陕西最好的大学:惠普向後PC時代低頭

2011年 08月 19日 11:37
惠普向後PC時代低頭
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果(Apple Inc.)首席執行長喬布斯(Steve Jobs)預計﹐個人電腦將不再統治數字世界﹐而只會是眾多設備之一﹐其地位跟蘋果熱銷的智能手機和平板電腦是一樣的。
喬布斯6月份在蘋果的開發者大會上說﹐我們將給PC和Mac降級。
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惠普(Hewlett-Packard Co.)在週四展開了它自己的驚人降級行動。作為世界最大PC供應商的惠普在當天披露﹐它正在考慮包括分拆或出售其個人系統部門在內的一系列方案。這個部門上一財年銷售收入407.4億美元﹐約為該公司總收入的三分之一。據國際數據資訊有限公司(IDC)數據﹐惠普2010年PC機出貨量逾6,400萬台﹐佔整個PC市場的18.5%左右。
喬布斯所說的“後PC時代”凸顯了消費者和企業行為的多種巨大變化。這些變化將增長從惠普和戴爾(Dell Inc.)等PC巨頭轉移到了蘋果和谷歌(Google Inc.)這樣的公司。
互動時間軸：惠普簡史
惠普退出PC業務之舉結束了科技行業喧囂的一週。在這個星期﹐搜索巨頭谷歌同意以125億美元的價格收購摩托羅拉移動控股(Motorola Mobility Holdings Inc.)﹐以強化它在智能手機領域的地位﹐並強化它的專利地位。
曾經與台式機密不可分的計算機運算正越來越多地用於口袋大小的設備上﹐或是管理企業運營、把數據發給移動用戶的“雲”服務上。
傳統PC銷售增長乏力﹐據IDC數據﹐今年二季度增長率僅2.6%。傳統PC多運行微軟(Microsoft Corp.)Windows操作系統﹐並安裝基於英特爾(Intel Corp.)設計的芯片。
殘酷競爭擠壓了生產商的價格和利潤。據目前的粗略估計﹐惠普等生產商可指望在PC上獲得2%到6%的利潤率﹐而分析人士估計﹐蘋果Macintosh電腦的利潤率在15%左右。
與此同時﹐很多消費者正在放棄最近推動PC業務增長的筆記本電腦﹐改用蘋果iPhone和iPad這樣的移動設備。多數消費者所做的事情無外乎上網、打簡單遊戲﹐這些設備對他們來說已經夠用。而且事實證明﹐對於進行演示等工作上的事情﹐這些設備也是很有吸引力的。蘋果在6月份的一次財報電話會議上說﹐財富500強當中﹐有91%的公司都已經部署或測試iPhone﹐86%的公司已經部署或測試iPad。
惠普的決定與國際商業機器公司(IBM)如出一轍。IBM曾經引領市場﹐但在2005年把PC業務賣給中國的聯想集團(Lenovo Group Ltd.)﹐承認了行業的變革。
曾任微軟高管的風險投資家西爾弗伯格(Brad Silverberg)說﹐惠普是世界最大的PC銷售商﹐但他們認定這跟過去密不可分﹐需要做的是著眼於未來。他說惠普此舉是為後PC世界的到來提供新證據的“又一根本性轉變”。
並非惠普的個人電腦業務做的不好。舉個例子﹐數年前﹐惠普戰勝戴爾﹐坐上了個人電腦領域的頭把交椅。
Associated Press
風險投資家、曾在蘋果和惠普擔任高管的蓋斯(Jean-Louis Gassee)讚揚惠普高管對硬件生產過程的嚴格管理。但他們無法改變根本的現實﹐即個人電腦業務能夠獲得的利潤微乎其微。
蓋斯說﹐這是結構上的問題﹐而非管理不善造成的﹔一個有能力的管理者可能使利潤率提高一兩個百分點﹐但這仍然無法改變整個行業狀況﹔這是一種商品。
與此同時﹐在向消費者銷售硬件所能獲得的任何一點利潤中﹐蘋果奪取了大量份額。蘋果借助最近的成功﹐成為了全球市值最高的公司﹐不過埃克森美孚(Exxon Mobil Corp.)不久前又把這一頭銜搶了回去。在截至6月25日的季度中﹐蘋果iPhone手機、iPad平板電腦和Mac電腦銷量創下紀錄﹐進而實現利潤73億美元﹐收入285.7億美元。
蘋果能夠獲得巨大利潤﹐從一定程度上是因為它控制著產品的軟件﹐這可以幫助它制定更高的價格。蘋果還開發出附加服務﹐比如iTunes商店﹐來銷售音樂、視頻和軟件。
研究公司Gartner Inc.分析師馬格維休斯(Mark Margevicius)說﹐儘管蘋果的硬件做的很漂亮、很迷人﹐它卻常常用這些硬件作為為自己的服務創收的途徑。他說﹐這為更多的業務打開了大門﹐更像是一種年金式的收入流。
個人電腦生產商也難以趕上蘋果進入更新種類移動設備的步伐。去年﹐惠普押注移動設備﹐收購了Palm Inc.﹐之後推出了TouchPad平板電腦和webOS智能手機﹐這也使它難得地具備了硬件和軟件兩方面的影響力。
惠普週四說﹐將中斷TouchPad和webOS手機的業務﹐未來幾個月將減計至少10億美元﹐可能還有數億美元的商譽減值。
與此同時﹐向企業銷售的機會在向其招手﹐很多企業開始使用網絡技術來改變處理計算任務的方式﹐這種趨勢就是所謂的雲計算。管理這類應用的服務器系統銷量很大﹐惠普是其中最大的銷售商﹐該公司最近順利進入其他分支領域﹐比如電腦聯網。
在企業所需的軟件和服務上有望實現更高的利潤率。惠普已經在軟件領域進行了一系列收購﹐李艾科週四表示將斥資100億美元收購Autonomy Corp.﹐進而表明他將兌現更加積極地建立這一業務的承諾。
研究公司Technology Business Research分析師漢林(Elizabeth Hedstrom Henlin)說﹐這值得注意﹐不止是因為投資規模之大﹐我認為這實際上也表明了惠普董事會對李艾科及其遠見的信任。
Yukari Iwatani Kane/Nick Wingfield
（更新完成）