蜘蛛磁力链:英超财政解读：雄心是怎样炼成的 - GoalHi足球

英超财政解读：雄心是怎样炼成的

上个月德勤公布了最新一期的足球财富排行榜，他们的欧洲俱乐部的排名以收入为依据。再一次，英超俱乐部在前20中显眼的占据了7个位置，虽然最赚钱的依然是西甲双雄皇家马德里和巴塞罗那。但看起来，这又证明了英超的盈利能力，证明了英超对经济衰退的抵抗力。

再一次，曼联成为英格兰俱乐部中排名最高的，在第三位。同时阿森纳，切尔西和利物浦在前十都有一席之地，虽然曼城进步很快，上升了9位但是也只排在11，比托特纳姆热刺高一位。阿斯顿维拉则是第一次进入财富排行榜前20。

而且，英超球队的总收入大约是20亿英镑，比其他任何联赛都要高（德甲14亿英镑，西甲和意甲13亿英镑），需要指出的是德甲其实赚取了更多利润。另外，德勤预测2010/11赛季收入会上升到22亿英镑，这多亏了新的电视转播合同和一些高额赞助合同。

一句话，英超看起来蒸蒸日上，至少在收入方面。不过，最近有一些标志显示大部分英超俱乐部的运营模式出现了些问题，收入增长速度减慢了。即使是被欧足联表扬成运营出色的典型例子的阿森纳，也报告称2010/11赛季前6个月他们的收入减少了3%。

在2009/10年业绩周期内就已经有迹象表明了这一点。埃弗顿和桑德兰这样的俱乐部收入平平，而领先的俱乐部则大多情况不妙。事实上，我们可以合理地将所谓的“天空六君子“（曼联，阿森纳，切尔西，利物浦，曼城和托特纳姆热刺）的财政情况作为英超联赛金融的合适代理，因为他们占据了几乎60％的联赛的总收入。

2009/10 赛季，这六家俱乐部收入增长了5%。看起来相当可观，但是也有一些需要强调的方面。首先，总计5600万的增长额有三分之二来自一家俱乐部，那就是曼城， 他们和中东一系列的友好交易往来是关键，而基本上传统的四大豪门俱乐部没有增长多少。第二，虽然从2004年开始收入提高了77%（大约5亿英镑），但是最近三年的增长微乎其微。这突出了2008年和天空体育再次签下三年电视合同的重要性。从那时起，年度增长率从20%跌到了5%。

就英超而言，自从自诩为世界第一联赛的他们与默多克的属下携手以来，电视转播已经成了他们永不枯竭的财源，显著提高了每一家俱乐部的收入。这肯定让大多数俱 乐部敏锐的商业头脑开始膨胀起来了，而很可能他们会忘记一句谚语：水能载舟亦能覆舟。看看过去的几年六家俱乐部收入的变化情况，自从2004年以来，他们 的增长惊人的相似，只有两个例外事件，那就是阿森纳搬入了酋长球场和曼城的收购，他们改变了面貌。

实际上，电视转播是英超球队收入中最重要的元素，几乎贡献了一半的营业额，在天空六君子中这个比例小一点，大约在40%。当考虑到比赛日收入增长停滞不前实 际上在2009/10赛季下降了5%，电视转播就更重要了，商业收入增长甚微（3%），如果不包括曼城。英超增长的动力源是继续推动向前还是失速，这是一个正当的问题。

为了了解他们是怎么运作的，我们要详细探讨一下俱乐部收入的三个主要来源：（1）比赛日收入------主要来自门票收入（包括季票和会费）；（2）转播收入------主要来自英超和欧冠联赛，同样也包括杯赛；（3）商业收入------主要是赞助商和推广。

1. 比赛日

比赛日收入传统上是足球俱乐部最重要的收入来源，六君子也保留了这样的情况，虽然也已经被转播收入超过了。实际上，相对高昂的票价，与之相关的大量的商业应酬，使得在德勤财富排行榜中，比赛日收入排名前九名的球队中有五支都来自英超，其中曼联和阿森纳每赛季都可创造1亿英镑的利润。

然而，六君子中有四家比赛日收入实际上已经衰减了（切尔西10%，曼联8%，托特纳姆热刺7%以及阿森纳的6%），利物浦则是持平。2007年以来比赛日收入增长缓慢，没有什么新鲜的东西。

只有五条路能提高比赛日首日：（a）提高票价；（b）进行更多的比赛；（c）提高球迷数量；（d）让观众更好的参与（如果在创收方面没有激情）；（e）修建一个新的更大的球场。让我们依次来看看每一个因素。

(a) 票价。看到英超俱乐部大幅度提高票价实在让人费解，而且他们的票价已经是欧洲最高了。即使曼联今年宣布本赛季季票价格不变，而不受欢迎的格雷泽收购曼联后平均票价已经提升了10%。切尔西本赛季初提高了票价，但这是2005年以来连续四个赛季票价不变后第一次提价。

"要想富，先修场"

众所周知，附加税的上升导致在英格兰看阿森纳的比赛一张普通票就要100英镑，虽然还有更便宜的选择，但是票价还是太高了，要知道，大多数多特蒙德球迷只需要10英镑就可以看球了。

结论就是票价还有一些上升的余地，但是不多。前文化大臣伯恩汉姆说，“我们已经看到球迷被票价赶出球场了”，阻力来自于越来越高的票价。上周，阿森纳球迷组织警告俱乐部不要尝试提高季票价格来弥补工资的增长。

(b) 比赛的数量。比赛日的收入很显然依赖于主场比赛的数量，所以在杯赛上走得更远对收入会有很大的推动，甚至电视收入和奖金都不那么重要了。而硬币的另一面是主场比赛越少收入就会越少，这恰好发生在四家我们的俱乐部身上。曼联、阿森纳、托特纳姆热刺都在国内杯赛上抽到主场比赛不多，而切尔西因为欧冠联赛的早早出局很受伤。阿森纳特别受影响，他们不可思议的主场比赛比客场比赛少五场，就在2009/10赛季（上赛季27场对32场）。

(c) 观众数量 另一个经济学家用来量度票价的是座位的需求量（“不是站的，谢谢”）。上赛季六君子中的五家平均观众数都略有下降，唯一的例外是曼城，观众数量提升了 6%。实际上，人数在如今经济衰退的困难环境下已经强势反弹了，我们的俱乐部可以让观众填满95%的座位。这是球迷支持的有力证明，尤其值得一提的是 2010/11赛季五家俱乐部的观众数都略有提升，只有利物浦下降了（霍奇森的功劳？）。曼联的平均观众大体保持不变，虽然季票降价5%。确实，上面这条积极的新闻的推论就是观众数量方面没有太多增长空间了。

(d) 观众参与。虽然“对虾三明治旅行团”已经全面的遭到主流球迷的鄙视，但是毫无疑问他们让俱乐部的账面上多了不少钱。这里的最佳的例子大概要说阿森纳了，他们搬去酋长球场以后带来了更多溢价的座位，而且附加商业应酬设施也要显眼得多。实际上，阿森纳从他们大约9000个溢价座位中获得了35%的比赛日收入。确实，你不希望太多银行家和合作人谋杀球场的气氛，但是这样会影响经济平衡。

(e) 新球场。阿森纳2006/07赛季搬迁到酋长酋长后比赛日收入从4400万英镑变成了两倍还多的9100万英镑，让他们在财富榜的位置上提升了4位，从第九变成了第五。有时候，扩大当前球场的容量也是个好办法，2006/07赛季曼联就完成了老特拉福德的扩建。但是，从一个小球场去到更大更现代的球场，增长还是很客观的，所以现在很多俱乐部都在寻求搬家的可能性。但是，如我们所见，想要成功完成这样一共计划需要克服很多的障碍。

托特纳姆热刺想要搬进奥林匹克体育馆的计划看来已经搁浅了，而希克斯和吉列特在利物浦的时候他们的大铁铲就没有对斯坦利公园有什么计划。类似的，切尔西正在努力寻找一块能用的西伦敦的地皮，不过，伯爵宫展览中心的计划已经进入日程之中了。曼城的比赛日收入由于和当地的市政委员会的合同而受到了限制，一项新的协议意味着他们会得到更多的好处，如果他们要扩大城市球场的容量。

所有的这些因素极大地影响了每个比赛日的收入，曼联和阿森纳从中获益颇多，大约收入了350万英镑，热刺和曼城分别是略少于150万英镑和100万英镑。有趣的是，切尔西的收入（240万英镑）要高于利物浦（160万英镑），虽然他们的球场容量要少4000人。如果你想了解为什么俱乐部要寻找其他赚钱的方式，马上给你答案。

2. 电视转播

无论如何，在现代世界，电视引领着收入的增长。2008年他的份额已经冲击到了45%，这与三年电视转播合同的说明相一致。上赛季，同样的故事又发生了，转播收入在六君子身上上涨了10%，他们在总收入的份额也达到了40%。实际上更重要的是英超总体水平被拉低了，像布莱克本、博尔顿和维根的电视转播收入份额达到了惊人的70%。

英超还有很多可以备批评的东西，但是他们的吸金能力让他们无视谴责。合同的增长确保了电视转播的版权，保证了气氛，所以合同从最初的1992年签下的5年 2.53亿英镑到本赛季开始的34亿英镑。为了让这个惊人的计划更清晰：最初的合同价值5000万英镑一个赛季，最新的则是超过11亿英镑。

考虑到观看电视直播的观众数量还在上升，看着剩余的计划数字已经下降了。这是电视转播站的额外费用，他的商业模式依赖于卖出大量体育频道的订阅。

对足球俱乐部们来说有一个好消息，但仔细的检查后发现新的版权涉及一个有趣的（和潜在的担忧）的趋势。因为国内电视转播权（比赛直播和集锦）在所有的新合同中销售收入都很难增长，这意味着国内市场可能已经达到饱和点。相反，身后的海外球迷正在呈爆炸性增加，每次重新谈判的收入都在倍增：2001-04的 1.78亿英镑，2004-07的3.25亿英镑，2007-10的6.25亿英镑以及2010-13的14亿英镑。

对于一些增加似乎勉强可信：阿布扎比体育频道为中东地区和北非支付了2亿英镑（几乎是现在阿布扎比电视节目的8000万英镑的三倍）；在新加坡，一个人口不到五百万的小岛，SingTel支付了2亿英镑从竞争对手StarHub那确保了自己的版权。类似的，香港有线支付了接近1.5亿英镑，比上次Now的 1.15亿英镑多得多。

而前利物浦球员麦克马洪现在是新加坡Profitable Group的营销总监，他说，“这是全球化的比赛。观看利物浦或者曼联比赛的电视转播观众数字可以达到6亿到7亿。”英超现在在全世界超过200个国家5.75亿的观众，正好证明了他的观点。

"未来？比过去好得多"

实际上，由于英超联赛非凡的全球化进程，英格兰足球这一世界第一运动能从国外球迷那赚比国内更多的钱。外国版权已经占到了总额的44%，而如果他们在将来占据主导地位也不会让人感到惊讶。英超CEO斯库达莫尔自夸道，“通过关注比赛、球员和球场的质量，俱乐部之间已经产生了竞争，这是人们想要看到的，在比赛在家里都是。”

不过，作为对英超海外扩展最有话语权而且责任的承担人的他也承认存在一些问题。首先，开球时间要进行修改以更好的迎合国外球迷，因此我们可以期待能在午饭时间在屏幕上看到更多的比赛了，因为在亚洲这个时候是黄金时段。其次，持续提高英超的海外品牌形象变得必不可缺，今后那个不怎么受人欢迎的海外39轮计划（与此同时NFL和NBA都在把自己的市场扩张到了伦敦并进行了比赛）很可能紧跟着令人疲惫的季前赛结束后进行。

另外值得关注的是，在相同的方式下，从国内版权的销售收入似乎已达到了高原，这可能也将是目前外国版权的情况。当然，如果下一份合同价值再次翻倍也将会令人吃惊。

"冠军巡游快来了"

对了，必须要了解的是英超的电视转播合同和欧洲其他联赛相比依然是最好的。价值11亿英镑一个赛季，比意甲的7.6亿英镑，法甲的5.6亿英镑、西甲的5亿英镑和德甲的3.4亿英镑都要高。差别的最大影响因素是外国版权的不同，举例来说，英超从中每赛季收获4.8亿英镑，西甲却只能得到1.3亿英镑，德甲只有3500万英镑。

对领先的英格兰俱乐部来说，这并不一定能提供这么大的竞争优势，因为在英超联赛分配更加公平，这意味着西班牙和意大利的俱乐部去年得到了更多的转播收入。从这个赛季开始，意大利的情况可能会发生改变了，他们已经改签了集体协议，这使得西班牙成为欧洲联赛中唯一版权以个体形式出售的联赛。

英超的分配方式使得他们成为欧洲主流联赛中最公平的，引用一个数据，榜首和副班长的收入比是1比1.7，比起西甲的1比12已经是相当低了。2009/10 赛季，曼联从英超中收获了最多的5300万英镑，垫底的朴茨茅斯也收到了相当数量的3200万英镑。但是，在西甲巴塞罗那和皇家马德里收获了1.17亿英镑，而垫底球队只拿到了1000万英镑。实际上，在西班牙从第三名开始收入就开始突然滑坡了，瓦伦西亚只拿到了3500万英镑。

也就是说，这是一个对领跑俱乐部有利的分布模型。半数的国内资金和所有的海外版权均匀分给了20家英超俱乐部，这是真的，但是还有50%的国内版权不是。对于这些基金，25%是奖励支出，取决于俱乐部的最终联赛排名，25%是服务费用，取决于俱乐部多久能上一次电视直播。

联赛最终排名中每升一位就可以获得额外的80万英镑的奖励，这些都是不同，切尔西上赛季获得了最高的1600万奖金英镑，而朴茨茅斯只拿到了80万英镑。类似的，每个俱乐部能得到至少10场至多24场电视转播的保证。所以那些前列的俱乐部上镜次数比下游球队多得多，曼联1300万的服务费用是赫尔城（630 万英镑）的两倍了。

你可能会想，这足够公平啊，给人们更多的机会收看喜欢的比赛，比如阿森纳对阵热刺的比赛就要好过伯明翰对阵布莱克本。不过，这实在是回避了问题的本质，因为像曼联和利物浦这样球迷全球化的俱乐部可能会在相同的规则下为更高的海外版权份额而鼓动。

确实先下对于英超排在前列的俱乐部来说分配差别并不大，第一名和第五名相差不过300万英镑而已（5300万英镑和5000万英镑）。这只是强调了进入欧洲联赛的重要性，上赛季四个欧冠球队平均收益2900万英镑，还不包括门票和附加的赞助。

这个分配是参与费（710万欧元）和成绩奖励（小组赛每场胜利80万欧元每场平局40万欧元）的混合。而在比赛中走得越远，对球队附加的奖励就越高，进入 16强可以获得300万欧元，晋级四分之一决赛有330万欧元，半决赛是420万欧元。如果进入决赛最终折桂可以再拿到900万欧元，其中560万是给进入决赛的。这个分派是以欧元为基础的，过去几年英国货币的疲软使得这项收入对英格兰俱乐部来说更有价值了。

同时，俱乐部会从所谓的销售分成中得到一定份额的收入。这是一笔可变的数额，分配取决于一定的因素：（a）国家的大小和价值，所以对英格兰分配的份额比西班牙等国家要多，所以英格兰电视转播能产生更多的收入；（b）来自一个国家代表队的数量，所以一支英格兰球队（有4个名额）可能要比一支德国球队（只有3个名额）获得的收入要少；（c）俱乐部在上赛季国内联赛中的位置，所以两支英格兰球队都进入了四分之一决赛，在英国排名更高的球队将获得更多的收入；（d）本赛季在欧冠联赛中的比赛场次数。

欧冠收入分成的大小正在持续增长，但是同样地，增长率在降低。无论如何，欧冠联赛和欧罗巴联赛之间收入仍然存在着巨大的差别。上赛季，富勒姆的勇士们杀进了欧罗巴联赛的决赛却只获得了800万英镑的收入，比英格兰球队参加欧冠的最小收入要低1600万英镑。因此，利物浦未能晋级欧冠正赛对他们的财政来说有着巨大的消极影响，热刺将获得一大笔充实火力的费用。

而其他事项，无论如何，都是对英超电视转播市场主导位置的威胁，是在法庭上开始的。

一个来自欧洲司法法院的没有约束效力的意见在一个案件中被一个朴茨茅斯酒吧的女老板提出来了，现有规定不能阻止顾客用更便宜的外国电视卫星服务收看英超足球。这使得英超为实现利益最大化而以国家为单位进行内容授权的现行制度受到了质疑。

如果这个意见最终被法庭确认有效，将意味着未来英超将不得不把版权捆绑给欧洲联盟，理论上会减少所得收入，至少根据瑞士信贷的谢赫所说，“最终的版权价值会降低，因为在泛欧洲的基础上只有两个可能的竞标人。”从另一方面来说，相对较低的来自海外的欧战收入证明了迄今为止英超联赛非常聪明的找到了最大化利用自己电视版权的方式。

对于当前模式来说还有一些管理上的挑战。英国通信监管机构Ofcom已经要求天空体育把他们的独家版权以更便宜的价格给予他们的竞争对手，可能价格由第三方决定，这将使天空体育的版权收入降级，虽然英超（看起来其实是天空体育在主导）已经决定采取法律行动尝试阻止这个决定，他们的理由是“这个结果对英国体育和英国体育迷们来说太糟糕了，我们的基本利益被忽略了。”好吧，没错。还有什么牛就赶紧吹出来吧。

当我们看到ITV和Setanta破产以后，我们应该明白事实上电视频道对金融危机并不免疫。虽然后者的崩溃更多的是自身，不能证明什么问题，但是ESPN 很快匆匆吃下了Setanta放弃的电视版权，如果天空体育想要克服财政问题，那么这将对英超和相关的俱乐部来说是相当严重的。举个例子，Mediapro这家公司在西班牙拥有西甲的版权，去年申请了破产保护。

虽然英超现在是无可争辩的“世界之级”，这主要还是他们的全球化做的很出色，但是随着越来越多的球星转投其他联赛比如克里斯蒂亚诺-罗纳尔多转会去了西甲皇家马德里，产品的价值将会降低。确实，在某种程度上来说英超目前轻易就会把自己的球星卖到国外，用不了多少时间，其他联赛就会凭借球星的吸引力对英超发起挑战。

"英超再见，西甲你好"

也许最耐人寻味的问题是英超对新科技将如何反应，这对领先的俱乐部来说来说既是机遇也是挑战。迄今为止，在传统经济方式基础上他们已经做出了回应，他们雇佣了一家公司来保护他们的在线版权，并通过起诉来对抗那些在因特网上非法发布流媒体的人。

然而，高速宽带的出现很可能对俱乐部来说在和球迷直接互动的催化剂。虽然像MUTV和Arsenal TV Online这样的合资企业很难大获成功，但是很清楚的一点就是外国的拥有者看到了在线服务的巨大潜力，因此克伦克买下了阿森纳宽带网有限公司50%的份额（超过他控制俱乐部的29.9%）。想要了解价值有多大，看看纽约洋基，他们的官方宽带网络的价值是他们俱乐部自身的3倍。

这只是因为电视是目前的主流选择，并不意味着永远都是（《视频杀死通讯卫星》），在将来可能刚好成就一个思考模式的转移，关于球迷们会如何看球而俱乐部要如何产生转播收入。从长远来看，你可以想象一个场景，俱乐部大幅度削减票价鼓励球迷到现场看球，他们可以提供氛围和刺激，能让英超成为一个吸引人的景象。某一天他们甚至会来个“倒转金字塔”然后倒贴钱让球迷来看球……

3. 商业收入

回到我们今天这个冷酷的世界，英超的商业收入一直在下降，但是六君子上个赛季却令人深刻的上升了13%，虽然他们的成绩喜忧参半。大部分增长来自曼城，他们的商业收入增长让人目瞪口呆，从1800万英镑涨到了4700万英镑，增长了159%，这多亏了他们和中东的公司达成了大量的友好协议。曼联在商业战场上的表现也不逊色，因为他们的新领域的特殊途径获得了很多次级伙伴比如土耳其航空、必发、DHL、托马斯-库克、辛哈和爱普生。另一方面，阿森纳和利物浦的商业收入都下降了。

即使有了改善，但是如果你比较一下德国俱乐部的收入就会发现还有很多上升空间。即使这是因为广告商钟爱德国狂热的氛围和比赛以及自由转播的结合所带来的帮助，但是看到沙尔克04能获得比除了曼联以外所有的英格兰俱乐部都高的商业收入（6600万英镑）还是让人感觉很奇怪。即使是看起来像神话一样的曼联的 8100万英镑的收入，比起拜仁慕尼黑的1.44亿英镑就显得苍白无力了。

而且，英超的领跑俱乐部们都成功在2010/11赛季提高了他们的球衣赞助，他们中的一些值得注意：利物浦和渣打银行的合同比嘉士伯的 750万英镑多了1250万；曼联和Aon的合同比AIG的1400万英镑的合同要高600万英镑；切尔西和三星的合同增长了400万英镑达到了1400万英镑；而热刺已经通过了对联赛（Autonomy）和杯赛（Investec）不同的球衣赞助商的创新的安排，总价值1250万英镑，而上一个赞助商是明升的850万英镑。事实上，英超球衣的总收入已经超过德甲了。

俱乐部还用同样的方式通过装备赞助商的合同来增加收入。曼联还有一份和耐克的递增合同，金额是令人惊掉下巴的2500万英镑，同时切尔西和阿迪达斯达成了一份8年的续约合同，每年的收入由1200万英镑跃升800万英镑达到2000万英镑。

虽然“欧洲足球热潮正在进行”，这是公共关系博士胡尔曼的话，但是只有两家英超俱乐部名列Sport + Markt编辑的一份报告中的前十位，其中利物浦第三而曼联第六。不过，他们的数字被曼联质疑了，认为分析只是在球场上进行的销售为基础。这些数字一直有争议，因为他们并不总是在可比基础上编写的，比如他们的零售运营被外包了，俱乐部将只包括专营权费的收入。无论如何，这可以带着一点自信说这是联赛真正不成熟的部分，可以期待在这方面有显著的增长。

对增长商业收入来说，出场球场冠名权看起来是圣杯一样的存在，但对于大部分俱乐部来说总是说着容易做着难。切尔西经常说希望能以1000万英镑一年的价格出售冠名权，对六君子来说唯一真正做到的还是阿森纳，而且他们还是通过搬到新球场才完成这个目标的。

此外，为了获得球场建设的资金，和阿联酋航空公司的合同并不是特别好（到2020/21赛季，15年9亿英镑，包括到2013/14赛季的球衣赞助），这阻碍了俱乐部的商业收入。阿森纳在新的商业团队上的投资相当昂贵，所以我们会看看他们是否能在短期内实现任何增长。作为首席商务官的福克斯说，“最终，一个俱乐部的价值就是它的货币化。”

这就是说，商业收入是由外部因素影响的：经济环境，主场比赛（销售和餐饮）和杯赛的进展为何，以及赞助协议中成绩相关的条款。

但是，新的英超的外国拥有者很显然认为他们的大山有黄金。举例说明，拥有新英格兰体育的亨利几个月前买下了利物浦，评价了俱乐部的全球收入的潜力，并概括提出了他扭转利物浦财政的计划，他在波士顿红袜上做了同样的事情。新英格兰体育希望用棒球上的经验让俱乐部从全球产生更多的商业收入。

一个对于足球俱乐部来说又一条致富的路子是出售球员，大概你觉得对领先的俱乐部来说是微不足道的，但是确实给曼联和阿森纳带来了一大笔钱，过去三年他们分别在这上平均收获了3900万英镑和2900万英镑。的确，阿森纳在过渡时期收入降低的主要原因就是没球员卖了。一些欧洲大陆的顶级俱乐部积极地把出售球员当做商业模式的一部分，两个显著的例子，里昂和波尔图。

"我能卖多少钱?"

那么为什么收入增长很重要？我们可以看看两个截然不同的观点。

首先，英格兰俱乐部需要大量的收入在吸引世界级球员的时候击败欧洲的竞争对手，包括转会费和工资两方面。这个良性循环经常被斯库达莫尔引用，“俱乐部作出了持续的投资主要是通过我们的转播权销售产生的收入利用在人才和设施上。”好的，他在这里特别提到了电视转播收入，在利用人才和设施，俱乐部作出了持续的投资主要是通过我们的转播权销售产生的收入。

这是否可取是另外一个问题，英超的工资周转比率已经接近了关键的70%。每次俱乐部的收入大幅增加，通常是通过一个更加有利可图的转播协议，俱乐部直接把附加的资金打到球员的账户上。据欧足联法布的报告显示，虽然53个国家的顶级俱乐部的收入增加了4.8%，到了117亿欧元，但是成本上升了差不多两倍，到了9.3%，最终损失12亿欧元，是之前的纪录的两倍还多。

欧足联财政公平条例的出现，强迫俱乐部不能依赖金主的施舍来平衡自己的财政，意味着俱乐部需要自己从足球中获利的能力变得更为重要，需要不断提高。亨利到了利物浦以后说，“随着财政公平原则，未来将真的由收入决定你的俱乐部好不好。”

"斯库达莫尔 - 英超没问题"

由于在德勤财富榜上出色的表现，看起来英超的领跑者们优势很大。确实，英超的“非礼勿视，非礼勿听”CEO斯库达莫尔仍然保持自信，“人们说我们是个要爆掉的泡泡。他们8年前这么说，6年前这么说，4年前这么说。但是从所有我们得到的数据来看，人们的兴趣没有降低。”

这显然是现在的情况，但作为一个产业，足球是非常幸运的，它有这样的忠实的“客户“。现实情况是，人们喜欢足球，将花费大量资金去追随他们的球队，无论是通过观看比赛、看电视或购买俱乐部的商品------即使他们不拥护俱乐部的持有者，比如我们在曼联看到的那样。

然而，一些迹象正在显现，该俱乐部将不得不更加努力地去使得他们的收入增长，从而变得更加商业化，如果你愿意，而不是单纯依靠提供了三年周期的电视的版权和越来越多的款项。时间正在迅速接近时，他们将需要寻求其他途径。在这一点上，我们要看到足球俱乐部确实有能力买单。