谁让我爱你txt下载:创造性破坏：从乔布斯看美国社会创新 作者:sunny

另类的主流
在当代美国的科技和商业创新史上，有一个永远铭刻的名字：乔布斯。他是另类的主流，深刻影响美国的精英商业文化。他是创意、简洁、完美的代名词，其产品总是在形式和功能上给人以极大震撼；他所领导创造的产品，如iMac对于个人电脑，Pixar对于电影，iPod对于音乐，iPhone对于手机，都有深刻的影响，实际上已经改变了人类的四大生活方式。他不断地颠覆和超越，在他身上，浓缩了美国社会的创新精神。
韦尔奇和比尔.盖茨，在中国可谓家喻户晓。韦尔奇曾因《世界上最伟大的CEO》而风靡世界。但在一般美国人看来，非要韦尔奇与乔布斯相比的话，简直是老鼠与大象之比。他们认为，韦尔奇只是一个管理者、守成者，而乔布斯则是天才的创造者、产业的拓荒者、职业的创新家。以他为代表的这批人创造了美国经济活力的源泉。而如果拿盖茨和乔布斯做比的话，乔布斯仍然是超越的。虽然无论在财富方面，还是市场上，盖茨都超越了很多人，但在心理上、以及财富所能控制以外的一些领域，乔布斯都是盖茨所永远无法战胜的。微软虽然占领了市场的绝大部分，但它很多的灵感和设计只能来自苹果。就像无论《指环王》里的魔王索隆多么强大，他都无法在阿拉贡面前讨得便宜，而且，阿拉贡才是人们心目中的国王。职业创造家乔布斯是美国社会真正的英雄。互联网式的平等主义，催生出“大众智慧”和“开放创新”。苹果却不同，乔布斯创立它，离开它，又于1997年回归它，他建立了一个精密的创新工厂，并遵从另一条创新公式——更精英更个性。苹果的所有产品，都是一种有潜力的颠覆产品。不断地颠覆同类，也不断地颠覆自己。或败，或胜，但很明显它集乔布斯的品味与观点于一身，乔布斯曾说，伟大的产品必有品味。品味，是学习、观察、深透过去与现在文化的副产品，同时也是“向人类过去所为表达自我、并将这一切带入自我所为”。他的创新哲学依赖于固执、耐心、信仰和直觉。他深入硬件与软件设计选择，亲自肯定或否决。亲自挑选关键性的设计师、工程师、管理人才，这些人帮助他实现产品创新的梦想。哈佛商学院大卫?B?约夫说：“真正的科技创新带来飞跃，它期待能找到别人不知道的，但却人人所有的，然后重新定义产品，将其表现出来，乔布斯就是这么干的。”创造性破坏乔布斯和他的创新史，完美阐释了美籍奥地利经济学家熊彼得的创新定义。创新，从字面上看，有“首次出现、初始、创造”之意，包括新的发明发现、新的思想和理念、新的学说与技术以及新的方法等一切新事物。但在熊彼得理论中，创新是 “新的或重新组合的或再次发现的知识被引入经济系统的过程”。创新=创造+产品，必须把创造引入经济系统才算完成创新。比尔.盖茨多次被人讥讽为没有自己的原创产品：其起家的BASIC并非自己发明，带来滚滚财源的DOS是从其他公司收购的，WINDOWS则借用了苹果和施乐的技术，IE浏览器和OFFICS办公系统也出自其收购的公司。微软虽然没有自己的创造，但它完成了别人创造的市场化过程，或将别人的创造组合成为新的产品推向市场，因此微软成为知识经济时代的创新典范。而乔布斯的“品味”，则形成一种独特的创新哲学，把文化引入科技，不断寻找更为简约、直接、打动心灵的产品重新定义，从而在过程中完成了创新。熊彼得之前的社会经济学家，都把资本主义的历史创造角色定位在生产工具的拥有、剥削阶级等课题上，熊彼得却另开视野，把 企业家视为真正的主角。企业家致力于新的生产手段的新统合，反映在新财贷的创造、新生产方法的采用、新市场的开辟、新资源的开发、新产业组织的形成等五大方面，这是资本主义的核心机制。他所造成的乃是“循环轨道自发性而不连续的变迁，它是均衡的扰乱，永远的改变并移动既有的均衡状况”，这种移动状态，即是景气循环的真正原因。在这样的机制里，成功后的僵化与老旧，也注定了它被自己的成功所打败的命运。一个企业当它新兴时，它是创新的带动者、攻击者，一旦取得成功，它的企业文化和企业所为就自动转为防卫者，即可能被快速的挤出排行榜。这就是熊彼得的创造性破坏理论。无论企业、个人和国家，要在“永恒风暴”里恒久，不但更努力，而且要调整视野，从“创造性破坏”的角度思考问题。因此，乔布斯值得尊敬之处，更在于他在“永恒风暴”里的不懈努力。他就是《老人与海》中那个与大海搏斗的老人：“你可以打倒他，但你就是打不败他”，起起落落，永不言败。这个世界从来不是完美的。创新本身不能再生，只会导致自身的毁灭。要想使创新再生，只能靠社会环境和文化环境来催生。科技的进步固然重要，然而社会和文化环境却起到决定性作用。科技只能决定“创造”，而社会与文化决定“创新”。很多人在讲到60年代“硅谷”的时候都会说“那儿聚集着全世界最聪明的人”，其实不然。聪明人哪儿都有，当时欧洲、亚洲的聪明人一点也不比美国少。关键是当时聚集在那儿的人是全世界头脑最开放的人，而当时硅谷也是全世界创新环境最自由和宽松的地方。美国六十年代流行大批“嬉皮士”，很多创业者都是当年的嬉皮士，乔布斯就是当年著名的一个。当时的硅谷有大批公共讨论会，大家随意发表观点，激情碰撞，有了好的创意想法立即发布，接受质疑和争论（当然没有知识产权意识），这样宽松、融合、独特的社会历史背景下才诞生了硅谷，才诞生了“苹果”，从此以后不可复制。拿日本和美国比较。这两个国家文化背景差异很大。日本崇尚“把东西做到最好”，这是一种渐进式创新，是非常具有日本特色的。日本人的学习能力特别强，他们把美国人发明的全面质量管理拿到日本并且发扬光大。美国很多企业、商学院都在反过来学习日本的管理经验，可是却越学越远，距离越大。为什么？文化背景不同，或者说，民族的基因不同。所以，美国传统企业在与日本企业竞争时，常常不可避免落败，因为日本公司在管理上实在做得太完美了。美国则是一种引领性创新，是一种产品重新定义的创新，其代表人物就是乔布斯。这是一种宽松和自由的社会氛围中所孕育出来的创新路径。日本是在跟在别人后面学习，做最好的学生，美国却总在创造新的东西，虽然不一定完美，却总是扮演着老师的角色。整个世界过去30年新的科技和新的产业，绝大多数都是美国创造的。创新的源泉美国是世界上最发达的国家之一，其中一半以上的功劳应归属于中小企业。美国经济的核心是中小企业，它们是创新的真正源泉。约2400万家中小企业是美国经济中最具活力的部分，也是大多数美国人和外来移民实现美国梦的主要途径。 美国每10个人中就有1个企业。其总数占美国所有企业的99、5%。美国从80年代开始就已经放弃了用大企业来实现充分就业的想法。有趣的是，美国2400万的公司里有1200万个是一个人的公司，他们一般还有一份工作。小企业成活率到10年后只有四分之一。美国鼓励多次创业，宽容失败者，重奖成功者。虽然美国平均小企业的收入和一般公司雇员收入差不多，但很多人还是喜欢自己创业。因为美国社会虽然很民主，但在美国公司中不少老板都是独裁者，打工也是不自由的。员工调查发现在小企业更能学到新知识和技能，在小企业的工作满意度也远远高于大企业。　　尤为不易的是，中小企业的发明专利与大企业平分秋色，一个中小企业开发人员的创新效率是大企业的14倍，远远高于大企业。而且在所有的革命性创新中，中小企业占到95%，居于主导地位。二十世纪的飞机、光纤检测设备、心脏起博器、光学扫描器、个人计算机等都是小企业发明的。美国小企业管理局曾经收集20世纪对美国和世界有过巨大影响的65项发明和创新，发现他们基本上都先由个人完成，然后取得专利，办起自己的小企业，生产和销售这种新产品，最后再发展成为大公司。小企业不仅有很强的发明创造力，而且科技成果推出快，科技投资回收期约比大公司短1/4，小企业发展新技术新产品的效率显著高于大企业。美国著名管理学家杰夫的理论认为：一个人的经济收入和其出身的社会层次是相关的，那么怎样有最好的机会改变自己的经济状况和社会地位呢？那就是鼓励创业，提供创业的环境和条件，不追求收入的均等，但一定要追求机会的均等。在美国以企业为核心的商业社会里，中小企业是真正的英雄、真正的明星、真正的楷模，是它们创造着一个个传奇的故事，实现着一个个人类的梦想。如今许多的“商业巨舰”，都是当年“汪洋里的一条船”从风雨飘摇中拼搏而就。 为了促进中小企业的发展，美国除了通过法律、组建机构、提供融资途径、税收优惠之外，最重要的就是在全社会形成创新创业氛围，推进创新创业教育。现在美国每个大学都有创业教育。主要是四个层次：1、大学全方位的创业学教育。例如波士顿大学整个学校都致力于创业学教育，靠基金来支撑，自身成为孵化器；2、大学依托商学院成立创业学系。3、很多大学把创业学作为一个主要的课程和方向，学生可以拿到学位。这种类型是最多的。4、在课程安排上，不作为主方向但作为次方向来修习。此外还有众多非政府机构和民间组织提供创业培训，很多是免费的。通过这些多层次的创业教育，使美国的创业意识非常强烈，其他国家是不能比的。与促进中小企业发展不同的是，美国政府是制约大公司的发展的，因为他们认为大公司的创新能力较差，而且垄断性较强，容易造成社会效率低下和不正当竞争。例如80年代曾强行分解了ATMD，90年代也曾酝酿解散微软。之所以微软现在还能存在，是因为其还存在很强的创新能力。经济学家也曾分析，如果ATMD当年不解散，美国新经济的步伐可能要推迟十年。实际上，自上世纪初以来，美国一直在防止和制约垄断的形成，并将其视为阻碍社会创新的最大障碍。美国在上个世纪初，社会财富的绝大部分集中于少数财阀之手，可以说他们几乎能买下整个国家。之没有出现法西斯化，是因为非政府组织大量出现。老、小罗斯福的政策都很具有社会主义色彩（虽然目的不是为了发展社会主义），使美国社会形态发生了很大的改变，使自由市场与自由企业的社会更加完善。老罗斯福避免了美国几大财团掌控国家命运的局面，小罗斯福完善了美国的福利和社会保障机制，这些都为美国创新文化和环境的发展奠定了基础。创新能力是国家竞争力的最大支撑，是推进社会和历史发展的真正动力。无论是美国政府，还是美国社会都有这方面的清醒自觉。一个人、一个企业会因为其不断的有效的创新、创造而得到全社会最大程度的尊敬。因此，乔布斯成为美国人心目中真正的英雄——那个与大海搏斗、永不言败的老人