九乡新闻网茼蒿菊 花期:何谓“乐活”
来源：百度文库 编辑：九乡新闻网 时间：2024/04/27 23:00:11
美国社会学者保罗·瑞恩在1998年发表的著作《文化创意者：5000万人如何改变世界》中，首次提出“乐活”概念。他以life styles of health and sustainability的第一个字母组成了“LOHAS”这个新词汇。“乐活”即其中文音译，直译就是“健康永续的生活方式”。这代表了一部分现代青年人既享受现代技术生活，又对自然环境负责的生活态度。
初期的“乐活”更多的是一种消费倾向，“健康、快乐，环保、可持续”是乐活的核心理念。“乐活族”关心生病的地球，也担心自己生病，他们吃健康的食品与有机蔬菜，穿天然材质棉麻衣物，利用二手家用品，骑自行车或步行，练瑜伽健身，听心灵音乐，注重个人成长，通过消费和衣食住行的生活实践，希望自己有活力。一位“乐活族”音乐家说：“生态（Eco），等于个人自我（Ego）。追求个人自我的最大极致就是追求生态保护，如果人们还只在追求名利，那是自我的初级阶段，是比较低级的活法而已。”
随着“乐活族”的兴起，“乐活”市场也应运而生。这其中包括可持续经济（如再生能源等）、健康生活形态（如有机食品、健康食品等）、另类疗法、个人成长（如瑜伽、健身、心灵成长等）和生态生活（如二手用品、环保家具、生态旅游等）。据《华盛顿邮报》报道，美国在线（AOL）的创办人凯斯就曾投资2000万美元，用于制作瑜伽和普拉提录像带。而据《商业周刊》估算，在美国，每四人中就有一人是“乐活族”，欧洲约是三分之一。如果把所有跟LOHAS概念挂钩的产业都统计在一起，将出现一个4500亿美元的超级消费理念市场。
“乐活”在商业上不乏成功案例。1999年，理查德·雷德与剑桥大学的两位同学亚当·巴隆以及乔恩·莱特共同创办了Innocent，其生产的天然饮料Smoothie在英国市场上取得了成功。该公司只生产天然健康产品，探索利用更好、更社会化、更环保的配料、包装及生产技术，并倡导向慈善机构捐款。由U2主唱Bono发起的公益认证品牌RED，则通过其建立的独特的商业模式，在实现公益捐助的同时，帮助包括GAP在内的一些流行服装品牌取得了销售上的成功。
“乐活”早已流行于欧美发达国家，在中国只是刚刚起步。2008年，在宁波举行的中国青年LOHAS（乐活族）时尚文化论坛上，“乐活”理念得到了共青团中央和全国学联的力推。在中国，“成都草根剧组”是较早形成影响力的“乐活族”。这家成立于2007年的网络工作室拍摄的电影《别摸我》，成为国内第一部进入院线放映的草根电影。