花王尿不湿大小:俞敏洪：中国人要学会敬畏永恒 - 销售与营销 - 世界经理人网站

俞敏洪：中国人要学会敬畏永恒

　　 编者按：

　　 1月20日，新东方集团通过官方博客，发布了新东方教育集团董事长兼总裁俞敏洪2010年8月7日在品牌中国开幕式上的演讲实录。以下为演讲摘要。

　　 俞敏洪：

　　 各位领导、各位来宾，大家好!

　　 一个国家的实力，抛开政治形态，从两个方面可以看出来，第一个是企业品牌，经济品牌，第二个就是教育品牌，一个民族的教育质量。

　　 如果提任何一个国家，两个方面都有不错的品牌，那么这个国家就是一个非常有实力的国家。比如：我们想美国能够想到美国的很多企业品牌，苹果、微软等，还有各种各样的其他品牌，我们同时也能想到哈佛大学、耶鲁大学、普林斯顿大学、斯坦福大学等。我们想英国、想德国，想任何一个比较先进发达的有经济实力的国家，我们基本上都会想到经济品牌和教育品牌。我们有时候会用一个商品的名称或是一个大学来代替这个国家，比如说我们想到三星的时候，其实三星已经代表了韩国形象，我们想到索尼的时候，索尼也代表了日本形象，同时我们想日本的时候还可以想到日本的东京大学、早稻田大学。那么目前在中国怎样呢?刚才品牌中国产业联盟主席艾丰也说了，中国的企业品牌其实还没有树立起来，中国制造了很多很多年。因为我出国比较多，所以这个体会极其深刻，在国外走到什么商店都是中国制造(Made in China)。但是，几乎没有一样东西是真正有品牌、有质量的东西。

　　 我曾经在国外见到一个老外买老虎钳，日本产的老虎钳是20美元一把，中国产的老虎钳是1.5美元一把，那个老外买的是中国产的老虎钳。我问他为什么要买中国产的，回答不是品牌的原因，而是说反正很便宜，用坏了再买一把都合算，所以就买中国产的。也就是说他并不知道质量是否同等，但是，即使在质量同等的前提下，中国制造的东西，连一把老虎钳也只能卖出别人1/10不到的价钱。原因就是中国过去这么多年一直都在制造，却很少去讲究品牌的建立，这是一个非常可怕的事实。

　　 我们讲中国创造讲了很多年，但是中国创造的东西很难在国际上有影响力。我们有很多自己的牌子，比如联想、海尔等，但在世界级别的电器商场和电脑商店中，看到这些厂家制造的产品的机会依然非常少，而更多看到的是日本电器商的产品。也就是说中国整体在世界经济竞争实力方面还非常落后。中国已经有不少企业晋升于世界500强，但以2009年入围世界500强的中国民营企业来看也只有联想集团。那么，国有企业跻身到世界500强不是靠技术，也不是靠市场，靠的是什么呢?靠的是垄断、靠的是资源集中。垄断把所有的东西集中到一起来，集中到一起就做大了，但是并不一定做强了，所以跟品牌几乎没有关系。当然，这种资源集中并不一定说不好，但集中并不等于品牌的提升。比如说中国移动，原则上不应该算是一个品牌，它只是一个大公司而已。

　　 从教育方面来说，大家马上可以想到我们有北大、清华、复旦大学等。北大是我的母校，所以我很为这些大学感到骄傲，它们是中国最优秀的大学。但是放到世界上去，除了极个别的排名，比如说《泰晤士报》与英国著名高等教育研究机构Quacquarelli Symonds联合进行的“世界大学排名2009”，清华总排名为世界第49位，2009年《美国新闻与世界报道》公布的世界大学排行榜，北大总排名为世界第50名，其他就很难进入前100名。当然我是反对大学排名的，那不能说明什么问题，但既然有人在排，我们就应该争取到前面去。

　　 这意味着什么呢?意味着中国教育在世界上还没有真正叫得响的品牌。很有意思的是中国教育提了无数次要做一流大学，并且中国大学的入学人数已经超过了世界上任何一个国家。非常可惜的是，我们只是数量的增长，中国大学生只有量，还没有质，也就是说没有真正的质量上的提高。中国大学在过去几年有了很多的扩招和合并，目的是为了创造世界一流的大学。新校园的建设带来的好处是更多的人能够上大学，但也直接导致了中国大学的品牌模糊化，中国大学的同质化非常严重。首先是外表的同质，外表的同质是现在大学新造的校园，几乎分辨不出来这是哪一所大学。我去过中国400多所大学，每个大学的建筑物外表几乎都是一样的，内在质量是不是一样我不知道，但好像都不是为了几百年之后还存在而造的。另外一个同质就是品牌的模糊化，所有的大学都变成了综合性大学，既非研究性大学、也非教学性大学，也非技术性大学，而是模糊大学。最后的结果是，中国的大学大而无当这种现象非常明显。

　　 还有一个最明显的特征是，中国大学在地理上和思想上的中断。大家可以看到中国大学在搬家的同时，把校园的传统一锅全部端掉了，以至于现在你想起南京大学的时候，已经不太敢去想南京大学就是在南京城中鼓楼那个地方的老校园了，那只是南京大学的一小部分了，南京大学分布在长江北面和南面，以至于哪个校园是南京大学都很难看出来。北大、清华没有把主校园给搬走，算是学生的一种幸福吧。中国大量的大学从形象上来说，都把历史给割断了，比如百年大学里的树只有几年之大，大家都知道一个校园有百年的老树，也是教育的根基之一。校园没有大树，这是非常可惜的一件事情，学生没有办法体会十年树木、百年树人这种感觉了。

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  　　 俞敏洪：

  　　 各位领导、各位来宾，大家好!

  　　 一个国家的实力，抛开政治形态，从两个方面可以看出来，第一个是企业品牌，经济品牌，第二个就是教育品牌，一个民族的教育质量。

  　　 如果提任何一个国家，两个方面都有不错的品牌，那么这个国家就是一......详情请访问世界经理人网站'),'kaixin001','scrollbars=no,width=600,height=450,left='+ (screen.width - 600) / 2 + ',top='+ (screen.height - 450) / 2); void 0">

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