飞刀问情演员表:海外推广的社会化媒体品牌策略

来源：百度文库 编辑：九乡新闻网 时间：2024/04/28 20:08:54
社会化媒体英文Social Networking在西方文化环境下孕育发源，是在网络时代任何人之间的个性化社交急速衰落的情况下产生的。在飞速发展的网络传播时代，传统的朋友圈子、兴趣小组失去了赖以成长的人文基础，被网络划归的更广泛的社交选择所取代。

社会化网络媒体传播在时间和空间性广泛的特点，正是适合了新产品需要广泛传播的特点。有别于传统媒体传播的强迫性，社会化网络媒体需要受众的积极参与。所以传播方案中需要设计创意卖点。

创意卖点对海外推广至关重要。如果要西方人接受广告，必须有创意内容。创意内容要围绕大众兴趣点来展开。中文原创内容简单地翻译成外语文字，不能达到预期的效果。立足民族文化，进行形式创新，中体为本，西体为用，是赢得关注和尊重的根本。

从在中国成功的集体强制引导模式，向西方以个人体验为中心的过渡，是所有中国跨国企业需要做的思维转变。与大众传媒时代相比。网络时代的大众兴趣点已经被剥解得“支离破碎”，完全的细分策略是必不可少的受众定位手段。进而系列社会化媒体策略成为必须，以适应日益变成长尾的受众兴趣。

系列中的每一个活动都需要界定受众的一个兴趣点，并且在受众兴趣点转换时跟进新的创意。
社会化媒体的小众特点同样也需要找到一条捷径通向大众传播模式，这需要热点、共同关注的人类集体事件，这种创意和事件目前看起来可遇不可求。但是必须做才有可能遇到。

在聚合性社交媒体的传播至关重要。聚合来自于共同的兴趣和利益。所以利益诉求点的设计和集体兴趣点的挖掘是成败的关键。对聚合媒体平台的兴趣并非强迫，而是来自于众多个人的经验，并且依靠纯粹实证案例并非每次都能奏效。

哲学和社会学对于社会化媒体传播的意义大于对成功案例的技巧的模仿。真正成功的传播内容和模式都是原创的。当多数广告主趋之若鹜时，广告的价值基本降低到下层极限。

广告传播的表现形式来自于思想和创意而不是已验证技巧时，虽然貌似风险较大，但和投资回报相比微乎其微。在创意思想的指导下，潜在用户的体验流程必须精准细微，他们在自然流畅的体验中完成品牌认可和产品认同。

社会化网络（国际）媒体管理是必不可少的维护环节。传播效果的可持续性以及对于效果的监测和评估，需要在传播过程中的每一个可分阶段进行，绝对不能在项目全过程结束后。因为网络发布可以实时调整的特点，媒体管理要抓住重要的时间点，增加新的内容，删除过时内容。成功的海外媒体推广，就是一次穿越时间和空间旅行。


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