辐射4家具书:企业家生活方式变迁

前30年，一部分人因为做企业成为富有者，并且因此向大众提供了财富形态和财富人生的重要标杆

　　文 / 沈伟民

　　一、让自己有钱！

　　年代：1977～1982年

　　触点：恢复高考

　　1977年的高考最终在冬季举行。全国共有570万人走进考场，27万人考入大学，并因此改写命运。俞敏洪、严介和、李东生、黄宏生等人，都是当时在21:1严酷的录取比率下的幸运者。

　　事实上，以俞敏洪、李东生等人为代表的知识型企业家，过去的大学时代，给他们预设了最有历史价值的人生之路。“学而优则商”后来成为第一代企业家之间的分化标准。

　　年代：1983年

　　触点：皮尔·卡丹的教育

　　欧洲奢侈品究竟什么时候开始启蒙中国？

　　1979年4月初，法国名品—皮尔·卡丹在北京民族文化宫举行首场时装表演。当时，在中国的生意圈里的商人使用皮尔·卡丹的频率，正如今天使用LV一样。奢侈品作为一个重要的产业在当时已经出现端倪。

　　年代：1984～1986年

　　触点：舍鱼而取熊掌

　　1984年，原本每天骑着日本铃木125CC摩托车去广东省外经委上班的王石，很快就舍弃了这个当时的奢侈品，转向深圳，他的想法很简单，他希望在那里完成个人的梦想。

　　实现梦想的途径是什么？很多后来的企业家当时并不知道。但是企业家和老板之间的距离在当时实际上已经泾渭分明。

　　年代：1987～1989年

　　触点：我也要做“杨百万”！

　　1987年，上海市民杨怀定，利用国债买卖获取暴利。之后，他抛出国库券，转向股票。1989年6月10号，真空电子从1987年的200块跌到了96块，杨抓住这一机会，买了20万股。结果半年后真空电子涨到850元。杨因此被人称为“杨百万”。股票改变生活！—成为当时人人希望的人生。

　　早期的金融交易在后来成为部分企业家创业资本来源。

　　延伸视点：1977～1989

　　● 中国第一代企业家大学毕业。

　　● 奢侈品是“万元户”的一张名片。

　　● 现任世茂地产董事长的许荣茂曾是证券经纪人，当时个人身价已过千万。

　　二、让自己更有钱！

　　年代：1990年

　　触点：卡地亚来中国

　　现任卡地亚大中华区行政总裁陆慧全，在回忆起1990年卡地亚刚刚开始拓展中国市场时感触地说：“当时，没有人知道卡地亚，我被上海一家钟表店下了逐客令。”如今听起来几乎是黑色幽默。

　　中国的富裕阶层在受奢侈品公司短期培训以后，如今已经完全接受奢侈文化。

　　年代：1991年

　　触点：百万富翁490余人

　　1991年，胡润还没有做出中国富豪榜，而国家工商局则公布了中国百万富翁的数量：490余人。

　　荣智健、汪潮涌等人赫然其中。此举，被外界认为中国已认可财富的私人地位。

　　事实上，当时更多的中国隐型富翁早已跨过百万门槛。这一年，恰好是后来成功的企业家找准定位的重要时期。

　　年代：1992乣1995年

　　触点：地产富翁崛起

　　1992乣1995年，中国到底有多少人先富起来？

　　当时的《贮望》载文指出：全国有3000万人进入富有阶层。

　　地产老板特别显眼，当时的风云人物是合生创展地产的朱孟依、茂业集团的黄茂如等人。1995年的朱、黄分别坐拥45亿、30亿。

　　地产巨富的“一夜暴富”，令更多人关注起他们的经营模式、管理思想和生活方式。也就是1995年开始，一些出名的巨富开始有了新的称号：“企业家”。然而一直到1998年以后，巨富向“企业家”这个等同于社会高级地位的转型才宣告成功。

　　企业家开始出现在各大舞台，舆论也宣告企业家偶像时代的到来。

　　年代：1996乣1997年

　　触点：坐私人飞机开人大

　　如果说，有哪一位企业人物影响过中国企业家生活，那么，长沙远大空调实业公司总裁张跃不可能不提。

　　1995年张跃创业了一家最赚钱的全球最大的空调直燃机生产企业。

　　1997年张跃耗资7000万元购买美国“塞斯那”公务喷气式飞机，并驾驶着它到北京参加人大会议。

　　将交通工具升级，是企业家这一年重要的事情，他们催发了企业固定资产的又一投资方向。

　　延伸视点：1990乣1997

　　● 卡地亚的到来，改变了中国富有阶层对于皮尔·卡丹

　　身份象征的过度依赖。

　　● 小小的LV皮箱被富有者调动起来。

　　● 广东十大地产富豪之一的富力地产董事长张力的

　　身价约15亿。

三、富有者想的和你不一样

　　年代：1998年

　　触点：读EMBA

　　1998年，去读EMBA是企业家寻找“思想改变”的重要生活内容。其直接原因就是：作为企业的高层人员、决策者的他，在面临企业的进一步发展和扩大时，意识到了自身的领导思想和企业理念的局限。

　　企业家与教授之间的零距离，令他们学到更为系统的管理方式，同时奠定了他们既商且文的形象。

　　年代：1999年

　　触点：IT老板改穿西装！

　　而当外界还在议论“上海不出企业家，只出经理人”的时候，1999年，携程、盛大却悄然在美国NASDAQ上市，上海一夜之间诞生了两家市值极高的公司。有趣的是，时任携程董事长的沈南鹏和盛大的陈天桥，却和张朝阳他们不同，西装革履、风度翩翩，这打破了IT企业领导人可以不修边幅的惯例。在后IT时代，无论是腾迅的马化腾，还是他们的前辈，都不约而同地穿上了西装。“70后”老板需要把自己包装成国际化的商人形象。

　　企业家的外在形象在过去曾被IT人颠覆，如今又被新IT人拯救回来。

　　年代：2000年

　　触点：你登山，我也去！

　　如果要写企业家30年生活史，王石必然是一个不能绕开的人物。作为一家上市公司的董事长可以离开公司长达一个月而去登山，在中国绝无仅有，然而正是他，改变了部分中国企业家拷问生活价值的固有的死结。在他的倡议下，北京万通集团董事长冯仑、搜狐CEO张朝阳、今典集团总裁王秋杨都成为了登山迷，而这些企业家的生活方式的改变，被外界评论为：行业领袖、商界明星、登山家、企业家公民。

　　这一年，过劳死是企业家谈虎色变的事，因此健康成为他们后来重要的生活标准。

　　年代：2001年

　　触点：身份专利的消失

　　2001年，浙江龙禧时代科技有限公司总裁施继兴，看到传统的摩托罗拉“砖头”手机从这一年完全退出手机市场时说过，“砖头”手机是中国最早富起来的人的身份专利。

　　发迹于1996年的GSM制手机在2001年虽然开始降价，在身份象征上明显不如“砖头”手机那样夸张。

　　江南春在这个时间点把手上的“砖头”手机换成了GSM制手机，当时他刚刚从华东师范大学毕业。然而他当时并没有意识到这个当时看起来极好玩的东西，日后会成为他公司业务的一个重要项目：短信广告。

　　企业家的身份象征已经不重要，重要的是财富产生于不经意的民间，而不是生意场。

　　年代：2002年

　　触点：张瑞敏从政

　　2002年，海尔的张瑞敏成为中央委员会候补委员，这令企业家圈变得活跃起来，企业家发现，可以把自己的生活内容提到更高的位置上：关心社会、从政。

　　民营企业家在中国的崛起也相当程度上改变了传统中国社会经济政治生态。而尹明善当初更是动了“卖掉企业专心从政”的念头。“商而优则仕”后来成为第一代、第二代优秀企业家奉行的共同社会责任标准。

　　年代：2003年

　　触点：买下私人岛

　　深圳海明珠投资有限公司董事长王树春的声名鹊起于2003年，因为他“买”下了距深圳5海里的三门岛。“我从不认为自己是一个商人。我只是在商业中寻找自己的乐趣。”王树春这样说。

　　万通集团董事局主席冯仑在考察了国内外休假地后，与王树春达成合作协定，由王树春在岛上为其定制独立别墅。

　　在私人游艇、私人飞机之后，企业家离私人海岛时代也已经越来越近了。

　　财富改变生活模式，在一部分富裕阶层中步子走得更大。

　　延伸视点：1998～2003

　　● 遍布大小城市的网吧，令靠网络游戏起家的新IT公司老板越来越有钱。

　　● 奢侈品对于富有的老板级人物来说，重要的是身价。

　　● 企业家大量出国考察，寻找生意，也寻找新的生活方式。

　　四、灵魂跟上财富

　　年代：2004年

　　触点：慈善序幕

　　2004年，一场专为企业家举办的慈善晚宴—“生活奥斯卡”在上海举办，这是一场千万元身家的富商聚会，聚会的内容包括音乐、美酒，但是却有一个很重大的主题，那就是慈善。

　　私人财富的累积，并没有使富有的人感到幸福，寻找幸福感是他们长期的命题。

　　年代：2005年

　　触点：富豪“进城”

　　其实早在1999年1月，杉杉集团董事长郑永刚，就已经把总部从宁波迁到上海。而1999年以后，杉杉规模也从18亿元增长到42亿元。

　　之后，尤其是江、浙企业老板掀动了“进城”潮。在2005年达到颠峰。如温州已故企业家王均瑶、神秘低调的宁波富豪郁国祥兄弟等等。

　　城市之间的GDP因为落户了不同的财团，差距更进一步加大。

　　年代：2006年

　　触点：上讲坛

　　2006年4月15日，红豆集团总裁周海江走上美国麻省理工学院的讲坛。受此启发，国内电视台、网络、会议上出现了一股“企业家上讲坛”的热潮。企业家说什么？谈管理、谈资本、谈自己，更谈自己的私人生活。

　　2006年，企业家是娱乐明星；业余生活最忙的就是分赴各种讲坛。美特斯邦威的周成健是当时最忙的老板，这一年，他把“不走寻常路”普及到了所有自己参加的节目上。

　　企业家的商业偶像意识，令企业界浮躁不定。

　　年代：2007年

　　触点：名利场

　　起源于全球富人聚集之地摩纳哥的Top Marques奢侈品展，于2007年再度来到中国上海。

　　2007的Top Marques主要人物有三类：第一类是上榜富豪；第二类是身家在千万元以上的“隐形富豪”；第三类则是有非常高消费能力的金领一族。其中“隐形富豪”分别来自义乌、温州、宁波、杭州、无锡、苏州、昆山、深圳等地。

　　财富效应下的2007年，我们依然看到问题的严重性：拥有万贯家财的中国富豪，仍然希望通过挥霍金钱来得到地位的认可。

　　年代：2008年

　　触点：谁瓦解了“三三三制”？

　　“三三三制”实际上是由一群喜欢高尔夫球的商业巨头约定的集体运动的时间点，即每隔三个月的第三个星期的周三，“三三三制”的成员包括：复星集团的郭广昌、杉杉集团的郑永刚，均瑶集团王氏兄弟以及携程旅行网的范敏、盛禹铭集团的张醒生等三十多人。

　　但是在2008年的3月19日，坚持练球的郑永刚在高尔夫球场，没有看见自己的朋友郭广昌。在面对2008年紧张的国际经济形势，“三三三制”的成员注定将减少生活娱乐。

　　由于企业当家人在企业个人色彩的浓郁，因此他们身心健康将间接影响企业。郑永刚呼吁企业家2008年平衡自己。

　　企业界的浮躁与功利并没有因为去年年报的利好而减落，相反加大了企业家自身的压力。

　　延伸视点：2004～2008

　　● 地产牛市制造了更多的亿万富翁。

　　● 收藏、拍卖、慈善、艺术等活动，在企业家圈中大行其道。

　　● 企业家出版个人传记，描述财富人生。