九乡新闻网诅咒之地去地狱火半岛:通用、肯德基中国“尝甜”秘诀何在？
来源：百度文库 编辑：九乡新闻网 时间：2024/04/27 18:58:44
美国汽车企业通用(G M )在中国市场的发展步伐惊人。截至今年2月，通用在中国市场的销量达42万辆，超过德国大众34万辆稳居首位。通用去年的销量也比前一年增加28%，达235万辆，在中国市场居首位。销量比居第二位的大众(190万辆)多出45万辆。反观，全球汽车销量居首位的丰田在中国市场的销量仅为通用的三分之一(84.6万辆)。
通用在全球和美国市场上不敌丰田，但唯独在中国市场一帆风顺，其秘诀就在于当地化。进军中国的跨国汽车企业大多将微型车和紧凑型车前后轮间的“轴距”增加10厘米左右。这是因为，考虑到选择微型车作为家用汽车的中国消费者的特性，扩大了后座席的空间。此外，尽量将中产阶层乘坐的紧凑型车和中型车的尾部设计得宽厚些。这是为了让汽车看上去显得更大。
肯德基的成功秘诀也值得关注。麦当劳是名副其实的全球快餐行业的冠军，但在中国市场则行不通。在中国市场肯德基超越麦当劳稳居首位。在肯德基餐厅里可以看到中国人喜欢在早上吃的粥和油条，以及利用中国面食制作的中式快餐、盖饭、海鲜蘑菇汤等中式菜单。
根据这种当地化战略，肯德基的店面从2005年的1500家增至去年的3000家，翻了一番。这相当于仅有1100多家店的竞争对手麦当劳的近3倍。 【据《朝鲜日报》文章综合整理分析】