非法持有枪支辩护词:企业战略定位、战略落地2

来源:百度文库 编辑:九乡新闻网 时间:2024/04/29 16:22:11
企业战略是以未来为基点,根据其外部环境及内部资源和能力的状况,为求得企业生存和长期稳定发展,以及不断地获得新的竞争优势,而对企业发展目标、达到目标的途径和手段的总体谋划。企业战略的核心是战略定位和战略落地的途径。    一、关于企业的战略定位     战略定位即确定公司的竞争地位,它是公司战略经营的核心,既需要理性思维又需要创意。公司的战略定位主要体现在四个方面:   一是公司的业务领域定位,即在哪个产业从事经营活动。通常在设立公司之前和在进行新的投资之前就要慎重思考。理性分析和数据收集固然必不可少,对产业和市场的商业感觉更为关键。而这种看似毫无逻辑的“商业感觉”也跳不出对产业规模、市场潜力、产业结构、发展趋势、进入壁垒、盈利能力、产业政策、整合趋势、核心资源与关键成功要素等方面的判断。 二是产品定位。    即在所从事的产业领域中为哪些客户提供什么样的产品和服务,满足客户的哪些需求等。市场的纷繁复杂造就了很多精彩的产品定位,比如近年异军突起的王老吉凉茶(“怕上火,喝王老吉”)、房地产行业的标杆万科地产(“建筑无限生活”)、湖南卫视的娱乐节目超级女声(“超级女声,想唱就唱!”)、奇瑞汽车公司的奇瑞QQ(定位于25岁左右的城市年轻消费群体)等等。产品定位与业务领域定位一样,也需要敏锐的市场感觉,除此之外,灵活的创意更是必不可少。  三是核心资源与关键成功要素定位。    产品定位决定企业的规模和盈利水平,对核心资源与关键成功要素的要求不一样,就会形成不同的竞争战略。核心资源与关键成功要素能识别企业与竞争对手的相对强弱。四是发展目标定位。    即企业对于在未来3年、5年或10年大胆实现的目标,企业渴望达成的状态。目标应力求明确,比如到2010年,在某产品类或服务类的竞争中规模有多大、市场占有率有多少、股本收益率或投资利润率有多高等。     卓越领导人的使命感和战略思维,往往是公司发展的核心推动力量。 二、关于战略落地的途径     企业的战略定位明确了企业现在的出发地和将来的目的地。战略定位是设计出来的,但达成目标是需要能力的,能力不能设计,需要发育。因此,企业必须对达到目标的途径和手段进行总体谋划,落实为系统、严谨、务实的行动。即采取什么样的竞争方式和业务设计把出发地和目的地连接起来。     战略落地的途径概括起来,主要包括以下四个方面:1、技术产品承接战略落地    产品的差异是企业差别的一个重要内容。要保持差异化产品为主的竞争优势,技术创新是决定性因素。而技术的发展是一种长期积累的过程,很难急速打破当前状态。因此,在商业领域大多数的价值创新并非来自于技术创新。要向顾客提供差异化产品,设计能为创新技术赋予市场生命力。消费者所认识的技术已经达到一程度时,设计成为发展的最佳机会。美国学者Tom Peters认为,在柜台上的产品只有在0.6秒之内捕获顾客的视线,才有可能卖出去。在卖场上能吸引顾客的就是产品的设计,产品功能的优点通常是顾客在使用过程中才能感觉得到。据权威调查机构统计,在电子消费产品领域,顾客挑选产品时,首选因素是设计的占52%,产品质量占25%,价格占15%。一个新的“设计”理念,已不仅是能创造视觉上美好感官的因素,同时还是构成生活、改变生活的时代文化代码,是左右商业成败的重要参数之一。  
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、组织与流程承接战略落地

    战略是系统的做事原则,组织是按战略实施的要求,把各项经营业务活动结合起来;同时按照整体有效的要求,确定基本组织方式与组织原则,确定各部门的基本职责与目标任务。具有意义的关键业务和新事业生长点,应当在组织中有明确的负责单位。

    业务流程要不断进行优化,要以效率为最高准则,简化手续,缩短流程,贴近一线决策。通过对业务流程进行根本性的重新思考和具有彻底性的重新设计,追求企业在产品/服务质量、成本和生产等绩效指标上取得显著效果的改善。

    在组织结构上,
    在业务方面,    在流通渠道上

    3、人才聚集与激励承接战略落地

    在企业生产经营活动的诸要素中,人是最活跃的,最能动的因素,起决定性的作用。企业中高层管理者的数量和质量是企业发展的核心竞争力之一。企业中高层管理者承担责任的能力和意愿决定企业发展的速度和质量。受感情因素的影响,企业中高层管理者要排除感情因素的干扰,必须靠激励,以达成组织协同。

培养、吸纳企业的中高层管理者必须按照价值创造、价值评估和价值分配的理念设计中高层管理人员的薪酬激励政策。一方面保持薪酬待遇对外有竞争性(否则无法吸引和留住员工),一方面保持到企业评价业绩的公平性,待遇分配上的公平性。

绩效考核体系包括考核指标设立、考核实施、考核结果的分析与应用三个方面。将组织目标转化为组织绩效指标,再分解到各部门/业务单元,分解到岗位、到人,使人人都有一套绩效指标,作为各项工作的牵引、业绩评价的依据和待遇升降等的依据。

    4、企业文化承接战略落地

    伟大的企业家韦尔奇曾说:“GE与其说是靠规模和实力取胜,不如说是靠无限的文化底蕴”。

    什么是文化?文化是人们相互交往过程中约定俗成、共同遵循的行为规范,以及基于个人的共同价值取向。

    企业的员工来自于五湖四海,而且需求是不一样。因此,企业文化的形成是一个漫长的过程,这是一个伴随着从个别人觉悟到少数人觉悟,再到更多的人觉悟的过程;其中包含着一系列的劝说、诱导、示范、修正与改进,以及制度化与规范化的过程。在这个过程中,企业根据向从事业务的特点,高层管理者的权力和想法理念化,系统地表达企业存在的价值、理由以及企业判断是非的标准,并通过制度去约束企业员工的每一个行为活动。员工通过长时间的修炼,最终形成共同的、为企业的利益和目标而一致遵守的思维方式与行为方式。

    企业文化是制度性约定的系统做事原则,以及基于整体功利目标的价值立场,是企业核心竞争力的来源。企业文化建设是一种获取文化力量的管理方法,是最高形式的管理。

     企业文化建设需要将企业所创造的价值观念演化为政策和制度系统。

    比如LG电子从过去规模化向高端化的转型需要强化创新意识,即支持并执行新的工作方法与程序;事前便对新的想法和方法进行试验、确证、修改和改进,使它们发挥最大效应……;

    比如LG电子从过去规模化向高端化的转型需要强化不断改进的精神,即对管理体制、管理程序、员工绩效趋势定期进行分析,以找到改进的机会;为他人提供解决问题、改进工作程序的手段和方法……。员工从知、信、行需要一个相当长的转化过程。

    “一等LG”的价值观念演化为政策和制度系统需要全体管理者的重视;需要高层管理者的行为示范;需要“一等LG”的价值观念制度化;需要营造创新变革氛围

LG电子重视企业文化管理已经有所作为。在“一等LG”战略调整中,成功地把针对顾客的经营哲学和企业精神转换为视觉化的设计,贯穿企业经营流程的产品生产过程、广告、宣传、卖场展示、服务等各方面。

    LG电子在全世界范围内掀起了一场大规模的户外广告大“变脸”运动,LG电子将统一变更全世界150多个国家约5000个户外广告物的设计,以等离子电视和移动终端为主要产品,结合人、产品和生活方式三个要素,在保持与“Life's Good”(生活真美好)一致性的基础上,打造LG电子的高端品牌形象。这是LG电子提出高端战略后第一次在全世界范围投入巨资进行如此大规模的、统一化的品牌推广活动。

    企业战略落地并不复杂,需要的不仅仅是创意,更重要是以系统思维从技术产品定位、组织与流程、人才集聚与激励等方面承接战略落地,将目标细化、分解,同时,以企业文化统一人员的思想和行动,促进企业战略的达成。战略落地,看似复杂,实则简单明了,它不需要灵感,需要严谨的态度和务实的作风。 

    战略规划要求高层管理者深入本质,把握规律,删繁就简,去伪存真,由表及里,将复杂问题简单化,进而提高企业的执行能力,推动战略落地。