长江文艺投稿 2016:少富一代爱形象

　　2011年儿童节这天最吸引眼球的是富二代刘畅出现在公益慈善活动现场。也许你觉得这没什么大不了，现在但凡有点钱就可能会搞点公益，如同奢侈品现在中国卖得好一样流行。

　　刘畅，1980年生，曾经的“中国首富”刘永好的女儿，身家近百亿，16岁赴美国求学，2002年获MBA学位回国并在新希望集团潜心实习。2011年之前的10年，富二代刘畅代表的更多是个符号，或者说是象征。

　　刘畅这次公益亮相的与众不同在于，她是一个10年间在富爸爸羽翼保护下健康成长的最神秘女富豪，绝大多数公众对她的名字耳熟能详，但却不知其庐山真面目。这是这位30岁的姑娘第一次大大方方在媒体记者面前“敞开了心扉”，所谈的问题几乎包括外界所有关心的敏感话题—接班、择偶标准、业余生活等。

　　这位漂亮大方、气质优雅的80后“剩斗士”，令无数人好奇的择偶标准是“善良的人，是个做事认真、对社会负责的人”，“受过高等教育，拥有相同的世界观、价值观。阳光外向，长相过得去，不一定要太帅。对对方的身家不是很在乎”。

　　关心刘畅的文字不少，最早的可以追溯到10多年前，但由她本人“侃侃而谈”的现在是第一次。刘畅是迄今为止形象最好的富二代之一。刘畅的良好形象显然和刘永好的刻意分不开，因为有一个能干的爹，而且早先就有所准备，所以从开始的刻意保护到如今的逐渐亮相，一切都滴水不漏。

　　约莫2001年时候，坊间就开始有了首富护女的说法，即刘永好要求刘畅“10年内不要出现在媒体面前”。所以即便刘畅的名字出现在首份内地女富豪十强名单上时，但依然只是个符号。

　　“十年之约”大约在2011年“解禁”，在富二代这个群体既受到广泛关注同时又饱受诟病大背景下，刘畅从慈善开始建立自己的形象。形象最好的“富二代”也在努力打造“少富一代”的良好形象。

　　所谓“少富一代”，就是那些年龄在30到40岁之间的富人，当然至少已经实现财务自由。这里我想谈论的是那些身家能够受到富豪榜搜罗人员目光关注的人群—“少富一代”中塔尖人群。他们中的一部分由“富二代”构成，比如宗庆后的女儿宗馥莉、梁稳根的儿子梁在中，许荣茂的儿子许世坛、鲁冠球的儿子鲁伟鼎、梁庆德的儿子梁昭贤、曹德旺的儿子曹晖、尹明善的儿子尹喜地、左宗申的女儿左颖……他们都是典型代表，这些“富二代”是中国当下“少富一代”的重要力量，而且正逐步拉开在财富圈的话语权。这些“少富一代”正逐步开始接班，因此他们也正在努力提升形象，这也是他们必须面临的考验之一。比如俏江南的少东家上位的考验一方面来自内部经营，同时如何给关注这家公司的投资者良好的形象同样十分重要。

　　看看上榜门槛为10亿元的《2011胡润少壮派富豪榜》，共有56位年龄小于40岁的“少富一代”上榜—白手起家的有44位，继承财富的“富二代”有12位。如果降低财富门槛为广义的30岁到40岁的富裕人群，这部分人其实非常多。因为全国千万富豪平均年龄为39岁，中国亿万富豪平均年龄为43岁，保守估计全国也有几十万“少富一代”吧！

　　“少富一代”最典型代表则是那些正值壮年的成功创业者，他们白手起家，通过打拼获得财务自由。39岁的马化腾是这类少富一代的“首富”代言人，他的320亿元人民币身家传奇和每一个“企鹅”爱好者是如此亲近又遥不可及。

　　近两年富裕人群的慈善、公益等形象越来越多，累积财富的“少富一代”开始反哺社会各个阶层的土壤。相信其中一部分拥有真正的爱心，希望对社会有所贡献；当然也不乏为改善形象而散财者，凡此种种，无论出于何种目的的形象提升作为，只要能福泽民生，倒是皆大欢喜。

　　广义的“少富一代”还有一个共同的特点—重视自身和子女教育。也正因为此，“少富一代”在中国富裕人群的发展态势上被更看好。

　　按照胡润的算法，中国千万富豪现在平均年龄39岁，他们的孩子大约在上小学；亿万富豪平均年龄43岁，他们的孩子大约在上初中；十亿富豪平均年龄51岁，他们的孩子基本上大学刚毕业。

　　重视教育的一个趋势是国家化的学习背景，比如多数富人考虑送孩子出国留学，而千万富豪喜欢在孩子高中时送出国留学的最多，而亿万富豪则更喜欢在孩子更小的时候送出国留学。在商言商，在学习专业的选择上，选择商科的有近六成，比如金融、国际贸易和工商管理；其次为理科、文科和工科。

　　关心中国的财富路径绕不开胡润，当年他制作的第一份榜单—“1999中国50榜”公开后，《华尔街日报》评论“中国人终于找到了致富光荣的感觉”。这份榜单上就有刘永好的名字。胡润当年的实验如今看起来并不那么专业，但这个榜单的气质超越它的内容，从那时开始，中国的“隐富”开始逐渐“站出来”。《南方周末》对于中国富裕人群的评价，“从一个计划经济体向一个市场经济体转型，是我们这个国家最有前途的事业；富豪的诞生，正是这项事业的标志性景观之一”。

　　“少富一代”爱形象显然是件好事情！虽然多数顶尖少富一代是白手起家，他们的传奇经历在当下很难被复制，不过至少提供了有关财富想象的可能和理想。良好形象显然会提升示范效应！