马兰谣六岁儿童舞蹈:你的社群网络影响力指数有多少？让Klout告诉你

作者: Inside 18-Sep-11网络行销 / Adsense ,社交网络  浏览次数: 117 | 评论 ↓
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有些人可能对Klout这个服务不陌生，Klout这个字取英文“clout”（影响力）的谐音字，指的是社群网络影响力。Klout认为自己是网络影响力的指标。
有在使用Facebook或Twitter的朋友可以马上到Klout的网站察看自己的社群网络影响力指数，这个指数系根据每个人在社群网站上所发表的讯息，连结来评分。评分标准是看使用者所产生的内容影响了多少人，以及使用者社群网络的大小，还有使用者间互动的频率：

True Reach：根据你跟朋友的互动去计算你跟网络上朋友互动的范围大小，以及你真正影响了多少人，优点是它只会把有正常活动的朋友帐户列入统计，而那些假的行销或广告的病毒帐户由于没有互动的成份，所以就不会被列入统计，以上图片的152代表我大概有跟152人互动过。

Amplification Probability：这个数值所显示的是你发布内容后所得到的反应，例如你的twitter有没有被retweet，你的发言有没有引起大众的热烈讨论以及转贴，还是没有人在乎？也观察了你的圈外及圈内的讯息活跃率。

Network Influence：这个Klout数值显示的是你的网络影响力，而你的网络影响力的评分标准要看你所发布的讯息有没有影响到Klout指数很高的使用者，因此这个数值很值得争议，因为评断网络影响力的标准也是由Klout来决定。
Klout对于每个人的社群网络的活跃度以及社群影响力都有自己的一套评分标准，而细看之下这个评分标准依然有不少的漏洞，但目前还是可以作为一个社群影响力的指标的参考。
这几天Klout又有最新的进展，佛罗里达的Bal Harbour Shops（是一个走精品路线的Mall）举办了一场Fashion’s Night Out（购物夜），不了解Fashion’s Night Out活动的朋友可以参考以下影片：
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（Fashion’s Night Out简单来说就像是时尚以及精致版的周年庆，但加上很多香槟、鸡尾酒、小点心、名人、艺人、模特儿以及独家的优惠和限量的赠品。）

Bal Harbour Shops 举办的Fashion’s Night Out 将会有一个类似VIP厅的地方叫Klout Lounge，而要进入“Klout Lounge”的贵宾要出示的不是贵宾卡或邀请函，而是要证明自己的Klout指数高于40。(本人目前的klout指数刚好40，算是有进入Klout Lounge的资格了…)

FNO邀请函
[http://thenextweb.com/]
这个想法是由The brpr Group，一个社群行销公司所想出来的点子，贵宾厅指定要Klout指数高于40的人是因为他们认为这些人都是社群网站上较为活跃的分子，会经常发推（tweet），打卡（check-in）以及在各个社群网站上发言以及跟朋友互动，这些人在社群网络上应该都有一定的影响力，因此可以帮助活动的宣传。
社群行销公司在举办时尚派对的前几个月就开始执行一连串的宣传，首先他们推出了关于Fashion‘s Night Out（FNO）那天的商店以以及活动的app版型录，接着他们邀请了Bal Harbour Shops的100个Foursqaure Mayor参加一个叫The Mayors Lounge的私人鸡尾酒派对，在派对中他们就能优先预览FNO那天的活动内容。而这些活动无非就是要替最终的Fashions Night Out的Klout lounge暖身。
brpr Group试着借由Klout的力量来找拥有社群网络影响力的人来帮FNO活动造势，要透过网络活动活跃的这群人帮Bal Harbour Shops在Foursquare，Facebook，以及Twitter上宣传，而刚好这些人们都属于有社群网络影响力的人，他们在Twitter上有很多followers，而他们的发言都会有很多人retweet，而他们的Facebook只要一贴言就会有人按赞，留言或者转贴。
在Klout的标准里，他们在网络上是属于领导型且有影响力的族群，而对于社群行销公司来说，他们就是最重要的行销金钥，因为一般广告不一定会引起注意，但是这些人的言论却是会引起朋友的关注，那么要举办活动的时候怎能不邀请这些拥有高Klout指数的人们？但其实社群影响力指标其实变动性不高，一般人的Klout指数可能都介乎40上下，只有网络或媒体的Klout指数会比较高，那么对于一般人而言Klout其实意义不大，幸好除了影响力指数外Klout也有显示每个人专长的话题以及领域，这部份是根据发布内容的关键字来分类，这样就可以知道要问一些行动领域或者社交网络的问题应该要找那些达人。
换句话说，Klout其实是给媒体及公关朋友玩的一个测量指数，所谓网络上属于领导型且有影响力的族群，大部份都是媒体居多，一般人的互动范围其实很少会超越自己的好友圈，怎么可能算是有社群网络影响力？
随着网络的进步，社群网络影响力指数会显得更重要，因此测量网络上各项指数（不止影响力）的方式也应该要更准确以及多元化，而不是只重人气而忽略了内容品质。网络也许已经逐渐成为每个人的虚拟成绩单或者履历表，每则发表在网络上的言论或照片其实都有迹可循，除了社交指数可以计算外，很多作品集以及履历的人气也是可以作为计算的目标，但至于目前来说，这些社交指数还是参考看看就好。
作者:Nika
原文网站 / 转载自:Inside