九乡新闻网青团子:亚马逊蠢蠢欲动挑战iPad，平板领域价格战一触即发
来源：百度文库 编辑：九乡新闻网 时间：2024/05/03 08:08:23
市场研究机构Forrester Research的分析师表示，亚马逊(Amazon.com)也许有筹码在手持设备市场与苹果一较高下。事实上，在平板装置领域，亚马逊拥有比三星、摩托罗拉与HTC等厂商更好的优势，能在这个苹果独大的市场上占有一席之地。该机构分析师Sarah Rotman Epps指出，苹果将面临一个“愿意亏钱卖硬件的难缠对手”；苹果iPad全球销售量迄今已达2,870万台的成绩看来是难以超越，但现在亚马逊也打算涉足平板装置市场，推出价位、内容与商务模式都能与之抗衡的产品。她认为：“如果亚马逊的产品定价策略适当、供应量充足，我们预期该品牌的平板装置可轻易在今年第四季达到300万至500万台的销售成绩，不但扰乱苹果的产品策略，也会影响到其他平板装置供应商。”
除了确认亚马逊可能进军平板装置市场的讯息，Epps在一篇新发布的研究报告中表示，苹果在平板装置领域的市占率仍将维持领导地位，但亚马逊可能很快就扩展版图，并让媒体、软件、零售、金融等等业者，有理由积极投入为Android平台平板装置开发各种应用程序。
亚马逊已经售出了数百万台Kindle电子书阅读器，该公司将此产品的功能性扩充、使其能上场与iPad和其他平板装置一较高下的策略是合理的；随着Kindle的电子书功能逐渐被平板装置竞争厂商整合到新产品中，亚马逊已无法继续销售这种只有单一功能的装置。
而如果亚马逊真的推出平板装置产品，有高度可能性会是采用Android操作系统；为了拓展市场版图，该公司势必愿意(如Epps所言)压低平板装置产品的利润──从亚马逊销售电子书阅读器的策略就可看出，该公司就是以这种低价策略打败竞争对手，因为他们也销售电子书内容，能将成本让软件与硬件分摊。
因此笔者认为，平板装置市场恐怕不可避免地将掀起一场价格战；在众家竞争对手都对苹果的庞大市占率感到眼红，但又显然无法在设计、风格与功能性上超越它，最有可能就是想办法在定价策略上加强火力，并接受较低的利润。我认为价格战不可避免，是因为平板装置对以PC产品为中心的厂商来说，实在是太关键的成长策略、也是苹果竞争对手无法放弃的；所以他们必须更努力斗争，并希望苹果也能有所回应。
这让我想到也许Epps的说法只会有一个可能不成立的理由：苹果并不是因为拥有最好的产品或是有最棒的生态系统支持，所以能成为赢家；它的iPad在价格上也颇具竞争力。而那些平板装置供应商其实都没办法推出比iPad更便宜的产品，例如三星、摩托罗拉的平板装置，其实价位与iPad差不多。
总之，将在价格战中受伤害的不会只是苹果，如果亚马逊真的推出了价格远低于iPad的平板装置，也会抢走其他供应商的市场版图；消费者会是战争中的最大赢家，但零组件供应商以及代工业者们恐怕得面临一番激烈的价格压榨。