首愚法师准提咒:姚明可以退役，造神不会终结

在美国，策划专家精心打造“英雄姚明”

       姚明登陆美国后，火箭队请来四位一流策划专家为姚明打造商业形象，一条条关于姚明的重磅新闻铺天盖地，炒作手法之新奇不仅令万众瞩目，更令国内媒体汗颜。NBA大腕乃至美国政府官员们对姚明赞赏有加，有的甚至说姚明可以改变NBA规则；巴克利因贬低姚明，竟上演了亲吻驴屁股的闹剧……更有专家预测姚明的商业价值超过25亿元。在全球数百家电视台转播的NBA全明星赛上，姚明不仅压倒了大鲨鱼首发出场，还成为除乔丹之外第二大明星。由于姚明的表现，越来越多的国人成了NBA的忠实观众。有人断言，姚明是中国体育有史以来最具天才、最伟大的运动员。有人干脆挑明，姚明是商业体育中的真正英雄，花纳税人的钱拿冷门金牌没意思。

在中国，姚明被“全民膜拜”盲目热捧

      从姚明登陆NBA开始，直到其达到职业生涯的巅峰时期，对于姚明的争论就从来没有停息过，自火箭有了姚明后，8个赛季仅有5次杀入季后赛区，除一次进入第二轮外，其余都在首轮淘汰；还有所创造的史上第二佳的22联胜纪录，又多是姚明不在场情况下打出来的，与他没有多大关系。别的不看，单看姚明捧出的这份成绩单，称他是巨星，却有些勉为其难。但在群情激昂热潮中，姚明个人篮球技艺已经无可避免地被神化，甚至在国内某些媒体上，已经出现了“姚明拥有后卫般灵活的步伐”的言论。然而事实上，在姚明身上，除了身高和手感可以称之为天赋之外，其运动能力、身体素质都难称杰出，在不到31岁的年龄就结束职业生涯，也恰恰说明，对于NBA这样高强度对抗的赛事而言，姚明难以应付，一直在处于身体透支的状态，直到他在公众永无止境的期待中倒下。

狂热的追捧招来了对姚明逆反诉求

      围绕姚明有一个很有意思的现象：坊间出现了一群片面拔高姚明乃至追捧姚明的群体，称之为“姚蜜”，而怀疑与批评姚明的一群人则被称为“姚黑”。那些喜欢姚明的“姚蜜”的基本上都还是能够客观看待姚明，而“姚黑”群体的言论在大部分是过于偏激。有多少人爱他，就会有多少人讨厌他，这是用来形容一个富有个性的人，但个性温和的姚明招来爱恨分明，显然与这个原因无大的关联。仔细看来，国内草根球迷发起的“姚黑”，其实是对姚明过于狂热追捧的一种逆反反应，他们厌倦了那些热衷“神化”姚明的报纸和电视，这不是姚明的过错，却是对姚明盲目热捧的必然结果。

7月20日，“明谢”姚明新闻发布会现场，姚明擦拭双眼，伤心落泪。

将姚明视为一名成功者并不过分，但将其过分“神化”则完全走向了极端。

将“姚明”与中国人的“面子”挂钩

      无论过去还是现在，姚明都代表了国家的形象，而不是他个人的身份。姚明是否能代表“中国人”？一个人就能代表所有中国人的这种说法，按理说，是过时与可笑的说法，现实中却依然有不少人热衷放到姚明身上。姚明率火箭首场战胜湖人时，电视上的一位转播嘉宾就说：“姚明真的是为中国人赚了一个好大的面子”，似乎姚明在NBA赛场上出现，就是中国人面子的体现。你可以说，姚明是中国人的骄傲，但不能拔高姚明与整体中国人等量齐观。姚明恐怕代表是个别人的面子，他至少不能代表大多理性的中国人的面子，因为这些中国人的面子是靠自己挣来的！姚明打得好，就能让中国人有面子了，那他打不好的时候，是否就说明我们中国人没面子了？其实“面子”问题不只出现在姚明的身上，法国网球公开赛冠军的李娜，打破奥运110米栏记录的刘翔，斯诺克竞标赛夺冠的丁俊晖，都与“中国人的面子”问题挂了钩。

国人热衷于造神运动，姚明被送上神坛

      国人一贯喜欢造神。从历史上的政治领袖到后来冒出来的各种英雄人物。如今的姚明，不管他愿意与否，也不管是谁在制造，他已经是高高在上的“神”了。打开各个网站的体育版面，不管姚明有无比赛，不管姚明身在何处，反正大标题只要有“姚明”二字就行。标题是语不惊人死不休，内容不外孚一大堆数据加国外某小报的报道援引。打开电视，只要有篮球节目，评论员一定会插入姚明，大多数的语气是：这个球要是传给姚明的话就怎样怎样，如果围绕姚明打的话会怎样怎样。其实在很多时候，我们也知道，姚明不是万能的神，去年他受伤的时候火箭队一口气打出二十几连胜，让那些所谓的评论家一下都作不得声。有些时候，我们不能自欺欺人，什么姚明不进名人堂是名人堂的悲哀，什么只有一人够资格和姚明争MVP，姚明是NBA第一中锋，无一不彰显一些人盲目自大到何种地步。

商业运作：造神=造钱

      从姚明在美国一出名那一天起，他就成为商人眼中的摇钱树，这不是他能决定的，这是市场决定的。很多中国观众看不懂篮球，却成为了NBA的忠实观众，他们不是在看球，而是在看姚明，在看偶像。对NBA来说，姚明是不仅仅NBA全球化的标志性人物，更是NBA商业市场对中国推广的敲门砖。在中国有51家电视媒体转播NBA的赛事，在中国的收视率飙升30%，蒙牛、匹克、联想这些中国的本土品牌也在NBA的球场上打起了广告，美国媒体也表示，中国已成为NBA除美国本土外的第二大市场，据NBA的官方数据表明，NBA在中国的年收入大约为5000万美元，成为NBA联盟来自海外的最大一笔收入。对于这一切，姚明无疑是最大的功臣。把姚明捧上神坛，收获不仅仅是一名中锋球员，还有姚明的身后十多亿人的中国消费市场。

在姚明身上，除了身高和手感可以称之为天赋之外，其运动能力、身体素质都难称杰出。

把姚明捧上神坛，收获不仅仅是一名中锋球员，还有姚明的身后十多亿人的中国消费市场。

“封神”对姚明来说并不是一件好事

      高处不胜寒，自古多少英雄受累于名利，姚明目前无法摆脱的绝不是技术和体能上的不足，而是刻意的炒作给他带来的沉重负担。对此，姚明其实早有觉悟，他曾在媒体表示，“我的名气……有四分是靠我自己打球打出来的，有六分是媒体炒出来的”。对于这种被“神化”的压力，他吃不消，刘翔就是前车之鉴。作为当代中国体坛的骄子之一，刘翔那句“世界有我”曾经激动了多少中国人。媒体对他的赞誉从来都是不吝词句。可惜北京奥运会伤退，刘翔一下成了众矢之的，批评如狂风暴雨，骗子、小丑之类的词语从那些原来赞美得最多的媒体里不时传出几句，真正应了那句“成王败寇”的真理。

造神灭神何时休？

      姚明退役，引来业内唏嘘不已，纷纷号召大家向姚明致敬，致敬本应符合个人的价值取向，对于单个的个体来说，致敬也好，不致敬也罢，本无可非议，但强迫大家都向姚明致敬，就违背了致敬的初衷，可见，盲目的追捧的“神化”影响之恶劣。从“神医”胡万林、“养生高手”张悟本再到“神仙道长”李一，神舟大地上一次次演绎着中国式的造神闹剧，通过各种各样的包装，这些人成了“神”，成了“圣”，民众则又对这些人趋之若鹜，对他们是顶礼膜拜，当一个偶像的迅速坍塌之后，另一个“神”又被造了出来，而且不断地重演，重复又重复。前车之覆，后车之鉴。没办法，国家需要神话、媒体需要神话、商人需要神话、我们也需要神话，造神运动还会一个个的继续下去，姚明之后，谁又会成为下一个偶像呢？

退役，对姚明来说也许是一种解脱。

结语Conclusion