九乡新闻网蚕丝被虫子:iPad阴影下的平板电脑
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iPad阴影下的平板电脑
21世纪经济报道 程久龙 北京报道 2011-03-12 00:23:17 评论(1)条 随时随地看新闻核心提示：Android3.0版本的上市适用，能够让平板电脑形成一个相对稳定的产品形态。“要么就不用平板电脑，要用都用iPad。”回顾近一年来乘坐飞机的旅途经历，深圳一家平板电脑厂商负责人大为感慨对记者说。
过去一年，细心的乘客不难发现，使用平板电脑打发无聊的航空旅途的乘客变得越来越多，而且几乎清一色的使用同一款产品——苹果公司的iPad。
这是令平板电脑业界既兴奋，又尴尬的现实——“iPad的热销培育了平板电脑的用户群，但它同时在一定程度上也垄断了这个市场。”爱国者电子科技有限公司总裁兼CEO曲敬东这样形容。
来自CNZZ数据中心的一项调研显示，截至2011年2月，苹果iPad在平板电脑市场占有率约98.89%——“比美国微软公司的视窗系列操作系统（Microsoft Windows）在国内个人电脑操作系统市场的占有率还要高。”CNZZ数据中心的一份研究报告如此评述。
而多位受访的业界人士分析，由于对平板电脑形态，在统计口径上存在一定差异，如果算上非品牌类产品，“iPad占有率约在90%左右”。但这也足以证明iPad对这个新兴电子消费品市场的垄断。
与此相关的产业效应是，苹果凭借规模优势，快速地垄断了部分上游供应链资源。在供应链成本的门槛下，两极分化已然显现。而在苹果之外的挑战者，还面临Android这一原本应用于手机的操作系统，带来兼容性和稳定性的困扰。
但在现实的另一面，这又是一个值得期待的市场。本报记者从产业链多方了解到，2010年中国市场平板电脑出货量约在150万台上下，业界普遍预计今年市场整体销量有望突破500万台。
“平板电脑市场成倍数的增长率，是传统PC和手机难以企及的。”一国内PC厂商市场部人士认为，平板电脑市场远未爆发。
苹果仅是引爆了这个市场。而对于更多生活在苹果阴影下的产业竞逐者，现在正是黎明前最黑暗的时候。
iPad的影子
苹果显然不希望平板电脑市场格局生变，相反它希望进一步强化自己的市场垄断优势。
北京时间3月4日，苹果公司突然宣布将iPad一代降价1100元人民币。“苹果一般是采用推出新的版本来刺激销售，很少采用大幅度降价的策略。”北京三里屯苹果专卖店一销售人员这样告诉记者。
在曲敬东看来，苹果iPad罕见的大幅度降价，是清理库存之举。
“此时降价尽可能地缓解iPad一代的库存压力，同时对竞争对手产品产生抑制作用，从而为iPad2的发售做市场铺垫。”iSuppli中国区研究总监王阳认为，苹果的这种一箭双雕之举，将令对手十分难受。
以爱国者N系列平板电脑为例，此前平均约3000元左右的定价，相比较苹果iPad行货产品有着近千元的价格优势。“价格优势是爱国者应对iPad的重要竞争力之一。”曲敬东告诉记者。
但随着此次iPad降价，在中国市场热销的WiFi 16G版售价仅为2888元。“同样的价格，让消费者决定是买iPad，还是买其他平板电脑？这对于任何一个类iPad平板厂商，都是一个难以回避的考验。”王阳分析。
事实上，同样面临考验的还有外资品牌。去年12月在中国上市的三星Galaxy Tab P1000，一度被誉为最有可能跟iPad抗衡的产品。根据三星公司提供的数据， GALAXY Tab P1000上市短短4个月，销量即突破200万台。
但据Galaxy Tab P1000在中国的独家包销商爱施德一内部人士透露：“春节旺季一过，就面临iPad降价，这对三星影响不小。”
据悉，Galaxy Tab P1000已经从上市之初6999元的售价，在不到两个月时间内下调到5000元左右。“受iPad调价的影响，Galaxy Tab P1000的价格还将进一步下调。”前述爱施德人士透露。
在曲敬东看来，平板电脑是由苹果iPad开始定义的一个产品门类，而保持价格优势一直是国产平板电脑产品对抗iPad的竞争力之一。
“目前的产业现状是，除了iPad其他厂商的量都很小。”深圳一家平板厂商负责人估测，2010年在中国平板电脑市场上，类iPad类平板产品出货量不到50万台。
一个值得注意的细节是，从平板电脑市场热炒至今，山寨市场对于平板电脑始终处于观望状态——这有别于山寨市场当年对手机和上网本的狂热。
“连做山寨的都对平板电脑没兴趣，可见这个市场的爆发尚未到来。”前述深圳平板厂商人士这样告诉记者。
短缺的屏资源
事实上，在对消费类电子产品最为敏感的深圳山寨市场，并非没有平板电脑的“试水者”，但大多铩羽而归。
“苹果对上游供应链的控制，令其他的平板厂商十分难熬。”深圳一平板电脑厂商负责人告诉记者。