自制西红柿面膜怎么做:淘宝与ebay易趣的竞争，淘宝是如何崛起并战胜ebay易趣的？

电子商务世界的形成和发展阶段只经历了短短的十几年，但其形成的新空间没有人能够预知究竟有多大。雅虎、搜狐、谷歌、百度、QQ、MSN……已经为成为电子商务世界的进行时，瀛海威、四通利方等互联网草创时期的企业渐渐成为历史。易趣的辉煌似乎近在眼前，却日渐衰落，淘宝这类“毫不起眼的小网站”所聚集的网民交易却超过了全世界最大连锁超市沃尔玛……这些表面看似平静甚至无形的电子商务世界却隐藏着刀光剑影与金戈铁马。电子商务世界的发展，势必同人类历史一样，是一部充满战争的历史。
从阿里巴巴与eBay的争战中可以看出这部战争片的缩影。
阿里巴巴淘宝军队
eBay易趣军队
主帅：马云
军师：金镛（军师策略：《养鱼论》）
盟军：孙正义（孙子后人，日籍韩国人）
战斗思想：进攻就是最好的防守
策略：农村包围城市
主帅：梅格·惠特曼
主将：邵亦波、郑锡贵、吴世雄
战斗思想：用18个月把对手给“灭”了
策略：广告围剿
战况：淘宝市场份额由0%上升到72%，eBay易趣市场份额从90%下降到20%并改为“TOM易趣”
2003年淘宝尚未出世，而易趣在中国市场的占有率高达90%以上，eBay占领中国市场最好的办法便是吞并易趣，易趣被eBay收购之后的eBay易趣实力更加强大。马云意识到阿里巴巴和eBay是同一个平台，迟早会和eBay正面交锋，于是先发制人组建淘宝，用淘宝挑战和牵制eBay，阿里巴巴淘宝VS eBay易趣之中国战役就此开始。
当时在所有人的眼中，eBay非常强大，似乎不可战胜。但马云主帅读懂了金镛军师在“西湖论剑”时提出的《养鱼论》策略，“如果这个网络在网上不能大有收获的话，那么自己来养鱼也可以。就是说如果网民对你贡献不大，你打起来的都是小鱼，整个捕鱼量不大，那么这个网怎么办？你可以自己发展养殖业……就是说如果这个网的捕鱼量不够大的话，那么渔民要想办法自己养殖，可能会大有收获。”金大师的话不是每个人都能真正读懂。2003年突如其来的“非典”让阿里巴巴“声名鹊起”，杭州的大街小巷流传着阿里巴巴有员工被感染Sars病毒的传言，政府下令将阿里巴巴办公区域完全封锁。被隔离之后，有员工以倒立自娱自乐，直到后来马云将倒立当作“政治任务”推广并演变成“倒立文化”。倒立之后世界就变了，倒立着思考也更加容易理解《养鱼论》，强大的敌人在他们眼里也变了。用马云的话说，“易趣在中国市场的占有率达90%以上，当时中国互联网用户是8000万，而易趣90%的市场份额带来的用户只有500万。OK，这500万全部归你，我不要，我只要当时8000万用户中剩下的7500万。”
策略先胜一筹，但也不能完全避免两军对垒。在起步阶段，阿里巴巴跟eBay有差距，淘宝跟eBay易趣有更大的距离，如果贸然出击，以乾卦第一爻的初九潜龙阶段去对抗eBay易趣的九五飞龙阶段，势必溃不成军。淘宝网审时度势，深知“潜龙勿用”的道理。神秘地从阿里巴巴抽调淘宝主创人员，并伪装成“个人网站”开始运营。淘宝渐渐成长，成长至第二爻九二显龙阶段，爻辞：“显龙，见龙在田，利见大人。”如果说在初九阶段，龙还羽翼未丰，需要潜伏，那么来到九二阶段，龙就可以行动了，这时的龙就变成了显龙。马云淘宝举起淘宝的旗帜以临战者的状态出在在C2C的江湖之中。
“不知敌之情者，不仁之至也”。“用间”作为《孙子兵法》最后一篇，孙子也给予高度评价。淘宝的人员通过混入eBay易趣的社区等“用间”方式，充分了解对手的优势与劣势，在获取了足够的情报，采取相应策略开始向eBay易趣发起挑战。无论是价格战，渠道战，营销战，技术战还是服务战，通常都需要用“广告”作为先头部队。马云的计划是投入1亿人民币，但以“财神”自居的孙彤宇却有钱花不出去。eBay在和各大门户网站及次级网站签订合同的时候附加了一个条件，“不接受同类网站广告。”淘宝一开始选定的几个投放目标，基本上都早被eBay收买。eBay主帅惠特曼放言准备1亿美元，用18个月消灭对手。尚未出兵就被封锁，淘宝主将孙彤宇的感觉就是五雷轰顶，手足无措。
马云迅速召集了一次淘宝员工的全体大会。并在会上说：“现在敌人已经采取行动，要将我们扼杀在摇篮里……毛主席能想出农村包围城市这样创造性的军事理论，我们也可以拿来用一用。eBay不是控制了大城市吗？我们就到农村去，到敌人防守最薄弱的地方去壮大自己。”到了乾卦九三惕龙阶段，“惕龙，君子终乾乾，夕惕若，厉无咎”就是说必须每天都要前进、奋发，就是到了晚上，还时刻不忘使命，要警惕，只有这样，才能化险为夷，才能“厉无咎”。
“农村”包围“城市”战略的成功，以及盟军孙正义带领的雅虎日本在日本战役中的胜利，让eBay伤了元气。PayPal、支付宝、Skype、阿里旺旺等高科技武器在定位战，营销战，公关战等战场相继出场，几场战斗之后，淘宝更加老练，已达到九四跃龙阶段，爻辞：“跃龙，或跃在渊，无咎。”
战况已经进入到相持阶段，九四跃龙阶段的淘宝对战九五飞龙阶段的eBay易趣。乾卦第五爻：“飞龙，飞龙在天，利见大人。”这个阶段代表成功，然而也正是这时，危险出现了，eBay易趣未能重视服务和网民利益，失去活力和锐气，从飞龙阶段进入上九亢龙阶段。“上九，亢龙，亢龙有悔。”eBay易趣战败，市场份额从90%多下降到20%，并易名TOM易趣。
eBay的中国战役虽然失败，但电子商务领域的战斗并不会因此而结束，可能由一家并不知名的小网站发起，可能是eBay带重兵卷土从来，也有可能是由国美、沃尔玛这样的传统商务领袖发动。下一场战役或许更加精彩。