九乡新闻网雷霆海兽祭祀天赋:电子书3.0《荒原》成功秘诀何在？
来源：百度文库 编辑：九乡新闻网 时间：2024/04/28 02:20:48
电子书3.0《荒原》成功秘诀何在？作者：亨利•沃兰斯；郑珍宇 翻译 时间：2011年08月29日
来源：百道新出版研究院
点击订阅《出版日报》 分享到微博： 打印分享到新浪微博分享到搜狐微博分享到腾讯微博收藏微博评论 [百道专稿] 在苹果应用程序商店里，艾略特的诗集《荒原》上市六周就收回了成本，《太阳系》的下载量达到了近60,000次，而它们既非休闲读物，价格也不低。那么成功的秘诀何在呢？此文会给你一些启发：
自今年六月初法伯尔（Faber）和Touch Press共同为艾略特（T.S. Eliot）的诗集《荒原》发布了iPad应用程序之后，就眼见其在文学和技术出版商的热捧之下，在苹果应用程序商店的销售排行上的位置稳健上升，除此之外它还获得了苹果公司的专题推荐。那么，这个应用是如何做得如此好的结果呢？按照法伯尔公司的数字部门负责人亨利•沃兰斯的话说，就是它做得“相当有水准”。 “最令人高兴的事是我们已经赚回成本了——我们现在是处于盈利状态了，”他说，“我们本来计划用一年的时间收回成本，但最终我们只用了约六周的时间就达成目标了。这和我们之前开发的《太阳系》（Solar System）iPad应用程序的状况类似。一部分业界人士已经舍弃了增强版图书的概念，并放弃了让它们获得市场认可的机会。但我们致力于证明这类产品是可行的，这样的举措意义深远。” 目前，法伯尔尚未发布关于《荒原》一书的销售数据（或者关于成本投入的数据），尽管沃兰斯表示《太阳系》（Solar System）的下载量将近60,000次。在图书出版业现所处的背景环境下，收回成本的理念是很重要的，在图书出版业中传统的经济核算是基于售后包退的发行方式的。 换言之：《荒原》和其他的电子书应用程序已证明了图书App应用商品是具有创新性的，这同样也证明了它们也是具备足以吸引全行业关注的盈利能力的。 《太阳系》和《荒原》这两个成功的应用程序产品所传达的另一个重要的信息是它们的定价策略。自上市以来，这两款应用程序都保持了13.99美元的定价——它们在2010年12月前问世——并且从未打折出售过。事实上，在英国，这两款图书应用程序的定价其实是有微小的涨幅的，最近其定价由7.99英镑微调至9.99英镑，这是苹果公司重新调整其全球定价层级的结果。 这意味着《太阳系》一书自上市以来为出版公司带来了将近840,000美元（514,000英镑）的净收入，尽管其收入中的30%要交给苹果公司。相信在今年秋天这一应用程序推出对应的纸质本之时它将会为法伯尔公司带来更多的收入。 “值得一提的是，我们没有收到任何读者对于要以这样的高价购买《荒原》电子版图书而发出的抱怨声，尽管我们在Twitter还是看到了那些还没购买这一产品的读者所发出的怨言，”沃兰斯说。“我们所收到的一切反馈表明，当读者们打开了《荒原》和《太阳系》应用程序时，他们感觉到他们获得了足够多的东西，这让他们觉得他们所支付的价钱是值当的。” 《荒原》是在万众瞩目之下上市和推广的，但沃兰斯说自问世以来，这一应用程序的销售一直保持“稳步缓慢地增长”。在其作品创作阶段，它在英国苹果商店图书类目下顶级卖座的iPad应用排行榜中位居第五，同一时期，《太阳系》的排名是第七位。 据沃兰斯透露，法伯尔和Touch Press不担心遭致简化了由其前任编辑编著的诗歌作品的指责，决定将《荒原》尽可能地推向更广泛的读者群。“如果我们只是面向诗歌爱好者销售，我们将举步维艰，”他说，同时指出具备注释的功能是该应用程序最受欢迎的要素之一。 “你已经计划将你的产品销售给拥有iPad设备这一利基市场的特定群体，因此你必须做到尽可能的开放性和大众化。但《荒原》的成功证明了开放性和大众化并不一定意味着必须是愚笨的，或者是你不能选择一些有难度的作品。事实上，我们是喜欢诗歌的费解的特性的。这也是我们后续产品旨在实现的目标：解说，助读，使费解的读物变得让大众易于接受。” 沃兰斯还谈到，法伯尔联手Touch Press共同打造——后者曾成功出版过同样具有里程碑意义的iPad电子书应用《元素》（The Elements）——是《荒原》电子书应用程序得以成功的关键原因。在他看来Touch Press并非仅仅是一家应用程序开发商或者新兴创新技术公司，它更多的是一家具有出版理念体系支撑的公司。 “作为一家出版商，你必须真正切实地融入到你所做的工作和你所制作的产品中。在我看来，有时大多数的初创公司对于这类琐事毫无兴趣，但他们却制作平台用来储存其他人的东西。这是完全不同的两回事。能真正投身于制作最佳类型的图书应用程序事业的人确实是屈指可数。” 沃兰斯说，目前法伯尔正（Faber）努力开发其后续的应用程序，尽管关于他们又将为我们呈现什么样的产品仍旧是个谜。“已有令人难以置信的数量的学者表明他们所期待的可获得的电子书应用程序产品，”他说。“也一直存在着一些关于此的非正式的争论，其中一些人说下一部书应该是《尤利西斯》（Ulysses），而另一些人说是该是这本书或是那本书。” 他还认为我们将迎来更多与图书应用程序相关的演变，应用程序作为某种格式呈现，或者甚至是出现多种相关格式。 “电子书真正变得和纸本书不同了，而我们正处于这一时代开端，”他说，“从历史上看，比方说，最初的自然历史指南书只是出版业偶然创生之物，刚开始它看起来就像是一部小说。很快的，这两种类型的读物就渐渐出现了巨大的差异。保持创新是非常重要的，而作为出版商我们应该在此过程中有所作为。”
【百道网】本文网址：http://www.bookdao.com/article/26562/
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自今年六月初法伯尔（Faber）和Touch Press共同为艾略特（T.S. Eliot）的诗集《荒原》发布了iPad应用程序之后，就眼见其在文学和技术出版商的热捧之下，在苹果应用程序商店的销售排行上的位置稳健上升，除此之外它还获得了苹果公司的专题推荐。那么，这个应用是如何做得如此好的结果呢？按照法伯尔公司的数字部门负责人亨利•沃兰斯的话说，就是它做得“相当有水准”。 “最令人高兴的事是我们已经赚回成本了——我们现在是处于盈利状态了，”他说，“我们本来计划用一年的时间收回成本，但最终我们只用了约六周的时间就达成目标了。这和我们之前开发的《太阳系》（Solar System）iPad应用程序的状况类似。一部分业界人士已经舍弃了增强版图书的概念，并放弃了让它们获得市场认可的机会。但我们致力于证明这类产品是可行的，这样的举措意义深远。” 目前，法伯尔尚未发布关于《荒原》一书的销售数据（或者关于成本投入的数据），尽管沃兰斯表示《太阳系》（Solar System）的下载量将近60,000次。在图书出版业现所处的背景环境下，收回成本的理念是很重要的，在图书出版业中传统的经济核算是基于售后包退的发行方式的。 换言之：《荒原》和其他的电子书应用程序已证明了图书App应用商品是具有创新性的，这同样也证明了它们也是具备足以吸引全行业关注的盈利能力的。 《太阳系》和《荒原》这两个成功的应用程序产品所传达的另一个重要的信息是它们的定价策略。自上市以来，这两款应用程序都保持了13.99美元的定价——它们在2010年12月前问世——并且从未打折出售过。事实上，在英国，这两款图书应用程序的定价其实是有微小的涨幅的，最近其定价由7.99英镑微调至9.99英镑，这是苹果公司重新调整其全球定价层级的结果。 这意味着《太阳系》一书自上市以来为出版公司带来了将近840,000美元（514,000英镑）的净收入，尽管其收入中的30%要交给苹果公司。相信在今年秋天这一应用程序推出对应的纸质本之时它将会为法伯尔公司带来更多的收入。 “值得一提的是，我们没有收到任何读者对于要以这样的高价购买《荒原》电子版图书而发出的抱怨声，尽管我们在Twitter还是看到了那些还没购买这一产品的读者所发出的怨言，”沃兰斯说。“我们所收到的一切反馈表明，当读者们打开了《荒原》和《太阳系》应用程序时，他们感觉到他们获得了足够多的东西，这让他们觉得他们所支付的价钱是值当的。” 《荒原》是在万众瞩目之下上市和推广的，但沃兰斯说自问世以来，这一应用程序的销售一直保持“稳步缓慢地增长”。在其作品创作阶段，它在英国苹果商店图书类目下顶级卖座的iPad应用排行榜中位居第五，同一时期，《太阳系》的排名是第七位。 据沃兰斯透露，法伯尔和Touch Press不担心遭致简化了由其前任编辑编著的诗歌作品的指责，决定将《荒原》尽可能地推向更广泛的读者群。“如果我们只是面向诗歌爱好者销售，我们将举步维艰，”他说，同时指出具备注释的功能是该应用程序最受欢迎的要素之一。 “你已经计划将你的产品销售给拥有iPad设备这一利基市场的特定群体，因此你必须做到尽可能的开放性和大众化。但《荒原》的成功证明了开放性和大众化并不一定意味着必须是愚笨的，或者是你不能选择一些有难度的作品。事实上，我们是喜欢诗歌的费解的特性的。这也是我们后续产品旨在实现的目标：解说，助读，使费解的读物变得让大众易于接受。” 沃兰斯还谈到，法伯尔联手Touch Press共同打造——后者曾成功出版过同样具有里程碑意义的iPad电子书应用《元素》（The Elements）——是《荒原》电子书应用程序得以成功的关键原因。在他看来Touch Press并非仅仅是一家应用程序开发商或者新兴创新技术公司，它更多的是一家具有出版理念体系支撑的公司。 “作为一家出版商，你必须真正切实地融入到你所做的工作和你所制作的产品中。在我看来，有时大多数的初创公司对于这类琐事毫无兴趣，但他们却制作平台用来储存其他人的东西。这是完全不同的两回事。能真正投身于制作最佳类型的图书应用程序事业的人确实是屈指可数。” 沃兰斯说，目前法伯尔正（Faber）努力开发其后续的应用程序，尽管关于他们又将为我们呈现什么样的产品仍旧是个谜。“已有令人难以置信的数量的学者表明他们所期待的可获得的电子书应用程序产品，”他说。“也一直存在着一些关于此的非正式的争论，其中一些人说下一部书应该是《尤利西斯》（Ulysses），而另一些人说是该是这本书或是那本书。” 他还认为我们将迎来更多与图书应用程序相关的演变，应用程序作为某种格式呈现，或者甚至是出现多种相关格式。 “电子书真正变得和纸本书不同了，而我们正处于这一时代开端，”他说，“从历史上看，比方说，最初的自然历史指南书只是出版业偶然创生之物，刚开始它看起来就像是一部小说。很快的，这两种类型的读物就渐渐出现了巨大的差异。保持创新是非常重要的，而作为出版商我们应该在此过程中有所作为。”
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