九乡新闻网花满楼演得好:39报业集团“内容联盟”直指网络转载
来源：百度文库 编辑：九乡新闻网 时间：2024/04/27 05:54:35
39报业集团“内容联盟”直指网络转载
“每年，办一张综合性日报采编成本数以千万元计算；但当我们把优质新闻信息交给网络媒体时，得到的却只是象征性的区区几万元。付出与回报，何等悬殊！”
中国新闻从业者的生存理想，正在被互联网铺天盖地的免费午餐所击碎。旧的规则没有延续，新的秩序正待建立。
“一种趋势在蔓延，到了足以引起我们警惕的时刻：传统报业制造的新闻内容，在不合理的网络媒体转载定价制度下，其价格正在背离它的价值，越走越远！”元旦前后，一封来自解放日报报业集团的《发起全国报业内容联盟的倡议书》（以下简称《倡议书》），点燃了全国39家报业集团的情绪。
1月5日，解放日报相关负责人告诉记者，在发出《倡议书》同时，解放日报以公函的形式，已向全国39家报业集团发出“共同发起全国报业内容联盟”的邀请，并获得了包括北京日报集团、新华报业集团、南方报业传媒集团在内的传统报业巨头的一致支持。
该人士透露，来自全国39家报业集团的“一把手”们，将于近日齐聚广州，就建立“内容联盟”的宗旨、组织架构、行动纲领等操作性问题共商大计，并于今年3月初在上海召开第一届理事会。
夺回内容定价权
矛头指向了网络内容的定价权。《倡议书》态度坚决的指出：“曾经，传统报业自相竞争激烈，使得我们无暇对宝贵的新闻内容资源进行保护；如今，我们应该觉醒，应该联合，找回新闻产品公平合理的价格‘准星’。”
解放日报在向各大报业集团发出邀请时指出，此次发起“内容联盟”的倡议，其目的为“共同制定向网络媒体提供新闻内容的定价规范，提高网络转载的门槛，捍卫自己的知识产权，让新闻内容回归应有的价值”。
解放日报一位人士称，2005年末，解放日报集团高层领导前往北京，在与北京各大传统媒体及国家新闻主管部门有关人士的多次沟通后达成一致意见，认为过去几年，传统纸媒在快速成长的互联网时代忽略了自身知识产权的保护，致使过往的内容转载定价权基本掌握在了网络公司手中，门户们以极低得价格，甚至“零成本”轻松获得海量的新闻内容，“这样恶性循环下去，后果不堪设想”。
该人士透露，将争取在2006年内建立一个新的定价机制，集体向门户们收费。但他同时指出，收费行为必须以搭建共同的“价格平台”为前提，否则无法建立健康、有序的行业秩序。
在记者获得的一份事先起草的“全国报业内容联盟意向书”中，一个新的媒体行业自律机构将由此产生：联盟内39家报业集团以及其它愿意加入联盟的纸媒组成理事会，理事会将下设秘书处为常设机构；各报业集团作为理事会成员共同制定向网络媒体提供新闻内容的定价规范，一旦定价标准建立，各成员在“与任何第三方网络媒体签订新闻内容合同时，必须按照上述共同制定的定价规范执行，签署合同，须经联盟常设机构秘书处签章见证”。
联盟同时还承诺，将发起成立内部知识产权保护组织，当联盟成员方受到网络媒体知识产权侵害时，联盟将及时介入并提供相关法律服务支持。
另外，为了杜绝个别成员媒体为扩大影响免费向网络馈赠内容，联盟还规定，加入“内容联盟”者须缴纳一定金额保证金，如果成员方未按联盟组织共同制定的价格规范、操作程序，擅自将内容资源提供给任何第三方网络媒体，破坏联盟集团利益，联盟将会扣除其保证金，并将以媒体声讨的形式给予惩罚。
被破坏的媒体产业价值链这
已经是中国纸质媒体近两个月来掀起反击互联网的第二波浪潮，媒体产业中自然分裂为两大阵营———以纸质媒体为主的传统媒体，和以网络门户为主要形态的新媒体的对峙。
2005年10月底，在南京召开的2005“中国都市报研究会总编辑年会”上，与会的各报业老总们签署了《南京宣言》，宣言的核心为：“坚决维护报纸的新闻知识产权。全国报界应当联合起来，积极运用法律武器，加强知识产权保护，维护自身合法利益，改变新闻产品被商业网站无偿或廉价使用的现状”。
一位著名网络门户内容总监分析，传统媒体的集体倒戈，“一方面是知识产权的维护，但导火索实际上是纸媒广告市场份额被网络分割而引发的生存危机”。
投资银行摩根士丹利近期的一份分析报告指出，2004年中国互联网在线广告收入已经达到2.2亿美元，2005年预计将达到4亿美元左右，这个数字仍然在以每年78%的速度增长。
相比而言，纸媒的处境却正在大幅下滑。慧聪媒体研究中心监测显示，2005年3月成为中国报业的分水岭：我国报业广告的月增长率从此开始同比增速呈现下滑趋势，6月份的同比增幅已不到3%；2005年上半年全国报刊广告额平均仅增长了7.08%；而此前十几年，国内报刊的广告收入平均增速高达30%以上。北青传媒公布2005年中报利润下滑99%，则成为传统纸媒受网络冲击的标志性事件。
让纸媒们不平的是，在各大报业广告收入下滑、成本居高不下之时，互联网的内容采集却轻而易举。《倡议书》指出：“我们身处一个内容为王的时代。每年，办一张综合性日报采编成本数以千万元计算；但当我们把优质新闻信息交给网络媒体时，得到的却只是象征性的区区几万元。付出与回报，何等悬殊！”
华南一著名家电企业品牌中心负责人士坦言，公司广告投放总量几年来没有增加，“只能减少在报纸的投放，而不断增加网络，尤其是门户的广告投入”。
他向记者表达了门户广告投放对企业成本的压力。他认为，有维护品牌形象压力的各大厂商不得不兼顾网络转载对公司品牌的杀伤力，“经常是报道内容来自报纸，但是转载权在门户。”他说，如果想减少负面报道在网络上的传播，“广告投放的多少就成了企业一份谈判筹码。”他指出，不少厂商已经将在某著名门户的广告投放视为一笔“保护费”。
门户的内容成本公式
越来越多的报人认为，中国传统报业与互联网传媒广告竞赛劣势的重要原因之一来自于不对等的内容成本公式。
摩根士丹利的分析报告指出，中国的网络在线广告市场是世界上增长最快的，在过去十年里，销售额的复合增长率为19%，是仅次于日本的亚洲第二大市场。并且，中国的在线广告销售额在过去两年里翻了两番，增速超过包括电视和印刷媒体在内的其它任何广告细分市场。
与传统报业竞争者众多的格局不同，中国在线的广告收益基本都集中在新浪、搜狐、网易、TOM在线、腾讯等门户（或者准门户）身上，五家分别切分了29.7%、25.3%、8.6%、3.4%、3.0%的在线广告份额。其在线广告的利润率均达到35%-40%左右，比传统媒体的成本压力在小得多。
传统媒体为门户提供的低廉内容为门户创造的价值是显而易见的：新浪的无线增值业务收益在2005年第二季度后已经被TOM在线超越，并且其在线广告业务的收入已经占到公司总体收入的50%；搜狐的媒体特征则更明显，其在线广告收入已达到公司总体收入的60%。
显然，两大门户未来对内容的依赖将越来越紧密。尽管二者在新闻内容的加强上近期做了诸多努力，然而其“自主创作”新闻产品，从新闻品质而言，难以与转载的产品相提并论。
前述某门户内容总监亦向记者表示，如果纸媒联盟新的收费标准建立，“必然会对我们的内容成本增加很大压力，尤其是对新浪与搜狐”。
“每年，办一张综合性日报采编成本数以千万元计算；但当我们把优质新闻信息交给网络媒体时，得到的却只是象征性的区区几万元。付出与回报，何等悬殊！”
中国新闻从业者的生存理想，正在被互联网铺天盖地的免费午餐所击碎。旧的规则没有延续，新的秩序正待建立。
“一种趋势在蔓延，到了足以引起我们警惕的时刻：传统报业制造的新闻内容，在不合理的网络媒体转载定价制度下，其价格正在背离它的价值，越走越远！”元旦前后，一封来自解放日报报业集团的《发起全国报业内容联盟的倡议书》（以下简称《倡议书》），点燃了全国39家报业集团的情绪。
1月5日，解放日报相关负责人告诉记者，在发出《倡议书》同时，解放日报以公函的形式，已向全国39家报业集团发出“共同发起全国报业内容联盟”的邀请，并获得了包括北京日报集团、新华报业集团、南方报业传媒集团在内的传统报业巨头的一致支持。
该人士透露，来自全国39家报业集团的“一把手”们，将于近日齐聚广州，就建立“内容联盟”的宗旨、组织架构、行动纲领等操作性问题共商大计，并于今年3月初在上海召开第一届理事会。
夺回内容定价权
矛头指向了网络内容的定价权。《倡议书》态度坚决的指出：“曾经，传统报业自相竞争激烈，使得我们无暇对宝贵的新闻内容资源进行保护；如今，我们应该觉醒，应该联合，找回新闻产品公平合理的价格‘准星’。”
解放日报在向各大报业集团发出邀请时指出，此次发起“内容联盟”的倡议，其目的为“共同制定向网络媒体提供新闻内容的定价规范，提高网络转载的门槛，捍卫自己的知识产权，让新闻内容回归应有的价值”。
解放日报一位人士称，2005年末，解放日报集团高层领导前往北京，在与北京各大传统媒体及国家新闻主管部门有关人士的多次沟通后达成一致意见，认为过去几年，传统纸媒在快速成长的互联网时代忽略了自身知识产权的保护，致使过往的内容转载定价权基本掌握在了网络公司手中，门户们以极低得价格，甚至“零成本”轻松获得海量的新闻内容，“这样恶性循环下去，后果不堪设想”。
该人士透露，将争取在2006年内建立一个新的定价机制，集体向门户们收费。但他同时指出，收费行为必须以搭建共同的“价格平台”为前提，否则无法建立健康、有序的行业秩序。
在记者获得的一份事先起草的“全国报业内容联盟意向书”中，一个新的媒体行业自律机构将由此产生：联盟内39家报业集团以及其它愿意加入联盟的纸媒组成理事会，理事会将下设秘书处为常设机构；各报业集团作为理事会成员共同制定向网络媒体提供新闻内容的定价规范，一旦定价标准建立，各成员在“与任何第三方网络媒体签订新闻内容合同时，必须按照上述共同制定的定价规范执行，签署合同，须经联盟常设机构秘书处签章见证”。
联盟同时还承诺，将发起成立内部知识产权保护组织，当联盟成员方受到网络媒体知识产权侵害时，联盟将及时介入并提供相关法律服务支持。
另外，为了杜绝个别成员媒体为扩大影响免费向网络馈赠内容，联盟还规定，加入“内容联盟”者须缴纳一定金额保证金，如果成员方未按联盟组织共同制定的价格规范、操作程序，擅自将内容资源提供给任何第三方网络媒体，破坏联盟集团利益，联盟将会扣除其保证金，并将以媒体声讨的形式给予惩罚。
被破坏的媒体产业价值链这
已经是中国纸质媒体近两个月来掀起反击互联网的第二波浪潮，媒体产业中自然分裂为两大阵营———以纸质媒体为主的传统媒体，和以网络门户为主要形态的新媒体的对峙。
2005年10月底，在南京召开的2005“中国都市报研究会总编辑年会”上，与会的各报业老总们签署了《南京宣言》，宣言的核心为：“坚决维护报纸的新闻知识产权。全国报界应当联合起来，积极运用法律武器，加强知识产权保护，维护自身合法利益，改变新闻产品被商业网站无偿或廉价使用的现状”。
一位著名网络门户内容总监分析，传统媒体的集体倒戈，“一方面是知识产权的维护，但导火索实际上是纸媒广告市场份额被网络分割而引发的生存危机”。
投资银行摩根士丹利近期的一份分析报告指出，2004年中国互联网在线广告收入已经达到2.2亿美元，2005年预计将达到4亿美元左右，这个数字仍然在以每年78%的速度增长。
相比而言，纸媒的处境却正在大幅下滑。慧聪媒体研究中心监测显示，2005年3月成为中国报业的分水岭：我国报业广告的月增长率从此开始同比增速呈现下滑趋势，6月份的同比增幅已不到3%；2005年上半年全国报刊广告额平均仅增长了7.08%；而此前十几年，国内报刊的广告收入平均增速高达30%以上。北青传媒公布2005年中报利润下滑99%，则成为传统纸媒受网络冲击的标志性事件。
让纸媒们不平的是，在各大报业广告收入下滑、成本居高不下之时，互联网的内容采集却轻而易举。《倡议书》指出：“我们身处一个内容为王的时代。每年，办一张综合性日报采编成本数以千万元计算；但当我们把优质新闻信息交给网络媒体时，得到的却只是象征性的区区几万元。付出与回报，何等悬殊！”
华南一著名家电企业品牌中心负责人士坦言，公司广告投放总量几年来没有增加，“只能减少在报纸的投放，而不断增加网络，尤其是门户的广告投入”。
他向记者表达了门户广告投放对企业成本的压力。他认为，有维护品牌形象压力的各大厂商不得不兼顾网络转载对公司品牌的杀伤力，“经常是报道内容来自报纸，但是转载权在门户。”他说，如果想减少负面报道在网络上的传播，“广告投放的多少就成了企业一份谈判筹码。”他指出，不少厂商已经将在某著名门户的广告投放视为一笔“保护费”。
门户的内容成本公式
越来越多的报人认为，中国传统报业与互联网传媒广告竞赛劣势的重要原因之一来自于不对等的内容成本公式。
摩根士丹利的分析报告指出，中国的网络在线广告市场是世界上增长最快的，在过去十年里，销售额的复合增长率为19%，是仅次于日本的亚洲第二大市场。并且，中国的在线广告销售额在过去两年里翻了两番，增速超过包括电视和印刷媒体在内的其它任何广告细分市场。
与传统报业竞争者众多的格局不同，中国在线的广告收益基本都集中在新浪、搜狐、网易、TOM在线、腾讯等门户（或者准门户）身上，五家分别切分了29.7%、25.3%、8.6%、3.4%、3.0%的在线广告份额。其在线广告的利润率均达到35%-40%左右，比传统媒体的成本压力在小得多。
传统媒体为门户提供的低廉内容为门户创造的价值是显而易见的：新浪的无线增值业务收益在2005年第二季度后已经被TOM在线超越，并且其在线广告业务的收入已经占到公司总体收入的50%；搜狐的媒体特征则更明显，其在线广告收入已达到公司总体收入的60%。
显然，两大门户未来对内容的依赖将越来越紧密。尽管二者在新闻内容的加强上近期做了诸多努力，然而其“自主创作”新闻产品，从新闻品质而言，难以与转载的产品相提并论。
前述某门户内容总监亦向记者表示，如果纸媒联盟新的收费标准建立，“必然会对我们的内容成本增加很大压力，尤其是对新浪与搜狐”。
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