致最好的你txt静悠微盘:形象广告可提振世界对华信心

2011年01月19日 08:45:35 　来源： 环球时报 【字号大小】【留言】【打印】【关闭】



1月17日，美国纽约时报广场的电子显示屏正在播出《中国国家形象片——人物篇》。新华社发（吴凯翔摄）
近日，以“人物篇”命名的新一期中国国家形象广告开始在CNN等频道播出，同时还在美国时报广场的大屏幕上高频次播出。我认为，不论外国还是中国国内，不论是媒体还是个人，都有必要首先从中国选用国家形象广告与世界进行沟通这一行为来理解中国。应该说，通过广告这一现代传播方式与世界沟通，反映了中国自信与开放的沟通姿态。
长期以来，有些国家对中国抱有深深的疑虑。他们以保守的思路揣度中国，他们认为中国是一个充满不确定性的神秘国家。如今，中国正使用广告这一现代社会最常用的沟通方式与世界沟通，这不论对于世界，还是对于中国自身，都是一个非常积极的信号。这说明，尽管中国在发展道路上存在诸多问题，遇到诸多障碍，但是，中国并没有僵化，并没有自我封闭，而是在开放、宽容的道路上努力前行。
近年来，世界对中国的关心已经渐渐超越了政治、经济、外交、军事等宏观范畴，他们开始越来越多地关注中国的社会，越来越多地关注中国人在世界范围内的活动，甚至华裔的活动也常常与中国形象联系在一起。这期的中国国家形象广告在内容表现方面回应了现实情况的变化，可以说是有巨大突破的。尽管它冒了一定的创新性风险，但是无疑可使世界看到中国更加关注个人价值的一面，也可促使世界对中国的认识更加全面、客观。
不论知名人士还是普通人在中国国家形象广告中的亮相，从某种意义上说，可以看作是中国正在向世界做出“以人为本”及扩大社会主义民主的承诺。这一承诺朴素且充满了勇气。尽管世界上有些国家屡屡以人权问题向中国发难，尽管中国确实还存在贫富差距，尽管中国还有许多社会问题存在，但是这期中国国家形象广告的出现，毫无疑问可以有力提振世界对中国的信心。有人看了广告，可能会提出"谁可以代表中国"这样的疑问，甚至可能质疑片中选择的某些人物是否合适，或者会问为什么“谁谁谁”没有入选。我认为这类问题的提出，本身即可以看作是这次广告活动的效果之一。这样的问题可以促进每个人去深入思考一个代表当今中国的人应具有什么样的优秀品质。若能广泛诱发对中国形象的深入思考，真可谓善莫大焉！
应该特别强调的是，中国国家形象广告是一种长期投资。做广告的确需要花钱，但是，不该简单地将广告仅仅看成是一种花费与支出。企业做广告的目的除了短期促销之外，还可以不断积累品牌资产，从而保证企业长期获益。中国做国家形象广告，是希望不断为中国这一巨大“品牌”增加资产，不断保持它的"品牌"活力。通过这种战略性努力，我们可以为中国创造良好的国际生存环境，可以为所有中国企业创造出产品生产国的良好声誉。这些都是中国国家形象广告这一战略投资行为所能带来的实实在在的巨大价值。世界也将在这期中国国家形象广告中感受到中国的包容、自信与良苦用心。
搜索更多形象广告 中美关系 的新闻
外媒评价国家形象片：为“胡奥会”“造势”
国际新闻早报：中国国家形象片亮相纽约
中国国家形象在纽约时报广场播出
中国形象片在美国播出
中国国家形象片亮相纽约时报广场
外媒：中国形象片让美国人“感受中国”
2011年01月19日 09:26:36 　来源： 新华国际 【字号大小】【留言】【打印】【关闭】



1月17日，美国纽约时报广场的电子显示屏正在播出《中国国家形象片——人物篇》。当日，由中国国务院新闻办筹拍的《中国国家形象片——人物篇》在纽约时报广场大型电子显示屏上播出，中国各领域杰出代表和普通百姓在片中逐一亮相，让美国观众了解一个更直观更立体的中国国家新形象。新华社发（吴凯翔摄）
法新社北京1月18日电 中国在国家主席胡锦涛访问美国之际，在纽约时报广场的大型屏幕上播放时长60秒的宣传片，此举颇有些软实力外交的意思。
17日傍晚，宣传片首播，篮球巨星姚明、钢琴大师郎朗和中国航天员杨利伟在片中亮相。美国有线电视新闻国际公司(CNN)也将开始播放这部“感受中国” 的宣传短片。宣传片还展示了普通中国人的形象。
中国国务院新闻办在去年8月启动宣传片拍摄工作时说，这部宣传片旨在塑造和提升中国繁荣发展、民主进步、文明开放、和平和谐的国家形象。
胡锦涛定于今天抵达华盛顿，在中美关系的关键时刻对美国进行访问。去年一系列问题一直困扰着中美关系的发展。
英国广播公司网站1月18日报道 题：中国推出国家形象片为胡锦涛访美造势
在胡锦涛访美前夕，中国在美国推出了国家形象系列宣传片，旨在加深中国在美国公众心目中的正面形象，为胡锦涛的美国之行造势。
在首批播放的“人物篇”中包括宋祖英、刘欢、郎平、姚明、丁俊晖、吴宇森、杨利伟等代表文艺、体育、电影、商界、航天等各界的数十位中国名人。
中国国家形象系列宣传片在未来四周将在美国纽约时报广场、华盛顿特区画廊广场上的大屏幕上播出，每小时播放15次，总计播放近万次。此外，这部浓缩为 30秒的“人物篇”还将通过CNN的频道播放数百次。
如此大规模的投放中国国家形象宣传片，被视为中国政府在外交上的重大公关行动，旨在弘扬中国文化，宣传中国成就。
中国当局表示，这部宣传片除了登陆美国外，还将在欧洲、拉美和中东等地区以及全球互联网上陆续展示。
搜索更多胡锦涛 宣传 的新闻
欧元之父：“人民币大幅升值对中国不利”
中国地震台网：巴基斯坦发生7.1级地震
中国第１２批赴刚果（金）维和医疗分队通过首次联合国装备核查
中国广交会首次在津巴布韦举行推介会
中国企业捐资斯里兰卡青年艾滋病防治计划
感动中国的面孔亮相纽约 告诉世界一个真实的中国