九乡新闻网隆钦巴尊者传:实体书店需要怎样的政策支持
来源：百度文库 编辑：九乡新闻网 时间：2024/04/27 22:34:45
实体书店需要怎样的政策支持
2011-08-16 10:20 作者：周俊生的股票驿站来源：搜狐博客 评论(0)T|T有关实体书店经营不下去的消息，不时会出现于报端，尤其是一些被赋予了“城市地标”标签的书店，一旦因为生意做不下去而面临倒闭的时候，总是能在社会上激起一阵波澜，舆论不断地呼吁政府要给予政策支持，让实体书店能够继续生存下去。最近，这种呼吁受到了政府响应，有关部门负责人明确表示，实体书店的重要作用必须充分肯定，因此正在制定并将要下发相关的扶助政策，加强城乡图书发行网点的建设，“要让群众像买菜一样随手买到书”。
目前，我国各个行业都在呼吁政策支持，政府也确实不断地在推出对某些行业的扶持政策。但对于图书销售业来说，与其他行业相比较，它的困境还有其特殊性。现在说到图书销售的困境，一些专家总是认为图书销售的利润太薄，书店赚钱太少，因此无法与一些高盈利的行业竞争，其实，熟悉图书出版的人应该知道，目前我国单本图书销售的利润并不薄，从一些网络书店动辄可以打下六到七折的折扣仍能生存的现实来看，单本图书的销售利润率应该有30%到40%，这种利润率已经远远超过了包括家用电器、服装等在内的其他行业的利润率。但是，类似家用电器、服装这样的商品，有大量的市场需求，充足的销售量足以让商店保持持续经营，而书店的困难在于，单本图书上的厚利不足以解决总体销售量太少的问题。
有关部门负责人说，要让群众像买菜一样随手买到书。但现在对于图书销售业来说，最重要的问题是并不是读者买不到书，而是读者买不到需要的书。买菜与买书毕竟是有本质上的区别的，菜对于人来说是一种生活必需品，但图书则是一种精神消费品，并不是人维持生存的必需品，因此其市场不像菜市场那样是一种刚性需求，而是充满了弹性。消费者对于图书的需求，具有很强的个性色彩，因此图书销售市场是一个细分市场，这种细分的特性给图书销售带来了很大的挑战，书店不可能为了满足个别读者的需要而将所有的图书摆上柜台。因此，以为多开书店就能满足读者的需求，其实与市场并不对路。
实体书店目前面临的困境，其实是一个全球性的问题。网络业的发达，使阅读载体发生了很大的变化，纸质图书离成为古董的日子虽然还很遥远，但它的逐步衰微已经是一个难以改变的趋势，不可能因个别读者对纸质图书的迷恋而继续成为市场主流。随着新技术革命的兴起，商业形态正在发生改变，这种改变自然也会影响到图书销售。网络书店的兴起适应了这种变化趋势，因此在实体书店衰退的同时，网络书店正呈现出越来越火热的景象。必须指出的是，网络书店的兴旺，不仅仅在于其由于省去了实体书店的经营成本而可以大幅打折，而且它在很大程度上满足了图书销售的个性需求，具备了实体书店无法抗衡的竞争优势。因此，有关部门如果确实需要对图书销售进行政策扶持，首先要做到的就是引导图书市场适应这种新兴的商业形态。
目前出台的对实体书店的扶持政策，还是停留于传统的市场管理手段，更多地是运用政府的力量，要求对书店进行房租等方面的减免，但这种扶持其实并不完全符合市场经济原则，对房屋出租企业也是不公平的，因此其生命力也是难以长久的。我们应该打破那种所谓书店是城市“文化标签”的观念，书店的减少并不等于阅读的消退乃至文化的凋蔽，而只能证明、这种经营业态已经不能完全适应变化了的市场的实际需求。因此，对书店的政策支持，不应该停留于保证书店的存在，而是应该引导书店适应这种变化了的市场需求，必须看到，相对于其他商品，图书是最为适合于网络销售的商品之一。因此，对实体书店的政策支持，应该更多地引导城市里的大型书城积极开拓网络销售，争取在本城的网络销书上占据制高点。而那些小型书店，政策可以引导它们组建集团型的网络书店。这种多种途径、多种形式的网络销售，可以给读者带来更多的利益，也有利于图书销售市场的繁荣。