黎明破晓前爱奇艺:色彩在产品设计环境中的应用探讨——艺术与设计

摘  要：由于生长在一个充满色彩的世界，色彩一直刺激着我们的视觉器官，而色彩往往也是设计产品给人的第一印象。不同色彩搭配会给人产生对产品的不同视觉感受。色彩不仅对人们心里和生理影响很大，而且对于一个产品给人在视觉上的感官不同所产生的产品使用范围定义也会产生改变。本文从色彩的多个方面在产品设计中的具体体现出发，对色彩在产品设计环境中应用从多角度进行了论述，从而进一步得出，色彩在产品设计中的重要作用。
关键词：色彩 产品设计 色彩意象
Abstract:As we live in a world full of colors,it always stimulates our optical organ.And usually color also is the first impression when people try to enjoy a product.Different colors will give you different feeling.Colors not only influence us physically,but also mentally.plus,it also help us distinguish different fields products.This article based on many parts of color performs,and analyse the using of color from different angles discuss about it.Then draw a conclusion the importance of color in product design.It is not only most important part in product design,but also important in industrial design.
Keywords:color,product design,color images

色彩作为产品表达自我，捕获消费者眼球最直接，最有效的手段，在产品设计开发过程中起着举足轻重的作用。对于在产品设计中重视色彩的研究和探索在设计投入生产过程中不遗余力的寻求色彩最佳解决方案。在一定程度上却决定着产品是否能在市场上取得预期效果，是创造成功的市场业绩的关键所在。色彩在产品设计环境中所体现的是给人以视觉上的不同享受，让使用者有联想能力，了解是什么样的产品，适合不适合自己使用产品等。这些在产品使用价值的体现上都是至关重要的。色彩牵涉到的学问有很多，包含美学、光学、心理学和民俗学等等。心理学家也提出了许许多多色彩与人类心理关系的诸多理论。他们指出每一种色彩都具有象征意义。比如红色传达的是活力、积极、热诚以及温暖等涵义、而绿色所传达的是清爽、理想、希望、生长的意象，符合了服务业，卫生保健业的诉求。在工厂中为了避免操作时眼睛疲劳，许多工作的机械一般也是采用绿色为主题色的。蓝色则表示沉稳的特性，具有理智、准确的意象。在商业设计中，强调科技，效率的商品或企业形象，大多选用蓝色当标准色。的确，不同色彩意味着不同的情感感受。这些色彩和心理联想的理论，对于产品设计来说是个非常重要的发现。
而对于色彩来讲，它在产品设计中的应用已经经历了漫长的岁月。我们可以追溯到石器时代，在那个时代，我们的祖先已经开始用植物的液汁在他们自制的陶器上描绘多彩的图案了。或许我们可以说这是处于一种本能，是自我保护意识的一种体现方式。当时我们的祖先认为，通过这些绘制在陶器上的多彩图案，可以给族人带来幸运，避免灾难发生。而这些也恰恰反映出色彩的应用与人的心理情感感受有着密不可分的关系。即使对于我们现在的设计师而言，在运用色彩的时候也要考虑作品面对的是哪一个社群，哪一类型的人群等因素。比方说，紫色在西方宗教世界中代表的是一种尊贵的颜色，但在回教国家内却是一种禁忌的颜色。由此看来，产品设计中对色彩的把握更加显得重要。假如设计师不留意色彩的潜在语言，只自顾自发挥，传达了错误的讯息，到时就真的不知该抱怨谁了。
产品的首要因素是实用功能。然而色彩应用是产品设计的可见成果，涉及的目标要首先体现在是否满足现代人类生理和心理功能的需要。俄国抽象表现主义大师康定斯基对色彩有着这么一个较为独特的认识，“颜色是直接对心灵产生影响的一种方式，色彩是琴键，眼睛是键锤，心灵则是多位的钢琴。”大师把色彩比作琴键，恰恰说明色彩是弹出悦耳动听音乐的必要条件，是最能引起共鸣的器具，也体现色彩在视觉元素中的重要地位是不可逾越的。没有色彩的衬托，设计出来的产品是不完整的。对于在产品设计环境中，色彩到底对其影响的意义有多大，我们暂时先不作论述，但是色彩对产品设计环境中的影响，我们可归纳为是一种“色彩意象”，它可被理解成为不仅反映色彩本身，更在于它能唤起某种相应的表象或感觉，深入到人们的认知审美情趣中去，满足产品存在于人们心目中的某种所需形象，它是直觉反应和思维反应的综合体。[1]正确的去理解和掌握这种色彩意象，是设计师在产品设计中能恰到好处运用色彩的关键。我们可以以一款数码产品为例，设计师首先可以通过相应的表象或感觉，提取一种色彩意象，比方说是一种充满着春意盎然的绿色作为色彩意象，设计师可把它应用于此款数码产品中，使主题绿色能更好的表达出，产品所要表达的青春活力意象。这个过程就是色彩意象由提取再应用到产品设计中的一种方式。它也是我们较为常见的色彩在产品设计中应用的一种手段。
色彩意象是由许多主观因素构成，不同地区，不同民族，不同文化背景对色彩意象的理解程度都有可能不同，也正是这种主观差异相同色彩可以唤起不同的人的不同情绪，使人类社会的色彩有了丰富多彩的需求。而对于产品设计来讲，由于它是对产品的造型、结构和功能等方面进行综合性的设计，以便生产制造出符合人们需求的实用，经济，美观的产品的。[2]由此，在产品设计中运用色彩时，设计师们需要利用对比的关系来体现产品不同材质、风格和功能的对象，同时也需通过色彩意象中提取的色彩元素进行对比应用，从而体现产品在不同的文化、年龄、性别以及心理感受状态下而出现的个体差异。而对于色相中对比强烈的色彩，往往主要应用于强调产品的某个方面的特性。如在儿童产品设计中，设计师通过运用亮丽鲜艳的色彩以此来突出产品的安全性，愉悦性，甚至是通过使用大面积的鲜明或对比强烈的色彩，来增加产品在视觉上的冲击力。它所体现的是一种即兴的色彩语言形式，即包含着一个方面内容：感觉、联想与象征。人通过感觉认识色彩，然后产品联想，再通过联想进一步感受色彩所包含的象征意义。[3]从色彩意象到色彩联想再到色彩象征，是色彩在产品设计中应用的一个过程，同时色彩意象到色彩联想也是一个循环的过程。色彩联想是通过色彩的作用促使人引发对其他事物的想象，而产品设计中的色彩应用，正是色彩联想与色彩意象相互作用的结果。由色彩意象开始到色彩联想，从色彩的三要素，包括色相、纯度、饱和度，联想到产品使用者的范围，包括使用者的性别，年龄，使用者所处的生活环境等。具体来讲，在产品设计中，设计师应考虑产品的不同使用范围，定位不同的使用群体，根据使用群体的差异性去判断色彩在产品设计上的应用情况。由于产品使用者在每个年龄段有着不同的生活经历，对于色彩的感受也会发生变化。儿时喜爱红色等高色相色彩，到了青年时代，就会偏向于喜爱颜色纯度较为低一点的色彩，而在老年阶段，对于色彩的纯度、明度、色相都会有大幅度的降低。又如，同一款式的数码产品，通过色彩在纯度和饱和度方面的变化，我们可以区分出，高饱和度的产品更适合于女性使用，而男性适合用无色彩系，纯度较低的数码产品。因此，在产品设计中把握色彩三要素在产品上的应用情况对设计师而言也是至关重要的。
色彩的合理运用，有时还能突出某一产品的个性。拿汽车来讲，设计师在对汽车进行色彩构想时，总是非常谨慎。他们喜欢把统一的色调应用在汽车上，这也许是出于安全上的考虑，汽车的色彩对一个设计师来说是一个很大的挑战。它要求设计师们要保持单纯同时又要求他们要有所创新。事实也确实如此，对于同一品牌，同一款车子，颜色不同可导致很高的产品差价。在国外，因为色彩导致的汽车销售差价可多达400美元之多。在各大汽车品牌的外观、性能、配置日趋同质化的市场环境下，汽车色彩作为消费者选择购买的主要要素之一，正日益突显出其重要性。美国流行色彩研究中心的一项调查表明，人们在挑选商品的时候存在一个“7秒钟定律”：面对琳琅满目的商品，人们只需7秒钟就可以确定对这些商品是否感兴趣。在这短暂而关键的7秒钟内，色彩的作用占到67%，成为决定人们对商品好恶的重要因素。而美国营销界也总结出“7秒定律”，即消费者会在7秒内决定是否有购买商品的意愿。商品留给消费者的第一眼印象可能引发消费者对商品的兴趣，希望在功能、质量等其他方面对商品有进一步的了解。如果企业对商品的视觉设计敷衍了事，失去的不仅仅是一份关注，更将失去一次商机。而在这短短7秒内，色彩的决定因素为67%，这就是20世纪80年代出现“色彩营销”的理论依据。[4]同时大量的信息显示，许多购车者在选车时首先看颜色，有些人甚至在找不到自己中意的颜色时干脆选择暂时不买。由此可见，色彩的作用在产品设计中可见一斑。
色彩应用不仅仅在汽车行业越来越受到重视，在其他行业特别是在数码产品方面，也越来越受到企业的青睐。目前，国内很多制造企业也意识到了色彩在产品设计中的重要性。为了更多迎合消费者全方位的需求，不少制造商已纷纷打响了色彩之战。许多公司纷纷推出原创的具有中国特色产品颜色，因为他们已经意识到色彩在营销中的重要性，很多消费者可能会因为产品的颜色而做出不同的选择。可见，色彩对于产品来说，不仅在外观上给产品带来不同视觉冲击，而且还能影响到消费者的某一情感，从而勾起消费者的购买欲望。
的确，色彩在产品设计环境中的应用越来越广泛，同时也越来越受到设计师的重视。我们每天上班所穿的衣服，我们日常生活中使用的产品，色彩因素无不在考虑范围之内。它担当了我们生活中的重要角色。由此，设计师在设计产品的时候，应绞尽脑汁去表现每种颜色的特质。只有这样的设计才会是使用者所满意的设计。

参考文献
［１］ 应放天，杨颖．造型基础形式与色彩．华中科技大学出版社，2007．8，第一版：54
［２］ 尹定邦．设计学概论．湖南科技技术出版社，2006．8，第1版：169
［３］ 班石．色彩构成．合肥工业大学出版社，2004．8，第1版：37
［４］ http://baike.baidu.com/view/1263244.htm