让我来扫地英文怎么说:十二招寻找未来的伟大企业

十二招寻找未来的伟大企业

        好企业可分为优秀企业、卓越企业、伟大企业三类。优秀企业是指行业里做得不错的企业，卓越企业是指行业的龙头；伟大企业是指在世界上本行业有影响的企业。价值投资的本质就是选择未来能够成为伟大企业的股票。

　　二战之后美国发展成为世界第一强国，伴随着这个过程，美国产生了一批伟大的企业，例如，饮料业的可口可乐，电脑业的微软，烟草业的万宝路，化工业的杜邦，汽车业的福特、克莱斯勒，零售业的沃尔玛，飞机制造业的波音、麦道，制药业的辉瑞，电器业的通用电气，饮食业的麦当劳、肯德基，银行证券业的大摩、花旗、美林等。这些伟大企业当初只是优秀的企业，或者卓越的企业。　　

　 同样的世纪性的机遇已经展现在投资者的面前。有研究表明，2020年后中国将成为世界第二经济大国，2042年前后，中国将跃居世界经济强国之首，名列第二位的将是北美地区各国(美国、加拿大和墨西哥)，欧洲各国将在世界经济中退居二流地位。中国的发展像是刚在跑道上加速的飞机，未来的十几年里，这架飞机将起飞、腾空、穿越云层，将造就一批对世界有影响的伟大企业。买入那些可能成为伟大企业的股票，将给我们带来丰厚的回报。

　　按照下列十二个要点，选择可能成为伟大企业的企业：

从公司层面去选择应满足六个要素

　　一、必须是自己民族的企业

　　只有本民族的企业才具有属于自己的知识产权，合资企业的技术、产品、订单等所有的东西都是二手的，外资股东不可能把自有知识产权留给合资公司，所以合资企业永远不可能成为伟大的企业。

　　二、必须是行业龙头，独一无二最好

        行业龙头、或者独一无二的企业，它们具有品牌与核心竞争力，因此它们会获得超额利润，股票也会得到远高于市场平均水平的高估值。此外，更重要的是，它们具有极强的抗风险的能力，在行业的冬天里不至于冻死，反而能够收购对手，扩大市场份额。

        可口可乐、百事可乐都是饮料行业龙头；茅台、五粮液都是酒行业龙头；国药股份是医药商业的行业龙头；云南白药、东阿阿胶、片仔癀是独一无二的，云南白药和片仔癀拥有国家保密配方；科华生物是生物诊断的行业龙头；通化东宝是胰岛素的行业龙头；金晶科技是超白玻璃的行业龙头。科华生物、通化东宝、金晶科技都有成为伟大企业的潜质。

　　三、必须拥有完整的产业链，上下游次之，中游回避

        拥有完整产业链的企业，抵御风险的能力强、定价能力高、获得利润的能力大，所以，拥有完整产业链的企业最有可能成为伟大企业。如宝钛股份、厦门钨业、南山铝业、盐湖钾肥是拥有完整产业链的企业。宝钛股份是我国钛行业的龙头，产品的国内市场占有率在40%以上，其中高档钛材和军工钛材占有率高达80%以上，是全球行业第三强，生产规模仅次于美国的Timet和俄罗斯的VSMPO，与波音公司、美国古德里奇公司签订长期供货协议，是名副其实的伟大企业。厦门钨业是我国的钨业龙头，掌握全球最先进的钨及炭化钨粉料技术，是世界上最好的硬质合金坯料和钨材料制造商之一，世界原钨消耗量25%来自厦门钨业，全球70%以上节能灯都装上了厦门钨业的“中国芯”(钨丝)，厦门钨业与宝钛股份一样，是名副其实的伟大企业。南山铝业是全球铝行业唯一的在50平方公里内完成从冶炼到铝箔的产业链企业，成本优势世界第一、设备先进性世界第一，是当之无愧的铝业龙头，很可能会成长为伟大企业。盐湖钾肥是我国的钾肥龙头，是亚洲最大钾肥生产企业，钾肥市场占有率约为25%。拥有氯化钾储量占全国已探明储量的97%，垄断了我国的钾肥资源，07年公司氯化钾毛利率达70%，中国钾资源缺乏，只有青海有，2/3的钾肥需要进口，盐湖钾肥已经成为卓越企业，但成为伟大企业则存在着资源基础（中国的氯化钾资源不丰富）和政策障碍（出口限制）。

　　四、必须有定价能力

　　五、必须是持续、稳定、增长

        主要指每股收益、主营业务收入、主营业务利润、销售额等财务指标要持续、稳定、增长。这主要是从时间的角度去评价的。持续表示过去、现在和可预见的将来能够延续，稳定表示过去、现在和可预见的将来没有大起大落，增长表示过去、现在和可预见的将来指标数据不断有新高。持续、稳定、增长的企业一定是具有了别人难以超越的核心竞争力，由于是难于超越的，因而能够持续、能够稳定、能够增长。

　　六、管理层必须非常优秀

       仅具备垄断性资源的企业，如果没有优秀的管理层去经营，很难成为伟大的企业。企业的核心竞争力要素包括品牌、专利、技术、资金规模、垄断性资源、行政许可等，最有活力的核心竞争力要素是出色的企业家、优秀的企业文化、高效的管理模式、优秀而稳定的员工队伍。企业从优秀到卓越，从卓越到伟大的过程主要靠企业家推动的。伟大的企业都有一个卓越的企业领袖，如通用电气的杰克·韦尔奇、克莱斯勒的艾柯卡、微软的比尔·盖茨、海尔的张瑞敏等。

        我们买股票其实是买企业家的才能。

         从产品层面上选择应满足两个要素

　　七、必须是市场容量足够大、市场占有率足够高

　　八、必须是消费偏好稳定，至少不能萎缩，能够扩大最好

　　消费偏好是指消费者对特定的商品产生特殊的信任，习惯地购买同一品牌的商品。属于这种类型的消费者，常在潜意识的支配下采取行动。茅台酒、可口可乐的消费偏好很难改变，不容易被其他的产品替代，这就保障了市场是稳定的，至少不是萎缩的。

          从行业的层面选择有四个要素

　　九、必须有很高的进入壁垒，垄断性壁垒最好

　　十、所处行业必须是实实在在赚钱的行业，即叫好又叫座的行业

       从国家层面上选择有两个要素

      十一、国家新出台扶持政策鼓励发展的行业孕育重大机会

        国家为了增强国力而新出台扶持政策鼓励发展的行业，可以获得税收、政策的扶持，其中的行业龙头可以获得超高速发展，有可能成为伟大企业。比如国家振兴装备制造业这一重大战略涉及到的16个子行业，很有可能从中产生伟大企业。其中数控机床行业是16个子行业的核心和基础，沈阳机床是国内数控机床行业的龙头企业，具备为国家重点项目提供成套装备的能力，已成为世界数控金切机床生产量最大的企业，多次在国内外招标中战胜世界知名机床企业，获得数量可观的核心制造领域的订单。随着政策的扶持，沈阳机床凭借其行业龙头地位必将获得超常规发展，因而具有成为伟大企业的潜质。又如铁路机车车辆制造业中的晋西车轴拥有从车轴到车辆的产业链，借政策的东风也将获得超常规发展，国内外市场份额逐步扩大，因而具有成为车轴行业的世界领袖的潜质。

       记忆方法：必须是自己民族的、拥有完整产业链的、有定价能力的、持续稳定增长、具有优秀的管理层的行业龙头；生产的产品必须是市场容量足够大的、消费偏好稳定的；所处行业必须是进入壁垒高的、真正赚钱的、国家扶持的、国家投资的行业