飞凡 国际教育集团:如何投放谷歌广告才更有效？

  不知不觉，做Google广告已经一年了，一共花掉了697.32澳元（不错，我是个澳大利亚的网站），还真是节约啊。现在来总结一下做Google广告的经验。很不幸的是，我不得不告诉大家，别的国家我不知道，但是中国有许多不老实的人，他们中有不少人就是好逸恶劳，想尽办法来进行作弊，骗取广告商的钱。这些作弊分子都一个个被我记录了下来，在文章末尾的长达127个域名黑名单，陈述这个事实。

    现在步入正题。想要有较好的Google广告效果，笔者的建议是：

    1、搜索结果广告（在用户的Google搜索结果页面中显示你的广告）

    在你设置好要购买的关键字之后，一旦广告开始生效，请不要频繁地登录你的帐号。有人想要上去看看，关键字是不是涨价了？被点掉多少钱了？广告效果如何？所以，真的想要登录的话也是可以的。但是不久之后，大约在1周之后开始，你就会突然发现，Google告诉你，这个关键字涨价了。原本你出价0.2澳元每点击，现在最低的出价变成了0.3澳元，否则如果用户在输入这个关键字搜索的时候，你的广告就不将显示。但是如果你这会儿去搜一下这个关键字，你可能会发现，根本没有其他广告商买了这个关键字。那么，你现在想要你的广告显示出来，你只能乖乖的去把价码提高到0.3澳元。于是你以为一切都OK 了。确实，广告又重新出来了，不同的是，现在你每次必须支付0.3澳元。

    然后如果你还是不听我的劝告，来回登录你的帐号，一周后，你会惊喜地发现，Google告诉你现在这个关键字的最低出价是0.5澳元。怎么样？要不要涨？同时，你购买的50%以上的关键字都出现了“低于最低价”的信息。若干天后，你会进一步地发现，居然现在关键字最低要求涨到了2澳元每次点击。

    笔者一年来的经验告诉我，频繁登录你的Adword帐号，会导致关键字涨价，这是笔者做那个网站的时候遇到的真实状况。现在你受不了，不加价了。笔者劝你最好离开你的Google帐号，1月都不要回来，等到第二个月你偶然登录的时候，你会发现，关键字降价了，有些最低价甚至只要0.03澳元。

    2、内容广告（在投放Google广告的第三方网站上根据内容相关的程度显示你的广告）

    内容广告是让人又恨又爱的形式。它的效果比搜索结果广告好上数倍（3倍以上），同时价格低廉，每次点击你只需支付0.05澳元或者更低。这么好的广告形式，简直是等同于免费午餐。但是，这也为利欲熏心的无良站长提供了滋生地。可能每个人都听说过“用Google广告赚钱”的事情，用Google 广告赚钱？不错，这就是通过用户在自己的网站上，点击了Google广告而让网站站长获得收入的形式。

    这么容易的赚钱方式让中国不少站长立刻丢掉了良知，疯狂地自行点击网站上的广告，大量的无意义的点击吞噬着广告商的费用，被害者，则是广告商本身。

    尽管Google动用了总总手段来阻止作弊，但是无良站长千方百计地寻找手段来继续这种欺骗行为。在这里，我要对这些执迷不悟的站长，说一句“你真是个XXX”。

    于是，一个如何“有效地投放内容广告”被放到了日程上来。经过一年的实践，笔者的经验是：

    1、不要在周末，节假日开放内容投放广告。一到了周末，无良站长便疯狂地开始作弊，因为周中他们需要上班，所以周末他们便有了时间进行肮脏的勾当。

    2、不要在晚上北京时间9点到凌晨3点之间开放内容广告。理由同上。我曾经有过在午夜12点到凌晨1点短短一小时中，一天的经费就被点光的痛苦遭遇，我一开始还以为google广告效果这么好，给我的网站带来了这么多的流量，后来才知道是有人在作弊。

    3、记录Google广告的点击来源。及时检查对方网站。至于要怎么知道Google广告点击的来源，你可以通过从Http头信息中的referer参数中获得，目前来说，凡是referer中包含“googleads”的均可视为google内容广告点击的来源。然后截取referer中的“url”这个参数的值。参数的值是经过16进制加密的，所以你需要将16进制数字解码成字符串。这样一来，你就知道了到底用户是从哪个网站上点了你的广告而来到你的站点的。

    由此，你就可以去访问那个显示你广告的页面，看看是不是有违规行为。更重要的是，你现在知道了何时，在何网站上，有人点击了你的广告。如果你发现某一个网站上点击你广告的频率很高，而且这个网站是个毫无名气的小网站的话，基本上就是可以判断这个网站是在作弊。于是现在你就可以登陆你的 Google Adword帐号，在工具中选择“站点排除”来将它放入黑名单。这样你的广告就永不会再在这个站点上显示了。

    如果你发现这个网站实在是性质恶劣的话，你可以向Google报告，直接让Google封杀这个网站。

    以下是一个被笔者报告的作弊网站截图：

作弊网站截图

    这个网站表面上看起来是一个正在载入的播放器，但是实际上只是一张静态的图片。然后无良站长在上面显示Google广告，好像挡住了播放内容，实现诱使用户点击的目的。如果你一旦发现有这种诱使用户点击，或者故意用Google广告挡住用户点要击的内容现象，请立刻向Google报告，方法是点击Google 广告右下方的“Google提供的广告”字样，然后在打开的页面中，点击最下方的“您对刚刚看到的网站和广告如有任何看法，请发送给 Google”链接。这样，Google会对该网站进行检查，一旦属实，这个网站将永远地被Google列入黑名单。

本文转自　推一把（营销推广人员必上的网站）www.tui18.com　原文地址：http://www.tui18.com/200906/154534.html