约的方式卖出这1,000英镑。这就像股票交易中的卖空：您不必拥有这些股票，只是把这些股票借到手。有了货币远期和约，您实际上就不再拥有这些货币，而是拥有相同价值的工具公司股票。在这种情况下，我们就可以说，您已经对自己的投资进行了套期保值。此时，您同时两种价值相同的交易工具，只不过一种是多头，另一种则是空头。当您卖出股票的时候，就相当于平仓远期和约，收回美元。
针对外币投资还有另外一种观点。大多数购买外国股票的投资者不会对货币风险进行套期保值。他们只是被动地接受外国股票投资带来的波动，听凭手中的筹码涨跌浮动。从长期上看，比如说10年以上，套期投资和非套期投资的结果将会极为接近。两种方法的共同之处在于接受货币波动的不可知性。要么完全规避货币效应的影响，要么听之任之，置之不理。布兰德斯研究所（Brandes Institute）的研究证实了这一结论。
很多人坚信，要在最短的时间内获得最高的回报，就必须把握时机进行短线交易。
但是在35年的投资生涯中，我还从来没有发现过一种能行得通的短线择机策略。所谓的那些股市至理名言如过眼云烟，来来去去，毫无痕迹。
因此，最好的办法就是让自己置身于市场当中，投资于回报潜力最高的股票，而不是玩弄时间的把戏。
您最终会安全抵达目的地，而且很有可能会按时达到。投资也是一样，如果您的投资组合结构合理恰当，一点点市场波动并不值得您担心，也算不上什么灾难，实现财务目标不过是时间问题而已。
客观现实是（而且已经为历史所验证）：投资收益的主要部分仅来自于整个投资期的一小段时间，但是要识别这段时间，并据此调节您的买入时机却是一项近乎不可能的任务。这里有两个同等重要的问题：（1）短线择机的投资策略是不可行的，（2）只有尽可能地在整个时段内进行投资，才能实现最高的投资回报，因为只有这样，你才能抓住股票上涨最多的时机。只有参与比赛，才有机会成为胜利者。
但是，预测短期股票市场的走向不过是愚人的游戏，也是对投资大众的一种欺骗和虐待。
长线投资策略中最令人难以忍受的，就是价格的多变性。不妨看一下您手中股票在每一天甚至是每一分钟的价格。我们可以看到，股价几乎一直围绕着短期因素上下波动，在很多情况下，这些波动会让我们骄躁不安。
只要坚持价值投资的信条，时刻不忘安全边际的意识，然后再按照我们的方法去投资，成功的机会肯定要比买彩票要高得多，报酬当然也是局外人所无法比拟的。
这一点是毋庸置疑的。要始终如一地紧跟货币市场走向几乎是不可能的，因此，只有坚持长期投资的概念，让时间抚平市场上的起起落落，您注定能所有斩获。价值投资者的最大优势在于，他们知道，自己手中的股票拥有长期制胜的若干特征，更重要的是，他们时刻用安全边际的概念去关注自己的投资。
当人们谈起如何构建自己的投资组合时，往往要请教专业人士的建议。这在很多时候是合理的；但也未必尽然。财务顾问的天性就是厌恶风险。但是，他们的风险规避倾向也许和您的财务状况毫不相干，而是更多的出于对自身声誉的考虑。
我承认自己是一个反传统、善于破坏偶像的人。但我认为，在构建一个资产分配方式的时候，最重要的两个因素在于年纪以及您维持预期生活水平所必需的资金量。如果您还年轻（按我的定义是在20到35岁之间），又有一份稳定的工作，您就可以对自己的长期投资从长计议。
那么，为什么还会有人买债券呢？答案就在于年龄和需求。
假如您不必为了生存而花费积蓄的话，你就可以去尝试一种更稳健、同时也是更有底蕴的投资方式。当您在追求长期投资收益最大化的时候，一路上的起起伏伏自然也就淡然而去了。但是，假如您能忍耐的时间更短，或是靠积蓄赖以为生，那么，您就应该采取更为谨慎的态度。
按照传统的投资组合构造模型——1/3的债券加2/3的股票，要求您定期调整投资结构，以维持上述比例关系。按照这个思路，假使您手中的股票在某一年份业绩畸好，导致股票的余额在全部组合中的比例达到75%或80%，那么，您就需要卖掉一部分股票，再把收入投资于债券。这无异于放弃胜利者，招来失败者。
本书的目的一直在于说明价值投资的基本原理，因此，通过这些已经为实践所证明的长期投资策略，可以让我们受益匪浅。您可以借他山之石以攻玉，集他人之所长，当然，您也可以独辟蹊径，按照自己的思路去打理投资。如果您有足够的时间，又想去尝试一下自己的投资风格，这也是一件好事。但最重要的是，您应该认识投资的基本原则，知道应该向未来的基金经理或是财务顾问提出哪些问题。如果您能做到这一点，就可以从数以千计的基金经理中挑选最适合自己的管家，对于接受您的邀请，他们自然是再高兴不过的了。
要选择一位适合于自己的基金经理，首先要在投资风格方面有所侧重，有所选择。作为一名投资者，无论是个人投资者，还是大型的捐赠基金，都希望能帮自己找到一位创造价值、实现增长率的资金管理人，至于他是投资于大盘股还是小盘股，并不是问题。
在初次接触基金经理的时候，首先要了解他们的投资风格和专长，当然，和我们相比，所有基金经理都是出类拔萃的人才。
在这里，我还有不同的标准，也许您可以利用这套标准来选择共同基金乃至您的基金经理。
首先，我们需要知道，基金经理是否有自己的投资方法，而且能清晰无误地向你或是任何一个外行人解释，他们能否始终如一地坚持自己的投资风格？
其次，以往的经营业绩是否令人满意？如果您在以前曾经投资于这家基金，您对收益情况是否满意？
第三，投资业绩如何？那些经营业绩一直令人满意的基金经理是否还在任职？
第四，基金经理怎样料理自己的资产？他们是否会和您一起投资于自己管理的基金呢？
为什么能够紧持价值投资原则的人总是寥寥无几？为什么如此之多的投资者，依然陷入低劣愚蠢的投资决策中难以自拔？
价值投资要取得成功，我们还需要有：耐心，勇气，自律。
为什么说战胜市场永远都是一项无比艰巨的任务？
只要能坚持价值投资的基本原则，我们定能有所收获！
任何一种方法和标准都要随着时间的推移而演化，但价值投资的基本原则从没有变过。
很多时候，耐心是价值投资最难做到的，你准备好了吗？