顺德北滘镇花店:《文摘报》

    最近，高校建筑冠名问题成为人们争论的焦点，诱因是清华大学爆出该校第四教学楼改名“真维斯楼”的消息。高校有关方面对此的回应是，为校园建筑物命名是国内外学校筹集资金的通行做法。笔者注意到，冠名虽是“国际惯例”，但国外高校在这方面其实大有讲究。

    首先，为减少争议，美国很多公立大学只提供学术项目或体育比赛的冠名权，私立大学的教学楼一般不冠名，而是更倾向于提供体育馆等运动场地来给企业冠名，相比之下，学校的广场、街道、课室、会议室等场所的冠名要求会更宽松一些。

    其次，美国高校冠名一般不会考虑直接使用某公司的名字，而会尽量以捐赠者的姓名冠名，这样做的目的正是为防止商业气息过于浓厚。企业冠名则是有期限的，通常是每年一个固定价格。这样做的好处是如果这个企业出现名誉问题、亏损甚至倒闭了，又或者是校方出于某种原因想解除冠名，双方都有一个顺理成章的解约渠道而不会引起不必要的争议或尴尬。

    再次，美国高校在对教学设施命名时遵循规范的程序，一般先由现任教职员工或者学校基金会成员提前半年提名，然后交由校董事会集中讨论，与此同时广泛征集民意，最后经投票决定。整个过程公开、规范、透明，学校师生甚至社区民众都可以发表意见。

    所以，纵使冠名是国内外学校筹资助学的通行做法，但国外一流大学都是在体现分寸、维护尊严的前提下，通过公开讨论才会给教学楼冠名。同时，命名的决策过程中还会咨询学生、教师意见，照顾校友感情。说白了，商业机构要赞助，高校该掂量的是可以拿出什么做“交换”，什么又适合“交换”，如何“交换”。“交换”的前提是高校不能沦为别人的广告牌，还搭上了自己的品牌和形象，而是要“站着把钱挣了”。

    (《中国文化报》6.2 凡歌)