广告banner设计对字体的要求

2009-07-04 作者:xiongmao 来源:文字彬彬【大 中 小】 评论:0 软件:

字体设计是人类商业活动的需求，它随着时代和科学技术的进步而不断地变化着。被广泛应用于网络

生活的各个方面。
现代字体设计在电脑技术的应用中已经深入到日常工作、生活的每一个角落。
随着工作中各类需求的增多，越来越多类目的广告banner设计对字体的要求也越来越多。要想设计出

较好的作品，从电脑里调出来的任何一种标准字体都是不适合的，因为那会造成千遍一律，设计“撞车”

的事故，识别性不强的弊端。它要求设计者根据不同需求，不同的设计氛围、生活常识，去捕捉具有准确

性、关联性、独特性、可开发性的不同个性的字体，以传递需求的意思和商品特征，这也是平面设计中字

体设计的关键所在。可以说认为进行字体设计的训练其本身就是加强设计师的观察能力、思维能力、艺术

创造能力培养。同时激发设计师端正字体设计学习热情。因为艺术来源于生活，只有你的作品让大家能看

见自己生活的点滴能引起共鸣的才是好的设计。
随着“意象”一词被广泛的使用，意象的含义也在不断的变化之中。因为它不是一个静止的概念，而

是观察者、观察对象和环境双向作用的结果。“环境存在着差异和联系，观察者借助强大的适应能力，按

照自己的意愿对所见的事物进行选择、组织并赋予意义。……因此对于一个特定现实的意象，在不同的观

察者中会迥然不同。”
“意象”的表现不仅在不断的变化，同时它还是一个非常抽象的概念，很难用一句话来概括。在我们的

日常设计工作中，“意象”被理解为“字体外在的型和人们生活中对该字的理解的形象”，这显然是我们

设计在创作的一个很好的方式方法。“字体外在的型”更多的被用来表达设计者的想法和渲染大环境，而

我们所说的意象更多的是用来形容那种自发的、随手而来、随心而发的一种感觉。在汉字的发展过程中，其形态始终与

其意义纠结在一起而无法摆脱。这也是汉字最终没有转化成为拼音文字的一个重要的原因。
由于其字体具有图像的基础，致使人们在书写它时很容易形成其形象的特质；但是这种形象又是不拘

泥于实物而带有较多抽象性的，因而更易于宣泄出书写者的心灵意象。汉字的自身特点赋予了它“可意象

性”――这是一种将人们心中意象的个性和 结构 特点与汉字本身联系起来的物质特性。汉字形体中，蕴

涵着一种对于任何观察者都很有可能唤起强烈意象的特性。它不仅仅是被看见，而且是清晰、强烈的被感

知，并且加入了创作者自身的心灵感受。汉字的这种特性，在汉字图形中得到了充分的体现。汉字图形的

意象设计，也可称为意象变化字体图形。
“其特点是把握特定文字个性化的意象品格，将文字的内涵特质通过视觉化的表情传神 构成 自身的

趣味。” 意象化的汉字赋予文字以字面外的强烈意念，通过丰富的联想别出心裁的展示浪漫 色彩 对文字

进行再创造。所变化出的意象文字超脱了具体的“形似”，而是提炼出了抽象的“意”，从而获得媒体功

能意构传神的表达。由于汉字的意义的多样性，以及创作者心灵意象的多变性，意象设计的方法呈现出多

种多样的面貌。
根据设计中所采用的字义的不同，和借用的象征物的不同来对汉字图形的意象设计方法进行一些分类

，其中也借用了一些我对现代汉字意象设计的一些分类方法。字义意象设计是指在汉字艺术设计中借用字

本身的含义特征，将所要传达事物的属性表达出来。这是意象设计中最简单的一种，它只要直观的表现出

汉字的意义就可以了。当然，不同的人表现出来的同一个汉字又有所不同。
介绍了这么多，你肯定也想设计一款好看的字体抓住客户的眼球了吗？下面根据我的学习过程总结的

一些经验和实例和大家分享。

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今天，字体的应用效应已越来越被人们所重视，无论是对字体的选择或是对字体的使用都构成了衡量

一个设计师的标准。我们可以这么说，一个好的设计师既能很好地针对需要选择字体，又能对字体进行很

好地设计安排与控制。字体设计的感染力是巨大的，世界上无所谓好看的文字或不好看的文字只在乎设计

师如何对文字进行创意产生富有魅力的字体。新世纪设计师要运用崭新的观念去表现字体的时代性，设计

和组合上都要带给其他人清新的感觉。设计大多是为商品宣传服务，所以设计师要为客户打算，考虑有什

么可运用的资源，客户预备在这个设计上投资多少等，当然最重要的是这个字体的设计可否增加商品的吸

引力。大自然无形之手给我们展示一个色彩缤纷的世界，千变万化的色彩、形态配搭令人着迷；同样，一

个成功的字体设计，它拥有生命力，可以感染观众情绪。设计师对字体运用多作深入的了解和研究，才能

摆架字出更精彩的作品。