首愚法师金刚念诵准提:富豪姚明，难以复制北京时间7月9日，有媒体报道称，姚明已经知会联盟办公室以及NBA中国，正式宣布了自己退役的决定。这也意味着，巨人姚明在NBA九年的生涯将就此画上句号。作为中国体坛的一面旗帜，姚明一直

富豪姚明，难以复制

北京时间7月9日，有媒体报道称，姚明已经知会联盟办公室以及NBA中国，正式宣布了自己退役的决定。这也意味着，巨人姚明在NBA九年的生涯将就此画上句号。作为中国体坛的一面旗帜，姚明一直以一名优秀球员的形象为世人所熟知，NBA生涯的结束难免让人一声叹息，唏嘘不已。但退役并非“姚时代”的终结，作为七次蝉联福布斯中国内地名人榜第一的姚明，他已不只是一名体育明星。

专业的商业团队“姚之队”构筑姚明商业帝国

       10年间，在“姚之队”的帮助下，姚明从国内球员到NBA球员，同时完成了从运动员到姚老板的转型。在姚明刚出道时，“姚之队”便推出了长达500页的姚明经营方案，此后数年，姚明和他的“姚之队”，一直作为中国体育明星职业化经营的典范，“姚之队”对姚明的策划，也常常见诸报端。据《2010胡润百富榜》称，2010年姚明的身价已达10亿美元，这是姚明第七次蝉联中国内地名人榜第一。“姚之队”成立于2000年，是姚明的商业规划团队，负责姚明的广告代理谈判和媒体公关，这个团队是姚明商业帝国的主要拓疆者。可以说，“姚之队”充分的挖掘和开发了姚明的商业价值，并塑造其成为体坛中的商业巨星。

商业代言：吸金能力仍然最强

      在商业代言上，姚明拥有很强的品牌号召力，他可控制代言量、寻求高质量的代言企业。从2002年征战NBA到2010年，结合每年福布斯给出的统计数据，姚明9年累计收入已经超过20亿元人民币。自从2010年姚明受伤之后，不少观点不看好姚明再签代言合同，甚至认为姚明续签合同也会受到很大影响。有数据显示，目前姚明身背的商业合同总值高达1.5亿美元，包括锐步、可口可乐、苹果电脑、豪雅手表、麦当劳、中国人寿、摩托罗拉、中国联通、GPS、球星卡、VISA等，每年的代言收入约为2100万美元。姚明之前的收入主要由工资和代言两部分构成，离开NBA，姚明自然没有高额的工资可拿，代言合同在到期后估计也会流失部分。但姚明的吸金能力仍是中国运动员中最强的，具有相当可观的商业价值。

个人投资：当老板，姚明没有对手

      与此同时，姚明还有不少个人投资项目，他对投资项目包括了网站、餐厅、地产、股市、酒店等领域。2005年，他在休斯顿开办“姚餐厅”；2006年，以2000万人民币参股巨鲸音乐网；2007年。姚明与美国最大的私人连锁健身机构联手开办“加州健身姚明俱乐部”；2008年，在北京投资兴建四星级酒店；2009年夏天，姚明又收购了其在中国的母队上海大鲨鱼男篮队。迄今为止，北京合众思壮科技有限公司的股权投资是姚明最为成功的投资项目。2010年4月2日，合众思壮在深圳证券交易所中小板成功上市，股票最高曾摸至113元，姚明作为该公司第5大股东拥有67.5万流通受限股，目前该股价格为45元左右，也就是姚明拥有3000多万元的账面财富。此外，姚明在上海北京有多处房产，目前已是大幅度升值。除了上海男篮短期难以收回成本，其他项目都保持盈利的状态。

退役并非“姚时代”的终结，姚明已不只是一名体育明星。

《体育画报》“姚明年”封面，三个S介绍姚明：“他投篮，他微笑，他销售”

“姚之队”早已为转型做好准备

      在姚明刚刚登陆NBA时，“姚之队”就通过各种策划，将刚刚进入行的“愣头青”塑造成了美国家喻户晓的“中国制造”。美国前总统克林顿评价姚明所说的“中国对美国最大的单笔出口”。从2006年姚明频繁受伤开始，“姚之队”就意识到姚明逐渐进入职业生涯晚期，就在考虑“姚明”品牌的保值问题，“去运动化”转型成为“姚之队”对姚明商业规划设想的核心。从姚明频繁出入运动场外的活动来看，姚明早就想好了如何转型，以及以后应该怎么实现自己的目标。姚明未来开拓商业疆土的方式跟在NBA时也许完全不同，但随着他的生活工作中心从美国转移到故土上海，他也将有更多的机遇。

投身社会活动，姚明影响力继续延续

      广告代言只是变化的一部分，姚明的社会活动范围也明显扩大。2008年，姚明成立了以自己的名字命名的“姚基金”，而过去，他多数时候是在NBA为球员统一举办的慈善活动中露面，除了不少NBA大牌的帮助，不少艺人都用自己的行动支持姚明。当年，姚明也第一次在公开场合演讲，目的是为了姚基金募捐。即使是2010年在国内养伤期间，姚明还给动画片《马兰花》女主角的父亲一角配音，球员姚明更像一个公众人物。参与越来越多社会活动，经营公益事业，让姚明讨得好口碑的同时。也让其巨大的影响力得以持续，而这种影响力也会为源源不断的为姚明打造出商业价值。现在想和姚明签约的企业数量，是他十几年职业生涯中的最高点。姚明的吸引力不再是因为篮球打得好，而是因为他的人品和模范行为。

授权业务将会为姚明带来不菲的收益

      从国际上来看，明星运动员退役后的主要收入是依靠授权业务的。乔丹目前年收入的最大部分来自于耐克合作的乔丹鞋的。但除代言收入，姚明目前的授权业务几乎尚未起步。对此，“姚之队”解释是出于姚明的谨慎。姚明认为要授权就必须对被授权公司有更多了解，现在没有那么多的时间和精力去做这些。不过随着退役时刻的到来，姚明将会有更多的精力与时间涉足授权业务，目前已经有迹象表明，在未来，姚明的授权业务可能全面展开。据悉，“姚之队”在中国商标局申请注册了近30大类的“姚明”商标名称，包括运动服装和运动鞋，未来关于姚明品牌的开发和管理正在全方位展开。

10年间，姚明完成了从国内球员到NBA球员，再从运动员到姚老板的转型。

即便是在负伤的2010年，姚明在运动员中的吸金能力仍然最强

姚老板的投资项目包括了网站、餐厅、地产、股市、酒店等领域

其他运动员无法复制姚明的成功

      姚明的成功意义非比寻常，他带给国人的影响超越了其他运动员。姚明之所以成功，一方面在于他本人先天具有的智商优势与天赋，一方面也离不开举国体制的培养，没有举国体制培养出来的篮球基础，肯定就没有姚明的今天，但更要归功于他在走出国门之后获得的良好培养和市场化运作的环境，姚明在NBA打篮球并不是代表国家参加比赛，他只是代表她自己和她的团队。中国从来不缺乏极具天赋的青年运动员，这一点毋庸置疑；但却少有“姚明式”的成材例子，很多优秀的运动员基本的生活得不到保障，据2009年的一项统计显示，有45%的退役运动员得不到及时安置。对他们来说，无论是全国冠军，还是亚洲冠军，都免不了“退役即失业”的残酷现实。世界马拉松冠军艾冬梅在退役后逼不得已卖金牌，全国女子举重冠军邹春兰退役后沦为搓澡工。

开放体育运作模式，才会有更多的“姚明”

      鉴于某些特殊原因，中国体育圈的主流运动项目中并不具备适合运动员自由成长的环境；而受到现行体育管理制度的约束，尽管中国运动员在运动场上取得了骄人战绩，但是他们也无法像姚明那样在赛场内外同样获得广泛的认可，中国始终无法培养出一批竞技实力与个人情商方面形成完美统一的运动员队伍。于是出现了一个尴尬的境况，我们有奥运奖牌第一的大国美称，有姚明、有李娜、有刘翔这样的体育明星，但我们也有一批退役后伤病缠身，连最低生活保障都得不到的各种“冠军”。商业化已经成为体育运动的一个重要发展趋势，利用商业手段，体育赛事可以摆脱经济上的困境，运动员们也可以寻求更大发展，才会避免艾冬梅、邹春兰这样的悲剧。

姚明的成功离不开举国体制的培养，但更要归功于他在走出国门之后获得的良好培养和市场化运作的环境

结语

Conclusion