九乡新闻网蔡少芬吴启华微博互动:iPad2与PC思维的终结-华尔街日报
来源：百度文库 编辑：九乡新闻网 时间：2024/04/29 04:29:55
走自己的路，让别人无路可走。乔布斯老人家又一次实践了这一戏言。如果说平板的竞争是一场追逐赛，那么，在iPad 2面世之前，某些对手竭力追赶，似乎能看到苹果的背影了，而在iPad 2面世后，他们会发现，苹果早已一骑绝尘，连烟尘都嗅不着了。
iPad 2到底牛在哪里？除了更加轻薄、前后摄像头，最大特点恐怕是──便宜。499美金起的价格让所有人都满意。最让对手胆寒的是，第一代iPad应声降价千元，在苹果中国官网，最低配置iPad的价格从3988元下调到2888元。
所有对手都慌了。有分析师预测，摩托罗拉的Xoom平板很有可能降低到499美元的合同价以及699美元的单机价。三星也称，他们将根据苹果iPad 2的售价，重新定制Galaxy Tab 10.1的外形和价格。在国内厂家中，汉王科技副总裁王邦江甚至说“苹果是在断同行的路”，他们的新款平板电脑将被迫小幅降低价格。联想的乐Pad仍未上市，但也传出了调价的消息。
这是一个什么样的市场？过去一年，尽管各路选手叫嚣着挑战苹果，但都是光打雷不下雨，iPad拿下了将近90%的市场份额，全年售出1500万部。现在，第一代iPad又降价了。不要说品牌厂商，就连深圳“华强北”的厂家也认为，要拿出2000元以下的10寸平板，几乎是不可能的任务。
现在华尔街的分析师们认为，iPad 2今年销售 4000万台以上不是梦想。想想看，3000 万台左右的上网本市场已经让大家挤破头了，而苹果一年就要拿下比这个市场还大的新蛋糕。让对手绝望的是，进入这个新市场壁垒重重。把成本降到和 iPad 2同样的水平，已经很不容易。更关键的是，他们手头的应用少得可怜。以摩托罗拉的Xoom为例，大概仅有100个应用。而苹果应用商店已有65000个iPad应用。
乔布斯在发布会上最后说了一段话：“很多家伙正涌进平板市场，他们把平板当作下一个PC来看待。软件、硬件由不同的公司完成，他们喜欢谈论速度，就像讨论PC时一样。在我们的身体里，每一根骨头都在说，这种思路完全不对。”
如果说在尖叫、臣服、绝望之余，人们还能得到一点启发，那多半就是乔帮主这段话了。其实早在去年6月，乔布斯就曾说，平板将取代笔记本，世界进入后PC时代。而这一次，他则告诫大家，用PC思维来进入平板市场，完全是错误的。
什么是PC时代的思维？简单说，就是软硬件分离，强调性能和配置。走进中关村配机器，多少年来都是由配置来主导，比如CPU性能如何，内存、硬盘多大，显卡要3D加速……反正大家用的都是Windows操作系统和免费软件。机器扛回家，工作、音乐、视频、游戏悉听尊便。但是，乔帮主告诉你，这个游戏结束了，在平板市场，决定因素不是配置，而是好用。或者我来帮他翻译一下：平板要好用，必须从硬件、操作系统、内容和应用，再到支付，所有环节全都打通。而全世界，这样的公司只有一家，那就是苹果。
跳开来看，手机市场已有许多例证说明了配置为王的荒谬。作为一个数码爱好者，我关心诺基亚的塞班系统够不够快，软件是不是丰富；某款三星或华为的手机，配置的是什么样的芯片，操作系统是Android2.1还是2.2。但我老婆却不是这样，她关心的是屏幕和外壳够不够炫，按键给不给力。为了一个足球外型的山寨手机，她甚至茶饭不思。
没错，这就是一个科技迷和一个普通用户的区别，这也是近年来中国数码品牌的崛起之道。打开地方卫视，铺天盖地都是科技迷们看不上的音乐手机、女性手机和学生电脑。但偏偏是这些公司，在真正满足中国普通大众的需求。他们从不给你罗列硬件配置，只是突出声音绚丽、为女性或学生量身打造的功能。
科技迷购买数码产品时，看重硬件性能和软件级别；而普通用户购买产品，则更关心它能否为自己增光添彩，能否在亲朋好友中赢得关注。一种是实用心态，一种是虚荣消费。而强大的苹果，则满足了两种需求。这样看来，在数码产品的进化之树上，平板和手机更像近亲，和PC则隔着一层。
如果平板市场还有其他选手的机会，那么，更有希望的候选者，应该来自手机思维，而非PC阵营。在深圳“华强北”看过诸多以假乱真的山寨iPhone之后，我甚至认为，重要的是适合中国人的应用，而硬件配置、操作系统都不是第一位因素。大胆猜测一下，由无所不能的腾讯公司来牵头开发手机和平板，比其他硬件厂商主导，更有可能赢得中国的中低端市场。大家拭目以待吧。
iPad 2到底牛在哪里？除了更加轻薄、前后摄像头，最大特点恐怕是──便宜。499美金起的价格让所有人都满意。最让对手胆寒的是，第一代iPad应声降价千元，在苹果中国官网，最低配置iPad的价格从3988元下调到2888元。
所有对手都慌了。有分析师预测，摩托罗拉的Xoom平板很有可能降低到499美元的合同价以及699美元的单机价。三星也称，他们将根据苹果iPad 2的售价，重新定制Galaxy Tab 10.1的外形和价格。在国内厂家中，汉王科技副总裁王邦江甚至说“苹果是在断同行的路”，他们的新款平板电脑将被迫小幅降低价格。联想的乐Pad仍未上市，但也传出了调价的消息。
这是一个什么样的市场？过去一年，尽管各路选手叫嚣着挑战苹果，但都是光打雷不下雨，iPad拿下了将近90%的市场份额，全年售出1500万部。现在，第一代iPad又降价了。不要说品牌厂商，就连深圳“华强北”的厂家也认为，要拿出2000元以下的10寸平板，几乎是不可能的任务。
现在华尔街的分析师们认为，iPad 2今年销售 4000万台以上不是梦想。想想看，3000 万台左右的上网本市场已经让大家挤破头了，而苹果一年就要拿下比这个市场还大的新蛋糕。让对手绝望的是，进入这个新市场壁垒重重。把成本降到和 iPad 2同样的水平，已经很不容易。更关键的是，他们手头的应用少得可怜。以摩托罗拉的Xoom为例，大概仅有100个应用。而苹果应用商店已有65000个iPad应用。
乔布斯在发布会上最后说了一段话：“很多家伙正涌进平板市场，他们把平板当作下一个PC来看待。软件、硬件由不同的公司完成，他们喜欢谈论速度，就像讨论PC时一样。在我们的身体里，每一根骨头都在说，这种思路完全不对。”
如果说在尖叫、臣服、绝望之余，人们还能得到一点启发，那多半就是乔帮主这段话了。其实早在去年6月，乔布斯就曾说，平板将取代笔记本，世界进入后PC时代。而这一次，他则告诫大家，用PC思维来进入平板市场，完全是错误的。
什么是PC时代的思维？简单说，就是软硬件分离，强调性能和配置。走进中关村配机器，多少年来都是由配置来主导，比如CPU性能如何，内存、硬盘多大，显卡要3D加速……反正大家用的都是Windows操作系统和免费软件。机器扛回家，工作、音乐、视频、游戏悉听尊便。但是，乔帮主告诉你，这个游戏结束了，在平板市场，决定因素不是配置，而是好用。或者我来帮他翻译一下：平板要好用，必须从硬件、操作系统、内容和应用，再到支付，所有环节全都打通。而全世界，这样的公司只有一家，那就是苹果。
跳开来看，手机市场已有许多例证说明了配置为王的荒谬。作为一个数码爱好者，我关心诺基亚的塞班系统够不够快，软件是不是丰富；某款三星或华为的手机，配置的是什么样的芯片，操作系统是Android2.1还是2.2。但我老婆却不是这样，她关心的是屏幕和外壳够不够炫，按键给不给力。为了一个足球外型的山寨手机，她甚至茶饭不思。
没错，这就是一个科技迷和一个普通用户的区别，这也是近年来中国数码品牌的崛起之道。打开地方卫视，铺天盖地都是科技迷们看不上的音乐手机、女性手机和学生电脑。但偏偏是这些公司，在真正满足中国普通大众的需求。他们从不给你罗列硬件配置，只是突出声音绚丽、为女性或学生量身打造的功能。
科技迷购买数码产品时，看重硬件性能和软件级别；而普通用户购买产品，则更关心它能否为自己增光添彩，能否在亲朋好友中赢得关注。一种是实用心态，一种是虚荣消费。而强大的苹果，则满足了两种需求。这样看来，在数码产品的进化之树上，平板和手机更像近亲，和PC则隔着一层。
如果平板市场还有其他选手的机会，那么，更有希望的候选者，应该来自手机思维，而非PC阵营。在深圳“华强北”看过诸多以假乱真的山寨iPhone之后，我甚至认为，重要的是适合中国人的应用，而硬件配置、操作系统都不是第一位因素。大胆猜测一下，由无所不能的腾讯公司来牵头开发手机和平板，比其他硬件厂商主导，更有可能赢得中国的中低端市场。大家拭目以待吧。
（本文作者黄锫坚，中信出版社新媒体事业部总经理。清华大学中文学士、科技哲学硕士。曾在《财经》、《经济观察报》、《东方企业家》和搜狐网等媒体工作，有10年财经和科技报导经验。译有《连线：数字时代的传媒梦想》、《信息烟尘》和《大冲突》等。文中所述仅代表他的个人观点。您可以通过新浪微博 (http://t.sina.com.cn/pjhuang) 与他联系。）
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