页游游戏排行榜:牌照制约盈利模式不清晰 LBS市场洗牌在即

牌照制约盈利模式不清晰 LBS市场洗牌在即

发布时间：2011.06.03 10:49      来源：IT商业新闻网     作者：IT商业新闻网

最近，国家测绘地理信息局一则《无资质从事互联网地图服务单位通报》中，LBS（地理位置服务提供商）街旁网在列其中，这引起了人们对LBS的关注和讨论。LBS作为去年3个最火的互联网应用之一，远不如“微博”和“团购”，其发展受制于互联网地图牌照以及支付牌照的制约，此外，更重要的是，其盈利模式并不清晰，随着市场的发展，未来资本的介入，市场洗牌在即。

两个牌照带给LBS平台商的纠结

5月30日晚间，国家测绘地理信息局在其官网发布一则《无资质从事互联网地图服务单位通报》，被通报企业涉及网络地图信息、位置定位等多个与互联网地图运营相关的领域，涵盖北京、江苏、浙江等七个省市。其中，LBS（地理位置服务提供商）街旁网在列其中，这引起了人们对LBS的关注。

对于此，街旁网方面回应表示，公司已于2-3月前向测绘局提交了地图资质申请，但目前尚未获得资质，预计将很快拿到相应资质。“对于未获得资质的运营企业，国家监管部门将如何处理，现在还不明朗。”多位正处在资质申报中的企业负责人颇为焦虑。

此外，另有分析人士表示，不只是互联网地图牌照给LBS应用带来影响，支付牌照发放也给其带来一定的影响。IT分析人士何玺告诉记者，支付对于lbs平台服务商来说是不可绕过去的，用户需要通过lbs进行支付，商家需要通过lbs平台进行商品的营销和推广。现在的问题是，lbs服务商没有支付渠道，必须通过第三方支付，这样的话，做营销需要协调第三方支付、商家，对其营销是有阻碍的。如果lbs服务商掌握支付通路的话，与商家合作的营销活动，提成或者佣金可以直接通过购买即可完成。能够节省费用，也能减少营销的协调环节。

LBS的特殊性使其发展受到各方面的制约，不过作为移动互联网方面一个很重要的应用，前景一度被看好。

DCCI在《2011-2012中国互联网趋势报告》中提到关于LBS的6种演进，其中提到，“LBS或称为互联网标配”，不过之前DCCI互联网数据中心总经理胡延平在接受IT商业新闻网记者采访时表示，这样说不是因为看好LBS，而是更看好它所依附的移动互联网的发展。

移动互联网在国内的发展前景毋庸置疑，不过对于LBS如何更好的成为移动互联网的应用确是令人头疼的一个问题。

LBS概念不够热 未来资本介入加速洗牌

业内人士指出，牌照只是眼前的一个问题而已，资质获得只是个时间问题。其实除了牌照之外，LBS面临着更大的问题就是盈利模式、资金等问题。

对于LBS而言，目前很难讲成熟的盈利模式，有业内人士称，Foursqure 作为 LBS的“发扬光大”者，仍旧还没有一个成熟的盈利模式，更不要提目前国内目前并不普及的LBS网站了。

不过另业内人士反驳说，说LBS不普及太偏激，去年互联网三大业务即是微博、团购、LBS，目前国内的LBS除了以独立形式发展的嘀咕、开开、街旁外，百度、人人网、盛大在去年底都已陆续进入这一领域。 今年3月新浪推出LBS产品“微领地”，腾讯也在去年底推出手机QQ地图，被业界猜测为即将染指LBS的征兆。目前中国大大小小的LBS已经超过五十家。

但是恐怕很多圈外人对“LBS”这几个英文字母的结合并不熟悉，大家更熟悉的是“切客”，但是相比于更通俗易懂的“团购”、“微博”的概念还要差很远。之前“LBS”、“微博”“团购”成为誉为2010年3个最火的互联网应用。

何玺告诉记者，目前LBS存在的问题，主要是以下几方面：用户量级不够；没有客户；没有钱。目前的中国lbs平台，用户数最多的也就几十万，有说上百万的，但是个人感觉应该数据不对；不管是街旁还是玩转四方，还是盛大的切客，都没有比较好的客户，就算有也是一些小客户；目前国内独立的lbs服务商都在喊没有钱，由于概念没有热，用户问题，融资也比较困难。

根据易观国际向IT商业新闻网提供的相关报告显示，移动位置交友应用的粘性太低。中国位置交友应用的发展现阶段仍主要集中在“Check-in”模式之上，基于其延展的模式太为单一。另一方面，移动位置交友应用的发展需要借助于大量的线下信息才能得以发展，但是由于中国本地化产业发展尚不成熟，线下商家资源并没有一个低成本的平台可以完成迁移，所以也使得位置交友应用在应用内容上吸引力明显的不足。现阶段中国移动位置交友的用户活跃度处于10%-15%左右的较低水平。

此外，报告还指出，在未来的发展趋势方面，中国移动位置交友应用市场未来发展趋势是，移动位置交友厂商面临洗牌。由于Foursquare模式带动的中国几十家运营移动位置交友应用的厂商的业务模式存在非常大的重合，其提供给用户的应用服务差异化很小，所以随着市场的发展，特别是资本层面的介入，市场的洗牌在即。