逃脱本色第七章:少儿阅读的新乐园与新方式

   在传统的图书出版行业，如果一定要细分出一个“朝阳”的产业，那可能非少儿读物市场莫属。为争夺这个市场，近两年来，各地少儿出版社也是奇招迭出、创意多多，不断试水相关延伸业态的开发与经营。据记者观察，目前延伸业态的方式，主要有两种，一是开新店，即打造更能体现少儿产品特色的实体书店；二是新创意，即开发不同于传统出版物的延伸产品。新型实体店的打造，实际上是少儿社将自己对儿童读物几十年的理解以一种全新的形式展示出来。即将开业的中国少年儿童出版社“青少年阅读体验大世界”，标志着少儿出版社延伸业态的尝试，已经从一个创意逐渐发展成形。

打造新书店 参与新竞争

    2010年，中国少年儿童新闻出版总社（以下简称中少社）在建国门外中央商务区的宝钢大厦3、4层建立了以“阅读体验”为特色的新型青少年主题书店——“青少年阅读体验大世界”。（以下简称大世界）在如此寸土寸金的地方开办书店，中少社是怎么想的呢？对于大世界的发展，青少年阅读体验大世界总经理梁胜春雄心勃勃。他说，大世界还将通过加盟连锁，力争打造中国最大的青少年主题书店群，立志成为中国青少年体验式阅读的引领者。

    在他看来，大世界不仅仅是在为广大青少年打造一个属于他们自己的书店，也是中少社童媒集团未来发展的重要布局之一，其必将推动中国少年儿童阅读事业的推广。对于大世界的定位，梁胜春认为，这既是一个书店，更是青少年阅读的推广基地。大世界针对不同年龄段孩子的阅读特点，采用故事化、娱乐化、主题化的形式，通过开展阅读儿童剧、小书虫总动员、童乐故事汇、中少大讲堂等活动来为孩子们提供阅读体验。同时，还经常邀请作家、教育家、热心儿童阅读推广的各界人士到大世界与少年儿童开展活动，以积极推广少年儿童阅读事业。

    总面积近5000平方米的大世界，被认为是目前国内规模最大、品种最全、专业性最强的体验式青少年主题书店。书店内有6万余种国内外优秀青少年书报刊、音像制品、电子出版物及5000余种儿童益智玩具。

    出版物布局按读者年龄段划分为：3层服务0～12岁的孩子。设有优读·早教等区域，每个区域根据孩子的年龄特点进行体验式环境设计，定期举行形式多样、内容丰富的体验式阅读活动；4层主要服务13～18岁的孩子。划有文学·映像等区域，以青春、时尚为特点，为广大青少年提供超酷的阅读体验。

    “大世界还是青少年教育培训机构。”梁胜春说，“我们成立了宝贝淘成长馆、小飞鱼剧社等青少年培训项目”。

    按照大世界的介绍，宝贝淘成长馆是国内首家以“体验式阅读”为特色的新型早教机构，采用国外前沿的亲子主题体验教学模式，为准妈妈及0～6岁的中外儿童开展多种亲子课程。小飞鱼剧社针对4～12岁的中外少年儿童开设多种艺术培训课程，帮助孩子们提升艺术修养和审美能力。

    在实体店的打造方面，其他出版社也有“英雄所见略同”的行动，二十一世纪出版社就投资创立了约700平方米的世纪童书馆，积极投身市场竞争。

    按照二十一世纪出版社营销总监吴镝的定义，世纪童书馆是专门针对0～18岁少年儿童的童书阅读体验中心，对外它集图书销售、童书阅读体验、读者服务于一身；对内它是出版社童书编辑的创意宝库，编辑人员定期在童书馆与小读者们亲密互动，直接了解一线读者的阅读需要和心理诉求，帮助编辑策划出更适合读者需求的选题方案。

    世纪童书馆分设有阅读区、销售区、演示区、活动区及休息区，提供十余个国内优秀出版社近3000个图书品种。童书馆主要采取会员制经营，会员缴纳200元年费，即可享受购书优惠，还可享受在童书馆内办生日PARTY、自由取阅图书、定期获得新书快讯、寒暑假图书租借、量身定制阅读计划、免费参加主题活动等专享权利。目前，世纪童书馆会员已超过千名，定期推出“阅读分享会”、“新书推介会”等主题活动。

    吴镝说，“童书馆在为会员提供丰富的增值服务的同时，也成为出版社的图书宣传平台，并渐渐发展成为二十一世纪出版社图书宣传的营销基地”。

提供新产品，满足新体验

    除了打造实体店外，发行不同于传统出版物的延伸产品，也是各少儿出版社业态延伸的重要部分。

    湖南少年儿童出版社通过和广州童年科技有限公司的合作，自主开发了一款新的点读笔产品——易读宝。

    易读宝的名称、商标及外形均已获得国家专利，并获得多项国际认证。与易读宝相配套的有声图书目前已出版300多个单品种，主要以大众图书为主，在将来会继续拓展有声幼儿园教材、有声语言学习类教材、有声杂志、有声培训读物等品种。在此基础上，湖南少年儿童出版社表示还将定期开展一些以有声阅读为主题的体验活动。

    该出版社总编辑许久文对这一新创意产品予以高度评价。他说，从传统出版物到点读笔和有声图书的综合运营，不但创新了产品，而且创新了业态，创造了新的运营模式。点读笔和有声图书为小朋友们开启了一种新鲜的、潮流的、有趣的阅读体验，多介质的阅读方式大大提高了传统阅读的关注点和附加值，在认知启蒙、语言学习、亲子互动上都具有传统出版不可替代的意义。

    湖南少年儿童出版社的业态延伸是通过应用科技实现的，安徽少年儿童出版社（以下简称安少社）同样借助科技，力图打造他们口中的“中国第一家少儿类互动阅读社区平台”。

    安少社社长张克文介绍说：“我们要进入互动多媒体Ebook3.0的蓝海，离开静态电子出版物的乱战。”据记者了解，互动阅读将顺应终端变革潮流，抛弃PC，迎接平板电脑时代，以平板电脑的技术特点和互动内容的展示特性，为儿童提供最新的阅读体验，以阅读为纽带打造中国儿童的Facebook。这样的社区平台实现了互动图书和消费者的连接，对家长和孩子有针对性的设计界面风格和相关功能，实现了以家庭为单位的社交网络，彼此传达孩子喜欢的互动图书并且分享阅读的心得，配合精美的社区场景和丰富的服务体验，让家长和孩子一起分享愉快的阅读时光。

    张克文对互动阅读的未来充满信心：“目前苹果公司在线应用商店仅有190多种互动图书，我们的平台和制作工具上线后将在半年内达到1000多种，在这一全新领域内，我们将建立一个开放的互动图书阅读平台，让全国同行免费使用我们自己研发的互动图书制作工具。”

    纵观人类的传播史，新技术的产生，新媒介的出现，总会带来人类体验世界的变革。“虽然目前并没有太多的数据使我们可以准确预期Ebook3.0的产业前景，但我们坚信，平板电脑这一新的终端将会带来一场阅读的革命。”张克文说。

    浙江少年儿童出版社（以下简称浙少社）的产品延伸与湖南少年儿童出版社和安徽少年儿童出版社明显不同，是通过跨行业合作的方式来实现的。“我们与娃哈哈集团、普达海文化公司即将组建一家全新的'东方智趣’儿童文化公司，并由浙少社控股。”浙少社副社长孙建江对记者说。

    娃哈哈和普达海属于民营企业，浙江少儿出版社属于国有企业，这样的合作是一种新的不同所有制之间的合作。孙建江说：“娃哈哈是国内食品饮料业的龙头老大，普达海是浙江重点动漫文化企业，浙少社是连续八年保持童书市场占有率第一的业界领头羊。三家不同主打方向的企业，三位一体，优势互补，实行强强联合，力争做大做强少儿文化产品。”

    作为具体的合作，浙少社已为娃哈哈定制了配合饮料产品销售的图书，成功出版了普达海公司投资的大型动画片图书。孙建江认为，这种跨行业新公司的成立，将为浙少社非常规发展提供新的契机。

来源：《中国图书商报》2011年5月27日