来源：百度文库 编辑：九乡新闻网 时间：2024/04/30 14:52:46
顾名思义：手机报广告就是在手机报上面投放广告. 要说手机报广告，那就不得不提手机报。 手机报是依托手机媒介，由报纸、移动通信商和网络运营商联手搭建的信息传播平台，用户可通过手机浏览到当天发生的新闻。它的实质是电信增值业务与传统媒体相结合的产物。具体来说，手机报是将传统媒体的新闻内容通过无线技术平台发送到彩信手机上，从而在手机上开发发送短信新闻、彩图、动漫和WAP（上网浏览）等功能。而随着手机终端的发展和人民的阅读习惯，越来越多的手机报出现，分行业，分地域。 因为手机报的特点和体现形式，在手机报中嵌入商家的促销信息或其他的品牌推广，很自然的衍生出手机报广告这种独特的广告形式。并且很受欢迎。
媒介特征
手机报广告相比较于其他传统媒体，有非常明显的特点。 1、更强化了时效性，可以实现信息的即时传播和接收。 手机报广告的载体是手机报，手机报的载体是手机，用户随时随身携带，所以，手机报编辑可以将新闻第一时间发送到用户的手机上。省去了报纸的印发环节，而且和电视媒体、电脑相比，它不受地点限制，也为用户节省了接触媒介的时间。特别是遇到突发事件时，手机报可以像网站一样实现新闻的动态传播，用户不仅可以第一时间知道新闻的结果，而且可以时刻关注它的发展过程，使用户身临其境般地感触新闻事件。而嵌在其中的手机报广告正是借助了这样一个特性。 2、提高了互动性，真正实现了传播流程的反馈。 传统媒体的一大弊端就是缺乏与受众的有效、即时互动，极大地影响了传播的效果。而手机报的用户可以通过短信等方式实现与商家的有效互动，不仅可以最快地得到商品信息，而且可以得到自己最想获取的服务。通过互动反馈，每位用户可以实现互动定制，商家可以将用户的要求第一时间发送过来，真正体现了传播的人性化和个性化。 3、手机报的多媒体优势。 手机报所发送的新闻，不是短信意义上的文字新闻，而是一个多媒体数据包。这个多媒体数据包包含了图片、文字、声音、动画等，可涵盖4开8版报纸的全部内容。这样，用户不仅可以去看、去听，而且还可以借助图片和动画等形式更深刻地去理解商家的促销信息。充分调动受众的视听器官，实现促销信息的多维阅读。未来趋势
据专家统计，目前国内手机报品种有超过1000种，手机报订阅用户差不多有2亿，而目前中国手机用户是6个亿，从这组数据可以看出手机报广告市场的未来是非常乐观的，因手机报的媒介特性，手机报广告这种推广方式比传统媒体不管是在精准度还有时效性上面来说，都是有很大的优势，随着手机终端的发展，传统媒体走滑坡路的现状，以及现在广告业一直在研究的精准营销来看，手机报广告的前景是光明的。
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