:DM杂志运作常见问题解答

　　1、如何说服别人在我们的杂志（DM）上投放广告？

　　必须戴红帽子，一般可以挂地名委员会或工商联或者挂报纸的专刊。

　　2、价格如何界定？

　　价格有一个千人成本，具体需要看当地的经济情况，0。4元/P/份

　　3、给别人的感觉，尤其是内地市场，如何引导别人消费呢？

　　内容上下工夫，学习《精品购物指南。》

　　哦。忘了告诉各位专家们，媒体投放的主题主要是房地产和相关行业，愿各位大侠们赐教。

　　目前最成功的是广州的《南方楼市》

　　我想知道一下关于DM的更具体的内容。 比如说我想办一份全广告的周刊，需要一些什么证呢？

　　█ █目前我国还没有全国DM广告证，国家工商局在1996年2月有一个内控标准，即在出版部 门同意 的情况下，可以出版不包含政治新闻和文学作品内的信息内容。目前我们看到的有以下几种 情 况：DM如果有特许出版号，就不会出问题，信息内容一般做为自己的软性广告发布，登自己 的电话，（如一号通，或者呼叫中心电话，即每一篇文章后面都有一个咨询电话）。一般三证

　　齐的DM地方上一次批不会超过3家，关键是当地媒体的竞争 。许多人对中国法律不熟悉，以为 有一个广告公司就能出版DM，其实不是,任何一家都要每次审批，包括国广印号的都如此。我知道有省级电视台办的DM被叫停的事件。

　　我是找一个报社做副刊好呢，还是自己慢慢申请好？

　　█ █如果是做分众内容或小众内容可以考虑与报社做副刊，但需要与他们成立一个机构。做 大众内容和综合内容就自己慢慢申请好。

　　如果申请的话，会是怎么样的步骤？

　　█ █DM广告媒体刊号具体申请流程如下，一、首先有一个宗旨，有一个特定对象，开本、印 数、刊期。有一个市场分析和可行性。有一个广告审查内控标准。二、需要申请信息管理部门 纸媒质许可证，各省的管理条例不一样，但一般要通过新闻出版部门前置审批，有纸媒质许可 证号、内部准印证号，印刷品广告号。把广告做为信息发布，不是这样就只能发布一家广告客户的广告。不能在一个载体同时发布多家广告客户的广告，如硬性将其他广告客户的广告都转换为自己的广告，（有操作上的可能性但对自己的分险太大）意义不大。纸媒质许可证号是一 次性申请，内部准印证号，印刷品广告号逐次审查批准。这是我们通常意义上的DM。

　　如果申请的话，要注意什么，有什么技巧？

　　█ █需要注意版权问题，按付版权费的按50元/千字或协商支付，需要在引用软文时联系， 或者20个字修改一次。各地对DM一般不批，需要挂靠政府信息中心单位或者新闻机构（如电视 台）或协会（如广告协会、工商联），年鉴办、工商服务中心等其他部分符合广告宗旨事业单 位。申请时先做几期样板，一般用激光打印（彩色也如此）。送信息办、新闻出版局、工商局 ，他们会报省级单位的信息办、新闻出版局、工商局批准。派2个律师和精通法律的顾问跟进 ，一般2个月会批下。公开费用很少，每期的审查费用大众广告内容的在1000/期。

　　费用大概需要多少？

　　█ █公开费用很少，每期的审查费用大众广告内容的在1000/期。或者需要提供担保。地方 或区域性的专版类DM杂志。新闻出版和工商广告方面的协调要好。大众类不建议，行业内可以 考虑。开办费用大众类投入地区20万以上，省级200万。除非是有足购的广告资源，建议不要轻易进入。

　　一般DM在多少期后，能够启动广告市场？

　　█ █4期稳当发行，8期广告平衡，12期盈利。

　　DM发行数量在多少能够吸引广告主？

　　█ █大众综合类发行数量在10万左右，地市级别城市2-5万份，跟当地经济有关，一般是当 地日报的发行量公布为好，稍微多一点。专业类也要在5000以上。
DM广告报价如何制定？可有依据？

　　█ █DM广告报价一般按制定0。4元/大16开P*发行量接（彩色）单色是三分之一，双色是一 半。依据是按广告客户自己同样实施时的一半或三分之一。 培育时间短能短到多长时间？

　　█ █培育时间短能短到2个月时间，用周刊形式，DM一般选择周刊为最好，三有条件上三日 刊，也可以旬刊，最坏半月刊。半年以内可以盈利吗？

　　█ █周刊可以在半年以内盈利。其他的则需要取决数据库的质量 、数据库的运作质量 、编 辑水平 （图片方面）、发行保障 。 DM杂志的可读性你是怎么解决的？

　　█ █DM杂志的可读性选择精品广告软文，知识性，介绍性，时尚性。一般抄大报公关文章或 开专业书作者联系如烹饪、园艺、花卉、服饰、艺术、科技、摄影、通信、旅游、医疗、保健 、汽车、地产等实用知识性内容。一般都在当地都有客户可以支持。内容、版式的编排都有与 其他纸媒的要有很大区别广告客户的认同度呢？

　　一般媒介级广告客户在六期后会开始投放，需要通过广告代理公司用媒介白皮书去说服。邀请客户考察，知识性内容的电话可以转接到目标客户。你觉得除了发行要跟上以外，还要做什么？

　　█ █注意，媒体的收费/付费与免费对信息的接受有很大影响。一般要做到捆绑收费，利用 会员制、加盟商家、俱乐部、交叉销售。目标投递以其精确的投递数据，快捷准确、完善且独特的发行渠道，实施精耕细作，精确打击。还有对其内容、版式的编排都有与其他纸媒的很大区别。