鬼胎电视剧:（转）2010年第二季度中国投影机市场研究报告

2010年第二季度，随着商务活动旺季到来及教育采购高峰临近，中国投影机市场上新一轮的较量也愈演愈烈。明基、索尼、爱普生、奥图码等多个品牌积极调整产品布局，多款新品加入战局。另一方面，第二季度市场中3D、短焦、高清、反射投影机产品明显增加，具备U盘直读功能的产品也不断亮相，各厂商在技术提升、产品设计方面的竞争明显加剧。

　　互联网消费调研中心ZDC根据对第二季度相关数据的统计结果，推出《2010年第二季度中国投影机市场研究报告》。


　　摘要：2010年第二季度，明基是最受用户关注的投影机品牌，关注比例为16.5%；日系品牌爱普生、索尼分别位居第二、第三，关注比例均在10%以上；明基MP515夺冠；产品关注排行前十名中，家用投影机占五款；家用投影机获得的关注比例最高，为34.1%；采用不同投影技术的产品中，DLP投影机占据用户关注主流，其次为3LCD投影机；1024×768分辨率产品获得48.6%的关注比例，与第一季度相比有所下降，但仍明显高于其他分辨率产品。

2010年第二季度中国市场最受用户关注的十大投影机品牌分布

　　明基位居榜首

　　2010年第二季度，中国投影机市场品牌关注排行榜冠军被明基夺得，关注比例为16.5%。凭借过硬的产品质量及有力的销售渠道，明基在投影机市场积累了较高人气。由上图可以看出，明基是第二季度中国投影机市场中唯一一个关注比例超过15%的品牌，领先优势十分明显。

　　爱普生、索尼入围前三甲

　　在液晶及LCD技术方面有较大优势的爱普生获得亚军，关注比例为11.9%。另一日系品牌索尼获得11.1%的关注比例，以0.8%的差距屈居第三。

　　奥图码、纽曼关注比例胶着

　　榜上其他品牌关注比例均在10%以下，其中表现最好的奥图码以6.8%的关注比例位居第四。主攻家用投影机市场的纽曼获得第五，关注比例为6.7%，仅比奥图码低0.1%。

　　三星位居第六，关注比例为5.9%。2010年三星加大了销售渠道、产品推广力度，并推出亮度达到1000流明的LED光源投影机三星SP-F10M及SP-H03等微型投影机。位居第八至第十的日立、松下、夏普关注比例均在5%以下。

(二)品牌关注变化

2010年4-6月中国市场五大投影机品牌关注比例走势

　　2010年第二季度，明基品牌关注比例走势平稳并略呈上升趋势，6月份关注比例为16.6%，比4月高0.5%。
爱普生关注比例在5月达到最高值，为12.3%，但6月即回落至11.8%，与4月相同。索尼4月关注比例为11.5%，仅比爱普生低0.3%。但6月索尼关注比例降至10.4%，与爱普生间的差距扩大至1.4%。

　　4月纽曼以7.9%的关注比例位居第四，比身后的奥图码高1.3%。但5月、6月商务、教育投影机热度逐渐升高，主攻家用投影机市场的纽曼关注比例下跌近2个百分点，排名降至奥图码之后。

三、产品关注分析

　　(一)产品关注格局

2010年第二季度中国市场最受用户关注的十款投影机排行

　　家用投影机包揽冠亚军

　　家用投影机已成为投影机市场最大的增长点，各厂商均提高了对这一细分市场的重视程度。第二季度最受用户关注的十款产品中，家用投影机占五款，包揽了半壁江山。其中高性价比产品明基MP515以5.4%的关注比例获得冠军，明显领先其他产品。售价不足1500元的家用电视投影机纽曼PH01C位居第二，关注比例为3.6%。

　　索尼夺得两席

　　排名第三至第五的产品均为3LCD技术投影机。其中索尼的两款商务投影机EX70、EX130分别以2.3%、2.2%的关注比例位居第三和第四；爱普生X7获得第五，关注比例为2.0%。

　　整体上看，最受用户关注的十款产品中，明基MP515、纽曼PH01C关注比例明显高于其他产品，地位较稳固。另外七款产品关注比例分布较均匀，随着名次下降逐渐降低，且产品间差距不明显，排名第三的索尼EX70关注比例仅比第十名三星P400B高1个百分点。

　　(二)最受关注投影机产品参数及最新报价

　　下表列出了2010年第二季度中国市场最受关注的十款投影机产品部分参数及最新报价，供消费者参考。



四、细分市场关注分析

　　(一)不同类型产品关注格局

2010年第二季度中国市场不同类型投影机用户关注比例分布

　　2010年上半年中国投影机市场上，家用投影机关注比例最高，为34.1%。随着生活水平提高和家居环境的改善，越来越多的家庭用户开始考虑选用更大的屏幕享受影音娱乐活动，家用投影机也随之成为市场中最有潜力的增长点。ZDC预计，随着价格继续下调及3D、高清、微型产品的增加，家用投影机的关注度将继续高位行走。

　　教育投影机市场是最重要的细分市场之一，市场需求稳定。2010年第二季度教育投影机的关注比例为25.9%，仅次于家用投影机。随着暑期来临，许多院校将在假期内集中采购教学设备，教育投影机关注比例预计会有所升高。

　　第二季度是企业活跃期，展会、内部培训、业务活动都较第一季度明显增加。商务投影机关注比例在5月出现明显上涨，并在6月保持高位运行。就第二季度整体情况来看，商务投影机关注比例超过两成，为22.9%。

　　(二)不同投影技术产品关注格局

2010年第二季度中国市场不同投影技术投影机用户关注比例分布

　　ZDC调查数据显示，2010年第二季度中国市场上，采用DLP显示技术的投影机关注比例超过四成，达到43.3%。对比度高、生产成本低是DLP投影机的两大优势。此外，在微型投影机、3D投影机领域，DLP技术也表现出巨大潜力。

　　采用3LCD技术的产品关注比例也超过两成，为23.5%。色彩表现力好是这一类产品的优势，但目前这部分产品数量相对较少，且价格相对较高，市场影响力难以与DLP产品相比。

　　采用LCD投影技术的产品关注比例为15.7%，位居第三。采用TFT/LCD、LCoS技术的产品关注比例分别为3.7%、4.2%，明显低于上述三种产品。LED投影机在色彩还原、使用寿命等方面优势明显，但目前尚未大量普及，而且该类型产品在亮度方面的表现还有待提高，关注比例仅0.1%。

　　(三)不同光源产品关注格局

　　ZDC数据显示，不同光源产品中，超高压汞灯投影机获得的关注比例最高，达89.1%，接近九成，占据绝对优势。采用LED灯作为光源的产品位居第二，但其关注比例仅6.0%，远远低于超高压汞灯光源产品。

　　(四)不同分辨率产品关注格局

2010年第二季度中国市场不同分辨率投影机用户关注比例分布

　　第二季度中国投影机市场中，1024×768分辨率产品关注比例最高，为48.6%。其次为800×600及以下分辨率产品，关注比例为27.9%。这部分产品主要是家用投影机，其中近八成产品售价不足5000元，价格优势明显。这两类产品获得的关注比例累计达到76.5%。1920×1080及以上分辨率产品的关注比例超过10%，为12.5%。

2010年4-6月中国市场不同分辨率投影机用户关注比例走势


　　ZDC数据显示，第二季度中1024×768、1920×1080及以上分辨率产品关注比例均呈上升趋势。其中1024×768分辨率投影机关注比例上升更明显，6月关注比例为49.4%，较4月份上涨1.7%；1920×1080及以上分辨率产品由4月的12.1%升至12.7%，升幅为0.6%。

　　4月800×600及以下分辨率投影机关注比例为28.5%，5月下滑至27.2%，降幅超过1个百分点。6月虽然有所回升，但仍低于4月水平。

　　长远上看，用户关注度有向较高分辨率产品转移的趋势。但目前不同分辨率产品关注度间差距十分明显，且变动幅度不大，短期内用户关注格局难以发生明显变化。

　　(五) 不同亮度产品关注比例分布

2010年第二季度中国市场不同亮度投影机用户关注比例分布

　　由上图可以看出，第二季度中国投影机市场中，2001-3000流明亮度产品获得的关注比例最高，为46.0%。这部分产品中，四成以上为教育投影机，且5001-10000元价位产品所占比例最高。

　　3001-5000流明亮度产品关注比例为19.2%，位居第二。这部分产品价格较高，多为工程投影机及高端商务投影机，用户群体相对较小。亮度在1001-2000流明之间的投影机获得的关注比例与3001-5000流明亮度产品接近，为17.7%。

　　(六)不同价格产品关注格局

2010年第二季度中国市场不同价格投影机用户关注比例分布

　　不同价格投影机中，5000元及以下价位产品获得的关注比例最高，为33.9%。其次为5001-10000元价位产品，关注比例为31.9%。10000元及以下价位产品约占全部产品总数的40%，但其获得的关注比例累计超过六成，这充分说明价格仍是影响用户购买行为的最关键因素之一。

　　10001-20000元、20001-50000元价位产品关注比例分别为15.9%。12.1%，与上述两个价位段产品关注比例差别较明显。50000元以上价位产品以工程投影机和高端家用、教育投影机为主，关注比例仅6.2%。

2010年4-6月中国投影机市场平均价格走势

　　第二季度投影机市场中，产品平均价格变动不明显。4月份市场平均价格为10514元，5月、6月分别为10711元、10840元，月涨幅分别为197元、129元。投影机更新换代周期较长，且原材料及上游技术均未发生明显变化，市场均价发生大幅变动的可能性较小。