人民网将打响官网上市第一炮

    CFP供图

拥有特殊资源禀赋的人民网将拔得新闻官网上市头筹的猜测再起：人民网计划2011年年初在上海证券交易所进行首次公开募股(IPO )，最多融资约8亿元。如果本次IPO成功，人民网将成为首家在中国本土市场上市的新闻网站。

人民网相关负责人并没有正面回应上述消息。业内人士指出，人民网上市之后最大的压力或来自解决创收问题。官网要想找到与其社会、政治影响力相匹配的地位，还需要更大、更具革新性的改变。

IPO拟募资约8亿元

颇受关注的10家重点新闻网站改制上市再现进展，人民网一马当先在A股上市时间表渐显清晰。

据《中国日报》1月5日报道，人民日报社旗下人民网计划于2011年年初在上海证券交易所IPO，将以每股15至20元人民币的价格发行4000万股A股，最高募资约8亿元。目前已进入到吸引战略投资者的最后阶段，并且已经与中国移动、中国联通、中国电信、中国人寿以及几家国内私募股权公司达成了协议。

作为人民网的IPO承销商，中信证券预计，该公司2010年的净利润将达到7000万元人民币，今年则会进一步增至1亿元人民币。

南都记者致电人民网相关高层求证，对方以不予置评谢绝采访。

一系列迹象显示，人民网筹划上市已久。早在2009年9月，国新办发布《关于重点新闻网站转企改制试点工作方案》通知，对包括新华网、人民网和央视网在内3家中央重点新闻网站和千龙网、东方网、北青网等7家地方重点新闻网站转企改制试点进行部署，鼓励其在上市前进行改革。

在中央确定的转企改制试点10家重点新闻网站中，人民网率先于2010年6月20日成立股份有限公司，为完成最终上市步骤确立了身份基础。

与在市场上运行比较成熟的商业网站相比，人民网收入来源主要是广告业务，还有部分信息版权使用费和合作收入，合作收入包括会议、内容策划等。总体而言盈利模式比较单一。

目前，人民网开始尝试拓展视频等新业务，以增加盈利渠道。2010年12月，人民日报社旗下新闻搜索引擎人民搜索也正式上线，前乒乓球国家队员邓亚萍担任人民搜索总裁。

最大的压力或是创收问题

对于人民网而言，上市之后最大的压力或来自解决创收问题。

来自易观国家的数据显示：中国网络广告市场作为区别于传统媒体的新型营销形式日益受到广告主的重视，市场规模持续稳定增长。易观国际预计到2013年，中国网络广告市场规模将达912.46亿，较2012年增长48%。

据了解，人民网虽然也涉足一些具体的经营业务，如部分信息版权使用费、会议、内容策划、短信、彩信等增值业务，但其最主要的收入来源仍是网络广告。2009年实现净利润2200万元人民币。

此外，根据美国互联网流量监测机构网站A lexa排名，在中文网站中，流量最大的百度排名第一，人民网排名第47；人民网用户占全球互联网用户的百分比为0.492%，全球流量排名第262。

“新闻网站的流量是网站的生命线。有了流量，也就是客户浏览量，广告客户才会投放广告，使网站生存。这个数据说明人民网缺乏受众，这正是网站的死结。”易观国际一名不愿具名的分析师对南都记者说，上市后自负盈亏，如何维持其庞大的运营费用，也将是一个难题。

此外，以人民网为代表的官网尚存在两大内部问题：其一是产权多元化无明显突破，致使董事会的质量不高，在经营上、管理上会偏弱。在各大官网身后的传统媒体集团仍掌握绝对控股权和决策权，难以建立有效的现代企业制度。以人民网为例：人民网股份有限公司由人民日报社、环球时报社、京华时报社、中国汽车报社、中国出版集团公司、中国电影集团公司、上海东方传媒集团有限公司等7家股东联合发起创立，股东涵盖报纸、出版、广电、影视等多元业务。人民网发展有限公司的注册资本金为1.12亿元，7家股东中，《人民日报》及其子报《环球时报》两家出资约9045万元和1629万元，分别持股约80%和15%；其他5家股东各出资112.3万元，各占约1%的股份。

其二，管理层及人才激励机制、薪酬体系难有突破。

对此，南方传媒控股有限公司副总经理卢涵告诉南都记者，文化国企组建一个可以信托的董事会非常关键，由于文化国企的双重属性，其“可以信托”的含义不同于一般国企。那么，在选独立董事时，必须有很高的要求，找类似宝钢集团那类新型国企的高管人员，既能满足体制内的要求，也能满足市场需求。

而对于盈利模式，卢涵认为，“在多元化市场格局里面，目标与资源要相匹配。当前互联网发展的趋势是精准化与特色化，因此，一个互联网企业拥有品牌特色显得至关重要，你必须在一个领域占据绝对优势才能生存”。

7家地方新闻网站争相启动上市进程

尽管有主管单位的相关部署，但官办新闻网站的上市一直面临着重重阻力。享有国有垄断资源的官网要想找到与其社会、政治影响力相匹配的地位，显然还需要更大、更具革新性的改变。

记者了解到，中宣部确定的10家重点新闻网站转企改制试点，除人民网一马当先完成股改进入上市阶段外，其他9家还在积极探索。

比如，同样具有先天条件的新华网与央视网，进展相对缓慢。记者了解，他们分别完成了转企改制工作，但还没有完成股份制改造。

不过，7家地方新闻网站争先恐后启动上市进程。

2010年9月29日，华声在线股份有限公司在长沙挂牌，标志其正式启动上市进程。

东方网也是7家地方新闻网站中最先完成股改网站之一。东方新闻网站党委书记何继良日前表示，“东方网的上市目标不是创业板，而是主板”。

何继良介绍，开通于2000年的东方网，成立之初就在国内首先探索一网两制运行模式，宣传业务和经营性业务分别由东方新闻网站和东方网股份有限公司两个法人单位独立运行。“可以说，东方网诞生之初就是一家企业，始终按照现代企业模式运行。”目前，东方网旗下拥有1家报社、9家控股公司、8家参股公司，如东方网点、东方数字社区、东方慧谷等，业务涉及10余个相关产业门类。“东方网的净资产已超过7亿元，自主投建的国内首幢新闻网站传媒大楼，市场估价4.8亿元，总资产超过10亿元，并在过去数年持续实现盈利。”何继良说。

据千龙网介绍，根据北京市委宣传部2010年人文北京折子工程的规划，北京市将促成北京青年报社所属北青网和千龙网合并，以此助力千龙网上市。

不过，著名互联网评论家谢文表示，官网上市更艰巨的任务在下一阶段，即如何进一步满足上市条件，引入战略投资者，成为真正的市场主体。

新浪网执行副总裁兼总编辑陈彤同样表示，互联网行业对高端人才的需求非常大，例如搜索引擎就是一个典型的智力密集型行业，刚从事业转制过来的新闻网站并不具有这种人才基础。能否迅速积累起人才的优势也是未知数。同时，新浪从发展至今投入了超过50亿元人民币，目前也只是在一定领域趋于成熟，足见这个行业所需要的资金投入相当大。“从政府 输血 到自身 造血 ，在这个转变过程中如果改革不触及制度设计问题、不解决资金来源问题，就将新闻网站放到市场上去参与竞争是很难获得成功的。”陈彤说。

不过，卢涵认为，国内新闻网站的商业盈利模式逐步趋于清晰化。因此，只要找准自身定位、先行完成转企改制，积极筹备上市，时机成熟进入市场，当属顺应主流之举。