镜花水月まふまふ:抄袭和借鉴有很大的区别

抄袭和借鉴有很大的区别

    访Pininfarina设计总监Lowie Vermeersch u`pS7T  
    核心提示： 
      2月13日，华晨金杯宣布中华骏捷Wagon正式开始在全国销售，发布会后，该车车型设计师、意大利知名汽车设计公司Pininfarina(平尼法利那)设计总监Lowie Vermeersch接受了记者采访。 
        记者：Wagon设计中融入了很多的欧洲元素，您有没有考虑到中国消费者的审美特点？     中华骏捷Wagon的产品从产品定位到造型概念设计，是由Pininfarina公司和华晨共同进行协商、探讨，并且针对中国市场来进行联合开发设计的。一开始从它整体的产品定位，包括它的造型特点充分的考虑了中国市场、中国消费群体他们的需求特点，结合了欧洲的一些设计元素，最主要是一种文化的融合，而不是文化符号的转移或者移植。      记者：由于中国现在自主品牌的发展刻不容缓，尤其是跟华晨这样具有品牌价值的企业合作，在国外往往是像Pininfarina那这样的设计公司起到整合效应，它设计出来的品牌有很大的衍生性和延展性，能不能考虑未来跟我们国家自主品牌的合作带来这方面的更系统的发展，例如帮助培养完善的车型的人才？       我们同中国汽车产业、同中国汽车厂家的合作历史自身已经很好地回到了您的问题。从1996年开始，Pininfarina同中国汽车厂商的合作，包括2000年前和华晨汽车公司的合作开始，在项目合作中不断有像华晨的工程技术人员派驻到意大利的Pininfarina公司，同他们的设计人员朝夕相处，共同的工作。在这个工作合作过程中，本身对于我们年轻的华晨的工程技术人员是学习的机会。通过第一个项目，像M1到M2项目的完成，华晨也培养了自己非常有战斗力，知识面非常扎实的一个团队。在后续众多的华晨的产品设计开发中，都是由这些人员作为骨干担负起了研发的重要任务。在这个基础上，Pininfarina和华晨这样的合作来讲，是不断的往上上升它的合作领域的。现在就项目而言，我们从产品的设计一直到汽车文化的塑造等更深的、更高的领域不断的进行合作。         每个项目的合作来讲，通过项目的合作，对于中方设计人员来讲，其技术是不断提升的，同时也是双方企业的文化，设计文化的不断融合，相互从中取得收益。不断从产品的设计把握出一个设计脉络，越来越深的融合成为华晨高品质的自主品牌的文化。      华晨公司拥有先天极强的优势，作为自主品牌，它从高端车型入手，一直秉承三高的经营原则和理念，一步一步的扎实的塑造高品质华晨自主品牌的工作。现在已经有越来越多的成效摆在大家面前。         阐释四大概念——正拟向开发、抄袭和模仿           记者：请给我们解释四个概念——正向开发、逆向开发、抄袭和模仿。     举个例子，比方什么叫抄袭，你看到有一个杯子，你也做一模一样的杯子，因为抄袭一个杯子非常容易，但是抄袭这个杯子只是抄袭这个杯子物体本身，但是你没有抄袭到它为什么设计成这样的杯子和为什么用这样的材料。像逆向开发设计实际上它就是一个知其然，不知其所以然的情况，华晨所做的正向开发是根据自己的需求，根据自己的市场研究、产品的定位，知其然、我也知其所以然的正向开发的过程。因为你在做逆向开发的时候，你可能是走了一个捷径，但是你并不知道这个产品是服务什么样的产品战略，服务于什么样的市场战略，侥幸一次能够成功，但是不能成为一个成功的真正的路子，相反来讲，唯一的支持你长期的可能得到不断的向前发展的成功的路子，像华晨这样以自我为出发点，正向的设计。当然，有的时候的一种侥幸可能会误导人们的判断，但随着时间的推移会真正了解到什么样是成功的。          我们大家都知道人的第一面的相识，第一面的印象非常重要，我第一看到你的印象你是一个抄袭他人作品的企业，你的品牌是抄袭他人的品牌，这个印象会很深刻地烙在我的记忆里，在很长时间里做逆向抄袭的这种企业来讲，它都会受到市场、消费者对它疑问的困扰。就像我们讲“一失足成千古恨。”           另外有一个刚才您提出的很有建设性的问题，抄袭和借鉴有很大的区别。借鉴是在了解的基础上发挥归纳总结，然后形成我自有的东西。所有的汽车产品，所有的厂商都在相互借鉴，它的优点是什么，怎么移植到我的产品上，这跟抄袭是截然不同的概念。      澄清破产传闻目前一切运作正常      记者：Pininfarina有没有考虑跟中国的企业进行合资类合作。          Lowie：Pininfarina公司是一家从事汽车工程设计、研发，包括贴牌生产的企业，但是它并不是一个汽车生产公司，所以它对于华晨来讲，华晨是一家根植于中国的汽车生产公司，Pininfarina是提供为华晨及其汽车行业提供设计服务的一家公司，而不是平等的汽车企业。所以，之间的合作主要是在产品研发方面的深度合作，但不是在汽车生产方面的合作。      举个例子来讲，Pininfarina同法拉利公司有超过52年的合作历史，所有的法拉利都是经Pininfarina公司设计，并且有一些车型是在它的生产基地进行生产，直接的发到受商。并不影响法拉利同Pininfarina公司的长期合作，尽管他们没有形成茶叶的合资企业也好，因为各自的独立并不影响作为汽车设计公司，服务公司长期合作。          记者：前段时间，Pininfarina公司已经传出了破产重组的传闻，传闻说合同期内项目做完以后，未来不会再接项目了，是否属实？      首先第一点，您听到的消息并不属实，确切的说是由于受全球经济的影响，及其销量的下滑，造成了生产公司方面的亏损。在Pininfarina公司最新的一次董事会，经过董事会选举的商谈和确定，已经确定了它的债转股的完整形式。大家对债转股这种形式都非常了解，无论一期二期都出现过这种债转股，现在它的财务状况是稳定的，同时它的现金流状况也是稳定的。刚才您讲到的所谓有些项目不能接收，实际上它完整的概念是平法的设计和工程一直是盈利的，而且是正常经营的，而且经营业绩非常理想的。你所讲的是生产环节，因为2010年要投放一个批量生产，现在所有的精力在生产环节的精力在完成电动规模生产上，在电动规模生产之前不再接转包贴牌生产。因为您可能也知道所有的汽车厂家都在削减生产量，我们的客户也不例外。 
        此外，我们的很多生产项目也没有暂停，像福特的项目，沃尔沃的项目都按合同生产，但是现在像三菱的项目是停产了。这个不是因为我们的原因，是由于整车厂的原因，整车厂原来委托平法生产，订单减少，所以，它停止代工协议。        作为Pininfarina公司的造型总监，我还是再次向您强调我们设计公司是稳定的，且运营良好的，它对中国汽车对它的合作伙伴华晨的承诺是不变的，它会一直致力于，而且不会停顿为华晨，我们的合作伙伴提供更多的更好的新的汽车产品来服务于中国消费者。

 

    举个例子，比方什么叫抄袭，你看到有一个杯子，你也做一模一样的杯子，因为抄袭一个杯子非常容易，但是抄袭这个杯子只是抄袭这个杯子物体本身，但是你没有抄袭到它为什么设计成这样的杯子和为什么用这样的材料。像逆向开发设计实际上它就是一个知其然，不知其所以然的情况，华晨所做的正向开发是根据自己的需求，根据自己的市场研究、产品的定位，知其然、我也知其所以然的正向开发的过程。因为你在做逆向开发的时候，你可能是走了一个捷径，但是你并不知道这个产品是服务什么样的产品战略，服务于什么样的市场战略，侥幸一次能够成功，但是不能成为一个成功的真正的路子，相反来讲，唯一的支持你长期的可能得到不断的向前发展的成功的路子，像华晨这样以自我为出发点，正向的设计。当然，有的时候的一种侥幸可能会误导人们的判断，但随着时间的推移会真正了解到什么样是成功的。

我们大家都知道人的第一面的相识，第一面的印象非常重要，我第一看到你的印象你是一个抄袭他人作品的企业，你的品牌是抄袭他人的品牌，这个印象会很深刻地烙在我的记忆里，在很长时间里做逆向抄袭的这种企业来讲，它都会受到市场、消费者对它疑问的困扰。就像我们讲“一失足成千古恨。原来如此 5{% LhC?  

另外有一个刚才您提出的很有建设性的问题，抄袭和借鉴有很大的区别。借鉴是在了解的基础上发挥归纳总结，然后形成我自有的东西。所有的汽车产品，所有的厂商都在相互借鉴，它的优点是什么，怎么移植到我的产品上，这跟抄袭是截然不同的概念。
澄清破产传闻目前一切运作正常

 

论平面广告设计中的中国画装饰性借鉴

    内容摘要：中国平面广告设计对中国画装饰性的借鉴表现在：一是对中国画造型元素的借鉴；二是对中国画技法的借鉴。但要注意广告设计应强调创意、求新，要避免中国画借鉴的程式化。     关键词：中国平面广告设计中国画装饰性借鉴      中国画是中国特有的，其装饰性强，富有视觉冲击力，广告设计中的中国画装饰性借鉴就是一个广告设计与民族文化借鉴话题范围内需要探讨的问题。       一、中国画装饰性的具体体现       中国画的装饰性手法是在表现现实的基础上，不拘泥于透视、解剖结构、色彩的真实，而是按照内容的需要以及美的原则，强调造型中的某些因素，不追求物象的逼真，而是依照画的需求以及的感受，按照审美法则对物象的造型因素进行归纳、夸张、取舍和整理，使其成为取之于自然而又高于自然的艺术形象。通过理想化、式样化的手段，将无规律变为有规律，将杂乱无章变成有条理，将不定型变为定型，从而创造出各种表现模式。中国画是世界绘画艺术中最讲究装饰手法的一种，也可以说是装饰性绘画，中国画的装饰手法，主要表现在形似、色彩装饰等方面。          用线造型形成了中国画非常简练特殊的装饰风格，而线条的运用又是装饰绘画中的一个重要标志。东晋大画家顾恺之明确提出以形写神的主张，把传神写照作为绘画的最高境界，追求神似成为中国画家在表现方法上的准则。人物画要刻画出人物的精神气质，山水画要描绘山川的神采气韵，花鸟画要写出花木禽兽的勃郁生机。中国画用色具有鲜明的民族审美特点，中国画所使用的颜料决定了它必定带有装饰性效果，我们习惯以红、黄、蓝、白、黑为原色，其中以黑、白为主色，黑白分明对比强烈。我们民族习惯以红色为喜色，红与黑、白也形成强烈对比，吴昌硕、齐白石笔下的花卉就常为红花、黑叶，体现了用色上的装饰性。中国画的设色带有画家的主观色彩。竹本是绿色，而中国画传统画法多画成黑色。苏东坡甚至善用朱砂画竹，称之为朱竹，朱竹风致潇洒，极有装饰魅力。由此可以看出，中国画色彩具有较强的装饰性。中国画强调色彩的主观归纳，主张应该根据画面的需要和的感官发挥色彩的作用，倡导意在本色，南齐谢赫的六法论中的随类赋彩，就精辟地概括出了中国画的用色规律。      平面布置是中国画的一种重要装饰手法。中国画以线造型，属平面布置。它追求平面上点、线、面的节奏感，布局灵活、可超越时空，进行平列式平层式大观园式的构图。通过平面布置法可将不同时空的物象互不相碍地处理在一起，不受时空限制可把不同时空场合之事物同时组织在同一画面之中，也可将不同时间内发生的各种故事情节统一描绘在同一画面内，却毫无生硬牵强之感。平面布置力求洗练单纯、平铺直叙、明快爽朗，这样使中国画的装饰意味就更浓。      二、当前中国平面广告设计与中国画装饰性借鉴           设计是用独特的视觉语言去诠释一种文化精神。中国平面广告设计对中国画装饰性的借鉴表现在：一是对中国画造型元素的借鉴，二是对中国画技法的借鉴。      广告设计不仅传递广告信息，重要的是传递信息背后隐藏的精神，唯有精神交流与满足需求相结合，才能最大限度地产生广告效应。所以，借用中国画装饰性手法，可以使设计的装饰意味增强，同时也增加广告传递过程中消费者的文化认同感。如《装饰》2006年第6期一幅号召大家保护文化遗产的公益广告，造型采用民间年画和门神元素，使用中国画的用线手法，画面组合排除光暗体面，画面左侧门神身子的构成只选取文化符号加以排列，求形似。整幅图色彩简洁，但黑白灰空间分割合理，图中心偏上位置采用看似中国画落款的形式，将广告文案置于图案中，使得重要的广告信息在较复杂的背景中突显，激发人们阅读的好奇心，从而产生广告效应。这一公益广告不仅使人们知道了燕赵民间文化遗产抢救、保护和传承的重要性，而且通过代表中国传统文化的门神与年画儿童，促使人们思考传统文化遗产保护和传承问题，整幅作品视觉传达效果具有较强的力度和文化厚重感。       采用中国画工笔用色和平面布置法进行广告设计，可以让人产生典雅、传统等联想，提升广告对象的品位。《装饰》2005年第10期第90页西湖印象海，整体色调分别为蓝灰色和绿灰色，总体上都采用了虚实结合的手法，画面造型为二胡和莲蓬，为工笔实写。背景采用写意的手法，水墨渲染。水墨渲染使得静止的二胡和莲蓬多了灵动的气韵，给人的感觉似二胡奏出的旋律，悠扬动听；似莲蓬生长的水域，清澈透明。两幅图的右侧远景似模糊似清晰，把西湖淡抹的雅致在这似与不似之间表现得淋漓尽致，突出了触弦心动的广告主题。kfy(CE[1]r|  
三、平面广告设计中国画装饰性借鉴需避免程式化       中国画的物象造型具有明显的继承和借鉴的特点，故其画面形象带有很强的式样化。这种具有式样化造型的观念贯穿在整个中国画的造型理念之中。平面广告设计在借鉴时应避免程式化，因为广告创意求新、求异，如果在中国画装饰性借鉴上显出造型或手法的程式化，这与广告设计的要求是不符合的。《装饰》2005年第10期第108页同样也是关于中国文化保护的，主题是关注中国年文化，在中国画元素借鉴上是雷同的，不同的是该图用色采用中国红为主色，构图分割不同，但就广告创意来讲并没有太多新意。此则广告借用荷花和鱼这两类中国画传统的主题表现形式，用写意的手法，用画的形式来体现和而不同。虽清新淡雅，但从平面广告设计的角度来说，整幅作品画意胜于设计意味，且选材上类似，这与广告设计创意求新的要求还是有一些距离的。 结语          中国画是中国传统文化的艺术瑰宝，将中国画的装饰性借鉴到当代平面广告设计中来，既显示了传统性，又体现了时代感和现代性。只有运用好了传统文化设计元素，把握广告设计的规律，才能设计出有文化韵味，让受众也可以准确理解视觉传达意图的好广告。我们期待着中国的平面广告设计在传统文化的借鉴过程中，能够更具国际设计水平，体现时代精神和中国特色。 参考文献： 陈瑞林.中国现代艺术设计史.湖南科学技术出版社，200 AH^O5yKRR  
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